淺析會(huì)寧紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)

［摘要］會(huì)寧因中國(guó)工農(nóng)紅軍第一、二、四方面軍勝利會(huì)師而被載入中國(guó)革命史冊(cè)，聞名中外。會(huì)寧舊址被定為國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位、全國(guó)首批百家愛(ài)國(guó)主義教育示范基地，成為享譽(yù)全國(guó)的紅色旅游勝地之一。本文對(duì)會(huì)寧紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題進(jìn)行了綜合分析，并提出了相關(guān)對(duì)策、建議。

［關(guān)鍵詞］會(huì)寧；紅色旅游；文化產(chǎn)業(yè)

［中圖分類號(hào)］F592.7 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1005-3115（2009）14-0060-02

1936年10月，中國(guó)工農(nóng)紅軍三大主力在會(huì)寧勝利會(huì)師，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)革命的歷史大轉(zhuǎn)折，會(huì)寧由此名垂青史，聞名中外。會(huì)寧還被定為國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位、全國(guó)首批百家愛(ài)國(guó)主義教育示范基地，成為享譽(yù)全國(guó)的紅色旅游勝地之一。

一、會(huì)寧發(fā)展紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

（一）會(huì)寧在紅軍長(zhǎng)征中的歷史地位

1936年10月，中國(guó)工農(nóng)紅軍第一、二、四方面軍在會(huì)寧勝利會(huì)師，是長(zhǎng)征史上的一座里程碑。作為中國(guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征中的“四大聚集點(diǎn)”之一的會(huì)寧，從此被載入中國(guó)革命史冊(cè)。如今，會(huì)寧與瑞金、遵義、延安等革命老區(qū)同列為全國(guó)著名的紅色旅游勝地。以紅軍總司令部、會(huì)師門(mén)等一大批革命遺址和會(huì)師紀(jì)念塔、會(huì)師陳列館、將帥碑林等為主體的會(huì)師園和長(zhǎng)征勝利景園已經(jīng)成為追憶紅色歲月，繼承、發(fā)揚(yáng)長(zhǎng)征精神的紅色旅游勝地。

（二）會(huì)寧及周邊地區(qū)紅色旅游資源

會(huì)寧有紅軍會(huì)師樓、紅軍會(huì)師聯(lián)歡會(huì)會(huì)址、紅軍總司令部、紅軍總政治部、紅一方面軍指揮部、紅二方面軍指揮部、紅四方面軍指揮部、紅軍大學(xué)、紅軍演講臺(tái)及大墩梁戰(zhàn)斗遺址、慢牛坡戰(zhàn)斗遺址等一大批遺址、遺跡和大量珍貴的革命文物。此外，會(huì)寧周邊擁有十分有利的紅色旅游資源，通過(guò)整合這些資源可以輻射周邊紅色旅游景點(diǎn)。會(huì)寧以東50公里有寧夏西吉將臺(tái)堡，以南60公里是通渭榜羅鎮(zhèn)，東北100公里有平川打拉池，是蘭州—定西—會(huì)寧—靜寧—六盤(pán)山—銀川、俄界—臘子口—哈達(dá)鋪—榜羅鎮(zhèn)—會(huì)寧線路，延安—吳起鎮(zhèn)—南梁—六盤(pán)山—界石鋪線路的必經(jīng)之地。

（三）會(huì)寧具有底蘊(yùn)深厚的人文資源

紅色旅游的發(fā)展與其歷史文化等因素有關(guān)。會(huì)寧是歷史文化名城、古絲綢之路重鎮(zhèn)，素有“秦隴鎖鑰”之稱。縣境內(nèi)有聞名中外的馬家窯文化、半山類型和齊家文化，還有牛門(mén)洞新石器時(shí)化古人類遺址、古城遺址及宗教遺址和以漢墓群為代表的古人類墓葬等歷史古跡，歷史文化資源豐富。有圍繞農(nóng)耕文化和艱苦環(huán)境鑄就的 農(nóng)家樂(lè)旅游資源，與紅色旅游資源整合開(kāi)發(fā)，形成多成分自然人文景觀綜合旅游線路。

（四）會(huì)寧區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯

境內(nèi)312國(guó)道、靖天公路和正在修建的平定高速公路穿越而過(guò)，將會(huì)寧融入了蘭州一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈；省道309線橫穿東西、207線橫穿南北，現(xiàn)代化的交通條件使會(huì)寧的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步得到彰顯。

（五）政策扶持優(yōu)勢(shì)

2004年11月，由國(guó)家發(fā)改委牽頭正式出臺(tái)《紅色旅游景區(qū)建設(shè)規(guī)劃》。中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳2004年底印發(fā)了《2004～2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，就發(fā)展紅色旅游的總體思路、總體布局和主要措施做出明確規(guī)定。會(huì)寧會(huì)師地也被列入全國(guó)30條精品線路之一的重要景點(diǎn)、100個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)和20個(gè)紅色旅游城市之一。

二、會(huì)寧紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）紅色旅游已成為會(huì)寧縣域經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)

紅軍三大主力會(huì)寧大會(huì)師，不僅在中國(guó)革命史冊(cè)上揭開(kāi)了輝煌的一頁(yè)，留下了一大批革命遺址和革命文物，而且形成了以“艱苦奮斗、自強(qiáng)不息、同心同德、百折不撓、團(tuán)結(jié)勝利”為內(nèi)涵的長(zhǎng)征會(huì)師精神。會(huì)寧依托革命圣地的資源優(yōu)勢(shì)，緊緊抓住歷史機(jī)遇，把紅色資源當(dāng)作紅色文化來(lái)挖掘整合，把紅色文化作為一種產(chǎn)業(yè)來(lái)謀劃，以建設(shè)全國(guó)紅色旅游名城帶動(dòng)紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)全國(guó)紅色旅游名城建設(shè)。經(jīng)過(guò)多年的培育和發(fā)展，會(huì)寧紅色旅游已有了一定規(guī)模和基礎(chǔ)，并逐步向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，成為縣域經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，年均接待游客20多萬(wàn)人（次），旅游綜合收入達(dá)到5000萬(wàn)元。特別是當(dāng)前，會(huì)寧借第三屆紅色旅游節(jié)的東風(fēng)，以此為新的起點(diǎn)，不斷創(chuàng)新機(jī)制，深度挖掘紅色資源；堅(jiān)持市場(chǎng)化運(yùn)作，把發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)與弘揚(yáng)長(zhǎng)征精神、提升會(huì)寧整體形象、推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相結(jié)合，全面整合絲綢古道名城、西北教育名縣、綠色產(chǎn)業(yè)基地等優(yōu)勢(shì)資源，規(guī)范管理，強(qiáng)化服務(wù)，將會(huì)寧建成紅色城、生態(tài)城、人文城，使旅游業(yè)成為地方經(jīng)濟(jì)最具活力的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

(二)會(huì)寧紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素

1．產(chǎn)業(yè)化程度不高

經(jīng)過(guò)各方面共同努力，特別是經(jīng)過(guò)籌辦慶祝三大主力紅軍會(huì)寧會(huì)師暨長(zhǎng)征勝利70周年的一系列活動(dòng)，會(huì)寧的知名度在全國(guó)越來(lái)越高，紅色旅游產(chǎn)業(yè)有了長(zhǎng)足發(fā)展。旅游業(yè)是一個(gè)關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)性強(qiáng)、牽涉面廣的產(chǎn)業(yè)，吃、住、行、游、購(gòu)、樂(lè)應(yīng)協(xié)調(diào)配套，但現(xiàn)今會(huì)寧縣旅游業(yè)“紅色”、“金色”、“綠色”三張品牌互動(dòng)不力，旅游產(chǎn)品未形成規(guī)模，產(chǎn)業(yè)鏈較短，市場(chǎng)化運(yùn)作不夠，制約著會(huì)寧旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2．旅游市場(chǎng)體系不健全

目前，會(huì)寧旅游服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)，旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度不夠，服務(wù)行業(yè)參與經(jīng)營(yíng)紅色旅游尚缺乏主動(dòng)性，“農(nóng)家樂(lè)”建設(shè)還非常滯后，企業(yè)以及農(nóng)戶的參與熱情不高，旅游市場(chǎng)服務(wù)體系不健全，旅行社組團(tuán)參與開(kāi)發(fā)會(huì)寧旅游的積極性不高。地方特色小雜糧系列食品開(kāi)發(fā)力度不夠，對(duì)小雜糧系列食品的展銷意識(shí)不強(qiáng)。致使紅色旅游沒(méi)有實(shí)現(xiàn)由接待型向市場(chǎng)型、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的轉(zhuǎn)變，制約著紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

3．旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一

會(huì)寧旅游僅限于會(huì)師舊址的紅色旅游，缺乏新興旅游項(xiàng)目，如觀光與文化、觀光與經(jīng)貿(mào)的現(xiàn)代旅游的綜合展現(xiàn)等。“游”和“樂(lè)”脫節(jié)。游客停留時(shí)間少，人均消費(fèi)低，游覽主要以半日游或一日游為主。

4．景區(qū)人文內(nèi)涵挖掘不夠

景區(qū)的發(fā)展大多局限于旅游資源本身的初級(jí)開(kāi)發(fā)，對(duì)旅游資源的文化價(jià)值、商業(yè)價(jià)值挖掘不夠，開(kāi)發(fā)不足。景點(diǎn)沒(méi)有同經(jīng)貿(mào)、文化、民俗等有機(jī)結(jié)合起來(lái)。

三、發(fā)展會(huì)寧紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)策及建議

（一）發(fā)揮會(huì)師舊址作用，打造旅游精品線路

優(yōu)化服務(wù)環(huán)境，把會(huì)師舊址建成西北紅色旅游的龍頭基地，精心打造三條精品旅游線路：一是以會(huì)師舊址為重點(diǎn)的線路，包括桃花山、大墩梁烈士陵園、西寧城遺址；二是以桃花山公園為重點(diǎn)，包括慢牛坡烈士陵園；三是以鐵木山為重點(diǎn)，包括馬明心教堂、郭蛤蟆城遺址。

(二)突出特色，增強(qiáng)“紅色”魅力

紅色旅游的特色，主要體現(xiàn)在富有深刻思想內(nèi)涵、革命傳統(tǒng)、道德情操的紅色文化上。突出紅色旅游產(chǎn)品特色，關(guān)鍵是挖掘思想內(nèi)涵，提升文化品位，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)手段，打造旅游精品。要組織專門(mén)力量，加強(qiáng)對(duì)紅色旅游資源革命歷史文化內(nèi)涵的研究，挖掘其典型性、感染力。針對(duì)旅游者的審美觀念和消費(fèi)心理，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，增強(qiáng)紅色旅游的觀賞性、趣味性和參與性，使紅色旅游產(chǎn)品更貼近時(shí)代、貼近游客、貼近市場(chǎng)。比如可以開(kāi)設(shè)一些體驗(yàn)式、參與式的旅游項(xiàng)目，加大體驗(yàn)性的分量。

（三）注重產(chǎn)品創(chuàng)新，提高紅色旅游的競(jìng)爭(zhēng)力

要把紅色旅游資源變成旅游產(chǎn)品，必須注重從旅游的角度進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。在紅色旅游開(kāi)發(fā)中跨越單一的觀光模式，把紅色旅游匯入到新的旅游產(chǎn)業(yè)體系之中，要深度挖掘紅色文化、紅色精神，使政府主導(dǎo)和市場(chǎng)運(yùn)作有機(jī)結(jié)合，探索新內(nèi)容，開(kāi)發(fā)新模式。從而形成一種多層次的、適應(yīng)旅游市場(chǎng)需求和現(xiàn)代革命教育需要且有時(shí)尚感的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)筑融觀念創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、文化理念創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新于一體的紅色旅游創(chuàng)新體系。

（四）加快“三個(gè)整合”，不斷豐富紅色旅游產(chǎn)品

按照全面整合旅游資源、旅游體制、旅游產(chǎn)業(yè)的要求，開(kāi)發(fā)出復(fù)合型旅游精品： 一是把桃花山建成一個(gè)寓紅色教育和休閑娛樂(lè)于一體的公園；二是建設(shè)土特產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心；三是利用紅15軍團(tuán)73師在會(huì)寧保衛(wèi)戰(zhàn)時(shí)遺留下來(lái)的戰(zhàn)壕和工事，建成會(huì)寧保衛(wèi)戰(zhàn)模擬戰(zhàn)場(chǎng)。

（五）加強(qiáng)宣傳促銷，開(kāi)拓客源市場(chǎng)

要采取多種形式和手段搞好會(huì)寧紅色旅游文化產(chǎn)品整體形象的包裝、宣傳，進(jìn)一步提高其知名度。可通過(guò)承辦各種重大節(jié)會(huì)、旅游推介會(huì)以及與其他紅色旅游區(qū)域合作等形式，走開(kāi)放性旅游發(fā)展的路子，共同開(kāi)拓紅色旅游客源市場(chǎng) 。