創作策略：改版加重“自制”

6月18日，東方衛視高調宣布全面鋪開新一輪改版。全新改版的東方衛視將依托世博，新聞、綜藝、影視劇三箭齊發，黃金時段（18:00~23:00）自制新聞、綜藝節目的播出比重達55%。

秉承新聞立臺，改版后的衛視新聞板塊在保留《看東方》、《環球新聞站》、《東方新聞》、《東方夜新聞》、《深度105》等新聞節目的同時，全新推出《新城市》、《回頭釋案》兩檔日播新聞節目。全天8檔新聞報道，新聞字幕24小時不間斷滾動播出。

東方衛視在打造新聞品牌的同時，力推周末晚間黃金時間段的大型真人秀節目。《舞林大會》、《笑林大會》、《民歌大會》、《明星學院》、《全家都來賽》、《閃電星感動》等七檔大型綜藝節目，形成周一至周日的節目綜藝帶。

SMG 2009年影視劇購買投入5億元，其中東方衛視的購買資金額度超過兩億元。改版后的東方衛視繼續把電視劇放在19:30~21:15黃金段。除了將要開拍的《網球王子2》，更多東視定制、自制電視劇紛紛出籠：《加油，優雅！》、《杜拉拉升職記》廣受矚目。從東方衛視下半年的排片表來看，“首播劇”、“獨播劇”超過九成，包括《幸福還有多遠》、《幽靈計劃》、《黑三角》、《蝸居》、《美麗人生》、《金大班的最后一夜》、《鐵嘴銅牙紀曉嵐4》、《家好月圓》、《銀樓金粉》、《珠光寶氣》等。

東方衛視為做好世博宣傳、提升自身影響力推出一系列大型活動。每周六上午，東方衛視將推出3小時新聞直播；9月推出黃河大合唱，多點直播，計劃數萬人規模；10月聚焦大閱兵，5集專題片，揭秘新中國成立60年的焦點時刻；11月關注天下華人，播出全球杰出華人的人物傳記紀錄片，推出一臺全球華人年度英雄頒獎晚會；12月舉行新年外灘倒計時，整合SMG集團資源，在外灘舉行新年倒計時晚會，迎接2010年與上海世博會到來。

此外，東方衛視改版后還將播出一系列“獻禮篇”——《大閱兵》、《共和國偉大工程》、《共和國記憶》等紀錄片；《中國體育60年頒獎》等晚會；《我是一個兵》、《最后的99天》等電視劇。

從6月18日改版至6月23日，東方衛視黃金檔收視率列全國前五，其中6月20日當晚黃金時段收視率排名全國第三。對于東方衛視改版后所取得的成效，東方衛視頻道總監田明表示收視率距離期待值 還很遙遠。“東方衛視是一個全新的頻道，在上海本土的收視貢獻率特別低，作為一個長期積弱的非強勢頻道，東方衛視想更多的、真實地展現上海電視各方面節目制作水平。”據東方衛視相關負責人透露， SMG集團正在考慮實施制播分離，東方衛視也會隨之采取變化調整。田明認為，衛視之間的合作連橫是未來的一個發展方向，其中包括跨地域的整合與制播分離的整合。