“互動”大旗指引綜藝方向

瀏覽6月份各大城市綜藝節目收視表，可以看到老品牌的常規節目重新把持了綜藝熒屏。北京、上海、廣州，排名第一的均是老牌節目。只有成都和長沙，“快樂女聲”的選秀拔得了收視頭籌。這應該是因為6月份沒有特殊節日，綜藝節目處于常態所致。

常態之中，可以看到一個亮點，那就是互動性的娛樂節目更受歡迎，表現不俗。

北京市的綜藝榜單本期幾乎完全屬于文藝頻道，但北京衛視的《探紅樓—飛夢傳奇新版紅樓夢拍攝現場直播及互動活動》此次卻殺入了第二名，這正是因為該節目具有的互動性——觀眾有機會參觀和參與新版《紅樓夢》的拍攝，能走到攝像機后一探究竟。從去年的“紅樓選秀”至今，北京臺操辦的電視劇《紅樓夢》的宣傳推廣一直延續了與觀眾互動的風格，掀起的聲勢不小，盡管其中也有懷疑及指責聲，但此種操作方式對該劇的幫助顯而易見。

事實上，普通觀眾目前仍然少有機會直接進入“娛樂圈”，熒屏背后的世界對很多人來說既神秘又非常有吸引力，能親身參與其中絕對是強大誘惑。即使是在美國這個電視業已經非常領先和發達的國家，能讓普通人參與的《美國偶像》不是一樣橫掃千軍？此次“快樂女聲突圍賽”在成都和長沙的表現也證明了這一點。這個節目應國家廣電總局的要求，直播的比賽被安排在晚上十點以后，但在長沙的收視率卻仍然高達33.03%，這樣的表現在整個榜單中傲視同儕。同時在網絡上，關于“快女”的各種話題也一直是焦點新聞。從“小張柏芝”貢米到備受爭議、導致評委包小柏退出的曾軼可，“快女”們抓住機會瞬間成為網絡紅人，這其中自然有湖南衛視利用互聯網炒作的因素，但觀眾參與的熱情由此可見一斑。另外，上海市排名第二的《全家都來賽》和廣州市排名第一的《美女廚房》也均屬互動性的綜藝節目。

早有消息報道中央電視臺等一些傳統電視單位正在籌建網絡電視臺，未來或將與土豆網、優酷網等民營視頻網站一爭高下。傳統電視臺尋求發展和突破自然值得稱道，然而在市場環境中生發和打拼過來的這些民營視頻網站，對于網民們的需求和習慣已經摸到了大致脈絡，操作上更加自如。它們明白，在互聯網上，網民的參與性和創造性就是最大的活力、動力，誰能為普通人打造最自如的使用平臺，誰能最高明地引導網民的創造力，誰就最有地位和發言權。網絡環境下，人們討厭說教，要求平等地展現自己，傳統電視臺若想把成功延續到互聯網上，就必須換個思維方式。

其實，即使在傳統的熒屏上，互動性娛樂節目大行其道也已經明示觀眾喜好的“參與”及“互動”方向。能把握這個趨勢，將互動節目發揚光大，何嘗不是傳統電視節目更進一步、贏得新天地的最佳方式？

總的看來，除了互動節目均有上佳表現，本期榜單也昭示出名牌節目的恒久魅力。比如東方衛視的《相約星期六》、《36.7度》，湖南衛視的《天天向上》、《快樂大本營》，北京臺文藝頻道的《經典回眸快樂有約》、《星夜故事秀》等，其制作水準和收視水準一直有穩定表現。這也證明，不論操作方式如何，精品的價值都是會被承認的。