好萊塢闊步邁向３Ｄ

Princess Quay電影院坐落于英格蘭北部的赫爾河畔。在那里，觀眾經常能夠欣賞到最熱門的好萊塢大片，但是，那里的電影放映師卻從來沒有放映過一寸電影膠片。

Princess Quay電影院由英國影院連線集團中位居第三的Vue Entertainment公司投資建設，擁有11塊3D銀幕，是“后電影時代”影院未來的代表之一。“Princess Quay電影院完完全全是一個數字影院，從來不放映膠片電影。我們擁有一個數據庫服務器，我們擁有數字影院所需的一切。”Vue Entertainment銷售和營銷經理馬克·德·奎萬（Mark de Quervain）說，“也可以說Princess Quay是歐洲第一個數字多廳影院。”

從去年開始，好萊塢的各大電影公司，比如迪士尼（Disney）、二十世紀福克斯（Fox）、索尼（Sony）以及華納兄弟在內，紛紛采用“雙重格式”制作影片或者電影預告片。

目前，電影院的數字化進程正在世界發達國家迅速發展。沃特·迪士尼國際電影公司的銷售和發行部總裁安東尼·馬克利（Anthony Marcoly）表示，在美國之外，專為放映3D影片的多廳影院數字銀幕已經多達2500塊。

雖然，美國次貸危機對本國電影院的數字化進程影響很大，但這沒能影響到數字化影院在美國之外遍地開花。

以英國為例。今年第一季度，英國的電影票房收入比去年同期增加16%以上。從全球范圍來看，英國已經成為影院數字化的領頭羊。據英國電影院協會（UK’s Cinema Exhibitors Assn.）首席執行官菲爾·克萊普（Phil Clapp）預測，到今年年底之前，英國將擁有大約600家數字影院，3600塊3D銀幕。

據迪士尼國際電影公司副總裁兼總經理丹尼爾·弗雷戈（Daniel Frigo）介紹，接下來的兩三年內，迪士尼將推出17部3D影片。弗雷戈表示，英國第一季度電影票房的大幅增加，3D影片功不可沒。“最近，我們的《閃電狗》正在歐洲各國上映。令人興奮的是，不論在哪個國家，這部影片的3D版本的票房收入都占到票房總收入的30%至50%，這個比例已經非常讓人滿意了。”

英國Digital Cinema Media公司的總經理也預測：“在今年圣誕節之前，每個多廳影院都將至少擁有一塊3D銀幕。數字影片不僅省去了運送電影膠片的費用，還允許廣告主們在放映前的最后一分鐘修改廣告內容，這為他們提供了很大的便利。”Digital Cinema Media曾經進行的一項調查顯示，英國觀眾都已經“愛上了3D體驗”，因此，Digital Cinema Media也正在籌劃在3D影片中植入廣告。

不止英國或者西歐，數字化電影院的建設熱潮也出現在東歐、俄羅斯、印度和中國。

“在世界范圍內，目前，數字電影院的建設數量是普通電影院的2.5倍。”安東尼·馬克利說：“而且，這個占比還在不斷增大。觀眾對3D影片的興趣真的很大。”

IMAX公司首席執行官理查德·格爾豐德（Richard Gelfond）稱歐洲是“一個重要市場”、“世界的每一個角落都有發展機會”。日前，IMAX公司在奧地利新開了兩家IMAX電影院。理查德·格爾豐德表示，截至2011年底，中國將擁有41家IMAX電影院。

香港立基國際娛樂有限公司（Lark International Multimedia）主管包偉龍介紹，自2007年在香港建成第一家IMAX影院以來，IMAX已經取得了很大的成功。“每當放映一部新的影片，IMAX影院的貢獻總是非常大。”包偉龍說，“就一部影片來說，IMAX影院的票房收入占到香港地區票房總收入的10%至15%。”包偉龍說，3D影片在香港非常受歡迎，如果可以選擇的話，有80%的影迷會選擇通過3D欣賞夢工廠的《怪獸大戰外星人》（Monsters vs. Aliens）。

包偉龍表示，盡管信貸緊縮對香港的經濟產生了很大影響，但電影票房增長依然強勁，不過，“電影院的爆米花賣得就沒那么好了”。

盡管數字電影讓電影院經歷了前所未有的革命，也給觀眾帶來了非同一般的3D電影體驗，然而數字電影的版權保護問題也日益突出。

“當電影的發行方式越來越多的時候，復制一部影片變得越來越容易。”美國電影協會（MPAA）主席兼首席執行官丹·格里克曼（Dan Glickman）說：“因此我們需要新的策略來應對新的版權挑戰。”

丹·格里克曼表示傳統膠片電影的一個好處就是很難盜版，而數字電影則沒有這方面的便利，所以面臨挑戰。