從京、滬藝術產業看藝術市場定位

[摘要]從在整個中國國內的藝術產業來看，藝術品的市場已經細分化。北京、上海作為國內甚至是國際上重要的城市，成為中國文化產業的競爭對手，而陜西西安擁有著巨大潛力的文化產業。對此如何進行定位，本文試作探討。

[關鍵詞]藝術產業；藝術品市場；可持續發展

[中圖分類號]J114 [文獻標識碼]A

[文章編號]1005-3115(2009)12-0074-02

在整個中國國內藝術市場的較量中，北京、上海作為兩個重要的城市和地區，毋庸置疑地成為競爭對手。尤其是當文化產業被中央政府作為新興的朝陽產業和致力發展方向之后，各地政府迅速行動，開始竭盡全力地挖掘文化資源，正如英國創意產業特別工作組《2001年對策報告》所示，藝術和古董市場與廣告、建筑、手工藝、時尚設計、電影、互動休閑、軟件業、音樂、電視和廣播、表演藝術、出版等，一起被歸入了創意產業領域的重要門類，而在一份兼容并蓄的名單中，泛屬藝術領域的藝術、手工藝、古董、建筑等占據了其中很大的比例，由此也凸現出藝術在創意產業中的重要位置。

因此，20世紀90年代。包括藝術市場在內的創意產業在當今全球范圍內迅速發展。文化創意產業已日漸成為社會性的熱點，創意產業在與城市競爭力之間已形成一種密切而深刻的內在關聯，并直接引發了全球中心都市相互之間新一輪的奇爭奇勝。

當今世界，對一個都市尤其是大都市是否具有競爭力，有三個基本的評判標準：作為都市競爭力核心的城市創新能力，作為都市競爭力基礎的城市環境吸引力。作為都市競爭力本質的都市功能活力。

根據這些標準，我們可以從倫敦、紐約、東京等成功的范例中進行考察與觀察。以上三項內容基本與創意產業的發展水平共生共榮。事實也證明主要依托于大都市背景的創意產業的迅速發展也急速地促進了都市經濟社會的一系列變化。有一些專家明確指出，創意產業以其對文化附加值及其相關產業的巨大帶動作用，引發了整個都市的“增值”，也吸引了更多的資金與投資者。可以說，創意產業所催生的都市新環境、新生態就像加速器一樣，進一步推動了都市人才流、資金流、物流和信息流的運轉效率，由此共同提升了現代大都市整體形象的凝聚力與影響力。就此效應，歐洲議會甚至提出了“文化不再是一種輔助性行為。而是社會的一種驅動力”的結論。

這幾年，美術品市場的大起大落令人們心神不寧、坐立不安。隨著2003年大量資金蜂擁藝術品市場，使得一直低迷平緩的美術市場迅速升溫，至2005年，漲幅高達十倍甚至百倍之多。這期間，獲利最大者為近現代書畫和近現代油畫。

然而，好花不常開，好景不常在，伴隨著2006年春拍的落槌，近現代書畫成交量一片低迷，回落、下滑、低潮、頹勢、迷茫、觀望、縮量等話語在業界廣為傳播。原本有“拍賣強畫廊弱”之窘境的畫廊業在2005年一改往日頹勢，促使人們跟風而上，一時間全國大中城市畫廊數量激增。

這場由中國當代藝術在國際上刮起的“中國式熱帶旋風”，完全被納入國際藝術市場的游戲規則，從邊緣到國際藝術市場的中心，再由中心蔓延至世界各大區域性藝術市場之邊緣，標志著中國當代藝術海外擴展的最新版圖。尤其是在西方藝術市場稱之為兩大中心的紐約、倫敦，或者在以瑞士為中心的歐洲大陸，中國當代藝術品正越來越吸引著國際級的私人藏家、藝術投資基金以及公共收藏機構如美術館、博物館的大量介入。而中國當代藝術品正是由于大量強勢資金入場的國際背景，價格也不斷攀升。

這一好消息直接引發了中國當代藝術在海外市場擴展新的趨勢。如在加拿大，中國當代藝術已開始獲得當地藏家的支持，有了相當數量的買家。此外，加國已有一些畫廊決定調整經營方向，將畫廊所有空間和力量轉向中國的當代藝術。尤其是在當地華人的推動下，策劃了多倫多藝術博覽會中國當代藝術特展，在一定程度上抬升了中國當代藝術在加拿大的熱潮。

同樣，在澳大利亞，有關文化產業在多年前便提出了“亞洲概念”，通過設立亞澳藝術中心主動和亞洲各國建立合作展覽的嶄新機制。本國的一級市場畫廊業也急迫地吸納和經營、代理中國當代藝術家及其作品，價格隨之走高。

新加坡作為東南亞區域藝術市場，來自中國的當代藝術品同樣成了搶手貨。此外，像泰國、印尼、馬來西亞等東南亞國家的富豪們正成為新的資金介入力量。

在日本，上個世紀90年代，中國藝術品市場已出現了“暖春”跡象。日本一些舉足輕重的畫廊，正計劃逐步將自己經紀代理的中國藝術家推向國際性市場。

在韓國，作為后來居上的典型標志，中國當代藝術品熱潮早已趕超過日本。他們的參與力量是全方位的。韓國的收藏力度，直指中國當代藝術群體中的一線、二線美術家。韓國著名的代表性畫廊皆以舉辦中國知名當代藝術家展覽為榮耀。甚至由此所引發的經營壓力，不再是市場的接受度，反而是行情太好讓畫廊業界資深人士憂心仲仲。考量并謀劃著是如何獲取中國當代優質藝術資源的激烈競爭。

在這場席卷全球中國當代藝術品市場的風景中，中國國內藝術品市場業績令國內人士沮喪，2006年，當代藝術品在海外爆漲，國內傳統書畫市場一片低迷，好在業內資深人士大多龐辱不驚，持理性冷靜態度和豁達心態看待。這種爆漲和低落，是市場自我調節和自發表現出的一種正常現象。

其實，在北京、上海、廣州、深圳等城市，已經出現了文化創意產業發展速度加快的良好態勢，尤其是不同的都市，以自身的競爭力為優勢，呈現出各自的發展方向，具體而言：上海結合政府、產業、人才的集聚機制，進行產業調配，發揮地緣資源優勢，進一步進行規模化、集約化的產業成形與國際性拓展：北京則依托本地的人才優勢以及龐大的文化機構、文藝團體等文化層面諸方面多元互補的客觀現實，在原創性與多元性的資源生成上下功夫，依托強大的宣傳機器、權威效應，力圖形成自我產業品牌的內核。可以預見，未來北京與上海無疑會在文化資源的爭奪上呈現劇烈競爭的趨勢，但在產業形態上則會出現北京注重產品研發，上海則偏重渠道拓展的分野。

在北京、上海兩地的藝術市場態勢未來地位大致可預測的事實面前，西安作為西部的一個文化資源、人才資源、地域資源優越的都市，將不可避免地面臨巨大的壓力和嚴峻的挑戰。文化工作者并不希望將已具有的優勢消耗殆盡，變成一種負擔與劣勢、頹勢。尤其是西安作為文化產業中流砥柱的美術創作力量，經過多年的內耗，藝術市場商品化、庸俗化的沖擊，到了面臨崩盤的險境。陜西的文化產業和藝術市場急需創意產業同政府、民間優勢資源整合協調，同樣也取決于現階段如何制定一個具有戰略取向與實施策略安排的品牌定位。捕捉文化、藝術精神之魂，推出原創性，無可取代的美術經典作品，以此激活其他文化產業共同發展。