大眾傳媒的角色意識(shí)對大眾心理的影響

內(nèi)容摘要：現(xiàn)代社會(huì)大眾傳播媒介每天在給人們傳遞著形形色色的信息，媒體對事件報(bào)道的態(tài)度和自身的角色意識(shí)很大程度上影響著受眾的心理和行為。對大眾傳媒的角色意識(shí)進(jìn)行研究，探討大眾傳媒的角色意識(shí)在大眾傳播過程中存在的問題，有助于大眾傳媒的發(fā)展和受眾自主意識(shí)的增強(qiáng)。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒 角色意識(shí) 受眾心理

一、大眾傳媒的功能與角色意識(shí)

大眾傳媒，是指現(xiàn)代社會(huì)中傳播者與受傳者之間用以進(jìn)行信息交流的傳播工具或手段。按照時(shí)間發(fā)展的先后順序，大眾傳媒分為傳統(tǒng)的大眾傳媒和現(xiàn)代傳媒。傳統(tǒng)傳媒包括以報(bào)紙、雜志、書籍等為代表的印刷傳媒和以電臺(tái)、電視、電影等為代表的電子傳媒。現(xiàn)代傳媒專指網(wǎng)絡(luò)傳媒。大眾傳媒的角色意識(shí)是涉及大眾傳媒的傳播觀念、傳播價(jià)值和傳播功能的意識(shí)形態(tài)。人們通常根據(jù)大眾傳播主要目的的不同，而將大眾傳媒的角色意識(shí)分為以下幾種類型：1、主要以商業(yè)經(jīng)濟(jì)為目的的角色意識(shí)。2、主要以政治宣傳為目的的角色意識(shí)。3、主要以服務(wù)社會(huì)全體公眾為目的的角色意識(shí)。這三種類型，因不同的國家也會(huì)有所差別，隨著時(shí)代的發(fā)展，大眾傳媒的角色意識(shí)在不斷發(fā)生變遷。

二、大眾傳媒的角色意識(shí)對受眾的影響

(一)大眾傳媒的角色意識(shí)對受眾的認(rèn)知影響

受眾認(rèn)知的心理過程包括注意、感覺、直覺、思維、想象、記憶等心理過程，大眾傳媒把媒介信息負(fù)載于文字、聲音、圖像等媒介符號(hào)并作用于受眾者的感官，受眾根據(jù)主體的需要和媒介刺激的有效性，從信息中選擇要注意的信息。這些被注意的信息以過濾的方式進(jìn)入長時(shí)記憶，然后經(jīng)過思維的控制和調(diào)節(jié)，形成受眾對信息的表征。媒介的角色意識(shí)以怎樣的方式呈現(xiàn)。是開放性的自由的，還是強(qiáng)制性的單一的輿論模式，這不僅影響受眾對事件的認(rèn)識(shí)和看法，更重要的是影響著受眾思維的獨(dú)立性。

(二)大眾傳媒的角色意識(shí)對受眾的情感影響

大眾傳媒的角色意識(shí)對受眾態(tài)度和情感的影響主要是通過傳播不同的題材和內(nèi)容，這些信息使受眾的情緒，態(tài)度。世界觀，價(jià)值觀，人生觀，理想和信念等產(chǎn)生影響，從而使受眾在心理上得以順從，認(rèn)同或內(nèi)化。那些內(nèi)容積極向上，符合人類利益的信息就較容易為受眾接受，也會(huì)引起受眾的情感共鳴和態(tài)度的改變。像各種傳媒對汶川大地震的報(bào)道真實(shí)，及時(shí)，就能夠及時(shí)的讓人們了解地震和災(zāi)民搶救安置的狀況，報(bào)道和宣傳全國人民對受災(zāi)地區(qū)的悲痛心情和支援振災(zāi)的決心。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的那些“不和諧的聲音”引起人們的憤慨和斥責(zé)。這個(gè)過程使人們確立了鮮明的道德感和恥辱感，重新確立自己的價(jià)值取向和世界觀、人生觀。

(三)大眾傳媒的角色意識(shí)對受眾的行為影響

大眾傳媒對受眾行為的影響主要是塑造榜樣或典型，進(jìn)行正面的贊揚(yáng)或負(fù)面的批評(píng)等方式來實(shí)現(xiàn)的。大眾傳播媒介根據(jù)自己的角色定位為受眾選擇榜樣或典型，強(qiáng)化受眾的行為規(guī)范。如果大眾傳媒本身格調(diào)低俗，那么它的信息也不會(huì)起到好的影響，甚至對青少年的身心有害無益。大眾傳媒的角色意識(shí)以百姓的利益為重，堅(jiān)持正義、愛、友善等優(yōu)良品質(zhì)，就會(huì)得到受眾的認(rèn)可和擁護(hù)，并能強(qiáng)化受眾的合理有益的行為。在對汶川大地震報(bào)道后，各傳媒機(jī)構(gòu)組織了賑災(zāi)義演和捐款支援災(zāi)區(qū)的宣傳活動(dòng)，中央電視臺(tái)的宣傳晚會(huì)“愛的奉獻(xiàn)”共籌集了社會(huì)各企業(yè)團(tuán)體15億的善款，社會(huì)各界紛紛以實(shí)際行動(dòng)投入到抗震救災(zāi)的--行動(dòng)中來。

三、新時(shí)期我國大眾傳媒角色意識(shí)的變化和思考

電視、廣播、報(bào)刊、雜志等為代表的傳統(tǒng)傳媒長期以來在我國占據(jù)著重要地位。隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)傳媒的角色意識(shí)和功能也在發(fā)生變化。在堅(jiān)持主旋律引導(dǎo)的大背景下，傳統(tǒng)傳媒的各個(gè)欄目為了滿足觀眾和聽眾的各種需求，正在朝著民生化、娛樂化方向發(fā)展。

1、以弘揚(yáng)主流價(jià)值觀為角色意識(shí)的傳統(tǒng)傳媒的發(fā)展具有真善美的主旋律題材，只要真正在形式和內(nèi)容上做到真和美，電視劇真正起到用故事情節(jié)打動(dòng)人，教育人，啟發(fā)人的作用，才能發(fā)揮其娛樂，審美，宣傳，教育的功能。像《焦點(diǎn)訪談》、《南方周末》、《闖關(guān)東》等有重要影響力的報(bào)刊和電視節(jié)目，其傳播的價(jià)值理念因?yàn)榫哂袕V泛的傳播效應(yīng)而顯得更為重要。這類傳播憑借其鮮明的意識(shí)傾向和大膽真實(shí)的評(píng)論而對受眾有深刻影響。

2、以關(guān)注民生為角色意識(shí)的傳統(tǒng)傳媒的發(fā)展

“關(guān)注民生，關(guān)注老百姓的生活”成為媒介傳達(dá)政府的有利傳播途徑。電視節(jié)目出現(xiàn)了很多民生類節(jié)目，像《民生直通車》、《拉呱》等等，它們的傳播觀念堅(jiān)持以人為本，關(guān)照百姓利益。媒體開通熱線，短信，給觀眾提供了評(píng)價(jià)的平臺(tái)。增進(jìn)了情感交流，使得傳媒和觀眾有了真實(shí)的空間。因此深得老百姓的認(rèn)可和喜愛。

3、以娛樂大眾為角色意識(shí)的傳統(tǒng)傳媒的發(fā)展近幾年來的電視欄日娛樂化傾向越來越明顯，從新聞到各種娛樂頻道，娛樂無不充斥著百姓的生活，滿足刺激著百姓的感官。不僅是娛樂，而且是全民娛樂。從湖南衛(wèi)視的“超女”開始，“超女快男”、“舞林大會(huì)”、“夢想中國”、“天天贏”以及各頻道的娛樂節(jié)目等都是全民參與，全民娛樂。“在對傳媒娛樂化的研究中，歐洲主流美學(xué)流派的學(xué)者把傳媒娛樂化看成是人們審美生活的災(zāi)難：在傳媒娛樂化中，人們的審美其實(shí)已經(jīng)錯(cuò)位——在這里，審美趣味一味朝向‘娛樂化’方向發(fā)展，‘美’從理想精神的高峰回到了人世生活的享樂之中，蛻變?yōu)榭吹靡娒弥目鞓飞钕硎埽撵`沉醉的美感轉(zhuǎn)移為身體快意的享受”。

四、關(guān)于大眾傳媒的角色意識(shí)的思考

隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)傳媒和現(xiàn)代傳媒體現(xiàn)出各自的優(yōu)勢和特點(diǎn)，兩者可以取長補(bǔ)短，共同發(fā)展。但在角色意識(shí)上兩者應(yīng)該堅(jiān)持以下基本準(zhǔn)則：

(一)要堅(jiān)持真善美的傳播理念真實(shí)是傳媒報(bào)道的基石。現(xiàn)代社會(huì)，很多媒體為了自己的特殊利益，或著為了吸引觀眾，任意捏造，虛構(gòu)和渲染事實(shí)真相，受眾接受的“媒體事實(shí)”，并不是社會(huì)事實(shí)，以此為依據(jù)的受眾可想而知會(huì)怎樣認(rèn)識(shí)判斷所謂的“事實(shí)真相”。像中國西藏的“三，一四”暴力事件，當(dāng)國外媒體在進(jìn)行不真實(shí)甚至是扭曲的惡意報(bào)道時(shí)，中國人積極反擊，還原西藏事實(shí)真相，用事實(shí)理性地駁斥西方的偏見和失實(shí)，并表達(dá)國內(nèi)外華人對西方偏執(zhí)失實(shí)報(bào)道的憤怒和愛國民意。

()轉(zhuǎn)變傳播的認(rèn)知方式轉(zhuǎn)變媒體對同一事件的統(tǒng)一口徑，從多個(gè)層面多個(gè)角度和多個(gè)階層出發(fā)去分析評(píng)價(jià)，就會(huì)出現(xiàn)多種話語和聲音，這不僅有利于培育、鍛煉受眾的分析能力、比較能力和思考能力，更有利于民主自由的媒介空間和氛嗣的建立。

(三)需要有良好的社會(huì)環(huán)境，包括社會(huì)制度，社會(huì)政策，法律的健金，道德輿論的監(jiān)督現(xiàn)代的民主政治和法制社會(huì)為傳媒提供了一個(gè)競爭性的，輿論相對自由的社會(huì)環(huán)境，利用人們的道德輿論，進(jìn)行自己的環(huán)境監(jiān)督。同時(shí)也要呼吁人們走理性，合理的輿論討論之路，以防有人借人們的激情實(shí)現(xiàn)自己的惡意企圖。