制片人如何爭取“雙效益”淺見

摘要: 電視節目已成為大眾娛樂生活不可缺少的一部分，如何將高質量電視作品與經濟效益、社會效益相結合，作為制片人如何處理好這兩者之間的關系是本文所要探討的問題。

關鍵詞: 電視節目制片人經濟效益社會效益“雙豐收”

在當今的文化消費需求中，人們對電視的需求占的比重越來越大。在這種形勢下，電視制作行業的工作就顯得十分突出，電視節目制片人的地位和作用也就更加重要。

目前，制片人員的隊伍不斷擴大，存在由于電視節目制作隊伍良莠不齊，電視節目的質量高低并存的現象，一些電視制作者追求高額利潤，不重視電視節目質量，其社會效益是可想而知的。但是也有一些固守所謂“正統藝術”“嚴肅藝術”的制作者不惜花大力氣，下大本錢，去制作所謂的“精品藝術”，結果只落得“曲高和寡”，備受冷落的結局，其經濟效益自然很差。那么，制片人該如何處理這兩者的關系呢?下面對這兩個方面進行探討。

一、關于電視劇和電視節目的經濟效益

電視節目制作人都極其重視經濟效益。這是因為節目制片人直接代表著投資者的利益，而投資者的行為多數是一種商業性行為。如果一個制作人雖能制作出精美的作品，卻總是賠錢，那么對于投資者來說，無疑是一種失敗的商業行為，制片人也就無法取得投資者的信任，無法再籌集到繼續制作節目的資金，在節目制作這個行業中也就失去了生存的空間。因此，對經濟效益的關注，始終是制片行業的顯著特征之一。那么，如何獲得電視節目的良好效益呢?

決定電視節目的經濟效益的最重要的因素就是收視率。

影響收視率的因素主要有三個:觀眾的欣賞口味，包裝和宣傳炒作，明星轟動效應。

觀眾的欣賞口味受地域文化背景、職業、年齡、性別等方面的影響。比如:孩子們喜歡兒童節目、動畫片，而年輕朋友們則喜歡充滿活力的青春偶像片、輕松活潑的綜藝節目等。男性根據他們所從事的職業，喜歡看新聞類、時事政治類、紀實類節目和體育節目，而女性則偏愛生活片或故事感人、情節曲折，能引起內心共鳴的節目。老年人似乎更喜歡一些懷舊題材的節目。因此，電視節目制作人在制作、編排節目的時候，就必須對影響觀眾口味的諸多因素作認真的調查分析，使將要制作的節目有一個明確的定位，定位準確就可以保證基本的收視率。

除了觀眾的欣賞口味，對節目的包裝也是影響節目收視率的重要因素。比如:一個頻道或者一個欄目包裝漂亮美觀，當觀眾打開電視時映入眼簾的是清新流暢的畫面、優美的旋律，那么首先給人們的是視覺上以美的享受，美的愉悅是引導觀眾繼續收看節目第一要素。因此，節目的包裝便是為了讓觀眾更進一步了解其主題的最直接、最簡便的方法。它如同一份報刊所刊登的標題，是吸引觀眾有興趣看下去的一種手段。

在確定了電視節目的基本觀眾群體之后，制作人還要花大力氣去宣傳和炒作節目，爭取有相當數量的“隨意群體”。所謂的“隨意群體”就是指那些“陣發性”的觀眾，有了閑暇時間，就拿看電視來消遣放松，沒有閑暇時間，與電視隔絕也無妨。爭取這一部分觀眾，是大幅度提高節目收視率的關鍵。

明星的轟動效應對于一部作品的收視率也有相當大的影響。有很多觀眾之所以去欣賞一部電視劇，是沖著他喜歡的一位或幾位明星去的，這可以叫做觀眾的“明星誘導”心理。當今社會，一部電視劇很容易捧紅一個明星，也很容易利用明星捧紅一部電視劇。

因此，制片人如果將觀眾的欣賞口味、作品的包裝和宣傳炒作、明星的轟動效應這些要素綜合起來考慮，就可保證一個電視節目能一直有居高不下的收視率，那么，其直接可以帶動兩個方面的收效:市場需求的擴大和廣告收入的提高。目前，許多廠家和商家擺脫了“酒香不怕巷子深”的傳統的經營思想的束縛，在廣告經營上加大了投資力度，這進一步拓寬了電視節目的廣告源，而廣告收益的提高直接帶來的就是經濟效益的增長。

二、關于電視劇和電視節目的社會效益

電視節目的社會效益是非常重要的，電視節目不僅承擔著豐富大眾娛樂生活的責任，更重要的是承載了中國悠久文化歷史傳承的任務，給人民大眾帶來優秀的電視節目創造的不僅僅是經濟效益，更是社會效益。

(一)優秀電視節目的主題類型

1.宣傳黨的政策、方針、路線，配合政治形勢和改革開放的需要。

這類題材的作品，由于具有積極的社會實效，具有鮮明的可操作規范，比較容易受到黨和政府的重視，在制作和發行等方面更具有得天獨厚的便利條件。比如，中央一套節目黃金時間的電視片大都是弘揚主旋律的節目，體裁份量重，內容積極向上，收視率不凡。

2.美德教育、愛國主義教育和理想主義教育。

中華民族自古就是一個重視美德、具有遠大理想的民族。愛國主義傳統更是深深地植入了民族的精神內核，因此，這類題材的劇目有比較大的選擇空間，也比較容易把握，更適合觀眾的欣賞口味。

3.發揮深遂的內涵，展示中華民族悠久、燦爛、輝煌的文化內容。

中華民族優秀文化源遠流長，博大精深，具有強大的凝聚力和生命力，弘揚中華民族文化傳統是維系電視生命力的根本，也是促成民族文化新生的根本。

(二)優秀電視節目的題材類型

1.古裝戲。

古裝戲主要包括兩類:正史上的人物和事件，比如《漢武大帝》、《三國演義》、《康熙王朝》、《雍正王朝》等;戲說類的，比如獵奇獵艷的故事、神話傳說、武俠片等。

正史上的人物和事件類的電視節目，在中國的電視觀眾中有巨大的市場，有人說，中國人的“歷史情結”根深蒂固，所以，歷史人物總是頻繁地出現在戲劇舞臺和影視作品中。這個說法是毋庸置疑的，因為每一個民族都有自己的歷史，沒有哪一個民族不珍惜自己的傳統。因而，“歷史情結”的存在，自有它的普遍性。

我國歷史題材可以說浩如煙海，充分挖掘優秀素材，對于弘揚我國傳統文化，傳播歷史知識，激勵人們熱愛祖國有重要的作用。不過，歷史題材的電視劇要適量，還應該有充足的現實題材的電視節目相互配合，以滿足人民群眾多元的、豐富的文化生活的需要。

2.現代戲。

現代戲主要包括:革命領袖傳記片，中國革命史上重大事件片，現代家庭、婚姻生活片、商戰片、軍旅片等。

現代戲由于貼近現實生活，和觀眾的心理距離更近，因而更能引起觀眾的共鳴，產生更大的反響。正是由于現代戲貼近現實生活，觀眾也更容易辨別是真實還是虛假，是深刻還是膚淺，是精雕細琢還是粗制濫造，因而觀眾也會更挑剔，更不容易拍好。

因此，制片人在節目編排過程中一定要做好題材不同的節目搭配。

三、電視節目制作追求經濟效益和社會效益的完美結合

在市場經濟條件下，電視節目的社會效益是實現較好的經濟效益。電視節目的經濟效益反過來又為社會效益的實現奠定基礎。

制片人如何使兩種效益“雙豐收”呢?

(一)確立精品意識的指導思想

所謂精品，就是指哪些具有廣泛影響和持久生命力的作品。其評價標準包括導向正確、內涵深邃、特色濃郁、策劃精良、反映強烈等幾個方面。

實施精品戰略的重大意義體現在以下幾個方面:

1.時代的需要，是社會發展的需要。

隨著生產力的進一步發展和社會全面進步，科學技術已經為電視制作的創新和突破開辟了更為廣闊的前景，人民群眾的文化消費檔次和消費品味也向電視節目提出了更高的要求，平庸的粗制濫造的東西無法完成這樣重大的使命。

2.競爭的需要。

電視事業的生存和發展，始終面臨著各種競爭。比如，與其它媒體的競爭。在社會主義市場經濟的發展過程中，媒介之間的競爭愈演愈烈，任何一家媒體的節目無新意，其經濟效益就會滑坡。創作出更多精品，是媒體賴以生存和發展的基礎。除了精品意識，制片人還必須有成本意識。電視節目的成本同其它商品的成本核算不同，它不容易精確核算，它與制片人、導演的思想密切相關。制片人必須樹立這樣的觀念:細化管理，健全和嚴格制度;加快技術進步，提高新技術的利用率，改變落后的電視節目編排、制作方法。

(二)雅俗共賞與前衛精神

“雅俗共賞”是適合于所有藝術品的美學范疇，卻又是一道令許多藝術家望而生畏的關口，因為“雅”和“俗”這兩個對立的美學范疇被盡善盡美地和諧統一起來，過“雅”則容易曲高和寡，過“俗”又有庸俗之嫌。

為觀眾服務，要讓觀眾喜歡，但又不僅僅滿足于觀眾喜歡，還必須用正確的導向、新的理念、深入思考去引導觀眾、教育觀眾、提高觀眾，這應該是制片人的理想追求。雖然這種追求在某些時候可能不被觀眾理解和接受，甚至受到非議，但它是我們的藝術生命之所在，也就是我們所說的“前衛精神”。

(三)具有品牌意識

一個產品，只要有名氣，有影響，深受歡迎，就可以創一個品牌。電視節目也是如此，一個有較高收視率、有較大的知名度的電視節目可以成為一個品牌。著名的品牌是一個優秀的概念，它要求節目在質量、形式、服務信譽、市場占有率和市場回報率等方面有優秀表現。品牌是有個性的，它代表某一電視節目的具體形象。平常所說的知名編輯、知名記者、知名主持人、知名欄目等等都屬于電視媒體的品牌范疇，具有鮮明的個性和特色。品牌在媒體運行中的意義和價值是非同尋常的。

如何創辦品牌節目呢?

1.在創辦之初做好以下的定位工作。

首先，確定欄目要達到的目的，創辦欄目必須目的明確。其次，起點要高要準確，把握現實生活的主流，貼近觀眾，有鮮明的時代感，體現正確的輿論導向。比如說，中央電視臺的《焦點訪談》反映的是老百姓最為關心的社會問題，因而受到廣大觀眾的關注，收視率居于首位，成為中央臺的品牌欄目。

2.欄目要緊緊抓住觀眾，使他們成為本欄目的親密朋友。

欄目的風格要講究，要嚴謹細致，保持自己獨有的特點和鮮明的個性。欄目要體現編輯的意圖:題材力求多渠道，這樣才能使欄目顯得內容豐富，生動活潑，才不會使編輯陷入無米下鍋的窘境。注意加強時效性，對社會生活中突發的事件做出快速反映，這樣不僅能產生短平快的效應，而且能起到引導輿論導向的作用，提高欄目的成功率。

3.提高欄目質量的又一因素在于主持人的素質。

這要求主持人有遠大的志向。志不高行不遠，欄目主持人應有做名牌主持人的理想。欄目主持人應該敏感敏銳，能準確表達編導的意圖，能起到帶動欄目引導觀眾的作用，業務熟練，感知生活，把握生活脈搏，不斷求知，超越自我。美國名人多蘿茜有這樣一句名言:“我們今天學的東西，到明天就會過時。如果我們停止學習，就會停滯不前。”欄目主持人只有不斷學習，接受新知識才會使欄目充滿新鮮感和生命力。比如，中央電視臺《幸運52》中主持人李詠幽默風趣的形象、《開心辭典》中王小丫知性女考官的形象，都成為其節目的代言形象，主持人被作為電視節目品牌的一個符號進行包裝宣傳。一個具有收視率的欄目可以把主持人聚焦為一位明星主持，反過來一個明星主持也可以通過觀眾對他本人的認同而帶動一個欄目的人氣。這樣主持人與節目相互促進，表現節目，從而提高收視率。

總之，電視節目的頻道化要在某種程度上迎合現代觀眾對專業化節目的需求。電視節目制作人是電視隊伍中的主力軍。他們的肩上擔子很重。制片人要做好工作，就必須邊工作邊探索，積累經驗。一個電視臺的發展不是一件容易的事，首先要有足夠的資金支持，然后就是人才的儲備，還要有先進的管理機制和經營理念，而最為重要的就是節目能夠吸引觀眾。而電視臺的節目如果能做到處處領先，處處與眾不同的話，那么它一定能夠在激烈的競爭之中立于不敗之地，從而獲得較好的經濟效益和社會效益。

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