視覺信息傳達在商業空間的展現要素分析

摘要: 視覺傳達設計是指客觀物體被受眾通過視覺感知的過程，體現著設計的時代特征和豐富的內涵。本文從視覺傳達設計的內涵、個性、模糊性表達等幾個方面，闡述了視覺傳達設計的發展趨勢正由以往形態上的平面化、靜態化開始逐漸向動態化、綜合化方向轉變，多元化的視覺設計觀念意味著新的視覺傳達方式打破傳統設計的界限，讓視覺傳達設計變為一種能夠自如地融入多種學科的載體。

關鍵詞: 視覺信息 商業空間 展現要素

在多維空間中，商業展示占有十分重要的位置。通過展示，人們可以溝通信息，交流情感，而展示中的視覺設計給人們帶來的視覺感受可以使展示充滿魅力。筆者圍繞“視覺感受在現代商業展示中的重要性”這一課題展開說明，從視覺傳達設計在當代社會的特性、現代視覺傳達在商業上的應用方式，以及視覺傳達帶給商業空間的直覺感受這三方面進行分析。

1.視覺傳達設計在當代社會的特性分析

1.1對商業設計的視覺傳達內容進行分析

在商業展示中，視覺傳達設計的內容包括:燈光設計、展示材質的設計、展示物體的設計，以及展示物組合的設計等。燈光設計在一個環境中可以給商業空間提供一個平衡性的效果，燈光是平均分布的，這樣的光線可以方便顧客順利地行走和清楚地觀賞選擇服裝和商品。還有的燈光設計體現在局部上，這樣是為了使顧客更好地看到商品，以便達到消費的目的。燈光的設計成功與否取決于能否讓顧客進入賣場后產生愉快的聯想。在炎熱的夏天，顧客對于色彩的要求偏冷;在冰冷的冬天，顧客對于色彩的要求偏暖，這無疑便是顧客對視覺傳達設計認知的一種視覺感受的表現。

展示材質、展示物體、展示組合的設計等，都是給顧客進入這一商業展示中能否沖擊他們的視覺，以便達到消費的目的。

視覺傳達設計就是把一些復雜而獨特的精神內容賦予視覺和語言中，利用物質形式體現出來，形成豐富多彩的設計作品。

視覺設計的利他性和功利性決定了它在社會工程中的重要性和必然性，在市場經濟的大環境中，設計涉及社會、經濟、文化等諸多方面。作為一門學科，視覺傳達設計是對文化各個層面整合，與它相關聯的領域非常廣泛，包括經濟學、社會學、法學、哲學、藝術學、美學……它是一個國家科學文化發展的重要標志。

1.2對設計在當代社會的直觀性進行分析

視覺傳達設計由于信息載體的不斷擴大而變得更加無所不在、無所不需。我們在身邊可以時刻發現，優秀的視覺傳達設計頻頻出現，突出了事物的主題，給人一種名目了然的清晰感。視覺傳達設計是“給人看的設計，告知的設計”。

在現實生活中，專賣店給消費者提供了很好的服務。閑逛是消費者天生的本性，消費者有的是有目的地選購商品，有的是漫無目的。在大型商場、小型市場或是大街小巷中，我們都可以看到商業展示無處不在，無處不有。就拿服裝來說，同樣是一件物品，把它放在地攤上和專賣店的效果完全不同，物品的地位、價錢也隨之不同。在我們的周圍，也有許多商品以地攤的形式出現，但是最吸引人的還是在專賣店里呈現給消費者的居多。專賣店中的視覺主要有店面展示、櫥窗展示和陳列展示等。店面展示可以給消費者傳達強烈的信息，醒目突出，進而也會在商業上取得一定的效應;櫥窗展示不僅能傳遞信息、吸引消費，而且能激起消費者購買的欲望和熱情;陳列展示是把商品放在一些顯眼，消費者容易選擇和拿走的地方，這給消費者帶來了方便，也提供了選擇的多樣性。

商業展示中的設計也隨之多元化，目的都是為了能與消費者達到共識，以便吸引更多的消費者，進而促進商品銷售，促進社會的發展。

2.現代視覺傳達在商業上的應用方式

2.1視覺傳達在商業上的內容和表現分析

一幅好的插圖、一張好的招貼畫、一個好的廣告標語，作為設計中作品的基本元素，都有表達的內容和形式，而正是這些作品所表達出來的內容和形式匯成了一個總體，從而形成了視覺傳達的內容和形式。視覺傳達作為一門與商業結合緊密的實用藝術，它的內容包含著主觀和客觀兩方面。主觀可以反映客觀，而在藝術的范疇內，主觀同樣也是客觀的反映。視覺傳達設計表現出作品的內容，它作為一些作品個體的作者，不是一種單純的反映，而是對事物客觀精神的反映，有主觀的也有客觀的。

高爾基曾說:“每個表面現象都是具有精神的，是作者思想感情的結晶。”[1]這一點就充分地體現出作者的自由想象和自由創作都是發自心靈深處的感受和情感的體現。作者都是用自己的心靈去觀察和感受外在世界，從而獲取精神感悟和情感凈化，并表現在作品之中。魯迅先生曾說:“創作須情感，至少總得發熱，創作總根于愛。”蘇珊·朗格說:“一個藝術家表現的是情感，但并不是像一個大發牢騷的政治家或是像一個正在大哭或是大笑的兒童所表現出來的情感……藝術家表現的決不是他自己的真實情感，而是他認識到的人類情感。”[2]而我認為，在一幅好的作品之后隱藏著作者發自內心的想法和情感世界，把自我和作品交融在一起，把靈魂與情感完整地表達出來，展現給觀眾的是作品所給他們帶來的生機和活力。

視覺傳達的內容和形式是相輔相成的、不可分割的，兩者是相互依賴的。就內容而說，它依存于形式，靠形式展現出來;但就形式而言，它受內容的制約，靠表現內容而存在。就像福樓拜所說，內容和形式就如同靈魂和肉體的關系。肉體的生命力在于靈魂，有了靈魂，肉體才能活生生的;靈魂又必須依托于肉體，沒有了肉體，靈魂也就不存在了。招貼作品“禾樂”(見圖1)即是對此內容和形式的詮釋。作品的中底紋所使用的“綠色”、圖形和文字的表達，都是可以再現出該企業的生命所在，是一個五彩繽紛的畫面。綠色代表的是健康，和諧來自大自然的美景，文字敘述的是“提倡綠色食品”這是在吸引大眾的眼球，符合大眾的心聲。禾樂本是一種農業的寫實，用這樣的公益招貼更能表現出和諧的內容。筆者所設計的這幅招貼，滿足了大量消費者的需求，健康的食品是消費者所需求的。這個作品迎合大眾心理的設計沖擊力很強，綠色的寫照也是來自于大自然的美景。如此健康的綠色食品，何樂而不買呢?(圖1)

現代城市的商業、服務業極其發達，商品豐富多樣，消費者購買商品更喜歡挑剔，商業情報的傳達途徑也愈加多樣化，消費者可以通過如:電視、廣播、報紙、雜志、郵寄廣告等各種宣傳媒體，及時地了解豐富具體的商業情報和商品信息。不過，只有在特定的商業環境中，人們才會付諸購買行動。因而，銷售現場的商業情報和商品宣傳顯得更加重要，與此同時，隨著人們的購買欲望多樣化，銷售模式的更新，商家采用了大量超級市場式的無人售貨模式。在這種銷售模式中，售貨員大大減少，完全敞架售貨，消費者可以自由自在地選擇商品，代替售貨員向顧客進行推銷和服務的正是商業環境中的視覺傳達設計。如:店頭展示、商業空間設計、POP廣告、商品陳列、宣傳招貼、購物指南、商品介紹、價目表、商店和服務項目介紹等，還有商業空刊中各種設施的指示標記，如:出入口、通道、自動階梯、問詢處、電梯、洗手間，等等。這些商業的視覺傳達設計作為商家與消費者建立友好關系的交流媒介，這些媒介雖不會講話，但充當了不知疲倦的推銷員、售貨員、服務員和向導的角色，對商家來說，不但減輕了售貨人員的勞動強度，節省了人力，而且促進了銷售，提高了服務質量，形成了良好的企業形象。對消費者來說，商店成為一個自由的、輕松的、愉快的、理想的購物環境。商業的視覺傳達設計在日本的商業和服務業的管理經營中取得了相當大的成效。

2.2對視覺傳達設計的價值趨向進行分析

視覺傳達設計伴隨著科學技術和人類文明的不斷發展，已經滲透到社會生活的各個方面，成為現代物質文明和精神文明之必需的一方面。21世紀的商業產品價值體現在兩個方面:一是高科技含量;二是文化含量。隨著科技的迅猛發展，信息傳播速度的加快，人類意識觀念的改變，在視覺傳達領域內從設計語言上對傳統展示設計的沖擊性作用尤為強烈。站在今天信息高速化的平臺上，我們無法回避視覺傳達在人們思維意識中所占據的位置與影響。所以我們在展覽會中所接受的信息比例與效果，比在其他場所深刻得多。正如我們已經了解的，每一點和每一條線都具有能量，而將這些能量聯結在一起便創造了視覺的運動，視覺也就是在這種運動中接受到了運動能量所傳達的信息。一幅好的優秀作品是建立在內容和形式的完美統一之上的。圖2是涉及“禾樂”的一幅商業性廣告。該畫夸大了事物的寫照，用瓶口的夸大手法，人的攀巖動作更能體現出為了追求到達頂峰，一味地不斷向前進。這種設計更能突擊人們的視覺感受，沖擊力比較強，達到了較強說服力的效果。

3.視覺傳達帶給商業空間的直覺感受

3.1從美學角度上來分析視覺傳達的特征

從美學的角度來看，設計美是不可缺少的，設計在美學的領域內變化是十分迅速的，它不斷地融合、細化和擴張，并且向多元化方向發展。其包含著技術美學、藝術設計美學、現代設計美學等。視覺設計有一定的審美因素，而這些包括著自然美、藝術美、社會美、技術美、科學美等。科學美占其重要的位置，間接地表達出視覺設計在當今社會下給商業帶來的重要性。從美學方面來講，視覺傳達的設計有藝術性、傳達性、包容性手段性、主觀性、客觀性、創造性和商業性等基本特征。一個作品的整體和諧決定了這幅作品的藝術性，“美在和諧”，“和諧”是人類一直追求的最高境界。美的現象在于感性形式，本質在精神境界。CIS設計中的標志設計，雖然它只是一個造型簡單的符號，但卻把企業的理念、規模、經營內容、產品特性等主要因素全都直接的傳達給消費大眾，具有強力的說服力。

3.2從美學角度上分析視覺傳達在商業上的體現

視覺傳達設計就是一種商業行為，它的目的就是讓商家在商業上獲得一定的成功，取得一定的經濟效益。21世紀的視覺傳達設計，在市場的日益競爭壓力下，憑借人們對其賦予的形狀、色彩，以及裝飾的風格，突出包括知識、技術和視覺在內的感受的成效。我們體驗、享受、品評、分析當代的設計時，會覺得它是一種文明文化的靈魂，是現代與藝術結合的統一，也是當代科技、經濟、文化的統一。在設計的靈魂創意中，“綠色設計”成為了當下的主題和潮流。為了和諧文化，它探索人類產業的發展與社會文明的關系，避免了與環境的沖突。21世紀的設計，更手工、更人文、更樸素、更自然、更力爭于品質的提升。從新石器的彩陶、圖紋、民間的剪紙圖案到如今加入WTO后的中國，國際化的視覺設計，視覺傳達設計的群體在不斷地壯大。在商業的領域中，平面設計中的視覺傳達文化、社會價值也逐漸體現出來，個性、簡潔的畫面，為以后的不斷創作提供設計精神方面的借鑒功能。

隨著人類社會從原始工業化社會到現代信息化社會的不斷發展，視覺傳達設計經歷了基本商業美術、工藝美術、印刷美術設計、裝潢設計、平面設計等幾大階段的演變，最終成為以視覺媒介為載體，利用視覺符號表現并傳達信息的設計。作為“為傳達而設計”的視覺傳達設計，如何正確充分地傳達信息是每一個設計者始終要面臨的中心問題。在當今社會，僅僅把傳達信息的關鍵詞定位于正確和充分顯然是不夠的。設計者必須重視視覺傳達設計的創新，從設計理念、視覺語言和技術表現方式的創新入手，正確充分地傳達信息，創新出設計的本質要求，從而適應時代的需求。

參考文獻:

[1]W·沃林格.抽象與移情[M].遼寧:人民出版社，1987.

[2]蘇珊·朗格.情感與形式[M].北京:社會科學出版社，1986.