從“中國絲綢家居服第一品牌”到“中國第一個杭派家居服品牌”

杭州嘜琪服飾有限公司成立于1997年，是一家致力于專業研發、生產和經營時尚家居服的大型內衣企業，其生產基地坐落于著名的魚米、絲綢之鄉——浙江。

公司成立以來，依托有利的杭州地理、文化環境，主要做真絲家居服，經過長久的發展，成功打造出了中國著名品牌“吉航”，在全國各地都取得了驕人的業績。但是，目前國內消費者對家居服概念依然相當模糊，品牌的認知度很低，也反映了目前家居服品牌宣傳力度不夠，品牌特色不鮮明，難以在消費者心中留下印象。除此之外，居民的生活水平不高、市場渠道不規范、整個經濟環境的不景氣也是導致消費者概念不清、消費氛圍不強的原因。

據相關資料數據顯示，2002年中國內衣市場總額在600億以上，而且內衣市場每年在以30％的速度增長。由于行業的特殊性。相互間的競爭主要表現在產品競爭、渠道競爭、價格競爭等較為低的競爭層面；真正靠品牌拉動銷售的品牌很少或沒有；有龍頭品牌但其市場份額非常小，沒有哪一個內衣品牌的市場占有率能超過10％，內衣業的航空母艦還遠沒有出現。所以，這對每一個內衣品牌來說，都存在一個巨大的成長發展空間。對于在絲綢家居服領域的絕對領先地位，吉航并不滿足，吉航積極尋求企業發展的多樣化。吉航本年度秋冬新品很好的展現了吉航的理念，吉航不斷從歐洲吸取最流行的家居服元素，并結合中國人自己的穿衣風格，加上杭派女裝的特殊韻味。實現了吉航與眾不同的味道。今后吉航品牌家居服將表現地更加時尚化，以時裝的路線、時裝的感覺出線在大眾面前。

在這個張揚自我個性的年代。社會在進步，人們的觀念也發生著轉變，內衣的設計也越發的“革新換面”。唯一不變的是：人們追求美的步伐永遠不會停歇。相信吉航的重新定位，更能吸引消費者，更能快速的占領市場

記得西方學者有這樣一句名言：經濟現象和倫理文化是同一因果鏈的兩個側面。經濟現象的背后是文化力。在激烈的市場競爭中，企業經久不衰的背后，必然是其適應企業現狀的文化作支撐。吉航深諳文化是深層的競爭手段，文化是未來的市場，深深理解企業利益、品牌與文化相互遞進的關系，并將文化的客觀魅力植入內衣品牌，從而創造了吉航持久的魅力。和眾多的內衣企業一樣，吉航也是一步一步發展壯大起來的。發展中一個很重要的方面，是得益于公司所沉淀形成的企業文化。正是這種企業文化，支撐著推動著公司的發展，使之成為一筆十分可觀的精神財富。

吉航從開始提出要做“中國絲綢家居服品牌領導者” 到轉身“中國第一個杭派家居服品牌”，不僅僅是一個口號的變化，還是一個文化底蘊的升華。它表達了吉航不是只想做絲綢家居服那么簡單，而是要做四季產品，做自己的銷售渠道，滿足客戶一年四季都有產品買的理念。“吉航”以后會依靠杭州女裝的優勢，努力發展具有自己特色的杭派家居服品牌，與廣東峽山一帶的家居服形成區別。杭州作為浙江的省會城市，具備很多資源優勢，以后，浙江家居服看杭州，杭州家居服看吉航，吉航以后就是要努力做成浙江家居服的代表企業、標桿企業。吉航在所表達的理念中，時尚、健康、自信也是不可或缺的，將吉航的“家”文化風格凸顯，在立足于家文化的同時，可以提升到更高的一個層次。從一個行業領先的家居服品牌向多方位的、有獨特風格的內衣企業轉變，是吉航在新時期作出的重大戰略調整。吉航堅信，以生產傳統家居服的勢頭來發展多樣化的時尚內衣。是實現吉航企業突破的關鍵。在這場沒有硝煙的戰場里，吉航將與所有代理商肩并肩，攜手前進!