傳統圖形在現代標志設計中的應用

[摘 要]現代與傳統是中國設計界近年來一直在討論和探討的焦點，在藝術和設計領域，由于國外各種新思潮的涌入和滲透，動搖著我們固有的價值觀與審美觀。使我們的作品越來越遠離民族個性和喪失自身的話語權;同樣，對傳統不加揚棄的描摹也導致民族工藝發展的停滯。因此，如何認識傳統造型藝術與現代設計的關系，使其在現代設計中的應用更為廣泛和深入，在“國際設計風格”潮流之后，開創多元化的設計潮流，是新一代設計師們所面臨的課題。

[關鍵詞]傳統圖形 傳統文化 標志設計

[中圖分類號]J2 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5489(2010)01-0171-02

我們從傳統文化中汲取營養，發揚民族文化。這絕不是一種復古主義，不是一種狹隘的、片面的對傳統的照搬。傳承，并不僅僅指在標志設計中加上幾個傳統紋樣，運用上書法字體或加上幾個傳統符號。這樣的理解未免過于膚淺，應該對本民族的文化做深層次的理解，把握其精神，將其內涵化為修養，然后在標志設計中自然的流露。

當代設計師應在接觸傳統、感受傳統、把握傳統時，把自身置于一個戰略家的位置，以戰略性的思維和眼光來審視傳統，啟迪未來。作“能主之人”學習傳統而不拘于傳統，基于傳統而不沉入傳統。

一、注重原創精神與文脈傳承

中國傳統圖形符號在現代視覺設計當中得以傳承、延伸和發展，自然不是簡單地照抄照搬，而是要適應現代社會人們在視覺傳達中的審美要求，對傳統圖形符號進行再創造。需要在對傳統圖形符號充分理解和認真選擇的基礎上取其“形”延其“意”，從而傳其“神”。以現代的審美觀念和設計原理對傳統圖形符號中的一些造型元素加以改造、提煉和發揮，使其富有時代特色;或者把傳統圖形符號的造型方法與表現形式運用到現代的標志設計中來，以表達設計理念和視覺設計趣味，在傳統與現代的交融中體現出中華民族的文化意象和文化價值。

對傳統承傳的意義，不在于把傳統僵化地保存，而在于如何在傳統的基礎上創新，是傳統具有新的生命力。因此，在設計上運用傳統圖形，不應簡單地把舊有的傳統圖案生硬地借用，沒有任何新的意義。設計貴乎原創，這當然是設計師努力堅持的原則。在豐富的傳統中探求原創圖形也不是容易的工作?？磶讉€標志的設計案例:鄭明明化妝品的商標(圖1)，運用英文名稱CMM設計成新月和花蕾的意象。這個創意是來自“閉月羞花”的詩句。這個原創的現代圖形，承傳了中國文化的意境。又如靳埭強先生為馬登基金設計的標志(圖2)以馬登基金所興辦的學校校訓“止于至善”為標志創意的出發點。并把“善”字與古錢幣相結合?！吧啤弊执泶壬坪椭辽?，金錢則代表辦學基金。主題明朗，構思巧妙，形態簡約。繁榮出版社的商標(圖3)，運用書卷和牡丹造型而成。開卷有益，書中牡丹盛放，象征著繁榮昌盛。這個創意是從“書中自有黃金屋，書中自有顏如玉”的古語而來，牡丹也是以傳統圖案風格造型，但書中長牡丹的圖形，應是前所未有的原創設計。

1992年國際拍賣會的標志(圖4)源于“拍”字的字體形象。“拍”字幾乎是原封不動地從字典中摘錄出來的一個標準的宋體字，而創意的靈巧之處是將“白”字的一撇重構，變成了一把特制的小錘。這是拍賣會最典型的形象征物，一“錘”定音表示成交，起到了畫龍點睛的作用，使拍賣場面形象化了。外框的圓型寓意會場的莊嚴與權威性。次標識造型洗練概括，饒有設計趣味。無論中外商客，都一目了然。

生活在今時今日的現代社會中，我們不需要穿古裝畫面譜去尋求自身的文化認同，我們應吸收、消化傳統圖形的精粹，以自己的生活體現，用現代視覺語言塑造中國當代的新傳統形象。

二、汲古創新，中西合璧，糅合時空創造新機

將傳統的圖飾與西方的圖飾技巧地融入，自成一格。創新需要有兼容并蓄，但務必要有合理的組合構成與色調處理，自然呈現另類新意。東方傳統的審美理念注重于對美的事物的整體把握，這種整體把握的思路不會拘于局部理性認識、只見樹木不見森林的限制，同時這種設計理念是一種順乎自然的設計方式，這本身就是反理性設計的一種理念。如果我們以此種設計理念來指導我們的藝術設計，則可以最大程度地避免對美學的形式化與標準化，從而使得設計出來的產品永遠保持原創性和多樣性。同樣，現代藝術設計的發展，在我們吸收傳統文化的同時，也要汲取西方優秀文化的積極因素，高科技的運用更是將藝術創造和文化傳承完美結合的手段。不僅如此，原創性的藝術創造，蘊含了文化傳統和時代精神的現代藝術設計，在高科技手段的輔助下，將會給人們帶來嶄新的藝術視角與新思維，培養出具有現代設計能力能夠體現時代精神的設計師。

正如韓美林先生所說的:“這個世界如果沒有民族的東西，就沒有趣了。”世界藝術的大同之日就是世界藝術的末日之時。我們應該堅持中西結合，以中為主;古今結合，以今為主;源流結合，以源為主注重原創精神與文脈傳承。

(圖5)標志將企業名稱“方鼎”兩個漢字藝術融合為一體。標志整體方形，內含“方”字，體現正直，端正，方正無邪。正負空間和諧，格局貫通流暢，體現辦法，策略，解決之道。主體為“鼎”字結構如同鼎形，象征穩定，誠信，一言九鼎。篆刻印章如同玉璽般浩然大氣，體現顯貴，盛大，財富尊嚴。

我們期盼國際上的華人設計師在中國傳統圖形領域上引用文化產業與商業創意結合，帶出經濟的效益，同時有待于對中國傳統文化有感情的設計師共同關注，無論是將傳統圖形再創新，或是直接選用傳統圖案，在運用現代視覺語言的手法下，帶出中國圖形優美和豐富寓意與哲理的內涵神粹。

保護傳統還是堅持西化，并不是完全相悖，不該籠統的將其對立。當前切實要做的，絕不僅僅是拯救傳統或是完成啟蒙中的一件，說齊頭并進也不十分恰當，我們需要的其實是一種環境，一種知識與文化完全自由的環境，我們可以于此中期待著中國本土的第一個諾貝爾或是菲爾茲，亦不必擔心新時代的孔孟不會出現。

中國傳統文化博大精深，內涵深刻，是中國現代藝術設計的靈魂，隨著國外各種新思潮的涌入和滲透，動搖了我們固有的價值觀與審美觀。使我們的作品越來越遠離民族個性和喪失自身的話語權。如何在現代設計中更好的融入傳統元素已經成為設計界探討的熱點。我們既要學習西方現代藝術設計的前沿思想，同時更要重視繼承和發揚中國傳統文化的精華，現代與傳統并重，從傳統中發展現代設計。時代的發展使標志已在當代社會的文化及經濟生活中扮演著愈加重要的角色，標志設計利用視覺符號的象征，用形和色來表達思想和抽象的概念，傳達明確而特定的信息。在標志設計中使用傳統符號既能增強民族自豪感，又能讓別國了解中國文化，利用民族傳統的親切感和差異性，既可以撥動本國消費者的心弦，又可以吸引別國消費者眼球。

作為現代設計師，無論我們是站在創意的角度，或是為了工作上運用圖形元素的需要、這些博大精深、在源遠流長的中華文化發展過程中留下的智能結晶都是可資借鑒的。雖然在今天社會的急促變化下，事物的價值觀亦隨著人們的道德觀念、審美角度而有所異同，若能善加利用、發掘和創新中國的傳統圖形，必定是創意的源泉，帶來無限的靈感、元素與啟發。

[參考文獻]

[1]杭間、何潔、靳埭強:《中國傳統圖形與現代設計》，山東畫報出版社出版。

[2]何潔、張學忠:《有容自從容》，山東畫報出版社2005年版。

[3]高漢王:《中國歷代織染秀圖錄》，商務印書館香港分館1986年版。

[4]王寧:《漢字構形學講座》，上海教育出版社2002年版。

[5]靳埭強:《從中國傳統圖形到哲學思想》。