電視媒體與社會主義核心價值體系的構建研究綜述

[摘 要]中國電視媒體在構建社會主義核心價值體系中起著不可替代的作用。在本文通過對2006年10月以來有關電視媒體與社會主義核心價值體系的文獻綜述做出梳理，已有的文獻在電視媒體在引領社會主義核心價值觀的重要性、在構建核心價值體系過程中的干擾因素以及如何增強電視媒體的輿論引導力方面做出了階段性的研究成果。如何將社會主義核心價值理念融入電視節目、增強電視媒體的引領作用，是一個有待研究的論題。

[關鍵詞]電視媒體 社會主義核心價值觀 引領作用

[中圖分類號]G2 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5489(2010)01-0123-02

2006年10月，《中共中央關于構建社會主義和諧社會若干重大問題的決定》中明確地指出:社會主義核心價值體系是建設和諧文化的根本。電視媒體是當今社會最具影響力的媒體，在進行社會主義特色的文化建設、構建社會主義核心價值體系以及增強民族凝聚力方面有著不可替代的作用。關于電視媒體的研究林林總總，但是關注于電視媒體引領社會主義核心價值觀這一方面的文獻卻并不多且散見在少量著作之中，中國知網論及電視媒體與社會主義核心價值觀的論文共13篇。研究主要集中在三個方面:(一)電視媒體在引領社會主義核心價值觀中的重要作用。(二)電視媒體在引領社會主義核心價值理念中的干擾因素。(三)如何增強電視媒體的引領作用。其中，論及如何增強電視媒體的引領作用的文獻8篇，其中5篇的作者來自于電視臺實務工作者，因此更加突出操作層面上的研究。本文擬就2006年10月以來的有關社會主義核心價值體系與電視傳播的理論研究的主要成果做梳理和綜述，以為電視媒體引領社會主義核心價值體系這一功能的進一步研究提供參考。

一、電視媒體在引領社會主義核心價值觀中的重要作用

胡錦濤總書記在十七大報告中提出了建設社會主義核心價值體系，增強社會主義意識形態的吸引力和凝聚力，推進社會主義文化大繁榮的戰略任務。建設社會主義核心價值體系，首先要加大研究和宣傳力度，營造濃厚的輿論氛圍，就要充分運用大眾媒體的獨特優勢，大力宣傳社會主義核心價值體系的重大意義和基本內容。電視媒體應該有意識地把主流價值觀滲透進、體現在各檔電視節目當中。

湖南科技學院宋振文在《充分發揮電視在社會主義核心價值體系建設中的主導作用》中，從電視媒體的傳播優勢出發，認為電視媒體因為受眾量大、覆蓋面廣，是社會主義核心價值體系建設的重要載體。電視媒體是受黨和國家控制的較為廉價的宣傳教育工具，可以通過有選擇地解讀信息，影響社會公眾對所發生事件的理解和判斷，從而潛移默化地影響人們的價值取向和行為方式。因此電視媒體的宣傳輿論和藝術教化功能是其他載體不能替代的。中央財經大學譚云明在《關于電視文化發展的思考》一文里，從電視文化的多樣性出發，他說，作為文化建設重鎮的電視媒體在大眾文化心態多樣且失衡的關鍵時刻，應該挺身而出，承擔建構社會主義核心價值體系的責任。

湖南電視臺臺長歐陽常林在《推進高端崛起 建設主流文化》中談到:作為社會主義文化建設事業的重要力量，中國電視媒體承載著政治責任、社會責任、和文化責任。電視媒體具有覆蓋廣、傳播快、影響大、受眾多的特點，可以直接影響受眾的思想和行為進而影響政治、經濟、文化、社會的運行，作為信息傳播的主渠道，無條件地與黨和政府保持一致，把握正確的輿論導向，是電視媒體須臾不可忘記的時代使命。

甘肅省廣播電影電視總臺臺長武來銀通過《建設社會主義核心價值體系 廣播電視主流媒體責無旁貸》談到，新聞輿論的社會影響力越來越大，各級各類媒體要認清肩負的責任，牢牢把握正確的輿論導向，堅持團結穩定，正面宣傳為主的方針，把社會主義核心價值體系的要求貫穿到日常宣傳報道中，努力形成有利于社會主義核心價值體系建設的輿論強勢。切實加強主流媒體的政治意識、責任意識和陣地意識，在社會主義核心價值體系的建設和宣傳中有所作為，不辱使命。

中央電視臺臺長趙化勇基于電視新聞傳媒輿論引導力，論述電視媒體的時代責任。電視媒體處在思想文化建設的前沿，要勇于負起時代責任，用一元化的思想統領多元化的社會，把全民族的思想統一到中國特色社會主義核心價值體系上來。福建電視臺鄭繼業也談到，電視媒體作為輿論宣傳和文化傳播的主流媒體，其獨特的傳播優勢是其他媒體不能取代的。

當前，我們正處在一個思想大活躍、觀念大碰撞、文化大交融的社會轉型時期，面對著多種社會力量和各種文化思潮的影響，人們的思想意識面臨著解構和重新建構的問題，在這一背景下，迫切需要一種主流價值觀來引導人們的思想意識。一個有社會責任感、使命感的媒體，一定要引領社會主義核心價值體系，為社會主義和諧社會的構建提供強大的精神動力和輿論支持。電視媒體因為自身的特性和肩負的使命，在傳播社會主義核心價值體系中有著不可替代的作用。

二、電視媒體在引領社會主義核心價值理念中的干擾因素

電視媒體是目前最具影響力的大眾媒介，具有其他媒體無法達到的大眾化程度，同時影響著公眾對其他媒體的判斷和選擇。但是當前，在市場經濟的環境下，一些電視從業人員的思想開始偏離了正常的軌道，忽視了電視媒體作為黨和政府“喉舌”的功能，片面追求經濟利益和收視率。一部分電視人對自己所操控的媒體缺乏清晰而自覺的文化理念，對自身電視文化建構的責任、使命和追求，缺乏足夠的理性和自覺，使得電視媒體在市場化的壓力和工具理性的指引下，迷失了自己的文化身份。

宋振文則在《社會主義核心價值觀與電視文化的博弈》中提出了電視媒體的商業性助長了媚俗文化挑戰主導文化在電視文化中的主導地位。電視是以現代科技為基礎、以經濟為后盾的現代藝術，與其他藝術門類相比，具有更濃厚的商業性。當代電視文化發生了巨大的變化，倚重流行與通俗、蔑視嚴肅與高雅，注重感性的宣泄和表現、輕視理性的思索和感召。

江西省廣播電視總局總編室主任周晶星在《更好地承擔引導輿論的引領文化的責任》一文中談到目前電視媒體存在的問題:在相當的范圍和相當的程度上，娛樂受到媒體的寵愛，文化卻被媒體冷落，泛娛樂化逐漸形成氣候。新聞娛樂化、娛樂低俗化、節目商品化、競爭同質化，我們的一些同志似乎忘記了我們的媒體是黨和政府的“喉舌”，忘記了公共媒體應當承擔引導輿論和引領文化的責任。

譚泓在《公共傳媒與社會主義核心價值體系》中分析了三點當前公共傳媒與建設社會主義核心價值體系不相適應的問題:(一)不良網絡信息對國民價值觀和道德觀的形成產生負面沖擊，影響社會主義核心價值體系的形成。(二)部分傳媒的扭曲宣傳對國民意識形成誤導，影響核心價值體系的形成。(三)部分傳媒應對防范敵對勢力滲透破壞作用的意識不強，影響核心價值體系的形成。

通過以上的研究，我們可以看出，電視媒體在引領社會主義核心價值理念的過程中，存在著一些干擾因素，這些因素的形成是與社會的發展以及媒體日新月異的發展、不斷地改革過程中造成的。人們日益復雜多樣的思想意識形態、媒體的商業化傾向、西方國家消極思想的入侵，都對社會主義核心價值體系的構建有著消解的作用。

三、如何增強電視媒體的引領作用

這一部分的文獻非常有意思，因為如何增強電視媒體的引領作用是一個實踐性的命題，所以學院派和實務派提出的策略有著絕然不同的視角。

宋振文在《充分發揮電視在社會主義核心價值體系建設中的主導作用》中指出，任何電視文化產品，其質量的高低、核心價值蘊涵的多少，社會影響力的大小，都與電視工作者的思想價值取向、聰明才智和具體運作密不可分。作為一名電視工作者，要善于把握電視傳播規律，創作和傳播人們喜聞樂見的電視藝術精品，既堅持主導意識形態又有經濟效益，才能繁榮電視文化，促進社會主義核心價值體系的建立。而他在另一篇論文《社會主義核心價值觀與電視文化的博弈》中，則從黨和政府的決策上入手。他說，“對于黨和政府組織來說，其文化決策的出發點就是應不斷地擴大電視媒體的影響力，并把電視媒體作為自己宣傳教育工具來引導和教育受眾。”國家廣電總局叫停格調低下、產生不良社會影響、片面追求收視率的節目，如《第一次心動》、《星氣象》、《超級情感對對碰》、《美麗新約》等。另外，自1992年起由中宣部組織每年進行一次的“五個一工程”評選活動，在主流價值觀的傳播上，也起到一定的積極作用。

譚云明結合主旋律和多樣化，提出電視媒體應該把握的要點:(一)深化電視體制改革。(二)處理好主流電視文化和非主流電視文化的關系。(三)堅持高尚、主流方向，要講娛樂，但不可低俗、媚俗、庸俗。

周晶星在《更好地承擔引導輿論的引領文化的責任》一文中提出，堅持導向是永恒的主題，永遠的重點。趙化勇在《倡導社會主義核心價值觀 增強電視新聞傳媒輿論引導力》一文中，關于如何增強電視媒體的輿論引導力他提出對策:把握正確的輿論導向、堅持改革創新、強化綠色收視率概念、堅守品味、抵制低俗、進一步做大做強對外宣傳、進一步加強隊伍建設。

武來銀則從管理者的高度提出建設社會主義核心價值體系的策略。他說，確保導向正確和播出安全、加強宣傳策劃和戰役組織、改進熱點引導和輿論監督。提高節目質量、打造傳媒亮點和品牌;創新傳播手段、優化節目形態和結構;整合媒體資源、落實開門辦臺的思路。1歐陽常林則提出在價值上引導，在品質上提升，品種上創新。當前的關鍵是提高文化自覺和強化執行力。

鄭繼業在論文《論電視媒體在社會主義核心價值體系中的作用》中，從一個電視臺從業人員的角度，提出了如何打造強勢電視媒體:(一)堅持正確的輿論導向。(二)貫徹落實“三貼近”原則。(三)做大做強電視產業。(四)培育一支高素質的媒體隊伍。

來自新華社江蘇分社的焦然代表在談如何促進構建社會主義核心價值體系時說:“在構建社會主義核心價值體系的進程中，需要我們新聞工作者的奉獻精神，記者一定要有強烈的使命感和責任感，帶著對國家、對社會、對人民的深厚感情和為國為民執著奉獻的精神去采訪、去創作，才能發掘出真正能鼓舞人心的榜樣，創作出能夠增強民族凝聚力的作品。”

通過以上的文獻，我們可以看出，學院派以觀察的視角，對增強電視媒體的引領作用提出策略;電視臺領軍人物則從大局出發，著重強調堅持導向和靠前指揮的首要地位;電視實務工作者則從具體的工作出發，策略相對具體。總之，把握輿論導向、造就一支高素質的電視工作者隊伍、在社會主義核心價值體系的構架內建立電視媒體的價值體系、抵制低俗、拒絕媚俗，是增強電視媒體引領作用的必要途徑。

傳播社會主義核心價值體系是電視媒體天然的責任，在構建社會主義核心價值體系過程中，也會遇到種種干擾因素。關于如何排除干擾、把社會主義核心價值理念融入到電視節目之中，讓電視受眾在觀看節目的同時，潛移默化地接受主流價值觀、形成自己的道德價值判斷標準，這一點文獻中少有涉及，這也是值得研究者下一步研究的論題。