方言電視節目初探

[摘 要]方言電視節目讓受眾有了更多的選擇空間，是媒介傳播小眾化、窄播化的突出表現。自2004年以來，此類節目在全國各地迅速升溫，以至有人說電視媒體要迎來方言節目時代。本文詳細介紹方言節目的現狀，并試圖從其現狀和局限入手，對這一現象進行分析總結，進而探討方言電視節目的發展趨勢和前景。

[關鍵詞]小眾化 方言電視節目 本土文化

[中圖分類號]G2 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5489(2010)01-0116-02

一、方言電視節目的現狀

近年來，我國的大眾傳媒為了在激烈的市場競爭中立足，都在不斷地進行改革和創新，方言電視節目便應運而生，它是電視傳播專門化、小眾化的具體體現。隨著時代的發展，方言節目呈多樣化趨勢，主要有以下幾類:

(一)方言短劇，如重慶電視臺的《霧都夜話》和《生活麻辣燙》。1994年重慶電視臺推出的《霧都夜話》節目據說是第一個用方言播出的電視欄目。這個“真實戲劇”式的欄目主要使用非職業化演員，用重慶方言呈現發生在重慶的真實事件，是典型的“老百姓自己演自己的故事”?！鹅F都夜話》使電視欄目劇這個全新的名稱出現在人們的視野中，并在全國引來諸多模仿者。廣東電視臺就是其中之一。該臺于2000年推出了一部都市系列喜劇《外來媳婦本地郎》，這部電視劇使用的是廣東方言，播出后立刻創下了該臺收視率的新高。2004年7月它被搬上了全國惟一一個國家授權使用衛星系統傳輸方言的頻道——廣東衛星頻道。在這場與同用粵語播出的香港電視臺的競爭中，方言是最有效的文化利器。

(二)方言電視劇節目，如《傻兒師長》和《馬大帥》。其實，早在20世紀90年代，四川就出現了一些用方言播出的電視劇，如《山城棒棒軍》、《死水微瀾》、《凌湯圓》等，受到當地和全國許多觀眾的歡迎，可見巴蜀文化具有頑強的生命力和豐富的表達形式?，F在方言電視劇更是日漸紅火，影視劇也不忘分一杯羹，從《手機》到《天下無賊》都有方言的穿插借用。

從總體上看，方言電視劇大多是一些家長里短型的低成本劇，它們的藝術質量一般不高，卻受到本地觀眾熱烈歡迎。這是因為在文化認同的強大驅動力下，觀眾總是喜歡選擇那些與本地文化最接近、聯系最緊密的節目內容。

(三)方言娛樂節目，如四川電視臺的《開心21》和湖南經視的《越策越開心》。當今時代是一個娛樂的時代，因此在地方市場上方言娛樂節目似乎更有活力，方言譯制片就是一個典型。它興起于世界聞名的Tom貓與Jerry鼠。該動畫片用夸張的動作給觀眾帶動來了極大樂趣，但英文原版中并沒有語音。1999年，昆明電視臺的《開心蒙太奇》欄目演繹了云南方言版的《貓和老鼠》，取得了很大成功，此后該片迅速推出了陜西話、東北話等不下10種方言版本。其后，《摩登時代》、《城市之光》等“卓別林”系列電影以及“米老鼠”、“蠟筆小新”等動畫片的方言版也紛至沓來，一時熱鬧非凡。正是這種方言譯制片的繁榮，導致后來廣播電影電視總局的干預。

總之，方言版《貓和老鼠》的成功促成了一大批方言娛樂節目的誕生，甚至連各地電視臺的外國影視節目都說起了本地方言，自辦方言節目更是成為一種時尚。例如，湖南經濟臺推出的一系列穿插著長沙話的綜藝節目:《越策越開心》和《故事會》等。此外，方言脫口秀節目也在全國風行開來。

(四)方言新聞節目，如杭州西湖明珠頻道的《阿六頭說新聞》。新聞本地化一直是地方新聞節目的制勝法寶，隨著方言節目的盛行，方言新聞節目也成了城市電視臺的寵兒。2004年初，杭州電視臺率先在以本地觀眾為受眾群的西湖明珠頻道推出了一檔用杭州方言播出的新聞節目——《阿六頭說新聞》，受到老百姓的熱烈追捧。為了使這個節目更具群眾性，欄目組刻意將主持人阿六頭塑造成了典型的平民形象。他長相極為普通，但消息靈通，而且能說會道，是一個有著自己的個性也有點小缺點的普通人。他不是儀態端莊、神情嚴肅地坐在演播室里播新聞，而是站著用口語講，還夾帶著動作，可以說是以聊天的方式播報當地新聞，具有很強的親和力。不久，長三角地區各電視臺開始紛紛效仿，陸續推出了用各自方言播出的新聞節目，如使用紹興話的《我和你說》，用上海方言播出的《談天說地阿富根》，以及用粵語播報的《新聞日日睇》等欄目。2004年8月，中國國際廣播影視博覽會評選“全國百佳欄目”，《阿六頭說新聞》節目名列其中。

二、方言電視節目的局限

俗話說“成也蕭何，敗也蕭何”，任何事物都具有兩面性。就在方言電視節目迅速發展的時候，我們也不免會為它的“高燒”擔心。它的魅力究竟有多大?又能走多遠?是我們不得不思考的問題。

(一)方言來自民間，因此其語言形態中常會夾雜著一些低俗、消極的詞匯和粗話，如果將這些內容大范圍傳播，可能不利于整個國民素質的提升。

(二)方言節目的受眾集中在當地居民中，這樣不僅受眾面小，而且會影響人們日常的溝通和交流，更重要的是它容易使外地人有受排斥之感。

方言畢竟是一方之言，對外地人來說，它可算是文化溝通上的鴻溝和壁壘。因此方言電視節目應當以服務本地受眾為主，盡量在本地的媒體上播出。目前，有些省份為了推廣自己的地區文化，把方言節目拿到上星電視臺，在全國范圍內播出，是有一定風險的。在該問題上，北方方言因為與普通話更為接近，情況要好一些，關鍵是一些南方方言，由于它們與普通話相差甚遠，因此外地人在這個節目里根本找不到親切感和歸屬感。長此以往，該節目的受眾就會越來越區域化、本地化，甚至會老齡化，因為隨著普通話的推廣、普及，會說、愿意說方言的年輕人正在減少。這已成為方言節目發展的瓶頸，因此他們現在的繁榮背后必定隱藏著將來的失落和迷茫。此外，本地人大都非常認同自己的傳統語言，他們往往不會意識到這正是他們區別外地人的標準，也不會意識到他們在集體關注本地方言節目時，已經把一些外地人劃出了他們的生活圈，這勢必給這些外地人帶來一定的心理壓力。

(三)方言電視節目的質量有待提高

經濟全球化、文化多元化以及人民生活的多樣化，使受眾對傳播媒介的要求變得多層次、多樣化，而這種需要則推動了媒體節目的窄播化，方言電視節目正是這一轉型期的產物。方言電視節目現在還處于起步期，不僅節目沒有完全成型，運作上也不是很規范，其質量還有待進一步提高。比如某些四川方言電視節目中，經常出現“老子”、“哈巴兒”(傻子)、“死翹翹”(去世)這些語言，會使外地觀眾對四川人的印象大打折扣。再比如一家東北電視臺方言娛樂節目中出現的“歡迎回到賊拉好看的某某節目”、“趙薇這個敗家玩意兒也沒著消?！钡日Z句，除了博得眾人一笑之外，根本談不上格調和品位。所以，方言節目若想長期發展，必須提高節目質量，這是市場的必然要求。

三、方言電視節目的發展前景

當前，方言電視節目已不能再把發展寄托在方言本身的親切感和親和力上，而是應該不斷探索，多方面擴展自己的表現力，在挖掘自身潛力上下功夫。方言電視節目雖然還有一些不足，但它總體上是好的，是有生命力的。經過市場的篩選和編輯部的不斷調整，我們有理由相信:在保證其質量的前提下，隨著市場運營機制的完善和品牌化戰略的成熟，方言電視節目必將向外擴展，輻射到其他有本方言的地區，實現跨區域傳播。

四、結語

在激烈的媒介競爭環境下，電視節目也需要吸收地域精華，創造競爭優勢。因此用方言作鋪墊，展示地域文化特點，便成為電視節目包裝中自然而然的事。其實從本質上講，方言是一個節目區別于其他節目的文化標簽，是傳統文化的載體，而它所折射出的則是人們對本土文化的重新認識。在經過了“英語熱”、“普通話熱”之后，我們進入了“懷鄉熱”，它是源遠流長的本土文化迸發的生機，是人們對傳統民間文化的深深依戀。

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