《時事直通車》時尚策略解析

1997年4月1日開播，首播時間為周一至周日21:00，作為一檔傳統(tǒng)時事新聞播報類欄目，鳳凰衛(wèi)視《時事直通車》自開播以來，收視率居高不下，甚至直逼此類欄目的“巨無霸”——央視《新聞聯(lián)播》，迅速成長為覆蓋全亞洲的話語權威時事新聞播報類欄目。

《時事直通車》能夠在眾多同類節(jié)目中突圍，取得成功的關鍵在于其獨特的時尚傳播策略，即打破傳統(tǒng)時事新聞播報類欄目嚴肅、理智的刻板印象，用時尚的概念播報新聞，在保證新聞權威性的同時，賦予節(jié)目時尚、娛樂的特質。本文試從四個方面解析《時事直通車》的時尚策略。

時尚元素一:只播報觀眾最想看的新聞

傳媒業(yè)與工商業(yè)最大的不同，就是傳媒業(yè)是靠提供新聞信息服務來吸引受眾的注意力，然后將受眾的注意力“二次售賣”給廣告商，而其獲利的絕大部分來自二次售賣的廣告收入。因此，新聞信息內容在傳媒業(yè)競爭中便成為最關鍵的因素，這也是眾所周知的“內容為王”的實質。在這個資訊爆炸的時代，所有的電視欄目皆標榜“新聞信息貼近生活”。時事新聞播報類節(jié)目不同于娛樂服務性節(jié)目，它與時政相聯(lián)，以全球為視野，似乎很難走下“神壇”，貼近民眾現(xiàn)實生活。

《時事直通車》在確定報道內容上，劍走偏鋒——關注時事，但只關注觀眾想看的時事。

權威解讀:關注觀眾想看的硬新聞。由于信息的傳播內容以及報道方式的不同，新聞報道可以分為兩大類型，即硬新聞和軟新聞。硬新聞是關系到國家宏觀政策的新聞，諸如政治事件、軍事沖突、外事活動等。

2009年3月1日節(jié)目頭條新聞有4條，皆屬于硬新聞。分別是“溫家寶總理會見日外相中曾根弘文”、“嫦娥一號成功撞擊月球”、“李明博再促朝鮮放棄核計劃”、“東盟閉幕同意聯(lián)合對抗金融危機”。結合2009年3月國際時局，中日關系因釣魚島之爭惡化;中國“嫦娥工程”世界矚目;朝鮮核計劃屢屢被提上國際議程;2009金融危機席卷全球。《時事直通車》確定的頭條，無疑是焦點新聞。心理學研究表明，那些與自身利益相關的事件，才能引起民眾的自覺關注，這4條新聞，不僅關系中國國家利益，而且關系老百姓的現(xiàn)實利益，這兩點保證了觀眾“想看”。

另一方面，《時事直通車》在對硬新聞的播報上不僅僅局限于“告知大家發(fā)生了什么”，它往往采用評論員深度解析的形式來解讀頭條。2009年10月23日節(jié)目，就中方運煤船“德新海”號遭索馬里海盜劫持一事連線評論員梁文道，主持人與其進行了長達2分56秒的對話。從雙方所處局勢談起，分析索馬里海盜存在的原因，繼而將索馬里海盜問題與金三角毒梟問題對比，最后提出可行性建議。這實際上反映出新媒介環(huán)境下，資訊類新聞與評論類新聞融合的趨勢。評論類新聞依據(jù)新聞事實，就實論虛，以深刻尖銳的剖析闡明媒體的觀點和立場。將頭條新聞做深度解讀，以評論類新聞的形式呈現(xiàn)，這是《時事直通車》區(qū)別于其他時事新聞播報類節(jié)目的特點，也是它的優(yōu)勢所在。

平民視角:關注觀眾想看的軟新聞。軟新聞是指富有人情味、趣味性的新聞，重在引起受眾的情感呼應。在對軟新聞的處理上，《時事直通車》力求最大限度地做到“平民化”，即以人為本，充分尊重民眾的意見，調動一切可能的手段開啟民智，采納民聲，從而催生民權。可以將《時事直通車》里的軟新聞分為兩類。

一是關乎百姓生活點滴的新聞。中國“兩會”歷來為媒體報道的焦點，但媒體很難從海量的信息中選擇出觀眾真正感興趣的新聞點來。2009年3月1日《時事直通車》僅以“政府救樓市如何出手”為切入點，對近5年的內地樓市情況進行分析，對政府救樓市提出合理建議。結合當下“買房熱，買房難”的社會現(xiàn)實，《時事直通車》真正做到了“貼近百姓，服務生活”。

二是并無重大時事新聞價值，僅僅提供娛樂甚至消遣的新聞。如2009年7月19日節(jié)目“秘魯歌迷用戰(zhàn)栗舞姿向杰克遜致敬”，報道歌王杰克遜逝世后歌迷為其舉行的悼念活動。2009年10月23日節(jié)目“埃菲爾鐵塔燈光秀，賀落成120年”，向觀眾展示了巴黎民眾慶祝埃菲爾鐵塔落成120周年的盛況。就新聞傳播價值而言，這樣的娛樂新聞并不符合時事新聞播報類節(jié)目的標準，《時事直通車》大膽播報近期娛樂焦點，不僅增加了節(jié)目的可看性，而且通過穿插娛樂新聞調整了欄目節(jié)奏。

時尚元素二:主持人的娛樂氣質

英國學者尼古拉斯·阿伯克龍比認為:“電視被認為破壞了這些理性(指印刷物展示的嚴肅而有序的世界)的思維習慣，因為電視主要是一種娛樂媒體，在電視上亮相的一切都具有娛樂性。”

鳳凰衛(wèi)視歷來實行“三名策略”，注重主持人效應，《時事直通車》也不例外。主持人形象出位、話語出位，表現(xiàn)出極強的娛樂氣質。

從報道方式上看，對于短消息類新聞，如2009年6月30日節(jié)目“也門客機墜毀，一名兒童生還”，將急促、粗糙的新聞解讀狀態(tài)巧妙地轉化為一種新聞現(xiàn)場感和時效性;對于深度報道類新聞，如2009年10月1日節(jié)目“中國60年國慶昭示中華民族復興”，注意對境外報刊信息的收集和比較，從而形成與本土電視新聞差異化的信息形態(tài);對于評論類新聞，如2009年10月19日節(jié)目“內蒙古四名罪犯殺警越獄”，將個性化的嘉賓主持推上電視新聞解讀的前沿。

從報道態(tài)度上看，主持人偶爾會情緒激動、用詞犀利。根據(jù)傳播學中“減壓閥”理論，媒體上出現(xiàn)的一些過激言論能疏導、發(fā)泄人們的負面情緒，對保持大局的穩(wěn)定和社會的和諧有益。《時事直通車》敢于“話語出位、態(tài)度出位”，是其時尚策略的重要表現(xiàn)形式。

從報道口吻上看，主持人的串聯(lián)詞傾向于口語化，有時甚至也像普通觀眾一樣有些“八卦”。如2009年10月10日節(jié)目對“匈牙利整形小姐選美”的報道，主持人以輕松自在的姿態(tài)播報新聞，使承受著極大生活壓力的城市人在放松的狀態(tài)下了解新聞資訊。這就將一般的信息傳播轉變成了個性化的傳播風格。

值得注意的是，欄目始終都使用“歡迎搭乘《時事直通車》”這個概念，而非我們常見的“歡迎收看《時事直通車》”。欄目化身為一輛“資訊快車”，主持人身份演變?yōu)椤俺藙諉T”，新聞發(fā)生地成為“停靠站”，使得節(jié)目鮮活靈動、立體感強。

主持人的娛樂氣質除了體現(xiàn)在其播報新聞的方式、態(tài)度、口吻上以外，還體現(xiàn)在造型上。《時事直通車》主持人出鏡時著裝靚麗，即使是在播報嚴肅新聞時，也身著顏色鮮艷的套裝，戴大朵精致胸花，給觀眾以盡可能強的視覺沖擊力。

時尚元素三:非主流的畫面表現(xiàn)力

“內容為王”的傳媒時代，好的電視新聞不僅包括精當?shù)慕庹f詞，更要求有極具沖擊力和可視性的電視畫面。《時事直通車》的新聞畫面，在細節(jié)、鏡頭和構圖上都很有代表性。

細節(jié)的說服力。電視以具體的形象傳情達意，通過鏡頭所記錄的細節(jié)可以直觀傳達被攝對象的情感。細節(jié)是新聞環(huán)境中特定的事實，有見微知著的魅力。《時事直通車》中那些揭示事物本質，反映事實真相的典型細節(jié)，往往成為欄目的點睛之筆。

如2009年3月1日“北京故宮訪臺，交流合作創(chuàng)雙贏”的報道中，出現(xiàn)這樣一個細節(jié):北京故宮博物院院長鄭欣淼造訪臺北故宮博物院，由臺北故宮博物院院長周功鑫接待，一行人在臺北飯店就餐，周功鑫突然對鄭欣淼說:“因為各位來自北方，所以我們吃的是面食，牛肉面。”眾人笑，周功鑫又說:“能吃的多吃，能喝的多喝啊!”與其他媒體報道會議新聞不同，《時事直通車》沒有拍攝開會場景，反而拍攝就餐時的細節(jié)，這種拉家常式的對話，顯然更能表現(xiàn)兩岸期待交流合作的心情。

鏡頭的擴張力。電視攝像畫面可分為靜止畫面和運動畫面，電視攝像的運動拍攝手法包括推拉鏡頭、移攝鏡頭、搖攝鏡頭、跟攝鏡頭、升降鏡頭和綜合運動鏡頭。《時事直通車》的新聞畫面以運動鏡頭為主，拍攝手法十分獨特。

偷拍鏡頭的巧妙使用。偷拍由于其隱蔽性，往往能夠帶來更加真實的信息，是觀眾樂于見到的一種拍攝手法。

《時事直通車》的新聞報道中，批判性和揭露性新聞占據(jù)重要地位，所以經(jīng)常使用偷拍鏡頭，表現(xiàn)現(xiàn)場緊張氣氛和人物真實的心理狀態(tài)。2009年6月15日節(jié)目“伊朗局勢不明，鳳凰記者采訪受阻撓”報道中就運用了偷拍鏡頭。將觀眾的視角置于一個“圓孔”(攝像機鏡頭)內，拍攝德黑蘭民眾游行場面。

特寫鏡頭的大量使用。特寫鏡頭的主要功能在于深刻地揭示細節(jié)細貌，戲劇性地展示人物的心理情感，觸發(fā)觀眾的聯(lián)想、想象和期待。

2009年3月1日《時事直通車》的特寫鏡頭主要集中在對“港工絕食抗議撥款制度”的報道上。在對此條新聞的處理上，《時事直通車》給了四個大特寫鏡頭:抗議民眾手上舉的標牌;抗議代表家庭居住環(huán)境;前來維護治安的警察的粗暴動作;負責人模糊的說辭。這些特寫鏡頭起到了暗喻的作用，表現(xiàn)出政府工作中存在的缺失。

增加空鏡頭的信息載量。空鏡頭，又稱“景物鏡頭”，指在畫面中作自然景物描寫而不出現(xiàn)人物的鏡頭，常用以介紹環(huán)境背景、抒發(fā)人物情緒、推進情節(jié)發(fā)展、表達作者態(tài)度，具有說明、暗示、象征、隱喻等功能。

《時事直通車》力圖讓每一個空鏡頭最大限度地承載信息和傳遞情緒，讓“空鏡頭不空”。2009年6月11日“清華打破文理限制，允許學生按興趣選專業(yè)”報道中，所選取的空鏡頭為藍色天空下的清華校門，給人以開闊之感。

反構圖方式的沖擊力。電視攝像的基本要求為“平、準、穩(wěn)、勻”，表現(xiàn)主體多出現(xiàn)在畫面的黃金分割點上。反構圖處理是一種打破傳統(tǒng)規(guī)則的構圖安排，它不遵循傳統(tǒng)構圖的平衡統(tǒng)一、完整有序的原則，以某種怪誕的方式使畫面主體發(fā)生形變，表達情感。

2009年5月29日“伊朗爆炸事件嫌疑人已被抓獲”報道中采用了反構圖方式。將街頭的民眾放在鏡頭框的邊緣，而不是視覺中心，采取傾斜、倒置的手法拍攝，同時夸大作為前景的建筑物，表現(xiàn)了人們的慌亂和無助。

時尚元素四:高科技融入新聞報道

《時事直通車》將動畫技術、音頻技術、圖像處理技術融入新聞報道中，使節(jié)目更具個性化色彩。

3D動畫。動畫特效的運用，往往使人感到耳目一新。2009年3月1日新聞“嫦娥一號衛(wèi)星成功撞擊月球”，由于事件發(fā)生地在太空，不可能采集到實時的新聞影像。在這種情況下，欄目加入了3D動畫，形象地再現(xiàn)了“嫦娥一號”撞擊月球的全過程。對無緣親歷現(xiàn)場的觀眾而言，這部“動畫大片”必然具有無法抵抗的吸引力。

音頻插入。電視的本質是視覺的“畫”和聽覺的“聲”有機結合的形象傳播。音樂強化了電視語言的藝術表現(xiàn)力和感染力，一般來講，語言表意，音響表真，而音樂表情。

在新聞播報中插入不同節(jié)奏、不同風格的音樂，也是《時事直通車》常用的表現(xiàn)手法，使整個畫面更加生動、活潑。如2009年10月14日節(jié)目，在“法國巧克力時裝秀開幕，色香味俱全”的報道中插入動感的舞曲，在給觀眾提供視覺享受的同時，也帶來了聽覺上的體驗。

圖像處理。主持人在與評論員談話時多采用了特殊圖像處理技術，將主持人和評論員分別置于兩個模擬框內，同時出現(xiàn)在鏡頭里，以表現(xiàn)雙方的問答關系。在處理新聞之間的過渡時，畫面從左下角淡入淡出，以減少新聞轉換時的突兀感。對于某些突發(fā)性的重大新聞事件，將字幕中某些關鍵詞加粗、傾斜、變色，從而引起受眾的注意。

《時事直通車》將欄目定位為“提供另類新聞選擇”，具體的操作方法選擇逆向操作，契合了時尚的本質和內涵。研究《時事直通車》的時尚策略，將有助于改變舊的新聞運作理念，構建一個充滿活力的新模式。

參考文獻:

1.胡穎:《由鳳凰衛(wèi)視談傳媒核心競爭力》，《新聞傳播》，2006(12)。

2.葛陽、郭應巍:《解析鳳凰衛(wèi)視的新聞評論》，《新聞愛好者》，2007(10)。

3.尼古拉斯·阿伯克龍比:《電視與社會》，南京:南京大學出版社，2001年版。

4.王瀚東、劉震:《電視攝像的理論與實務》，武漢:華中科技大學出版社，2004年版。

(作者單位:華中師范大學文學院新聞系)

編校:張紅玲