我國網絡傳播研究十年狀況綜述

摘要:本文通過統計分析國內1999~2009年四種新聞傳播類核心期刊所發表的有關網絡傳播研究論文，對609個樣本進行文獻分析，總結了十年國內網絡傳播研究的現狀，勾勒出十年來網絡傳播研究的主題變遷軌跡。最后回答三個問題，一是網絡傳播是否已經成為一個獨立的研究領域;二是發現了網絡傳播獨立研究領域的結構框架;三是證明了一種新型媒體研究的擴散呈現創新與擴散規律。

關鍵詞:網絡傳播 媒體 研究

導言及研究方法

我國網絡傳播業的日新月異，熱點現象層出不窮，使得網絡傳播的研究者們疲于進行應景式解釋，理論創新不夠，知識積累有限。所以目前有必要對我國十年網絡傳播的成果做一番梳理，有助于懲前毖后。

國外的最早研究是1996年國際傳播學會旗下的首要學術刊物《傳播學刊》出版的一期互聯網研究專輯，標志著主流傳播期刊對互聯網這一傳播新媒體的關注。而國內至少就在傳播學科主流學術期刊上發表的論文而言，對互聯網的研究主要興起于1996年以后。國內第一次對互聯網研究成果的總結是金兼斌學者2002年4月發表于《現代傳播》(中國傳媒大學學報)的文章《有關互聯網的傳播研究述略》，其對國內研究介紹的評述時間截止到2000年4月，并未對之后國內已不斷出現的總結互聯網傳播研究現狀的論文加以分析。后來學界也紛紛涌現對互聯網研究狀況總結歸納的論文，如《互聯網研究現狀述評——以中國大陸傳播類期刊為例》(王芳，《現代傳播》，2003);《十年來我國網絡傳播研究的進步與不足——對1996~2005年網絡傳播研究的實證分析》(趙莉，《國際新聞界》，2006)。但是現有的總結不是連續性不強，就是沒有涵蓋國內網絡熱點頻出的2007年、2008年。

本文以學界公認的四種新聞傳播類權威期刊為例，分析互聯網傳播研究現狀，試圖回答以下三個問題:一是我國核心新聞傳播類期刊十年來發表的有關互聯網論文的頻數(關注度)，考察網絡傳播是否成為一個獨立的研究領域;二是已有互聯網傳播研究關注的主題，考察網絡傳播獨立研究領域的結構框架;三是考察一種新型媒體初始化研究階段的特征。

期刊選擇標準。本文選擇《新聞與傳播研究》、《國際新聞界》、《新聞大學》和《現代傳播》這四種新聞傳播類期刊，它們都是全國最重要的新聞學和傳播學學術刊物，主辦單位是高校和研究機構，在學界和業界享有良好聲譽。從操作性上講，這四種刊物從1999年至2009年保存完整，而且還備有電子版本，搜集資料工作較易展開。

研究范圍。本文的樣本為1999年至2009年的四種期刊中有關互聯網傳播研究的論文、消息。

研究方法。先通過SPSS軟件分析現有論文數量，包括研討會述評，然后對這些論文采取文獻分析和量化研究結合的方法，總結新媒體研究的領域特征。

定義操作化。研究范圍內的論文共有6560篇，有關互聯網傳播學研究的論文有609篇。

結果。本研究通過SPSS分析論文發表趨勢。在分析的6560篇論文中，有關互聯網研究的論文有609篇(9.3%)，其中《國際新聞界》的有關論文最多，共250篇(41%)，其次是《現代傳播》207篇(34%)，《新聞大學》85篇(14%)，《新聞與傳播研究》67篇(11%)。絕對數量不好比，因為前兩種刊物是雙月刊，而后兩種是季刊，而且《國際新聞界》于2006年由雙月刊變成了單月刊，內容擴容了，文章相對基數較大。但是網絡傳播主題研究成果在四類刊物上的出現頻數是可以比較的，總體來講，十年中關于網絡傳播研究成果出現的比率最高的是《國際新聞界》(14.6%)，其次是《新聞與傳播研究》(10.8%)、《現代傳播》(7.3%)、《新聞大學》(6.9%)。

學界一般以1996年為我國互聯網研究的元年，從1996年到2001年，互聯網研究呈現第一個波峰，從2002年開始，互聯網研究呈現下滑趨勢，至2007年開始出現第二個波峰。無論從論文的絕對數量還是總體比率，都出現了明顯的上升趨勢，達到2002年的水平，所以從1999年至2009年，有關互聯網的論文符合創新擴散理論的S形分布。

網絡傳播研究十年主體研究發展軌跡

1999年人們在思考互聯網是作為一個獨立的媒體，還是一種新的媒體技術，如《INTERNET成為我國第四大新聞媒介還為時尚早》(《新聞與傳播研究》，1999)。但此時人們更多把互聯網作為一種媒介新技術在討論。

2000年時人們開始意識到網絡作為一個時代出現了，人們開始確信互聯網是一個新媒體，必然會依照麥克盧漢的觀點，帶我們進入一個信息時代。人們在關注網絡時代的編輯工作及網絡時代的電視生存等問題。

2001年人們開始關注互聯網的生存邏輯，理論界也開始用5W模式思考網絡新媒體，如《網絡時代大眾媒介傳播的新模式——“扁平”傳播》(王長瀟，《現代傳播》，2001)、《網絡時代的媒介與受眾》(張國良，《新聞與傳播研究》，2001)、《網絡成為成熟媒體的特征分析》(王再承，《現代傳播》，2001)等。

2002年理論界對互聯網的研究成果不斷，但其研究還限于應景實務式的研究，關注網站、分析網站實務。如《9·11與美國網絡傳播》(張海鷹，《新聞大學》，2001)等。

2003年理論界出現第一次對互聯網研究成果的總結，同時對互聯網的研究提升到宏觀文化層面，如《“賽博文化”與人類的孤獨》(徐宏力，《國際新聞界》，2003)等。理論界此時也對網絡傳播作為一門新的學科做出了理論鋪墊，如《論網絡新聞學學科體系的構建》(王衛軍，《現代傳播》，2003)。

2004年理論界把網絡傳播作為一門新興學科方向提出，如《網絡傳播學科發展報告》(《新聞與傳播研究》，2004)。

2005年網絡媒體的研究持續低迷。

2006年度是網絡傳播研究的一個轉折點，開始關注博客。在網絡傳播的相關研究經歷2003、2004、2005年度低潮后，又開始顯著增長，并出現對網絡傳播本體論的思考。如《論新媒介關系》(陳先紅，《現代傳播》，2006)等。

2007年網絡研究開始走向多元化，對話交往理論、擬象真實、狂歡詩學理論的引入，使網絡研究理論來源多元化。其次，理論方向不僅有多元化的傾向，其縱深化也很明顯。

2008年、2009年逐步形成第二個互聯網研究的高潮，主題深化，關注互聯網上的亞文化群體、網絡身份的建構、網絡社區的特質等;研究方法逐步結合實證研究方法，信度提高。學科體系走向成熟，從本體論角度，思考網絡傳播的結構模型，考察網絡傳播的元理論建構，重新驗證議程設置、沉默螺旋等一些經典的傳播學理論。

互聯網理論研究的理論體系

在了解十年研究主題的變遷后，我們對這十年的研究成果進行了十個門類的劃分:互聯網媒介、互聯網實務、本體論、互聯網文化、媒介融合、互聯網管理、互聯網產業、互聯網學科教育、互聯網研究方法以及其他。

依據以上分類，按數字大小高低排列:互聯網媒介分析128篇、互聯網實務84篇、本體論83篇、互聯網文化80篇、媒介融合66篇、互聯網管理53篇、互聯網產業53篇、互聯網學科教育30篇、其他21篇、互聯網研究方法11篇。據此得出互聯網研究發展趨勢也符合長尾理論，其理論指出在未來互聯網研究的熱點，不在傳統需求曲線的頭部，如互聯網媒介分析128篇、互聯網實務84篇、本體論83篇，而在于以前少有涉足的領域，如互聯網管理53篇、互聯網學科教育30篇、互聯網研究方法11篇。目前互聯網管理已經嶄露頭角，呈明顯上升趨勢。埃弗里特·羅杰斯提出，傳播的歷史是“越來越多”的歷史，新的形式往往是偏離和增加媒介大家族的品種，而不是鞏固或替換舊的形式。在這十年的變化軌跡中，我們清楚地看到互聯網傳播作為一個獨立的研究領域已經與其他媒介研究成鼎足之勢。

第一，其有固定的研究對象，從互聯網傳播研究本體論部分我們可以清楚地看到這一點，學者們最初是在思考這種新的技術對傳播學的貢獻，如《網絡多媒體傳播是媒介進化史上的里程碑》(屠忠俊，1999)。接著學者們開始以麥克盧漢的理論來思考互聯網，認為媒介時代到來了，如《網絡成為成熟媒體的特征分析》(王再承，2003)。當學界清楚地認識到互聯網就是媒介時，學界開始以互聯網傳播來思考基礎傳播學理論，如《網絡新聞傳播結構的構建與分析(上、下)》(彭蘭，2003)。

第二，該領域有固定的研究方法。綜合分析以上論文，以定性研究為主的論文有544篇(87.3%)，占絕對數量，而以定量研究為主的論文只有65篇(12.7%)。雖然呈一邊倒的趨勢，但是這65篇中的43篇都是出現在2006年以后，說明理論界越來越重視量化研究的方法。另外，由于網絡傳播的特殊屬性，也更適合開掘出新的研究方法。

第三，既有理論研究、實務研究，也有史學研究。網絡傳播有學者在思考本體論，也有學者在思索網絡新聞、網站建設等實務研究，如《民族新聞網站的現狀與發展》(趙五星，《國際新聞界》，2003)，也有學者從媒介技術進化史的角度思考網絡傳播在媒介進化史中的自身定位，如《媒介進化是什么——新媒介歷史的理論化闡釋》(尹良潤，《國際新聞界》，2007)。

第四，網絡傳播既有自己學科的獨立之處，也有與其他學科的交叉之處。我們從媒介生態這個主題看，網絡傳播與其他介質傳播的關系研究，如與紙質傳媒、視覺傳媒等的關系研究是一個主要的方面(66篇)。也有與其他學科的交叉之處，如心理學、經濟學，但不少學者把互聯網的游戲、廣告作為一種產業在研究。

第五，有自己的文化價值體系。網絡文化是個很獨特的領域，我們現有對網絡文化的研究更多是政治話語的研究。

最后，網絡傳播有自己的教育體系。關于這類的研究，共計30篇。最早從2000年開始就有學者涉足此領域，但是論述較成體系的是《論網絡傳播學》(匡文波，《國際新聞界》，2001)。

結語

人類的歷史就是一部傳播技術的變遷史，總結十年互聯網研究的發展與不足，從研究者角度講，還沒有形成固定的研究團體，研究者比較分散。從研究主題講，研究主題不固定;從互聯網本體講，互聯網理論創新少，研究者們對各種熱點現象跟蹤及時，而具有縱深理論意義的成果不多;從研究方法講，以定性研究為主，實證研究的方法呈上升趨勢。另外，由于網絡傳播的全球性特點，我國網絡傳播的研究者較少采用“比較”的視角考察網絡傳播。但是2008、2009兩年卻有根本性的變化。

本文的研究局限是研究的期刊數量和種類都有局限性，比如就沒有提及網絡傳播的專業類雜志《網絡傳播》，并且量化的項目有限，效度和信度難免有缺憾。所以國外有學者說，研究活動和技術擴散并不是同步的，與傳播技術相關的研究常常落后于技術擴散的速度。因此互聯網的研究是呈三維立體趨勢的，橫向有上面十個研究主題，縱向有兩個研究主題:互聯網在媒介系統定位和互聯網媒介在社會系統中的定位。因此互聯網有廣闊的研究空間和開掘潛力。[本文為國家社科基金重大項目“互聯網管理與中國特色網絡文化建設”(07ZD040)]

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(作者單位:華中科技大學新聞學院)

編校:趙 亮