黨報黨刊:凸顯健康向上的文化娛樂功能

胡錦濤總書記在世界媒體峰會開幕式重要講話中，提出媒體的工作要“貼近實際、貼近生活、貼近群眾；創新新聞觀念、創新新聞內容、創新新聞形式、創新報道方法、創新報道手段”。并要“增強親和力、吸引力、感染力，在弘揚社會正氣、通達社情民意、引導社會熱點、疏導公眾情緒、搞好輿論監督和保障人民知情權、參與權、表達權、監督權等方面發揮重要作用”。胡錦濤總書記提出的“三個貼近、五個創新、五個作用”的具體內容，可以概括為對黨報黨刊工作者的“三五五”要求。也就是說，黨報黨刊在充分體現其權威、公信特質的同時，還要凸顯其親和、實用的功能。

黨報黨刊姓黨，但黨報黨刊具有與其他報刊相同的共性：既要增強可讀性，也要融入市場。權威、公信是黨報黨刊獲得品牌效應的根本保證，而親和、實用則意味著受眾與媒體之間的有效關系。這就要求我們要處理好原則性與可讀性的關系，處理好理性說教與客觀報道的關系。有些黨報黨刊辦得過于理性化，主觀色彩太濃而缺乏新聞味；有的一味追求低級趣味，喪失了正確的導向作用，損害了黨的形象和黨報黨刊在讀者心中的威望。

以黨報黨刊的文化娛樂報道為例，如何將文化娛樂新聞的高品位、高格調與可讀性、多樣性有機地結合起來，使讀者在獲得喜聞樂見的文化娛樂資訊和閱讀享受的同時，又能獲得正確的輿論導向和積極健康的思想道德熏陶，已成為黨報黨刊一個無法回避的問題。

我們可以進行以下三個方面的實踐：

一 恪守真實，堅持導向

新聞要真實、準確、完整，娛樂新聞概莫能外。娛樂界魚龍混雜，是假新聞的重災區，是八卦新聞的高發區。黨報黨刊跟其他生活類媒體最大的不同點，就是更要時刻繃緊導向這根弦，必須站在建設社會主義核心價值體系的高度來認識文化娛樂新聞，必須重視發揮文化娛樂新聞在影響人們思想觀念、價值認同等方面潛移默化的作用。這幾年，文化娛樂新聞的庸俗化甚至低俗化之風愈刮愈猛，娛樂記者越來越“狗仔化”，虛假新聞滿天飛，炒作之風甚囂塵上，在讀者心目中造成了極其惡劣的影響。在這種態勢下，黨報黨刊的文化娛樂新聞更要嚴把質量關，要遵循新聞操作規律，堅守不浮躁、不矯飾、不媚俗、不跟風、不炒作的報道品位，堅持黨報黨刊莊重大氣活潑的報道風格，發掘出真正有震撼力和獨家視角的優秀的文化娛樂新聞。此為體現黨報黨刊公信力的重要指標。

在面對明星或名人的緋聞、八卦、丑聞時，黨報黨刊的文化娛樂新聞要堅守自己的報道立場，要在新聞信息源的二次開發上下足工夫。如有些事件雖然熱門，具有看點，但趣味低級，或是涉及名人隱私，應不予報道。有的則要選擇報道的角度，做到既不遺漏熱點，同時又對事件或人物有所評判或分析，以此體現黨報黨刊文化娛樂新聞的輿論導向，讓讀者不是霧里看花，或是僅僅只是多個茶余飯后的談資。要有所為，有所不為。在內容上，要做到通俗，而不庸俗；在格調上，要做到積極吸引，而不是消極迎合；在姿態上，對文化娛樂現象采取的是平視、俯視，而不是仰視；在文風上，但求活潑，不求周全，語言樸實而富有個性。小角度，生活化，不故作高深。要寫就寫出鋒芒，干脆利落，筆觸潑辣，一針見血，痛快過癮，極富戰斗性，成為清除丑陋文化娛樂現象的“鐵掃帚”。

二 注重策劃，與時俱進

通過策劃，打破娛樂新聞無大事、上不了臺面的印象，形成自己報道的熱點與看點，不被其他報刊或是網絡上已有的新聞資源或新聞線索牽著鼻子走，而是有自己的獨家內容，有黨報黨刊特色的新聞策劃及報道，從而策劃出一些貫穿全年、具有一定新聞關注度、吸引眾多讀者參與的活動。這樣，既能與讀者進行良好的互動，還造出了聲勢，打出了影響。欄目的設置應順應形勢，更接近大眾讀者，更趨向“平民化”、“革根化”、“民間化”。黨報黨刊要放下架子，不再居高臨下，不再假模假式，不再孤芳自賞，堅決摒棄過去那種“干部化”、“文件化”、“斂容化”的姿態，充分體現黨報黨刊的創新意識。

網絡為人們提供了更多的娛樂信息、娛樂方式，它為傳統媒體提供了二次傳播甚至N次傳播的可能性，有更多的新聞信息資源可以通過網絡來發掘。因此，娛樂新聞要利用好網絡資源，要關注大眾的網絡娛樂消費行為以及在網絡中新興的娛樂時尚。網民巾有很多年輕人，通過關注網絡、形成報道熱點，發揮報刊尤其是黨報黨刊對新聞報道做深做精的優勢，為黨報黨刊爭取到更多的年輕讀者，這對改善黨報黨刊讀者年齡結構大有裨益。所以，網絡上的論壇、博客、排行榜、視頻等點擊率、下載量、瀏覽量高的熱點去處，也應成為黨報黨刊娛樂新聞的重要關注對象。比如對一批網絡紅人的興起，黨報黨刊文化娛樂新聞不僅要關注他們“爆紅”的特殊現象，更要分析他們“爆紅”之后如何發展以及從虛擬的網絡世界向現實演藝圈過渡時如何保持藝術生命力和創造力的相關問題。這種不停留于現象層面的深度開掘，既能吸引大批年輕讀者，也能體現黨報更勝一籌的新聞報道功力。

三 用好言論，拓寬領域

對于當前文化娛樂報道的失序，有人形容是“明星取代了模范，美女擠走了學者，緋聞頂替了事實，娛樂覆蓋了文化，低俗代替了端莊”。隨手翻閱當下的一些都市報刊，就會發現此言不虛。當前中國報刊媒體的文化娛樂報道在總體上的確面臨著某種失序。因此，黨報黨刊的文化娛樂新聞要有慧眼，及時為大家揭開現象背后的真相，要能時時點中娛樂圈的“死穴”。言論是個非常重要的武器，它也是黨報黨刊在讀者中樹立公信力的重要手段之一。因此，在關注熱門娛樂事件或頗具爭議的娛樂話題時，黨報黨刊要及時配發言論，直陳事件背后的本質和真正動機，這有助于消除讀者與名人明星之間因信息不對稱而造成的新聞誤讀。

要適時地與文化事件和話題接軌，關注文化的可持續保護與發展，這是提升黨報黨刊文化娛樂新聞報道品位、樹立太氣而有深度的報道風格的重要途徑。在這一點上，娛樂新聞采編部門應加強與報刊經營管理部門的聯動，充分利用報刊的資源整合和集團優勢，編輯部與經營及廣告、發行部門聯動，策劃大型的演藝活動。演藝活動不要只專注于明星，而要拓寬思路，大力開發新的報道領域，特別是結合本地讀者的年齡構成、欣賞口味和審美趣味，組織一些湊者喜聞樂見的大型賽事。

全國各地喜愛戲曲的朋友很多，有著穩固的票友群體，他們還有自己的組織和活動場所。作為黨報黨刊，可以考慮舉辦大型的戲曲票友大賽，為廣大戲曲愛好者提供一個展示自己、交流經驗的平臺，既開辟了新的報道內容，充實活躍了版面，也可以在讀者中造出聲勢、造出影響力，借以破除黨報黨刊高高在上、不易親近的老面孔。