贏在時尚的真人秀——《天橋驕子》

【摘要】《天橋驕子》是一檔由Bravo電視臺和Lifetime電視臺相繼播出的時裝設計真人秀，自2004年12月首播至今已制作至第七季，節目將服裝設計專業領域和真人秀元素巧妙結合，是對真人秀節目形態的一種創新，也掀起了新一輪的時尚熱潮，不僅在美國大受歡迎，在全球都頗具影響力。

【關鍵詞】《天橋驕子》 真人秀 時尚

一、真人秀節目的發展概況

關于真人秀，目前學界沒有一個相對統一的定義。一般是指由制作者制定規則，由普通人參與并錄制播出的電視節目。毫無疑問，真人秀的主體是“真人”，是實實在在的人，從目前這類節目的發展形態來看，“真人”不局限于最初的一般民眾和普通百姓，明星和公眾人物也參與其中，這種趨勢也更加符合“真人”的本質含義，即只要是社會的一份子，任何種族、地位、階層的人都不應受到排斥。另一方面，“秀”則是主體所呈現給觀眾的內容。簡單說來，就是個人才藝。這些年，真人秀的節目形式在不斷進化，實際最關鍵的一點就在于“秀”給觀眾的才藝在不斷變化。

首先是野外生存才能，比如《老大哥》、《幸存者》等節目，它們實際吸引觀眾的是參賽者與自然抗爭，展現人的原始生存能力以及如何處理人際關系等問題的能力。其次是類似《美國偶像》、《美國達人》的表演或特殊才能，它們之所以風靡一時，原因在于節目為具備這方面才能的人提供了一個廣闊的展示平臺。第三，職場創業型的真人秀節目，它們所展現的正是某個專業或專項的才能，一般與參賽者的職場人生密切相關。由上海東方衛視播放的《創智贏家》和中央電視臺經濟頻道舉辦的《贏在中國》都是典型代表。

盡管真人秀類型的電視節目一度受到觀眾前所未有的追捧，但其間也因節目模式僵化和形態單一而略顯頹勢，隨著近幾年此類節目各種元素不斷推陳出新，真人秀又展現出新的活力并仍然廣受歡迎。

二、《天橋驕子》節目分析

《天橋驕子》(Project Runway)是一個關于時裝設計的美國真人秀節目，最初由Bravo電視臺播放，自第六季開始改在Lifetime頻道播放，目前第七季即將播放完畢。節目的每一集里，設計師們都會面臨不同任務的考驗并淘汰一人，堅持到最后的三人將有機會在奧林匹斯時裝周中較量并決出最終的獲勝者。它曾入圍《時代》雜志評選的“年度最佳電視節目”榜單，理由為:具體入微地呈現出“藝術中最難呈現的創意過程”。

1、人物

“人物”是真人秀節目敘事的基本要素，處在不同位置和立場的人們將展開一場智慧和勇氣的博弈，一方面試圖扮演好自己的角色努力爭勝，一方面又不可避免地陷入一個相對封閉的人際關系網絡，這種互有矛盾和交集的局面使得節目氛圍更顯微妙。具體到《天橋驕子》來說，涉及主持人、指導顧問、評委和參賽選手四種不同類型的人物。

《天橋驕子》的主持人由德國超級名模海蒂·克魯姆擔當，她是時尚界的標志性偶像，經常出現在各大時尚雜志的封面。蒂姆·岡恩在《天橋驕子》里擔任指導顧問，他也是一個擁有多元化時尚背景的明星人物。從評委設置來看，《天橋驕子》每期請到三位評委，連同主持人海蒂在內的四人為選手作品打分并決定誰將被淘汰。和所有真人秀節目一樣，《天橋驕子》的評委也是一大看點，所不同的是這里的評委沒有“老好人”，他們都是一針見血表明態度的“毒蛇派”。節目中經常會聽到這樣的發言:“這樣的款式已經出現過無數次，請拿出一丁點誠意來!”“用色和剪裁都十分保守，讓人不禁擔心起設計師的財政狀況。”……這樣的評價顯然會極大地摧毀參賽者的自信心，但這也恰恰是節目最吸引人的地方，它讓觀眾看到時裝界的流光溢彩，也讓觀眾驚訝于它的無情和變化多端。

《天橋驕子》節目的限定性決定了它不可能像《幸存者》、《美國偶像》那樣來場全民海選，但這并不影響參賽者的多樣性。在初選階段，評委會依據參賽者的作品集選出12至16名最終參賽人選。他們中有來自專業設計院校的高材生，也有和時裝設計沒有任何關系的其他領域的人才;有剛剛畢業的大學生、擁有獨立品牌并在業界小有名氣的設計師，還有未經任何專業學習但對設計有著濃厚興趣的家庭主婦;他們來自社會各個階層，有著不同的膚色，同性戀、刑滿釋放人員、甚至是HIV病毒攜帶者，這些帶著強烈反叛色彩并被主流價值觀拋棄的所謂“異類”，在 《天橋驕子》里則不需要顧忌，因為衡量他們價值的是設計才華而非其它。

2、懸念設置

懸念設置是真人秀節目敘事的重要策略，更是收視率的保證。無論是具體到每集40分鐘的有限時空，還是從整季的宏觀角度來看，《天橋驕子》的懸念設置都貫穿始終。每集比賽的主題對于參賽選手來說，都是一次命題作文。節目組會絞盡腦汁，想出各種奇怪的考題來激發選手的創造力。有時會考驗使用非傳統衣質材料制作服裝，如利用超級市場物品或回收的廢舊物;有時為特定人物設計衣服，如為花樣滑冰運動員設計比賽服、為美國小姐設計參賽晚禮服、為美國郵政人員設計工作服;為成衣公司設計產品，如香蕉共和國、美思等品牌;也有為某些肥胖人士、甚至形態各異的寵物犬設計服裝的具有現實意義的考題。不過隨著節目的推進，觀眾會逐漸發覺任何一個主題都不會限制選手的想象力，而是激發出令人驚嘆的創意。

3、成功的經驗

《天橋驕子》的成功得益于兩個方面。首先是時裝行業本身。很多人會有這樣的疑問:為什么時尚這個只關注外表的產業如此發達?絕大多數普通人根本不需要或者無法得到的東西養活了數目驚人的時尚雜志和時尚品牌?現實環境是，在資本運作日益成熟的今天，這個產業也達到了空前的高度。人們的觀念在逐漸轉軌，過去人們在意外表，多半是因為它是身份和地位的象征，而現在，外表開始和某些有趣的概念相聯系，比如表達自我等。

第二個原因來自《天橋驕子》節目本身的優越性。制作人們也承認第一季開播前非常緊張，因為他們不知道電視上縫衣服的情景會不會讓觀眾轉臺，不過節目仍堅持將時裝制作的每個過程完整地呈現，從激發靈感、采購布料、打版縫制、試裝造型到真正走秀，每一個階段都不遺漏，觀眾可以借機目睹紅地毯上飄逸的拖地晚禮服誕生的全過程。相比其他真人秀節目，它少了很多勾心斗角和口舌之爭，這是一個靠實力說話的節目，安安靜靜地領略設計師巧奪天工的本領對于看慣了熱鬧的電視觀眾來說也是一種吸引力。

另外，《天橋驕子》在與各個品牌的合作方面也是相當成功的。比如模特化妝、造型方面有歐萊雅提供保障，獲勝者獎品的贊助商也在不斷改變，考題的設置也為很多大企業提供了更加寬廣的宣傳平臺。

三、《天橋驕子》在中國

香港無線電視明珠臺曾經播放過《天橋驕子》，內地上海紀實頻道(CSI)也曾經播放。盡管電視觀眾人數因為地域差異受限，但網絡粉絲卻大有人在。

另外，由中國紡織服裝教育學會、教育部高校服裝設計專業指導委員會與萊卡纖維品牌、上海文廣傳媒集團生活時尚頻道(Channel Young)聯合推出，經由上海文廣新聞傳媒集團生活時尚頻道播放的《魔法天裁》(《My Runway》)也已播出一季。該節目的各個環節都與《天橋驕子》極為相似，被稱作中國版的《天橋驕子》。但從播出情況和影響力來看，并沒有達到主辦方預期的目標。如何在借鑒經驗的基礎上開發出新的具有中國特色的創意和形式，都是擺在主辦方和策劃團隊面前的實際問題。■

參考文獻

①謝耕耘、陳虹:《真人秀節目:理論、形態和創新》[M].上海:復旦大學出版社，2007

②③Bravo電視臺官方網站，《Project Runway》欄目主頁

(作者:安徽大學新聞傳播學院 07級研究生)

責編:劉冰石