2009中國(guó)出版關(guān)鍵詞年譜

編者按：一個(gè)個(gè)點(diǎn)，一個(gè)個(gè)關(guān)鍵詞，分開(kāi)來(lái)看，只不過(guò)是某一個(gè)特定時(shí)間點(diǎn)的某一個(gè)特定事件。然而，在時(shí)代發(fā)展的大潮流、大背景現(xiàn)照下，所有相對(duì)獨(dú)立的事件之間，其實(shí)存在著十分密切的關(guān)聯(lián)。匯聚起來(lái)，綜合起來(lái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們之間其實(shí)是互為因果、互相影響的。經(jīng)歷它們，認(rèn)識(shí)它們，思考它們，解讀它們，推動(dòng)它們……將它們串聯(lián)起來(lái)，其實(shí)便是我們?cè)谝粋€(gè)平常的年頭里所走過(guò)的又一段不平常的發(fā)展變革道路。回顧和總結(jié)是為了更好地走向明天，我們堅(jiān)信，把詞語(yǔ)全進(jìn)歷史，可以讓河道轉(zhuǎn)彎。盡管前行步履維艱，但前進(jìn)中的每一個(gè)腳印將會(huì)引導(dǎo)我們走向更美好前程。

【改制】

圖書(shū)出版和報(bào)紙、雜志，雖然同屬文化產(chǎn)業(yè)，但出版的傳統(tǒng)成分要大得多，它重在文化積累和長(zhǎng)久性的傳遞，而很少注重一時(shí)一地的風(fēng)波與八卦。多年來(lái)圖書(shū)出版市場(chǎng)一直風(fēng)平浪靜，幾乎很少受到國(guó)家政策變化的影響和新媒體的沖擊。就算大多數(shù)出版社十幾年來(lái)一直采取“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”的運(yùn)營(yíng)模式，看上去也基本是自己掙錢(qián)自己花(當(dāng)然也有部分上交國(guó)家)，所謂競(jìng)爭(zhēng)激烈，只是大體存在于為數(shù)不多的幾家能干的出版社實(shí)體之間，強(qiáng)者可以爭(zhēng)得更多的效益，而即便是后進(jìn)的單位，也一直沒(méi)有吃不上飯之虞，畢竟圖書(shū)出版在咱們中國(guó)近60年來(lái)一向?qū)儆趬艛嘈袠I(yè)。盡管，隨著改革的深入，將出版社由事業(yè)單位向企業(yè)轉(zhuǎn)制已經(jīng)成為有關(guān)管理方面的共識(shí)，但是畢竟沒(méi)有國(guó)家性的統(tǒng)一命令，改變單位性質(zhì)又豈是出版社能自說(shuō)白話就可以操作的?

2009年，文化體制改制的新政策把圖書(shū)出版業(yè)一下給推到風(fēng)口浪尖上，一時(shí)間，圖書(shū)出版領(lǐng)域成為轉(zhuǎn)企改制的新熱點(diǎn)。說(shuō)到底，最顯見(jiàn)的問(wèn)題可以用這樣八個(gè)字來(lái)概括：錢(qián)從哪來(lái)，人往哪去。盡管上級(jí)文件精神中絕對(duì)見(jiàn)不到這八個(gè)字，但大家都知道，錢(qián)和人的問(wèn)題，其實(shí)正是出版改制能否順利完成改制的關(guān)鍵。

改制成本最大的部分是人員費(fèi)用，包括補(bǔ)繳養(yǎng)老保險(xiǎn)費(fèi)、給退休人員的補(bǔ)償?shù)龋黄浯问歉闹茍?zhí)行費(fèi)用，如改制過(guò)程中的資產(chǎn)評(píng)估、咨詢費(fèi)用等；此外，還有土地租賃費(fèi)用等。具體費(fèi)用各社情況不一。在這方面，一小部分?jǐn)?shù)年之前就已經(jīng)為職工繳納了社會(huì)保險(xiǎn)的出版社，負(fù)擔(dān)就輕得多，——有前瞻性的眼光跟沒(méi)有這眼光，大相徑庭。而在從業(yè)者的態(tài)度來(lái)看，在改制的實(shí)際運(yùn)作中，大多數(shù)中青年員工和一向銳意進(jìn)取的中老年編輯歡迎改制，而面臨退休或依據(jù)內(nèi)部政策要求提前“內(nèi)退”的職工則感受著一種“被改制”的無(wú)奈。

回首2008年、2009年的改制歷程，出版從業(yè)者最切身的感受是：前一年是開(kāi)會(huì)很多、上級(jí)文件精神很多，動(dòng)作卻很少，或者說(shuō)只進(jìn)行著以清產(chǎn)核資為主要內(nèi)容的預(yù)備性工作；后一年是一下提速，甚至規(guī)定了最后的期限以及堪稱最嚴(yán)厲的處罰措施：2009年年底不完成轉(zhuǎn)企改制便將吊銷社號(hào)。

興許可以用像是在“過(guò)山車”上來(lái)形容這兩年的出版社改制進(jìn)程：先是勻速上爬。突然一下過(guò)了那個(gè)坎，然后便是在重力加速度下死命往前沖。不知，是否2010年新年一過(guò)，全國(guó)的出版社皆“新桃換了舊符”，譜寫(xiě)中國(guó)出版的新一章。(編撰／兼言)

【金融危機(jī)】

2008年美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)給世界出版業(yè)造成了嚴(yán)重影響。如出版業(yè)的投入減少、消費(fèi)者購(gòu)買力下降、退貨率上升、庫(kù)存增加、回款時(shí)間延長(zhǎng)、呆賬、壞賬、死賬比例提高、新書(shū)品種明顯減少等等，出版社停止加薪、裁員重組、削減參加國(guó)際書(shū)展的費(fèi)用和支付給作者的預(yù)付款等應(yīng)對(duì)舉措成為出版界司空見(jiàn)慣之事。美國(guó)《出版商周刊》的報(bào)道稱，據(jù)最保守估計(jì)，美國(guó)出版商2008年至少裁掉了1200位員工。尼爾森圖書(shū)銷售監(jiān)測(cè)公司對(duì)2009年上半年英國(guó)總消費(fèi)市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，圖書(shū)總銷售總收入為6.842億英鎊，比2008年同期下降1.3％。英美出版商正在金融危機(jī)中使出渾身解數(shù)尋找“解藥”。

整體而言，中國(guó)出版業(yè)一方面經(jīng)受著金融危機(jī)的重大影響；另一方面，出版業(yè)大發(fā)展大繁榮的基本態(tài)勢(shì)沒(méi)有改變。這首先得益于改革為出版業(yè)注入了強(qiáng)大活力，成為出版業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)并持續(xù)發(fā)展的最主要推動(dòng)力量；其次，隨著出版改革大提速，出版業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型加速，上市融資、跨區(qū)域重組成為資源整合的新亮點(diǎn)；第三，金融危機(jī)有力助推了出版業(yè)的數(shù)字化浪潮。數(shù)字出版的迅猛發(fā)展為出版業(yè)開(kāi)辟了新的領(lǐng)地。

據(jù)2009年4月13日中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布文化藍(lán)皮書(shū)《2009年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2008年文化產(chǎn)業(yè)維持以往3年的增速，總量增加值大約7600億元。文化產(chǎn)業(yè)在危機(jī)時(shí)期“口紅效應(yīng)”的作用下進(jìn)入高速增長(zhǎng)周期，迎來(lái)逆勢(shì)上揚(yáng)新契機(jī)。

新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰在2009年4月19日中央電視臺(tái)“對(duì)話”欄目中表示，從2009年一季度運(yùn)行的情況看，新聞出版業(yè)出現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)的好態(tài)勢(shì)。去年我國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值超過(guò)了8500億元，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比重占到了2％以上，但與一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比，比如美國(guó)的版權(quán)產(chǎn)業(yè)，占國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比重達(dá)到了33％，我們占的比例依然太低了，這個(gè)情勢(shì)凸顯了出版行業(yè)同整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較的不相適應(yīng)，與國(guó)際出版業(yè)相比較更不適應(yīng)，仍然缺乏有影響力、有競(jìng)爭(zhēng)力的精品力作。

金融危機(jī)對(duì)世界各國(guó)出版業(yè)都造成了不同程度的影響和沖擊，同時(shí)也為世界出版格局的調(diào)整帶來(lái)了機(jī)遇。為出版資源在國(guó)際間的大流動(dòng)、大融合帶來(lái)了機(jī)遇。可以預(yù)見(jiàn)，經(jīng)過(guò)這次金融危機(jī)的洗禮，世界出版全球化的進(jìn)程將不斷加速，而中國(guó)出版業(yè)的不斷發(fā)展，將有利于推動(dòng)形成一個(gè)更加平等、高效、互補(bǔ)、共贏的世界出版新格局。(編撰／朱瑜)

【3G】

2009年，3G風(fēng)生水起元年。1月7日，中國(guó)正式發(fā)放3G牌照，標(biāo)志著中國(guó)正式進(jìn)入3G時(shí)代。

3G是指第三代移動(dòng)通信技術(shù)，與前二代相比，其傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度有了很大的提升，并能處理圖像、音樂(lè)、視頻等多種媒體形式，可提供網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。

承蒙各大運(yùn)營(yíng)商不惜血本的推廣，3G手機(jī)、3G上網(wǎng)本廣告鋪天蓋地，刮起了一股3G潮流旋風(fēng)。而這股旋風(fēng)之于出版的影響在于：手機(jī)閱讀有望成為首個(gè)爆發(fā)的3G殺手級(jí)應(yīng)用。市場(chǎng)調(diào)查公司Frost＆Sullivan日前預(yù)計(jì)，2009年手機(jī)閱讀的全國(guó)總收入將達(dá)到5898萬(wàn)元。受此影響，中國(guó)移動(dòng)加快了該業(yè)務(wù)營(yíng)銷推廣模式在浙江的試點(diǎn)工作。早在2003年，日本3G業(yè)務(wù)大量推出之后。其手機(jī)圖書(shū)出版額達(dá)到20多億日元。隨后市場(chǎng)呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展，2007年猛增至400億日元。

當(dāng)前，在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，電信、廣播電視和出版業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)邊界日益模糊并趨于消失，三大產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳輸平臺(tái)和接收終端不斷走向融合。而數(shù)據(jù)表明，傳統(tǒng)出版業(yè)正在逐年萎縮，與此形成鮮明對(duì)比的是以手機(jī)為代表的新興媒體出版正在3G技術(shù)的支持下迅速發(fā)展。手機(jī)閱讀已成為繼手機(jī)音樂(lè)之后最具潛力的增值業(yè)務(wù)。

3G時(shí)代的主要業(yè)務(wù)為數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，3G手機(jī)大大超出了傳統(tǒng)移動(dòng)通信時(shí)代手機(jī)原有的內(nèi)涵，它擁有了多媒體功能，而被稱為繼報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”。這“第五媒體”就是電信與廣播電視、出版業(yè)相融合的典型體現(xiàn)。

3G時(shí)代的來(lái)臨使人們的閱讀終端從紙質(zhì)媒體、電腦轉(zhuǎn)移到了手機(jī)，手機(jī)閱讀出現(xiàn)了新的特點(diǎn)：第一，可隨時(shí)隨地閱讀；第二，快餐式、瀏覽式、隨意性、跳躍性、碎片化的淺閱讀特征突出第三，存儲(chǔ)量大；第四，塑造互動(dòng)環(huán)境，重視用戶體驗(yàn)；第五，受眾面寬；第六，可視、可讀、可聽(tīng)。

中文在線董事長(zhǎng)兼總裁童之磊認(rèn)為，3G時(shí)代的到來(lái)為出版產(chǎn)業(yè)打開(kāi)了一扇嶄新的大門(mén)。一定程度來(lái)講，3G的來(lái)臨意味著手機(jī)出版時(shí)代的到來(lái)。手機(jī)將是傳統(tǒng)出版商迎來(lái)新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的平臺(tái)。無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商、數(shù)字出版商，還是傳統(tǒng)出版商，都將關(guān)注到這樣一個(gè)全新的市場(chǎng)。

過(guò)去，出版社總認(rèn)為只有自己才是內(nèi)容提供商，但其實(shí)現(xiàn)在很多技術(shù)商、平臺(tái)商、運(yùn)營(yíng)商都在做內(nèi)容，在新的形勢(shì)下，傳統(tǒng)出版必須想辦法向移動(dòng)閱讀去靠攏，以發(fā)展的眼光看待數(shù)字出版，要想著怎么去融合，而不是去固守。(編撰／朱璐)

【出版退出機(jī)制】

似乎以《中華新聞報(bào)》的停刊清算作為新聞出版業(yè)要將“退出機(jī)制”真刀實(shí)檢地實(shí)行的標(biāo)志，中國(guó)出版社的退出機(jī)制已經(jīng)實(shí)行在即。新聞業(yè)退出機(jī)制的推進(jìn)會(huì)與報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制等工作同時(shí)展開(kāi)，而且把并購(gòu)重組作為退出手段之一種而加以推行。這實(shí)際為出版業(yè)的退出機(jī)制的實(shí)行蹬出了一條可資借鑒的路子。前有車后有轍，畢竟強(qiáng)于篳路藍(lán)縷、無(wú)路可借啊。

退出機(jī)制，其實(shí)是出版業(yè)全面改制必備的游戲規(guī)則。早在幾年之前，新聞出版總署制定過(guò)很多有關(guān)調(diào)整結(jié)構(gòu)和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局等方面的指導(dǎo)意見(jiàn)，收效卻不明顯，核心問(wèn)題只有一個(gè)：沒(méi)有建立起可行的淘汰機(jī)制。為此，總署設(shè)立了專項(xiàng)課題進(jìn)行退出機(jī)制的研究，針對(duì)圖書(shū)出版社、印刷企業(yè)、報(bào)刊社以及音像電子網(wǎng)絡(luò)等出版單位分門(mén)別類地研究退出機(jī)制問(wèn)題。

目前即將實(shí)行的退出機(jī)制，完全不同于過(guò)去理解的行政性退出，而是從社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益方面進(jìn)行評(píng)估，根據(jù)運(yùn)營(yíng)結(jié)果來(lái)實(shí)行退出。在實(shí)施動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)調(diào)整，進(jìn)行總量調(diào)控，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置的同時(shí)，淘汰一批違規(guī)違法、資不抵債、屢次出問(wèn)題且整改無(wú)效的出版單位。

按照新聞出版總署公布的時(shí)間表，2010年年底前，全國(guó)所有的經(jīng)營(yíng)性圖書(shū)出版單位都要轉(zhuǎn)制為企業(yè)。但是很顯然，轉(zhuǎn)制為企業(yè)并不是改革的最終目標(biāo)，我國(guó)500家經(jīng)營(yíng)性出版單位，怎樣才能成為完全的市場(chǎng)主體，以及成為市場(chǎng)主體后，企業(yè)行為和出版行業(yè)的秩序怎么來(lái)規(guī)范，哪些出版社應(yīng)該得到支持，哪些出版社應(yīng)該被淘汰，而版號(hào)、書(shū)號(hào)等資源，怎么才能更優(yōu)化的配置，這些都需要新聞出版總署建立一套系統(tǒng)的評(píng)估體系。這一評(píng)估體系的設(shè)定以及評(píng)估的結(jié)果，正是當(dāng)下出版退出機(jī)制實(shí)行的必要參考或日必經(jīng)之門(mén)。

當(dāng)下局勢(shì)，全國(guó)經(jīng)營(yíng)性圖書(shū)出版單位首次等級(jí)評(píng)估工作已經(jīng)結(jié)束。500家出版社共評(píng)估為4個(gè)等級(jí)。這次評(píng)估是新中國(guó)成立以來(lái)出版業(yè)開(kāi)展的一次具有開(kāi)創(chuàng)性的重要工作，標(biāo)志著中國(guó)出版企業(yè)評(píng)估制度已正式建立。按照分類評(píng)估排隊(duì)結(jié)果，將圖書(shū)出版單位的評(píng)估分為4個(gè)等級(jí)，由高到低，分別為一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)和四級(jí)。全國(guó)500家經(jīng)營(yíng)性出版社共評(píng)出一級(jí)出版單位100家，占20％；二級(jí)出版單位175家，占35％；三級(jí)出版單位200家，占40％；四級(jí)出版單位25家，占5％。總署的態(tài)度是：評(píng)估是動(dòng)態(tài)的，不代表未來(lái)，“就像世界500強(qiáng)一樣，隨著經(jīng)營(yíng)情況，有上有下、有進(jìn)有出，不搞終身制”。

“退出”已經(jīng)實(shí)行，“準(zhǔn)入”還會(huì)遠(yuǎn)么?畢竟，有進(jìn)有出的市場(chǎng)機(jī)制，才是真正的健全哪。(編撰／兼言)

【全民閱讀】

早在幾年之前，隨著一年一度的4月23日“世界讀書(shū)日”的如約到來(lái)，與閱讀有關(guān)的爭(zhēng)論就悄然成為媒體和公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。事情的起因是近年來(lái)毀譽(yù)參半的電視明星學(xué)者余秋雨反對(duì)設(shè)立“國(guó)家閱讀節(jié)”。余氏反對(duì)，是由于全國(guó)政協(xié)委員朱永新自2003年以來(lái)連續(xù)4次以提案的方式建議將9月28日孔子的誕辰設(shè)為全國(guó)性的讀書(shū)節(jié)日。正所謂：余氏反對(duì)無(wú)效，倡議因反對(duì)而愈增大影響。雖然尚未真正成“節(jié)”，但全民閱讀的呼聲和幅度大小不同的各式由政府舉辦的讀書(shū)活動(dòng)形成了規(guī)模。可以說(shuō)，全民閱讀的呼聲就像一股浪潮，平地襲來(lái)，漸成聲勢(shì)。

全民閱讀活動(dòng)的正式興起，始于2006年中宣部、中央文明辦、新聞出版總署等11個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)出在全社會(huì)開(kāi)展全民閱讀活動(dòng)的倡議。

在進(jìn)行過(guò)全民閱讀的調(diào)查中，識(shí)字但每年連一本書(shū)都不讀或者基本不讀書(shū)者在回答不讀書(shū)的原因時(shí)，占據(jù)前兩項(xiàng)的是：“沒(méi)時(shí)間”和“不習(xí)慣”。其實(shí)這是一而二、二而一的問(wèn)題。大凡人們對(duì)某事由興趣而養(yǎng)成習(xí)慣，總歸會(huì)有時(shí)間來(lái)從事的，只要愿意把時(shí)間當(dāng)成海綿，擠一擠還是會(huì)有的。

對(duì)于讀書(shū)根深蒂固的功利主義和實(shí)用主義態(tài)度由來(lái)已久，由民間流傳甚廣的“書(shū)中自有千鐘粟，書(shū)中自有黃金屋，書(shū)中自有顏如玉”到如今讀書(shū)就是為了考大學(xué)、找份好工作，莫不由此而出。真正的、本質(zhì)上的讀書(shū)，應(yīng)當(dāng)不僅是為了有用，更是為了提高個(gè)人素質(zhì)。用新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰的話說(shuō)，就是“一個(gè)人閱讀能力的大小，直接影響到他的成長(zhǎng)、職業(yè)能力和他對(duì)社會(huì)作用的發(fā)揮，一個(gè)國(guó)家國(guó)民閱讀率的高低，國(guó)民閱讀力的大小，直接關(guān)系到國(guó)家軟實(shí)力和綜合國(guó)力的強(qiáng)弱，影響到全社會(huì)的總體文明程度和創(chuàng)造能力。”

當(dāng)前，我國(guó)政府已經(jīng)將促進(jìn)閱讀納入文化發(fā)展工作的重要內(nèi)容，同時(shí)可以預(yù)見(jiàn)，在不久的將來(lái)，帶動(dòng)起來(lái)的全民閱讀格局也將為出版業(yè)的發(fā)展提供生生不息的動(dòng)力。

2009年是新聞出版總署開(kāi)展全民閱讀活動(dòng)的第4個(gè)年頭，被特別凸顯的全民閱讀的樣板，非“深圳讀書(shū)月”莫屬。中央宣傳部、中央文明辦和新聞出版總署于11月1日至2日在深圳召開(kāi)全民閱讀活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，總結(jié)近年來(lái)各地各部門(mén)在全民閱讀活動(dòng)中的好做法好經(jīng)驗(yàn)，表彰成績(jī)突出的先進(jìn)單位和活動(dòng)項(xiàng)目，推動(dòng)全民閱讀活動(dòng)深入發(fā)展，進(jìn)一步在全社會(huì)倡導(dǎo)“多讀書(shū)、讀好書(shū)”的文明風(fēng)尚，即是對(duì)深圳這一模范樣板的一個(gè)注解。(編撰／兼言)

【全媒體出版】

自2008年12月以來(lái)，《非誠(chéng)勿擾》、《貧民窟的百萬(wàn)富翁》、《見(jiàn)證奇跡的人生》、《我的兄弟叫順溜》、《也該窮人發(fā)財(cái)了》等一部部出版物，紛紛以傳統(tǒng)圖書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手機(jī)閱讀等各種形式同步出版，讓“全媒體出版”著實(shí)紅火了一把。

全媒體最大的貢獻(xiàn)在于“整合”二字：傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的整合，打破了把兩者對(duì)立起來(lái)的思維誤區(qū)；紙質(zhì)圖書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、閱讀器等不同媒體的組合，把不同媒體由競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變?yōu)楹献骰锇椋怀霭嫔獭⒓夹g(shù)提供商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商等不同身份的整合，實(shí)現(xiàn)了角色的換位與融合；出版、電信、影視等不同行業(yè)的集合，達(dá)到了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享；讀者閱讀選擇與體驗(yàn)的整合，最大限度地滿足了讀者的需求，符合“一種內(nèi)容、多種載體、復(fù)合出版”的市場(chǎng)和戰(zhàn)略要求。

技術(shù)發(fā)展更新的速度非常快，新一代人群的閱讀和消費(fèi)習(xí)慣已逐步形成，網(wǎng)絡(luò)閱讀、手機(jī)閱讀已經(jīng)成為14-22歲讀者的普遍消費(fèi)方式。前不久在杭州舉行的第二屆中國(guó)出版高端論壇上，中文在線董事長(zhǎng)兼總裁童之磊在題為《手機(jī)出版引領(lǐng)全媒體出版》的演講中提到，現(xiàn)在出版已進(jìn)入全媒體時(shí)代，在五種媒介出版形式中(手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)閱讀器、電紙書(shū)、紙書(shū))，未來(lái)的主流會(huì)是手機(jī)出版，并強(qiáng)調(diào)手機(jī)出版將引領(lǐng)全媒體出版。有數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去的幾年當(dāng)中，中國(guó)每年的手機(jī)用戶增長(zhǎng)速度都接近300％，是整個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中增長(zhǎng)最快的。可見(jiàn)，不注重新媒體，傳統(tǒng)出版行業(yè)肯定避免不了要落后被淘汰。

對(duì)于傳統(tǒng)出版而言，技術(shù)的變革不僅拓寬了經(jīng)營(yíng)的思路，還延伸了內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)然，這個(gè)甜頭也不是那么容易能嘗到的，全媒體出版牽涉到更多的環(huán)節(jié)，對(duì)于能“全媒體化”內(nèi)容的題材、風(fēng)格要求自然也有別于純粹紙質(zhì)出版。更要考慮不同讀者(受眾)的多媒體口味。因此，守正出新，不斷地追求選題策劃的創(chuàng)新和超越將給出版人帶來(lái)更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

同時(shí)，以潘凱雄為代表的另一些書(shū)業(yè)人還擔(dān)憂：“全媒體”出版雖有豐富的傳播工具和技術(shù)的更新，卻沒(méi)有催生出新的內(nèi)容和新的文體。如果只是內(nèi)容平移，尚不能稱之為成熟的全媒體出版。每一種工具有自己的獨(dú)特性，當(dāng)它們與傳播內(nèi)容進(jìn)行組合，將會(huì)帶來(lái)一場(chǎng)更為深刻的變革。假如有一種作品，在紙質(zhì)媒體不可能做，但在手機(jī)和閱讀器上可以做到，這種新文體的產(chǎn)生，才真正標(biāo)志完整意義上的“全媒體”出版時(shí)代的到來(lái)。(編撰／高霞)

【谷歌“侵權(quán)門(mén)”】

2009年10月，中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)一紙公開(kāi)聲明讓全體作家驀然驚覺(jué)自己已被搜索引擎老大谷歌竊取了勞動(dòng)果實(shí)。570位中國(guó)權(quán)利人的17922部圖書(shū)，在未經(jīng)許可的情況下被掃描上網(wǎng)。這只是在選取部分知名作者進(jìn)行簡(jiǎn)單查詢后的結(jié)果，實(shí)際上有多少作品已列入谷歌計(jì)劃，還是一個(gè)未知數(shù)。

盡管此前谷歌圖書(shū)歐洲分部的高管稱：“我們并不想用這個(gè)圖書(shū)館來(lái)賺錢(qián)，我們是在為社會(huì)作貢獻(xiàn)。”但有律師表示，谷歌希望建立世界上最大的數(shù)字圖書(shū)館確實(shí)是一種偉大的文化構(gòu)想。但是在操作層面，特別是在中國(guó)現(xiàn)有法律環(huán)境下，這樣的構(gòu)想顯得不切實(shí)際。而堅(jiān)持所謂的“公益”概念——從某種程度上則成為谷歌對(duì)于版權(quán)侵權(quán)行為的“擋箭牌”。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授孫寶寅認(rèn)為：“這是一場(chǎng)社會(huì)效益和商業(yè)利益的博弈。谷歌數(shù)字圖書(shū)館已經(jīng)明顯違背了版權(quán)法中關(guān)于‘先授權(quán)后使用’的規(guī)定，加上60美元的低廉賠償，這是對(duì)版權(quán)的踐踏。”因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)世界中，流量就意味著金錢(qián)。盡管谷歌方面可以表示不會(huì)在數(shù)字圖書(shū)館計(jì)劃中引入廣告等商業(yè)行為。但是，只要有流量，就可以通過(guò)各種辦法“變現(xiàn)”。這并不以企業(yè)主觀意愿為轉(zhuǎn)移。只要有商業(yè)利益的存在，就必將會(huì)對(duì)著作權(quán)人的權(quán)利造成侵犯。這就形成了法律問(wèn)題。

北京大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授張平表示，如果站在權(quán)利人的角度上考慮，是應(yīng)該談和的，因?yàn)殍b于谷歌的實(shí)力，作品被放在這個(gè)平臺(tái)上之后，影響力會(huì)大很多，那么談判的重點(diǎn)就應(yīng)該在于如何最大限度保證權(quán)利人的精神權(quán)利和經(jīng)濟(jì)權(quán)利。

圖書(shū)對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)只是一種手段，目前其主要盈利點(diǎn)在廣告方面，而一旦眾多的權(quán)利人接受谷歌的和解協(xié)議，谷歌就成了數(shù)字圖書(shū)領(lǐng)域的“巨無(wú)霸”。以谷歌現(xiàn)有的實(shí)力，借助它通過(guò)侵權(quán)獲得授權(quán)的資源，會(huì)抑制數(shù)字圖書(shū)領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其他數(shù)字圖書(shū)供應(yīng)商根本沒(méi)法與其競(jìng)爭(zhēng)，而且谷歌給出的63％的利潤(rùn)分成也是其他商家無(wú)法比擬的。

在權(quán)利人關(guān)注谷歌侵權(quán)的同時(shí)，另一個(gè)更為棘手的問(wèn)題浮出水面——如果谷歌掌握了大量數(shù)字出版資源，也就為按需出版打下了重要基礎(chǔ)——內(nèi)容儲(chǔ)備，很可能帶來(lái)出版業(yè)的大洗牌。這也正是國(guó)內(nèi)出版商們所憂心忡忡的。(編撰／朱瑜)

【書(shū)號(hào)實(shí)名申領(lǐng)】

作為出版物的一種稀缺資源和“準(zhǔn)生證”的書(shū)號(hào)，對(duì)其實(shí)行的宏觀調(diào)控是管理機(jī)構(gòu)加強(qiáng)出版管理的重要手段。為了杜絕不當(dāng)獲取書(shū)號(hào)的行為，并對(duì)書(shū)號(hào)買賣市場(chǎng)有所抑制，新聞出版總署從2008年7月15日起實(shí)行網(wǎng)上書(shū)號(hào)實(shí)名申領(lǐng)，即出版單位在圖書(shū)出版活動(dòng)中按書(shū)稿實(shí)名申領(lǐng)書(shū)號(hào)，必須一書(shū)一號(hào)。自2009年3月以后，全國(guó)579家圖書(shū)出版單位將全部實(shí)現(xiàn)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入書(shū)號(hào)實(shí)名申領(lǐng)信息系統(tǒng)，完成申領(lǐng)書(shū)號(hào)、條碼的工作。

作為我國(guó)出版業(yè)審批制中的重要環(huán)節(jié)和內(nèi)容，書(shū)號(hào)審批牽一發(fā)而動(dòng)全身。書(shū)號(hào)實(shí)名申領(lǐng)向業(yè)界發(fā)出兩個(gè)主要信息一是書(shū)號(hào)使用不限量，二是出版活動(dòng)須規(guī)范。它將改變過(guò)去出版社一次性獲得多個(gè)書(shū)號(hào)資源的狀況，要求出版社通過(guò)網(wǎng)絡(luò)申請(qǐng)書(shū)號(hào)的同時(shí)必須將“三審”書(shū)稿的完整、真實(shí)、有效信息填寫(xiě)在系統(tǒng)中，獲得書(shū)號(hào)后信息不能再更改，出版后的書(shū)稿還要及時(shí)向出版行政部門(mén)送繳樣本。出版管理部門(mén)希望通過(guò)書(shū)號(hào)實(shí)名申領(lǐng)，從制度上杜絕出版社“買賣書(shū)號(hào)”與“一號(hào)多用”。

書(shū)號(hào)實(shí)名申領(lǐng)，充分顯示了行業(yè)管理機(jī)構(gòu)要求出版社與民營(yíng)書(shū)業(yè)企業(yè)規(guī)范發(fā)展的決心，無(wú)疑對(duì)我國(guó)的出版管理提升具有重要意義，但是要想從根本上抑制書(shū)號(hào)買賣，僅憑此點(diǎn)，這一劑藥方或許還是太“溫和”了。書(shū)號(hào)買賣，從市場(chǎng)角度來(lái)看，是一種趨利行為：一方面沒(méi)有出版權(quán)的民營(yíng)工作室掌握了相對(duì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，一方面是擁有書(shū)號(hào)但缺少選題資源的出版社——雙方互補(bǔ)性的合作帶來(lái)雙贏。有了這個(gè)根本的利益基礎(chǔ)，要想有根本改變就絕非一夕之功。以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)發(fā)展眼光來(lái)看，解決買賣書(shū)號(hào)的問(wèn)題，同樣需要相關(guān)的配套政策和措施。比如，出版業(yè)從業(yè)職業(yè)資格證制度，實(shí)施出版行業(yè)的退出機(jī)制，引導(dǎo)好國(guó)有書(shū)業(yè)和民營(yíng)書(shū)業(yè)的合作，甚至是有關(guān)民營(yíng)書(shū)業(yè)企業(yè)出版權(quán)的解決問(wèn)題，等等。(編撰／李菊)

【《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》】

2009年7月國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》)，是繼鋼鐵、汽車、紡織等十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃后出臺(tái)的又一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，國(guó)家將重點(diǎn)推進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)包括：文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂(lè)、文化會(huì)展、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫等。這標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。可以說(shuō)，這是在國(guó)際金融危機(jī)的大背景下做出的重要扶持計(jì)劃。

從歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，經(jīng)濟(jì)蕭條對(duì)文化產(chǎn)業(yè)影響甚微，且能促使文化產(chǎn)業(yè)“逆勢(shì)上揚(yáng)”，獲得新的發(fā)展契機(jī)。如美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)就是在1929年世界經(jīng)濟(jì)大蕭條中逆市興起，進(jìn)而改變美國(guó)形象。

2009年商務(wù)部《文化產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)出口狀況年度報(bào)告》報(bào)告顯示：2008年中國(guó)核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，進(jìn)出口總額達(dá)158.4億美元，比上年同期增長(zhǎng)22.6％。在跨境文化服務(wù)貿(mào)易方面，2008年實(shí)現(xiàn)文化服務(wù)進(jìn)出口48.16億美元，同比增長(zhǎng)29.5％。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的需求。2008年，中國(guó)人均GDP已經(jīng)突破3000美元大關(guān)，達(dá)到3266.8美元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這將是文化產(chǎn)業(yè)爆發(fā)點(diǎn)”。

與此相對(duì)的是，中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)化程度較低，競(jìng)爭(zhēng)力較弱，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中創(chuàng)新和整合這兩個(gè)突出矛盾，長(zhǎng)期得不到解決，并導(dǎo)致中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投入與回報(bào)不成比例，商業(yè)模式陳舊、罕有精品推出等現(xiàn)狀。而隨著新媒體競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)外媒體的介入，其生存壓力巨大，文化產(chǎn)業(yè)自身改革和壯大的需求強(qiáng)烈。

因此，《規(guī)劃》中明確指出，要加大政府投入和稅收、金融等政策支持，大力培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才，完善法律體系，規(guī)范市場(chǎng)秩序，為規(guī)劃實(shí)施和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障。

頗讓人遺憾的是，《規(guī)劃》的出臺(tái)轟轟烈烈，振奮人心，但是其中的內(nèi)容只是框架性的指導(dǎo)意見(jiàn)，尚未涉及可操作的細(xì)則。因此，業(yè)內(nèi)人士不無(wú)擔(dān)心：“國(guó)家重視文化產(chǎn)業(yè)不是剛剛開(kāi)始，十七大時(shí)就提出了要加大文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但截至目前，整個(gè)產(chǎn)業(yè)還比較弱小。”因此，更讓人遺憾的是。弱小而亟需加大扶持力度的文化產(chǎn)業(yè)，在四萬(wàn)億中，與硬實(shí)力相較，是如此的微不足道。國(guó)家軟實(shí)力的提升，尚需時(shí)日。(編撰／伍遷)

【《文化部關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》】

《文化部關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)，對(duì)國(guó)家《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》(下稱《規(guī)劃》)作了進(jìn)一步的延伸解讀，從當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和條件出發(fā)，明確了具體的發(fā)展目標(biāo)和主要任務(wù)，提出了新的政策思路和保障措施。

《意見(jiàn)》提出，力爭(zhēng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度明顯高于同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占比重逐步提高，到“十二五”末期實(shí)現(xiàn)主要文化產(chǎn)品增加值比年翻兩番。基本扭轉(zhuǎn)文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口逆差狀況，顯著提高中國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際影響力。演藝、動(dòng)漫、游戲等行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入世界先進(jìn)行列。確定了演藝業(yè)、動(dòng)漫業(yè)、文化娛樂(lè)業(yè)、游戲業(yè)、文化會(huì)展業(yè)、文化旅游業(yè)、藝術(shù)品與工藝美術(shù)、藝術(shù)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化、文化產(chǎn)品數(shù)字制作與相關(guān)服務(wù)等十個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，并明確了各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展方向。對(duì)這些新興領(lǐng)域，文化部門(mén)將給予高度關(guān)注和密切跟蹤，及時(shí)把握發(fā)展動(dòng)態(tài)，并制定出臺(tái)相應(yīng)的促進(jìn)辦法，盡快將其培育成為文化產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

《意見(jiàn)》對(duì)于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，今后的發(fā)展思路主要是提升優(yōu)化結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。大力推進(jìn)資源重組，加強(qiáng)演出網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，積極整合創(chuàng)作、院團(tuán)、劇場(chǎng)、經(jīng)紀(jì)等演藝資源，形成緊密銜接、相互協(xié)作的演藝產(chǎn)業(yè)鏈，提高演藝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展質(zhì)量和水平。

針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的突出問(wèn)題，如破解文化企業(yè)融資難問(wèn)題、加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)建設(shè)方面以及推動(dòng)文化貿(mào)易方面，《意見(jiàn)》也采取了一系列富有針對(duì)性的新舉措新辦法。

《意見(jiàn)》從解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力的角度提出了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則和主要目標(biāo)。在社會(huì)以物質(zhì)文明發(fā)展為主的階段，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力；在物質(zhì)文明和精神文明同步發(fā)展階段，文化是第一生產(chǎn)力。這些方針無(wú)疑會(huì)對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)深化發(fā)展起到強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。

整體上看，《意見(jiàn)》作為文化發(fā)展產(chǎn)業(yè)一個(gè)總領(lǐng)方針，具體到出版業(yè)，提到的似乎并不多。十個(gè)重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，也更側(cè)重在那些市場(chǎng)化發(fā)展比較成熟，更適合資本化運(yùn)營(yíng)的演藝業(yè)、娛樂(lè)業(yè)和游戲業(yè)等。作為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的出版業(yè)，或許因著重要意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域業(yè)態(tài)性質(zhì)，加之市場(chǎng)化程度相對(duì)較低，從《意見(jiàn)》當(dāng)中吸取的，除了結(jié)合自身實(shí)際認(rèn)清整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和思路，也更需要在這一時(shí)代發(fā)展潮流中進(jìn)一步明確自身的定位和發(fā)展方向，作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。(編撰／朱璐)

【上市】

2009年3月，隨著新聞出版總署《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見(jiàn)》的出臺(tái)，開(kāi)辟融資渠道問(wèn)題成為一項(xiàng)重點(diǎn)工作，總署將在推動(dòng)跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的戰(zhàn)略重組的同時(shí)，積極開(kāi)辟融資渠道，支持條件成熟的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，特別是跨地區(qū)的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市融資。在國(guó)家政策允許的條件下，積極引導(dǎo)新聞出版企業(yè)采取內(nèi)部融資、業(yè)內(nèi)融資、業(yè)外融資、發(fā)行企業(yè)債券、引進(jìn)外資、上市融資等方式進(jìn)行融資。

做大做強(qiáng)，做強(qiáng)做大，都是任何一個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中的必然階段。可限于中國(guó)國(guó)情，作為重要意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域業(yè)態(tài)的出版業(yè)，當(dāng)前的集團(tuán)化和上市潮，是改革的壓力推動(dòng)著出版企業(yè)加快上市的步伐。換句話說(shuō)，上市，也是相關(guān)主管部門(mén)為推進(jìn)出版業(yè)改革下的一劑“猛藥”。但是，只要出版業(yè)的市場(chǎng)化因子偏低，融資門(mén)檻始終局限在49％，就難以真正意義上實(shí)現(xiàn)引進(jìn)業(yè)外資本來(lái)發(fā)展壯大主業(yè)的美好愿望。

因此，從一些企業(yè)也傳來(lái)了這樣的疑問(wèn)：以是否上市來(lái)衡量改革和發(fā)展的進(jìn)程是否合理?答案當(dāng)然是否定的。因?yàn)椋豢赡芤矝](méi)有必要把所有出版發(fā)行集團(tuán)上市。改革的模式可以是也應(yīng)該多樣化的，上市并非靈丹妙藥，更不是出版發(fā)行企業(yè)改革的唯一選擇。僅以是否上市“論英雄”不可取。

另一些反對(duì)的聲音也認(rèn)為，圖書(shū)出版是有一定規(guī)模的，不需要募集那么多資金。而且，資金多了，用在哪里是個(gè)問(wèn)題。圖書(shū)是個(gè)微利行業(yè)，而資本是趨利的，兩者之間存在著根本的矛盾。如果把錢(qián)投到了別處，做房地產(chǎn)，搞旅游，錢(qián)是掙到了，出版主業(yè)卻沒(méi)有做起來(lái)，豈不是“本末倒置”?出版的文化本色，文化影響沒(méi)有壯大起來(lái)，反而偏離了軌道。上市也不過(guò)是圈錢(qián)行為而已。

總之，出版發(fā)行企業(yè)成為上市公司以后，既要做大規(guī)模，又要堅(jiān)守出版導(dǎo)向，不能弱化意識(shí)形態(tài)屬性作用。既要做大做強(qiáng)出版主業(yè)，又要給投資者反饋?zhàn)畲蟮幕貓?bào)。如何處理好這兩者的關(guān)系，尚需務(wù)實(shí)探索。(編撰／高霞)

【圖書(shū)公平交易規(guī)則】

長(zhǎng)期以來(lái)，出版行業(yè)上下游各個(gè)環(huán)節(jié)之間存在著嚴(yán)重的誠(chéng)信建設(shè)缺失問(wèn)題圖書(shū)的高定價(jià)、低折扣；出版物市場(chǎng)退貨現(xiàn)象相當(dāng)普遍，造成出版社庫(kù)存不斷增加；圖書(shū)選題重復(fù)，跟風(fēng)出版現(xiàn)象嚴(yán)重；回款慢、賬期長(zhǎng)；圖書(shū)發(fā)行渠道亂，網(wǎng)點(diǎn)雜，形成管理的盲點(diǎn)；社店之間不簽訂合同，以i-T~g代替合同的情況非常普遍。沒(méi)有規(guī)矩不成方圓，上述的這些已成為嚴(yán)重影響中國(guó)出版業(yè)健康發(fā)展的痼疾，讓業(yè)內(nèi)人深惡痛絕卻又無(wú)可奈何。除此外，書(shū)業(yè)在質(zhì)量、在服務(wù)社會(huì)的意識(shí)上，也亟需規(guī)范。

《圖書(shū)公平交易規(guī)則》，作為出版業(yè)的第一個(gè)由行業(yè)協(xié)會(huì)制定頒布的有關(guān)圖書(shū)交易的行規(guī)行約，它的出臺(tái)不僅是中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)逐步走向成熟的標(biāo)志，也標(biāo)志著出版業(yè)轉(zhuǎn)企后，行業(yè)自律等管理監(jiān)督職能正在由政府部門(mén)向行業(yè)協(xié)會(huì)過(guò)渡。

不過(guò)，在感到歡欣鼓舞的同時(shí)，大家心里其實(shí)還是緊捏著一把汗的。畢竟書(shū)業(yè)這種開(kāi)放不統(tǒng)一、競(jìng)爭(zhēng)而無(wú)序的現(xiàn)狀乃“冰凍三尺，非一日之寒”，加上中國(guó)社會(huì)傳統(tǒng)的人情、面子交際潛規(guī)則無(wú)往不利，僅僅依靠一個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)性質(zhì)的規(guī)則來(lái)規(guī)范和監(jiān)管，不啻于泰山壓卵般的重?fù)?dān)。且不說(shuō)書(shū)業(yè)協(xié)會(huì)多年來(lái)的工作主要以組織、舉辦展會(huì)和研討會(huì)為主，對(duì)具體的法規(guī)性監(jiān)管工作缺乏經(jīng)驗(yàn)，而且，在人力物力上也相對(duì)薄弱，這就不免讓人擔(dān)心，協(xié)會(huì)在此方面即使想有所作為或許也會(huì)有心無(wú)力居多。

當(dāng)前，在法制觀念和法制建設(shè)相對(duì)落后的現(xiàn)實(shí)情況下，加上書(shū)業(yè)的市場(chǎng)化因素較低，從業(yè)者魚(yú)龍混雜，要想從根本上扭轉(zhuǎn)這些不誠(chéng)信的亂象，不僅要依靠從業(yè)人員的自律以及行業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)管，還有賴于相關(guān)法制建設(shè)的完善。比如盜版，現(xiàn)在打擊盜版的主力軍是新聞出版局和出版社相關(guān)部門(mén)人員，由于現(xiàn)行制度對(duì)盜版者的處罰力度偏輕，違法成本不高，所以，總有違法分子屢犯不止。

不過(guò)，話說(shuō)回來(lái)，有總比沒(méi)有的好，天下事難易皆有，關(guān)鍵在于開(kāi)頭。尤其是像《圖書(shū)公平交易規(guī)則》這樣一個(gè)非常迫切、非常有必要的行規(guī)出臺(tái)后，隨著書(shū)業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程的深化，書(shū)業(yè)公平交易實(shí)現(xiàn)的那一天必將到來(lái)。(編撰／朱璐)

【民營(yíng)書(shū)業(yè)新政】

《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》)對(duì)民營(yíng)書(shū)業(yè)的地位與身份再一次以文件形式加以確認(rèn)，對(duì)民營(yíng)書(shū)業(yè)的作用與地位從政治與經(jīng)濟(jì)的角度加以界定。

業(yè)界普遍認(rèn)為，這是截至目前中國(guó)政府管理機(jī)關(guān)對(duì)民營(yíng)書(shū)業(yè)的最客觀、最科學(xué)的評(píng)價(jià)，它昭示著民營(yíng)書(shū)業(yè)又一個(gè)新的春天即將到來(lái)，也是動(dòng)員全社會(huì)力量促進(jìn)文化大發(fā)展與大繁榮的一項(xiàng)重要舉措。

《指導(dǎo)意見(jiàn)》中最令人矚目的莫過(guò)于，第一次提出要積極探索非公有出版工作室參與出版的通道問(wèn)題，第一次提出要鼓勵(lì)國(guó)有出版企業(yè)在確保導(dǎo)向正確和國(guó)有資本主導(dǎo)地位的前提下，與非公有出版工作室進(jìn)行資本、項(xiàng)目等多種方式的合作，為非公有出版工作室搭建發(fā)展平臺(tái)。實(shí)際上，盡管如何落實(shí)這個(gè)問(wèn)題還需要一定的程序與時(shí)間，但文件上提到的民營(yíng)書(shū)業(yè)與國(guó)有出版單位的合作，卻是早已存在并得到了政府的默許，民營(yíng)書(shū)業(yè)通過(guò)與國(guó)有出版單位合作，特別是資本合作，進(jìn)人出版上游已成為當(dāng)前最為可行的辦法。因此，《指導(dǎo)意見(jiàn)》出臺(tái)后，江蘇鳳凰出版集團(tuán)旗下的江蘇人民出版社和北京共和聯(lián)動(dòng)公司，快人一步地嘗鮮了此“螃蟹”，共同出資近1億元成立了北京鳳凰聯(lián)動(dòng)文化傳媒有限公司。身為新公司總裁的張小波也將這個(gè)新公司定義為“投資新主體”。

“投資新主體”合作模式的優(yōu)勢(shì)在于：一是降低出版導(dǎo)向上的政策風(fēng)險(xiǎn)；二是現(xiàn)階段國(guó)有出版企業(yè)改革面臨的很多困難在新公司中更易解決；三是合資雙方在經(jīng)營(yíng)規(guī)模上、市場(chǎng)占有率上獲得比較優(yōu)勢(shì)，充分實(shí)現(xiàn)品牌影響力與資金優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)；四是國(guó)有企業(yè)獲得了快速發(fā)展的機(jī)遇，而民營(yíng)書(shū)業(yè)通過(guò)與國(guó)有的合作，在政治地位上、在外部環(huán)境上，可以得到提升與改善。由此可見(jiàn)，“投資新主體”發(fā)展前程讓人充滿期待。

不過(guò)，可以預(yù)見(jiàn)成果的最終實(shí)現(xiàn)，還要有賴于完善的配套服務(wù)、扶持“投資新主體”的“新主張”。就目前的情況來(lái)看，“新主張”主要有：一是要對(duì)兩種不同體制并合而帶來(lái)的結(jié)構(gòu)性的矛盾有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的認(rèn)識(shí)；二是各投資主體應(yīng)在一開(kāi)始就明確自己的責(zé)、權(quán)、利，無(wú)論產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)都要堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)性；三是國(guó)家相關(guān)決策部門(mén)對(duì)于圖書(shū)出版行業(yè)不同類型的新主體給予不同的支持，且這樣的政策應(yīng)是持續(xù)的、穩(wěn)定的，等等。

當(dāng)前，新生事物起步階段的朝氣與活力，已經(jīng)給人帶來(lái)了許多盼頭，雖然個(gè)中還會(huì)存在諸多的矛盾和曲折，但是，這種新主體的建立，讓中國(guó)的國(guó)有和民營(yíng)出版人都更進(jìn)一步地意識(shí)到，民營(yíng)書(shū)業(yè)是中國(guó)出版業(yè)的重要組成部分和補(bǔ)充力量。(編撰／高霞)

【盛大并購(gòu)】

2009年，盛大文學(xué)的并購(gòu)之手已從文學(xué)網(wǎng)站延伸到了出版行業(yè)。繼4月底調(diào)收購(gòu)了一家在天津的民營(yíng)圖書(shū)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)聚石文華后，又傳出其將控股華文天下，與新經(jīng)典、博集天卷等其他民營(yíng)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的并購(gòu)也在洽談之中的消息。

盛大董事長(zhǎng)陳天橋曾向媒體表示，期望盛大文學(xué)在未來(lái)?xiàng)l件成熟時(shí)能夠獨(dú)立上市。而此時(shí)，盛大旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香和晉江原創(chuàng)網(wǎng)已重組為盛大文學(xué)有限公司，與盛大游戲和盛大在線一起成為盛大集團(tuán)三大業(yè)務(wù)。在上海電視節(jié)上，盛大文學(xué)首次以參展商的身份“叫賣”旗下網(wǎng)站授權(quán)作品的電視劇改編權(quán)。

盛大的這些舉措，不由得讓人恍然大悟2004年盛大企圖收購(gòu)新浪的野心。其時(shí)，剛在納斯達(dá)克入座的盛大，就以初生牛犢不怕虎的攻擊性和侵略性，在二級(jí)市場(chǎng)大張旗鼓地收購(gòu)新浪，并引發(fā)了新浪啟動(dòng)的反盛大收購(gòu)的“毒丸計(jì)劃”，這被業(yè)界評(píng)價(jià)為是“西方資本市場(chǎng)的慣用并購(gòu)手法在中國(guó)企業(yè)之間第一次嫻熟演練”……自那時(shí)起，陳天橋的媒體夢(mèng)便正式揚(yáng)帆起航。隨后，盛大文學(xué)也應(yīng)運(yùn)而生。

如今，隨著盈利模式的日漸成熟，盛大文學(xué)也在不斷地拓展自己的產(chǎn)業(yè)鏈：宣布要為旗下的作家配備經(jīng)紀(jì)人，把盛大文學(xué)打造成為一個(gè)好萊塢式的平臺(tái)，像好萊塢打造明星一樣，去培養(yǎng)、包裝作家。挾資金、技術(shù)與內(nèi)容等優(yōu)勢(shì)為一體的盛大文學(xué)，其發(fā)展藍(lán)圖和舉措，對(duì)傳統(tǒng)出版而言，則意味著自己原本強(qiáng)勢(shì)的上游這塊蛋糕將再次被人切分，即使“全媒體出版”日趨流行，也會(huì)被切掉相當(dāng)多部分，而假以時(shí)日，在這個(gè)題材領(lǐng)域里的地位更難免岌岌可危。道理其實(shí)很簡(jiǎn)單，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定的規(guī)模時(shí)，要想進(jìn)一步突破，必然需要在融資和產(chǎn)業(yè)鏈延伸上有所建樹(shù)，否則做大做強(qiáng)或做強(qiáng)做大都難免空泛。

據(jù)報(bào)道，盛大文學(xué)旗下的原創(chuàng)中文網(wǎng)站目前已成為國(guó)內(nèi)電視劇內(nèi)容源的最大提供商，旗下網(wǎng)站已有上百部作品被售出改編為電視劇，同時(shí)獲得上千部作品的電視劇改編權(quán)的授權(quán)。顯然，如今在陳天橋心目中，盛大的未來(lái)，除之前的“將在個(gè)人電腦、電視、手機(jī)、在電影、音樂(lè)、游戲，在廣告、預(yù)付費(fèi)和電子商務(wù)這九個(gè)方面發(fā)展”，還新增加了——成為國(guó)內(nèi)最大版權(quán)運(yùn)營(yíng)商的這一目標(biāo)。今后，盛大還可能直接投資其授權(quán)作品的影視制作，在文學(xué)作品創(chuàng)作、出版、發(fā)行、版權(quán)營(yíng)運(yùn)等方面形成的長(zhǎng)長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。

臨近年末，盛大再爆讓人側(cè)目之舉，與湖南廣電“觸電”成功，邁出了實(shí)質(zhì)性影視制作發(fā)展步伐。

因此，我們并不難想見(jiàn)，盛大或日盛大文學(xué)，其宏圖偉志劍指中國(guó)首家民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。所以，盛大這個(gè)樣板之于各省市已經(jīng)上市的出版?zhèn)髅接邢薰竞驼谥\劃上市的出版集團(tuán)而言，不乏可資借鑒的價(jià)值。(編撰／朱璐)

【教材循環(huán)使用】

去年“兩會(huì)”上，教材循環(huán)使用成為代表激辯的熱點(diǎn)之一，聚焦點(diǎn)在于教材循環(huán)使用中存在不少問(wèn)題，推廣時(shí)機(jī)并未成熟，國(guó)家有關(guān)方面應(yīng)該廣泛調(diào)查、慎重研究，暫緩實(shí)行，并可能對(duì)教育界、出版界帶來(lái)的負(fù)面影響表示擔(dān)憂。

教材循環(huán)使用，出發(fā)點(diǎn)固然是好的。但以中國(guó)目前的國(guó)情來(lái)看，這種節(jié)約，雖說(shuō)省掉了很大一筆政府采購(gòu)費(fèi)用，但細(xì)算下來(lái)，弊大于利是顯而易見(jiàn)的。

眾所周知，中國(guó)的教材用紙、印刷、裝訂質(zhì)量與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距較大，中國(guó)的課本基本上屬于一次性消費(fèi)的易耗品，根本用不了i年五年，有的教材用一年都勉強(qiáng)。再想想中國(guó)的城鄉(xiāng)的衛(wèi)生和環(huán)境條件，誰(shuí)都知道一本書(shū)讓一個(gè)學(xué)生使用下來(lái)會(huì)是怎么樣子。真不知國(guó)家是在為誰(shuí)節(jié)約銀子，節(jié)約了這些銀子去于什么?究竟是誰(shuí)缺這兩三元錢(qián)?中國(guó)的中小學(xué)教材一年也就一百多億碼洋，而上海市政府建迪斯尼就花了一百多億。全中國(guó)的中小學(xué)生還不如一個(gè)迪斯尼!中央黨校主辦的《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》刊登文章說(shuō)，公車消費(fèi)和公款吃喝一年的總數(shù)高達(dá)6000億元以上。給一點(diǎn)中小學(xué)生不行嗎?

對(duì)學(xué)生來(lái)說(shuō)，從享受義務(wù)教育免費(fèi)新教科書(shū)降格到循環(huán)使用的舊教材，甚至還要因此而額外支出復(fù)印、作業(yè)本等費(fèi)用；對(duì)學(xué)校來(lái)說(shuō)，則增加了大量的勞動(dòng)和保管經(jīng)費(fèi)，以及衛(wèi)生安全管理的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)出版發(fā)行業(yè)而言，中國(guó)的教材本來(lái)定價(jià)就低，教材循環(huán)使用又使這一重要內(nèi)需受到抑制，教材再生產(chǎn)的規(guī)模將顯著下降，而沒(méi)有教材收益作為基礎(chǔ)的出版社，必將被迫“功利化”尋求其他經(jīng)濟(jì)利益訴求點(diǎn)，比如加大包銷書(shū)和市場(chǎng)書(shū)的生產(chǎn)規(guī)模，而有利于文化積累的厚重的書(shū)的出版則不可避免被壓制，而這些被壓制的又正好是教材研發(fā)的源頭活水!

目下，如果缺乏一個(gè)綜合全面配套措施來(lái)推行教材循環(huán)使用，如教材定價(jià)，對(duì)出版文化產(chǎn)業(yè)的投入，現(xiàn)行教育體制改革，等等。教材循環(huán)使用就該緩行!十多年來(lái)，中國(guó)的教育經(jīng)費(fèi)占GDP的比重一直達(dá)不到4％的標(biāo)準(zhǔn)。相較之下，目前世界平均水平約為7％左右，其中發(fā)達(dá)國(guó)家達(dá)到了9％左右，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的國(guó)家也達(dá)到了4.1％。中國(guó)不窮，物質(zhì)生產(chǎn)消費(fèi)方面已達(dá)到甚至接近世界水平。可中國(guó)很窮，窮在沒(méi)氣質(zhì)，窮在骨子里的那種沒(méi)文化。多少年來(lái)呼吁提高國(guó)民文化素質(zhì)，提高國(guó)家的文化軟實(shí)力，更多時(shí)候都只是動(dòng)動(dòng)嘴皮子，作把秀，落到實(shí)處的卻有太多的遺憾和惆悵。再苦不能苦了孩子，以早上八九點(diǎn)鐘太陽(yáng)為名，更多的把這種資源節(jié)約的賬轉(zhuǎn)嫁到發(fā)展已經(jīng)步履維艱的出版頭上，長(zhǎng)此以往，中華民族文化的全面振興又從何談起?(編撰／朱璐)

【“走出去”】

2009年，中國(guó)出版“走出去”戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)了新突破。特別是2009年的法蘭克福書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)，是繼北京2008年奧運(yùn)會(huì)之后我國(guó)舉辦的最重要的對(duì)外文化展示交流活動(dòng)，成為新中國(guó)成立60年來(lái)中國(guó)出版業(yè)在國(guó)外舉辦的規(guī)模最大、影響最大的一次出版文化活動(dòng)。

新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰認(rèn)為：“612項(xiàng)活動(dòng)圓滿成功舉辦，傳播了中華文化，促進(jìn)了文化交流，展示了國(guó)家形象；簽訂版權(quán)輸出合同達(dá)2417項(xiàng)，再創(chuàng)歷史新高，輸出了中國(guó)文化，增強(qiáng)了‘走出去’的信心；思想交鋒贏得主動(dòng)，排除了干擾，增進(jìn)了理解，對(duì)廣大作家、出版和文化工作者進(jìn)行了一場(chǎng)生動(dòng)的愛(ài)國(guó)主義教育；宣傳工作強(qiáng)而有力，展示了新中國(guó)出版文化成就，顯示了中國(guó)文化‘軟實(shí)力’。”

而先后實(shí)施的“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”和“中國(guó)文化著作翻譯出版工程”，成為連通中國(guó)與世界的紐帶。這也是實(shí)現(xiàn)中國(guó)出版“走出去”的關(guān)鍵所在。

向世界說(shuō)明中國(guó)，讓世界各國(guó)人民更完整、更真實(shí)地了解中國(guó)，一直是“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”的宗旨。肩動(dòng)于2006年的“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”，表明了中國(guó)政府以圖書(shū)為媒介向世界介個(gè)別地方因?yàn)閳D書(shū)折扣問(wèn)題，導(dǎo)致了圖書(shū)質(zhì)量下降，也影響到中央政策的完美落地。這種種因素，勢(shì)必會(huì)影響到出版社建設(shè)農(nóng)家書(shū)屋的積極性。畢竟，隨著農(nóng)家書(shū)屋深入持續(xù)的發(fā)展建設(shè)，除當(dāng)前從已出版的圖書(shū)中來(lái)選擇合適的圖書(shū)之外，更需要出版社適當(dāng)?shù)馗鶕?jù)各地情況，策劃出版更加適合不同地域的農(nóng)民群眾閱讀需求的圖書(shū)。

如今，日益走向市場(chǎng)化的出版社，既要持續(xù)發(fā)展，又要堅(jiān)守文化建設(shè)，就得向市場(chǎng)要利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)自身的保值增值。所以，國(guó)家在農(nóng)村建立“農(nóng)家書(shū)屋”的根本目的不僅是為了解決農(nóng)民群眾“買紹中國(guó)的積極態(tài)度，拓寬了外國(guó)了解中國(guó)的渠道和視野。該計(jì)劃積極利用書(shū)展、媒體、網(wǎng)站、雜志等各種渠道，向國(guó)內(nèi)外出版機(jī)構(gòu)介紹推薦圖書(shū)。國(guó)務(wù)院新聞辦公室提供的數(shù)據(jù)表明，該計(jì)劃實(shí)施3年多來(lái)共資助出版中國(guó)圖書(shū)翻譯項(xiàng)目990種，1381部，涉及36個(gè)國(guó)家，21個(gè)文版，156家出版社，推薦目錄的圖書(shū)已達(dá)2000多種。

2009年，“中國(guó)文化著作翻譯出版工程”全面實(shí)施。它實(shí)際是“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”的“升級(jí)版本”，可以充分利用中國(guó)的文化、出版資源，發(fā)揮中外熱心傳播中國(guó)文化的專家、學(xué)者、出版界人士的力量和優(yōu)勢(shì)，采取政府扶持資助、聯(lián)合翻譯出版、商業(yè)運(yùn)作發(fā)行等方式，把更多的中國(guó)文化介紹給世界，讓更多的人共享中華文明的成果，實(shí)現(xiàn)中國(guó)出版的真正“走出去”。(編撰／伍遷)

【女性閱讀】

女人的錢(qián)向來(lái)好賺，所以，金融危機(jī)時(shí)期的“口紅效應(yīng)”總能給人帶來(lái)一絲安慰。

近年來(lái)，“女性閱讀”已逐漸成為國(guó)內(nèi)出版界的一個(gè)熱點(diǎn)，悄然間，專門(mén)為女性讀者量身打造的“女性讀物”不斷增多，女性圖書(shū)、報(bào)刊以及相關(guān)的女性電子出版物、女性網(wǎng)站、博客等，占據(jù)了整個(gè)出版市場(chǎng)的很大份額，“女性閱讀市場(chǎng)”漸趨成為圖書(shū)市場(chǎng)日益細(xì)分下又一個(gè)新藍(lán)海。最近幾年迅速竄紅的悅讀紀(jì)、彩虹堂、蝴蝶季等女性閱讀專業(yè)出版品牌，更是抓住了這種機(jī)會(huì)，異軍突起。

其實(shí)，在某種意義上，這或許也可以說(shuō)是圖書(shū)出版界的一種后知后覺(jué)。眾所周知，期刊領(lǐng)域女性刊物的市場(chǎng)細(xì)分是最為成熟的，在國(guó)外，女性雜志年齡段可以細(xì)分到三五歲，有的甚至只管一兩年。比如，有專為17歲少女辦的刊就叫《十七歲》，日本某出版公司的女性雜志JJ、PP、CLOSSY、VERY、STORY系列，分別面向從大學(xué)生、年輕白領(lǐng)以及從30歲到40歲職業(yè)女性多個(gè)層次，針對(duì)性非常強(qiáng)。圖書(shū)和期刊是出版的兩大板塊，本應(yīng)手足情深、互為借鑒。遺感的是，或許因前者大，后者小，多年來(lái)，期刊的小眾化、細(xì)分化的優(yōu)勢(shì)未曾令圖書(shū)編輯青眼有加，以至女性圖書(shū)出版長(zhǎng)期不成氣候。自然，這其中也與社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展程度有關(guān)。

隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，現(xiàn)代女性具有更加自主的生存覺(jué)醒和生活能力，并對(duì)社會(huì)有自己獨(dú)特的見(jiàn)解。女性的工作、生活和內(nèi)心世界都發(fā)生了深刻的變化，相應(yīng)的，女性圖書(shū)題材也早已從早期的純言情進(jìn)化到了一個(gè)豐富多彩的多元化題材。時(shí)下的女性圖書(shū)除延續(xù)女性視角，還關(guān)注世態(tài)人情，趨向?qū)嵱眯院涂刹僮餍裕楦小⒙殘?chǎng)、文化觀念、減肥美容、勵(lì)志進(jìn)修等皆囊括其中。想要獲得更多的知識(shí)和信息以適應(yīng)社會(huì)，想要獲得更強(qiáng)大的內(nèi)心和精神動(dòng)力——面對(duì)日益高企的女性閱讀需求，出版業(yè)是否準(zhǔn)備好了?(編撰／李菊)

【農(nóng)家書(shū)屋】

“建設(shè)新農(nóng)村，文化要先行”。2004年，農(nóng)家書(shū)屋在一些地區(qū)開(kāi)始試點(diǎn)，2006年，農(nóng)家書(shū)屋工程成為國(guó)家重點(diǎn)文化工程。近年來(lái)各地集中精力抓“農(nóng)家書(shū)屋”建設(shè)，投AT相應(yīng)的人力、物力、財(cái)力，農(nóng)家書(shū)屋如雨后春筍般涌現(xiàn)。到目前為止，中央與地方財(cái)政共計(jì)投入數(shù)億資金，建成農(nóng)家書(shū)屋(包括農(nóng)村書(shū)庫(kù)、新農(nóng)村書(shū)屋、益民書(shū)屋、社區(qū)書(shū)屋)10萬(wàn)多個(gè)，惠及廣大城鄉(xiāng)人民群眾。

而這個(gè)惠民政策，在某種意義上說(shuō)，可以算是對(duì)出版業(yè)的政策扶持，具體效果，要看其資金的可持續(xù)性。

農(nóng)家書(shū)屋的建立，貌似在廣大的城鄉(xiāng)地區(qū)新建設(shè)了許多消費(fèi)終端，但絕不能替代日益萎縮的村鎮(zhèn)供銷社購(gòu)書(shū)點(diǎn)：而且，這個(gè)圖書(shū)消費(fèi)終端并沒(méi)有給出版社增加穩(wěn)定的銷貨渠道，皆因農(nóng)家書(shū)屋多系政府采購(gòu)，受政策影響至深。因此，農(nóng)家書(shū)屋濃厚的政績(jī)色彩背后，是國(guó)家政策、地方政府對(duì)文化事業(yè)的態(tài)度，深切地影響著農(nóng)家書(shū)屋的建設(shè)、管理、使用和維護(hù)問(wèn)題一可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)有關(guān)報(bào)道，中西部某省某年度總共4000萬(wàn)的采購(gòu)經(jīng)費(fèi)，要平攤到中央、地方和其他許多兄弟省市出版社頭上，具體到每一家社所能獲利，極為有限書(shū)難、借書(shū)難、看報(bào)難”的問(wèn)題，促進(jìn)農(nóng)村精神文明建設(shè)，還要重視出版社的發(fā)展需求，既服務(wù)了農(nóng)民群眾，也拉動(dòng)出版內(nèi)需，兩手都硬，把好事辦實(shí)，這或許才是農(nóng)家書(shū)屋的真正意義所在。(編撰／李菊)

【主賓國(guó)】

2009年法蘭克福書(shū)展，無(wú)疑是中國(guó)文化界的一大盛事。首次作為主賓國(guó)參展的中國(guó)，主題館在設(shè)計(jì)上以圖書(shū)、出版為載體，并通過(guò)“紙山”、“書(shū)墻”、“墨滴”、“活字陣”及甲骨文等充滿濃郁的中國(guó)文化元素，展示了從甲骨文至互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的中國(guó)出版史、文明史、科技史、思想史和文學(xué)史，也多角度、多方面地展示了中國(guó)的傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化，獲得了國(guó)際出版界對(duì)中國(guó)出版業(yè)前所未有的關(guān)注。

在這場(chǎng)全球書(shū)業(yè)的“奧林匹克盛會(huì)”上，中國(guó)展團(tuán)共展示7600多種中文新書(shū)，成功舉辦各類文化交流活動(dòng)600余場(chǎng)，輸出版權(quán)2417項(xiàng)，是2008年的5倍多，是2006年歷史最高的1096項(xiàng)的2倍多。這是中國(guó)出版人多年不懈努力的結(jié)果，新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰在接受記者采訪時(shí)表示：“中國(guó)作為主賓國(guó)參加法蘭克福書(shū)展彰顯了中國(guó)改革開(kāi)放30年來(lái)出版業(yè)的發(fā)展壯大，是中國(guó)出版業(yè)對(duì)外開(kāi)放、融入世界出版業(yè)的重要標(biāo)志。”

對(duì)于這場(chǎng)作為繼北京奧運(yùn)會(huì)之后我國(guó)最重要的對(duì)外文化展示活動(dòng)，也有人認(rèn)為，本屆法蘭克福書(shū)展作秀的成分多，真正做版貿(mào)的成分少。其實(shí)，不管務(wù)實(shí)多少，務(wù)虛也罷，作為一個(gè)正在崛起但尚不被世界所了解的國(guó)度，中國(guó)向世界詮釋了自己，書(shū)展上的中國(guó)元素彰顯著文化大國(guó)的軟實(shí)力，也向世人宣告，中國(guó)的影響力是如此不可忽視。

盡管此次中國(guó)展團(tuán)的盛裝亮相，成績(jī)不俗，但并不表示我們與發(fā)達(dá)國(guó)家出版業(yè)的差距已經(jīng)大大的縮小。而且，由于中西方之間存在著由來(lái)已久的文化差異、隔閡，加之西方媒體對(duì)現(xiàn)在的中國(guó)缺乏足夠的了解以及偏見(jiàn)，因此在一派喜慶祥和的氛圍當(dāng)中，仍然不乏一些質(zhì)疑和抱怨的聲音。對(duì)此，可以說(shuō)中國(guó)出版人有著足夠冷靜的頭腦和寬大的胸懷，人民文學(xué)出版社社長(zhǎng)潘凱雄，就認(rèn)為“世界本來(lái)就是豐富多彩的，本來(lái)就不該也不可能只有一種聲音。在平等交流中逐漸形成共識(shí)或求同存異再正常不過(guò)了——有容乃大!”同時(shí)，大家也更加充分地意識(shí)到，我們只有下功夫?qū)W習(xí)、借鑒和趕超先進(jìn)，中國(guó)出版才會(huì)煥發(fā)出持久的生命力，中國(guó)出版“走出去”依然任重道遠(yuǎn)!(編撰／高霞)

【天價(jià)書(shū)業(yè)廣告】

2009年3月，北京時(shí)代華語(yǔ)圖書(shū)股份有限公司號(hào)稱以“6000萬(wàn)巨資投放央視和省級(jí)衛(wèi)視”。這種“燒錢(qián)”舉動(dòng)，被質(zhì)疑為公司上市造勢(shì)，書(shū)業(yè)人士普遍不看好。對(duì)此，該公司負(fù)責(zé)人表示，圖書(shū)作為一種文化產(chǎn)品，遲早要走上市場(chǎng)化道路，這次廣告投放，即使在投入產(chǎn)出上“打一個(gè)平手”，也可以在品牌提升上成為贏家。姑且不論這次的廣告投放是否真的“對(duì)旗下四大高端系列圖書(shū)的市場(chǎng)銷售起到了巨大的拉動(dòng)作用”，至少賺足了媒體眼球。

其實(shí)，類似的廣告投放，換做在其他行業(yè)早已是家常便飯。只是，對(duì)于出版業(yè)而言觸電還是太過(guò)于新鮮了。歷數(shù)歷年來(lái)在電視上露過(guò)臉的書(shū)業(yè)廣告，十個(gè)手指足矣——浙江少兒、上海辭書(shū)以及部分掛在播放速度匆匆的電視片尾的掛名廣告。撇開(kāi)此次廣告天價(jià)價(jià)碼不說(shuō)，這一事件在引發(fā)上述質(zhì)疑爭(zhēng)議之余，最值得出版人思考的莫過(guò)于：書(shū)業(yè)廣告的貧乏或者缺席對(duì)于促進(jìn)閱讀，對(duì)于出版發(fā)展的影響所在。

改革開(kāi)放30年來(lái)，早已完全市場(chǎng)化的諸多行業(yè)，造就了廣告業(yè)的繁榮昌盛也使各種產(chǎn)品廣為人知，且在大力倡導(dǎo)樹(shù)立文明新風(fēng)和環(huán)保觀念下，電視上也播放了許多創(chuàng)意內(nèi)涵俱佳的公益宣傳短片。而與此形成鮮明對(duì)比的是，多少年來(lái)，出版人在這方面的嘗試或努力卻乏善可陳。當(dāng)然，這種指責(zé)有失公允。電視廣告動(dòng)輒上百萬(wàn)、上千萬(wàn)的價(jià)碼，對(duì)于年銷售碼洋上億的出版社來(lái)說(shuō)已是大出血，更遑論效益欠佳的出版社了。因此，書(shū)業(yè)廣告通常只出現(xiàn)在報(bào)刊上和書(shū)展上。相比較，這些廣告的效果難以與電視廣告同且而語(yǔ)，而且還有圈子烙印——很大程度上只是同業(yè)形象展示。

遺憾的是，書(shū)業(yè)廣告的弱勢(shì)長(zhǎng)期沒(méi)有獲得應(yīng)有的重視。每年的書(shū)市和全民閱讀日期間，大眾媒體的報(bào)道每年就熱鬧那么幾天版面、幾分鐘甚至幾秒鐘的片子，缺乏一種持續(xù)的關(guān)注，就猶如一個(gè)過(guò)時(shí)段子所說(shuō)的那樣：雷鋒叔叔每年三月只出現(xiàn)一次。而曾經(jīng)在各家電視臺(tái)火熱的讀書(shū)節(jié)目也因收視率低而紛紛下課。由此不難理解出版業(yè)形象及其產(chǎn)品在社會(huì)影響方面的式微，由此卻難以理解國(guó)家在促進(jìn)出版文化產(chǎn)業(yè)和全民閱讀上某些作為的缺席。

據(jù)報(bào)道，商務(wù)部近期為了提高中國(guó)制造在海外的形象和銷售，撥出巨資在CNN等西方境外媒體上投放廣告。這一舉措，無(wú)疑會(huì)給金融危機(jī)下低迷的中國(guó)制造業(yè)打上一劑強(qiáng)心針。將心比心，倘若國(guó)家也對(duì)出版業(yè)給予類似的扶持政策，一方面加大對(duì)行業(yè)的資金扶持，另一方面在書(shū)業(yè)上多贊助些倡導(dǎo)閱讀、培養(yǎng)閱讀興趣的公益廣告，書(shū)業(yè)的整體發(fā)展面貌會(huì)不會(huì)煥然一新呢?(1編撰／朱璐)

【首屆百佳出版社評(píng)比】

2009年8月11日，新聞出版總署對(duì)首次被評(píng)為一級(jí)的安徽人民出版社等100家圖書(shū)出版單位授予“全國(guó)百佳圖書(shū)出版單位”榮譽(yù)稱號(hào)，并在《中國(guó)新聞出版報(bào)》和新聞出版總署網(wǎng)站上進(jìn)行公示。

“堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一；特色鮮明，品牌響亮；重點(diǎn)圖書(shū)多、獲獎(jiǎng)圖書(shū)多、社會(huì)貢獻(xiàn)大；注重人才培養(yǎng)，人員訓(xùn)練有素、職稱結(jié)構(gòu)合理；創(chuàng)新能力強(qiáng)；資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效果好”等六個(gè)特點(diǎn)，被認(rèn)為是首屆百佳社的共同特點(diǎn)。

根據(jù)《經(jīng)營(yíng)性圖書(shū)出版單位等級(jí)評(píng)估辦法》和《關(guān)于對(duì)經(jīng)營(yíng)性圖書(shū)出版單位進(jìn)行首次等級(jí)評(píng)估工作的通知》精神，新聞出版總署經(jīng)營(yíng)性圖書(shū)出版單位等級(jí)評(píng)估辦公室自2008年6月正式啟動(dòng)首次評(píng)估工作，委托中央教育科學(xué)研究所、中國(guó)編輯學(xué)會(huì)和中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)科技出版工作者委員會(huì)3家中介機(jī)構(gòu)，對(duì)全國(guó)500家經(jīng)營(yíng)性圖書(shū)出版單位2006—2007年度出版綜合情況實(shí)施了等級(jí)評(píng)估。500家出版社共評(píng)估為4個(gè)等級(jí)。評(píng)估指標(biāo)體系由“圖書(shū)出版能力”、“基礎(chǔ)建設(shè)能力”、“資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)能力”等組成，共計(jì)25項(xiàng)指標(biāo)。

對(duì)被評(píng)為一級(jí)的100家圖書(shū)出版單位，新聞出版總署授予“全國(guó)百佳圖書(shū)出版單位”榮譽(yù)稱號(hào)，并作為重點(diǎn)支持的圖書(shū)出版單位群體，在資源配置等相關(guān)政策上給予傾斜和支持，鼓勵(lì)其做大做強(qiáng)，充分發(fā)揮示范作用；對(duì)被評(píng)為四級(jí)的出版單位給予警示，要求他們認(rèn)真查找原因，提出整改措施，限期整改。對(duì)那些經(jīng)營(yíng)不善，問(wèn)題嚴(yán)重的出版單位，整改期過(guò)后還達(dá)不到辦社條件的，要采取關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)等措施。評(píng)估期限為每三年評(píng)估一次。

評(píng)估工作的目的在于逐步完善分級(jí)管理制度，探索出版單位的退出機(jī)制，此次評(píng)估標(biāo)志著中國(guó)出版企業(yè)評(píng)估制度的正式建立。(編撰／高霞)

【山寨】

倘若要羅列2009年的熱詞，“山寨”必不可少。

隨著“山寨”一詞的逐漸流行，其含義也在不斷延伸擴(kuò)大，早已從原來(lái)的“山寨機(jī)”等商業(yè)產(chǎn)品范疇逐漸擴(kuò)展到只要略帶巧合的雷同和刻意的模仿。因此，舉凡帶有一定娛樂(lè)元素，都會(huì)被冠以“山寨”之名。“山寨”作為一種符號(hào)、一種流行語(yǔ)言、一種潮流主張，已經(jīng)滲入我們社會(huì)生活的諸多領(lǐng)域。

雖然這一熱詞并非源于出版，可略略一想，若干年前就已風(fēng)行且至今依然熱絡(luò)的“跟風(fēng)”、“追風(fēng)”出版行徑，又何嘗不具有濃郁的“山寨”味呢?遺憾的是，經(jīng)年累月，出版人的“跟風(fēng)”之說(shuō)終究只是自家人的行話，上不了潮流的大場(chǎng)面，難以為外界所熟知。此外，這當(dāng)中的巧合還頗有些諷刺意味，以“山寨”觀照出版似乎還折射出了以創(chuàng)意為魂的出版界創(chuàng)意能力的些許蒼白。

按通行的說(shuō)法，相對(duì)于精英主流文化，山寨文化是一種代表草根的非主流文化，同時(shí)，它有著先天的盜版文化、侵權(quán)文化、強(qiáng)盜文化的胎記。而“山寨”之于出版，時(shí)下最典型的例子則莫過(guò)于在“百家講壇”催生一批學(xué)術(shù)明星“古典心得”圖書(shū)后，諸如《草根品三國(guó)》、《煮酒品三國(guó)》、《漫畫(huà)<論語(yǔ)>心得》圖書(shū)相繼出爐，這些跟風(fēng)書(shū)、同質(zhì)書(shū)造就了出版業(yè)繁榮的“泡沫”，造成了讀者無(wú)所適從的眼花繚亂。

其實(shí)，對(duì)于“山寨”或“跟風(fēng)”，并不能予以一味的負(fù)面否定，關(guān)鍵還在于講究一個(gè)尺度把握。如新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰認(rèn)為，“所謂‘山寨’應(yīng)該分為兩種，惡搞型的山寨要堅(jiān)決制止。”人民群眾通過(guò)自己的創(chuàng)造而表現(xiàn)出來(lái)的一種文化形式是真正的山寨文化，而曲解甚至惡搞他人作品的“山寨”是一種盜版行為，是法律所不允許的。

畢竟，在某種意義上，“山寨”或“跟風(fēng)”也是一種創(chuàng)新生產(chǎn)力。不為大眾所熟知出處但幾乎人人都在享用的電子觸摸屏技術(shù)，據(jù)說(shuō)也是中國(guó)人“山寨”老外的科研成果。而且，由于國(guó)人研發(fā)的這一技術(shù)確有過(guò)人之處，以至連蘋(píng)果這樣的頭牌公司都不好輕易地討個(gè)說(shuō)法。

由此可見(jiàn)，理智的“跟風(fēng)”，青出于藍(lán)而勝于藍(lán)的“山寨”，或許才是其值得倡導(dǎo)和發(fā)揚(yáng)的草根核心精神實(shí)質(zhì)。而這之于出版亦大有裨益。(編撰／李菊)

【新中國(guó)60年百名杰出出版人評(píng)選】

“新中國(guó)60年百名杰出出版人物”評(píng)選活動(dòng)，是在新聞出版總署指導(dǎo)下，由中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)、韜奮基金會(huì)聯(lián)合光明日?qǐng)?bào)社、《人物》雜志社、中華讀書(shū)報(bào)社、中國(guó)出版科學(xué)研究所、中國(guó)新聞出版報(bào)社、中國(guó)圖書(shū)商報(bào)社、光明網(wǎng)、新浪網(wǎng)、中國(guó)出版網(wǎng)、中國(guó)新聞出版網(wǎng)、中國(guó)版協(xié)網(wǎng)等單位共同發(fā)起舉辦，凡新中國(guó)成立以來(lái)，在出版、印刷、發(fā)行崗位工作或工作過(guò)，并為行業(yè)發(fā)展作出重大貢獻(xiàn)的從業(yè)人員均可被推薦參評(píng)，新中國(guó)成立后去世的老一輩著名出版家也在評(píng)選之列。經(jīng)過(guò)推薦、評(píng)選、投票、公示，主辦方將對(duì)100名在出版、印刷、發(fā)行界德高望重的杰出出版人給予表彰。

通過(guò)評(píng)選活動(dòng)向全社會(huì)展示和宣傳出版業(yè)的社會(huì)功能和出版人的職業(yè)精神，既讓許多70后、80后的小輩對(duì)前輩的光輝事跡有所了解，也激勵(lì)了廣大出版工作者以杰出出版人物為榜樣的奮發(fā)進(jìn)取精神。同時(shí)，不僅讓咱廣大的同行在社會(huì)上光榮地露了把臉，揚(yáng)眉吐氣了一番，也給中國(guó)出版業(yè)做了一次很不錯(cuò)的形象廣告。

由這次入選的名單來(lái)看，確實(shí)很好地兼顧到了建國(guó)60年來(lái)與出版行當(dāng)相關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域的杰出代表，連向來(lái)在這個(gè)行業(yè)里比較冷門(mén)的印刷也榜上有名。欣喜之余，頗讓人感慨的是，這個(gè)評(píng)選榜單人選的點(diǎn)面兼具，但在現(xiàn)實(shí)中，圖書(shū)雖相對(duì)強(qiáng)但總體依然弱勢(shì)，期刊盤(pán)面較小市場(chǎng)細(xì)分的發(fā)展培育速度慢，國(guó)有印刷趕不上民營(yíng)的發(fā)展勢(shì)頭，等等，這些現(xiàn)狀讓人難以樂(lè)觀，而這些情況無(wú)疑也和上級(jí)的政策指揮棒密切相關(guān)。

所以，從一定意義上說(shuō)這次的評(píng)選開(kāi)展得好，能夠在整個(gè)出版界起到鼓舞士氣、樹(shù)立標(biāo)桿、傳承傳統(tǒng)的作用，讓全社會(huì)充分了解這個(gè)傳承文明、記載歷史、追求崇高的職業(yè)，促進(jìn)出版人反躬自省，進(jìn)一步地完善各種政策措施，不斷提升出版業(yè)的發(fā)展?jié)撃堋?編撰／高霞)

【《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見(jiàn)》】

《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》)，在深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，總結(jié)新聞出版改革30年的歷程，按照中央關(guān)于進(jìn)一步深化文化體制改革的要求和部署，對(duì)下一步新聞出版體制改革的指導(dǎo)思想、基本原則、主要任務(wù)以及配套措施做了詳盡的闡述。

在《指導(dǎo)意見(jiàn)》中，鼓勵(lì)國(guó)有出版單位轉(zhuǎn)企改制，做大做強(qiáng)。除享受國(guó)家所給予的優(yōu)惠政策之外，新聞出版總署也會(huì)盡可能制定扶持政策。新聞出版體制改革30年，特別是2003年試點(diǎn)以來(lái)，地方有25家出版集團(tuán)完成了或正在完成轉(zhuǎn)企改制，另外有1000家報(bào)刊社也進(jìn)入了轉(zhuǎn)制行業(yè)，成為市場(chǎng)主體。除西藏之外有30家省級(jí)新華書(shū)店轉(zhuǎn)制，成為市場(chǎng)主體。

新聞出版體制的改革，涉及到圖書(shū)出版社改革、報(bào)刊改革，還有流通領(lǐng)域的改革，其中圖書(shū)出版社的改革已經(jīng)走在了前面。目前，全國(guó)有圖書(shū)出版社579家，地方出版社和高校出版社將按照中央的有關(guān)要求，在2009年年底前全部轉(zhuǎn)制為企業(yè)。

在《指導(dǎo)意見(jiàn)》中，還專門(mén)有關(guān)于非公有文化工作室的闡述，明確“引導(dǎo)非公有出版工作室健康發(fā)展，發(fā)展新興出版生產(chǎn)力”，將非公有出版工作室作為新聞出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。鼓勵(lì)國(guó)有出版企業(yè)在確保導(dǎo)向正確和國(guó)有資本主導(dǎo)地位的前提下，與非公有出版工作室進(jìn)行資本、項(xiàng)目等多種方式的合作，為非公有出版工作室搭建發(fā)展平臺(tái)。

《指導(dǎo)意見(jiàn)》不僅首次明確了新聞出版改革的“路線圖”和“時(shí)間表”，而且第一次正式地明確了民營(yíng)書(shū)業(yè)的合法地位，這將會(huì)進(jìn)一步地提升國(guó)有出版企業(yè)和民營(yíng)書(shū)業(yè)合作層次，促進(jìn)書(shū)業(yè)的健康發(fā)展。(編撰／伍遷)

【推理小說(shuō)年】

想當(dāng)初，“哈利·波特”雖風(fēng)靡全球，貴為天王級(jí)暢銷書(shū)，受到不同成長(zhǎng)背景不同膚色的青少年都的狂熱喜愛(ài)，但其魔幻題材在西方評(píng)論界也不乏負(fù)面評(píng)議。其時(shí)，對(duì)它最為中肯的評(píng)價(jià)莫過(guò)于：讓網(wǎng)絡(luò)時(shí)代日漸疏遠(yuǎn)圖書(shū)的青少年重拾閱讀興趣。

以此相對(duì)照，成年人的“哈利·波特”——或許可以說(shuō)是對(duì)今年出版界的黑馬推理小說(shuō)最恰當(dāng)不過(guò)的評(píng)價(jià)了。

這匹馬之所以夠黑，主要?dú)w因于這兩年加入推理小說(shuō)出版行列的出版社越來(lái)越多。訂貨會(huì)和書(shū)店賣場(chǎng)上有不少推理小說(shuō)海報(bào)，打著碩大無(wú)比、觸目驚心的“驚悚”、“偵探大師”等字眼，各大書(shū)店、售書(shū)網(wǎng)站有一批精品懸疑推理小說(shuō)在榜單上分外惹眼，多少能夠看出2009年這類圖書(shū)的新氣象和趨勢(shì)。俗話說(shuō)，無(wú)風(fēng)不起浪，懸疑推理類小說(shuō)的銷量節(jié)節(jié)攀升，自然是因?yàn)楝F(xiàn)在有越來(lái)越多的讀者喜歡，慢慢的這個(gè)市場(chǎng)就培育起來(lái)了——無(wú)形中，對(duì)國(guó)人的閱讀量也作了貢賦。頗讓人欣慰的是，這兩年推出的推理小說(shuō)，除國(guó)人早年熟悉的福爾摩斯、阿加莎·克里斯蒂以及哈米特等經(jīng)典系列，由新星出版社出版的“午夜文庫(kù)”系列也倍受矚目。

而且，這個(gè)被冠以“年度圖書(shū)”榮譽(yù)的推理小說(shuō)，除依然一派興旺的引進(jìn)版外，也進(jìn)入了一個(gè)本土化創(chuàng)作的井噴階段。蔡駿、天下霸唱、上官午夜、紅娘子、周浩輝等作者的作品也再次成為市場(chǎng)的寵兒。蔡駿的《人間》、天下霸唱的《鬼吹燈》、上官午夜的《天劫》、紅娘子的《迷藏1：血色面具》、鬼馬星的《迷宮蛛》分別躍居卓越網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)懸疑推理類圖書(shū)暢銷榜前列。不過(guò)，在一股閱讀風(fēng)尚下，本土創(chuàng)作如何不成為曇花一現(xiàn)的經(jīng)典，依然有很長(zhǎng)的路要走，當(dāng)哪一天，中國(guó)人也有了自己的福爾摩斯和阿加莎，這個(gè)市場(chǎng)、這類題材才算是真正意義上的成熟。(編撰／李菊)

【漢字整容】

2009年8月12日，教育部面向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)，擬對(duì)44個(gè)漢字“整容”，而引來(lái)眾多非議。某門(mén)戶網(wǎng)站進(jìn)行的調(diào)查顯示，近九成的網(wǎng)友反對(duì)“漢字整容”，認(rèn)為此舉純屬瞎折騰。

據(jù)悉，此次編制的《通用規(guī)范漢字表》歷時(shí)8年，經(jīng)過(guò)專家全盤(pán)考慮、反復(fù)研究才得以出臺(tái)。按照這個(gè)所謂的“整容”方案，“琴”“親”“魅”等44個(gè)漢字將進(jìn)行寫(xiě)法調(diào)整。如：“琴”字左上角“王”字最后一筆由“橫”變?yōu)榱恕疤帷保弧按健弊值膹S字頭由半包圍結(jié)構(gòu)調(diào)整成了上下結(jié)構(gòu)，“親”“雜”“殺”等字底下的“豎鉤”改為“豎”，最后一筆由“點(diǎn)”改成“捺”……

漢字是一種負(fù)載信息的書(shū)面符號(hào)。大多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為，漢字要怎么改，恐怕不能光考慮專家們所說(shuō)的漢字“字理”問(wèn)題，更重要的是要看應(yīng)用是否方便。這次專家認(rèn)為需要“整容”的44個(gè)漢字，絕大多數(shù)都具有通行度高、易于識(shí)別的特點(diǎn)，實(shí)在沒(méi)有“整容”的必要。同時(shí)，一些字在“整容”后反而不規(guī)律、不統(tǒng)一，比如在教材、計(jì)算機(jī)字庫(kù)、數(shù)據(jù)庫(kù)等方面都會(huì)帶來(lái)不少麻煩和不便。其實(shí)，這些問(wèn)題可以說(shuō)是當(dāng)年制定簡(jiǎn)化漢字方案的遺留問(wèn)題。當(dāng)時(shí)，主要是忽略了漢字繁簡(jiǎn)轉(zhuǎn)換時(shí)一對(duì)一的對(duì)應(yīng)，現(xiàn)在要再來(lái)“整容”，比較可行的措施，或者改字，或者用軟件智能化解決。就目前來(lái)看，后者比較困難，前者影響較大。

8月下旬，中國(guó)社科院、北京社科院、北京語(yǔ)言大學(xué)等高校和社科機(jī)構(gòu)聯(lián)合召開(kāi)研討會(huì)認(rèn)為：這是人為制造文字混亂；于法無(wú)據(jù)，與現(xiàn)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)抵觸；任意肢解、修理漢字。著名語(yǔ)言學(xué)家江楓表示，“漢字整容”不能代表多數(shù)專家的意見(jiàn)，“至少我們就不同意!”

9月2日，教育部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，短短20天征集到與“漢字整容”有關(guān)的意見(jiàn)數(shù)以萬(wàn)計(jì)，將根據(jù)征集上來(lái)的意見(jiàn)和專家意見(jiàn)再次調(diào)整，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)有最終結(jié)果出臺(tái)。

“漢字整容”的最終結(jié)果，估摸也就不了了之吧。(編撰／伍遷)

【雙百億】

近年來(lái)，中國(guó)出版業(yè)的轉(zhuǎn)企改制、集團(tuán)化建設(shè)方興未艾，從做大做強(qiáng)到做強(qiáng)做大，于是便了新的“在三到五年內(nèi)培育出六七家‘雙百億’的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)集團(tuán)”目標(biāo)。

其主要依據(jù)為：年出書(shū)30萬(wàn)種達(dá)68.6億冊(cè)、整體數(shù)量和規(guī)模名列世界前茅的中國(guó)出版業(yè)，在500多家出版社中，排名前十的出版社的市場(chǎng)占有率僅為25％，與發(fā)達(dá)國(guó)家高產(chǎn)業(yè)集中度有很大的差距。由此，提高產(chǎn)業(yè)集中度，打造幾家“雙百億”出版集團(tuán)即成為我國(guó)出版向產(chǎn)業(yè)化邁進(jìn)、提高競(jìng)爭(zhēng)力的當(dāng)務(wù)之急。

出版企業(yè)的規(guī)模和品質(zhì)一般來(lái)說(shuō)是成正比的。放眼國(guó)外知名出版集團(tuán)和出版社，無(wú)一不是大而又強(qiáng)。當(dāng)然，強(qiáng)是指主業(yè)強(qiáng)，一本一本的書(shū)摞起來(lái)，實(shí)打?qū)嵉摹Ｖ灰沁@些出版集團(tuán)出來(lái)的書(shū)，讀者也許閉上眼睛都可以買到好書(shū)。出版企業(yè)大了，成為大船，抵抗風(fēng)浪的能力當(dāng)然也隨之增加。比如要收購(gòu)蘭登書(shū)屋，聽(tīng)到這句話，眼下任何一家中國(guó)的出版社社長(zhǎng)都會(huì)被嚇一跳。所以，中央領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于“走出去”的一片苦心讓中國(guó)出版人都非常感動(dòng)。但是，什么事情都必須是一件件地做出來(lái)的。做什么事情都必須先問(wèn)問(wèn)有什么條件。如果現(xiàn)在有一家出版社的社長(zhǎng)說(shuō)要收購(gòu)蘭登書(shū)屋，那他的腦子肯定是進(jìn)水了。

姑且不論“雙百億”的目標(biāo)對(duì)未來(lái)出版格局會(huì)產(chǎn)生多大的影響，也不質(zhì)疑鳳凰出版等傳媒集團(tuán)的業(yè)績(jī)，但是，在當(dāng)前行政和地域?qū)Τ霭尜Y源的分割仍然牢不可破，“內(nèi)容為王”還不足以造就中國(guó)出版的十足底氣，造大船還得靠行政撮合而非市場(chǎng)化運(yùn)作的前提下，今后更多的“雙百億”就不能不讓人深思了。畢竟，中國(guó)出版的文化影響力有限，在缺乏資本運(yùn)作和外力推動(dòng)下，純粹靠賣書(shū)來(lái)攢身家并在短短幾年達(dá)到更多的以經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來(lái)衡量的“雙百億”目標(biāo)無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)。此外，當(dāng)數(shù)字、規(guī)模上的考核不斷被強(qiáng)化的同時(shí)，出版所承擔(dān)的文化責(zé)任會(huì)不會(huì)因此有所削弱呢?

轉(zhuǎn)身思量，咱們的“雙百億”在強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的同時(shí)，是不是也應(yīng)該同時(shí)提出“雙百億”的社會(huì)效益指標(biāo)呢?其實(shí)，少一些數(shù)字上的目標(biāo)考核，小而強(qiáng)好，大而強(qiáng)也好，皆應(yīng)倡導(dǎo)，歸根結(jié)底文化的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和創(chuàng)新力的提升才是出版業(yè)的本質(zhì)和魅力所在，也是中國(guó)出版在世界出版舞臺(tái)上爭(zhēng)取更多話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵所在。出版人應(yīng)始終銘記的是，中國(guó)出版的存在的意義不在于它的516.04億碼洋，而在于它是中國(guó)的文化脊梁，中國(guó)文化進(jìn)步的基石。(編撰／朱璐)