2009年中國(guó)出版重要事件關(guān)注度調(diào)查報(bào)告

它一方面在體制改革中促進(jìn)出版行業(yè)的壯大發(fā)展，包括民營(yíng)書業(yè)的發(fā)展；另一方面也表明，新媒體、新技術(shù)已經(jīng)受到業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，并開始進(jìn)入應(yīng)用時(shí)代。而未來的出版行業(yè)，特別是在金融危機(jī)的背景之下，仍然面臨著新的發(fā)展機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。

為了了解2009年度中國(guó)出版業(yè)界對(duì)業(yè)內(nèi)重要大事的關(guān)注度，本刊編輯部特別策劃了“2009年度您最關(guān)注的書業(yè)內(nèi)信息的調(diào)查”，希望能為出版同行提供有益的參考和借鑒。

本次調(diào)查全部采用網(wǎng)絡(luò)形式，利用E-mail和QQ、MSN等即時(shí)通訊工具分別發(fā)送和回收問卷。由于采用了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查形式，大部分調(diào)查人群是積極配合的，特別是可以通過QQ、MSN等即時(shí)通訊工具方式與調(diào)查人及時(shí)進(jìn)行溝通，使得問卷的回收率達(dá)到98％以上。這也比那種上門訪問、隨機(jī)在路上攔截調(diào)查人群的方式省時(shí)省力許多，效率明顯提高。

本次網(wǎng)絡(luò)調(diào)查共收到有效問卷352份，調(diào)查人群覆蓋北京、上海、山東、遼寧、湖北、湖南、四川、廣東等全國(guó)20多個(gè)省市、自治區(qū)，所采集的樣本具有一定的廣泛性和真實(shí)性。

一、調(diào)查人群的主要構(gòu)成

本次調(diào)查人群主要分六大部分，分別為：出版社(集團(tuán))策劃編輯、發(fā)行人員，民營(yíng)出版公司策劃、發(fā)行人員，高校新聞出版科研人員，發(fā)行集團(tuán)、書店人員，報(bào)刊社和網(wǎng)站編輯、記者，以及政府部門工作人員、作家、自由撰稿人等其他人群。

其中，參與調(diào)查的出版(集團(tuán))策劃編輯、發(fā)行人員最多，占l/2強(qiáng)；其次，是民營(yíng)出版公司策劃、發(fā)行人員，報(bào)刊社和網(wǎng)站編輯、記者，以及高校新聞出版科研人員。(見圖一)

從參與人群的結(jié)構(gòu)來看，出版社(集團(tuán))方面有出版社(集團(tuán))社長(zhǎng)(董事長(zhǎng))等高層，編輯室主任、銷售總監(jiān)等中層人員，策劃編輯、發(fā)行人員等普通員212；民營(yíng)出版公司方面也包括董事長(zhǎng)、總經(jīng)理等高管，營(yíng)銷總監(jiān)等中層，以及普通策劃、發(fā)行人員。其他各個(gè)參與調(diào)查類別，也有高中層和普通職員參與，因此本次調(diào)查具有一定的普遍性和代表性。

二、業(yè)界對(duì)業(yè)內(nèi)重要大事的關(guān)注度

本次調(diào)查由編輯部根據(jù)行業(yè)報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)的新聞報(bào)道和部分編輯、讀者的意見，從2009年度新聞出版大事中選取27個(gè)關(guān)鍵詞作為候選名單，按“關(guān)注”、“一般”、“不關(guān)注”三種關(guān)注程度在對(duì)應(yīng)的表格內(nèi)打“／”。

根據(jù)所回收的有效問卷統(tǒng)計(jì)，有十個(gè)關(guān)鍵詞受到廣泛“關(guān)注”，具體如下：改制；3G；金融危機(jī)；出版退出機(jī)制；全民閱讀；全媒體出版；谷歌“侵權(quán)門”；書名實(shí)名申領(lǐng)制；《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》；《加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》。

調(diào)查人群選擇“一般”關(guān)注的關(guān)鍵詞，前五位分別是：《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》、推理小說年、山寨、主賓國(guó)、雙百億。這些結(jié)果表明，一些與行業(yè)密切相關(guān)的事件還是有人在關(guān)注，也許他們對(duì)這些事件的了解還不夠深刻和透徹，但至少表明他們還是關(guān)注著的。

調(diào)查人群選擇“不關(guān)注”的關(guān)鍵詞，前五位分別是：漢字整容、雙百億、推理小說年、新中國(guó)60年百名優(yōu)秀出版人物評(píng)選、首屆百佳出版社評(píng)比。這些結(jié)果表明，一些與行業(yè)有關(guān)聯(lián)的事件還是沒有引起業(yè)界足夠的重視，特別是某些評(píng)選和帶有一定目標(biāo)式的口號(hào)，人們對(duì)其的關(guān)注仍然不夠，仍需要?jiǎng)?chuàng)新宣傳方式，以吸引更多的行業(yè)人員參與和關(guān)注。

27個(gè)關(guān)鍵詞的關(guān)注度詳細(xì)情況，見表一、表二。

三、從調(diào)查結(jié)果看業(yè)界對(duì)業(yè)內(nèi)重要大事的敏感度

從本次調(diào)查的結(jié)果來看，活躍的關(guān)鍵詞主要包括幾個(gè)方面：一是體制改革方面的，比如改制、出版退出機(jī)制、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《文化部關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》、書號(hào)實(shí)名申領(lǐng)制等。以改制來說，2009年文化體制改制的新政策把圖書出版業(yè)一下子推到風(fēng)口浪尖，圖書出版領(lǐng)域成為轉(zhuǎn)企改制的新熱點(diǎn)，出版社由事業(yè)單位向企業(yè)轉(zhuǎn)制已經(jīng)成為共識(shí)。“錢從哪來，人往哪去”，成為了出版改制能否順利完成的關(guān)鍵。而在實(shí)際運(yùn)作中，大多數(shù)中青年員工和一向銳意進(jìn)取的中老年編輯歡迎改制，而面臨退休或依據(jù)內(nèi)部政策要求提前“內(nèi)退”的職工則切身感受到“被改制”的無奈。

另一類活躍的關(guān)鍵詞是新媒體、新技術(shù)方面的，主要涉及出版創(chuàng)新，比如3G、全媒體出版、谷歌“侵僅門”等。2009年10月，570位中國(guó)權(quán)利人的17922部圖書被中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)發(fā)現(xiàn)在未經(jīng)許可的情況下被谷歌掃描上網(wǎng)。這只是文著協(xié)在選取部分知名作者進(jìn)行簡(jiǎn)單查詢后的結(jié)果。類似的版權(quán)糾紛，在一些網(wǎng)站和電子書營(yíng)運(yùn)商身上也多次出現(xiàn)。在谷歌“侵權(quán)門”的背后，折射的是數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)的真空和無奈，而這也正是作家和出版商所擔(dān)憂的。

此外，出版行業(yè)當(dāng)前的現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn)，比如出版業(yè)與金融危機(jī)、全民閱讀等也成為內(nèi)人士的重要關(guān)注點(diǎn)。金融危機(jī)對(duì)世界各國(guó)出版業(yè)都造成了不同程度的影響和沖擊，中國(guó)出版業(yè)也不例外。出版改革大提速，出版業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型加速，為中國(guó)出版業(yè)注入了強(qiáng)大活力，成為出版業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)并持續(xù)發(fā)展的最主要推動(dòng)力量。

由此可見，涉及新聞出版體制改革和新媒體、新技術(shù)應(yīng)用后的出版創(chuàng)新，以及出版行業(yè)當(dāng)前所面臨的挑戰(zhàn)已經(jīng)成為2009年的重要關(guān)鍵詞。它一方面在體制改革中促進(jìn)出版行業(yè)的壯大發(fā)展，包括民營(yíng)書業(yè)的發(fā)展；另一方面也表明，新媒體、新技術(shù)已經(jīng)受到業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，并開始步入應(yīng)用時(shí)代。而未來的出版行業(yè)，特別是在金融危機(jī)的背景之下，仍然面臨著新的發(fā)展機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。