活動中的政府資源管理

企業活動如果能夠得到政府的支持和幫助，則可以實現降低運營成本、提升品牌影響力的目的。但是，面對社會上如此眾多的活動，政府通常忌諱參與企業市場活動，企業活動如何凸顯自己的特色，吸引政府的關注，并順利借助到政府資源，則是一件需要認真思考和精心策劃的事情。

活動前：精心策劃主題

在企業的日常運作中，牽涉到的政府部門比較多。那么，我們該如何選擇出最合適的政府部門呢?這便需要精心策劃主題，因人而異，根據不同階段的需求來選擇不同的合作對象。

首先，企業活動要想獲得政府的持續關注與深度參與，很大程度上是由活動本身的社會價值決定的，企業活動想要成功借助政府資源，首先是要凸顯社會效益，這也使得社會公益和慈善活動成為諸多企業進行品牌推廣的重要手段。

此外，政府在每個階段都會有工作重點，如果企業的活動主題能夠和政府近期的關注點相結合，則能快速引起政府合作的興趣，進而獲得大量的媒體傳播的資源。

例如，一家國內知名的自行車制造企業經過多年的發展，其品牌形象有了比較大的變化一從原先的代步工作演變成時尚健體產品。而這點正好契合當地產業轉型升級的發展需求。針對這種情況，在今年6月初，這家公司專門策劃了一個自行車騎行活動，響應政府提倡低碳環保經濟號召，所到之處無不受到沿途政府的歡迎。

活動中：細心統籌安排

政府是個層級明顯，做事講究規矩的組織，無論是領導應約出席，還是聯辦活動，活動中如何處理并運用好政府資源則是關鍵。

接待行為要規劃。在和政府接洽過程中，無論是邀請函，還是合作方案等，政府方面均有成熟的寫作手法。因此，企業方面需要安排熟悉政府運作的工作人員或者邀請外部顧問，用政府官員熟悉的語言和常用方式進行接洽，以便在較短時間內獲得政府官員的認同。

接待過程中要細致。在活動過程中，對政府官員的座位安排，餐飲接待等細節都需要認真對待。如一些企業在重要慶典時，會通過當地的市委宣傳部邀請記者采訪。筆者曾看到過，一些企業在安排記者餐飲上出現紕漏，導致宣傳部官員帶領記者集體離場，宣傳不成反和官員、記者結下梁子，弄巧成拙。

對外宣傳要適度。只要有當地主要領導參與的活動，通常就會獲得當地媒體的報道。如果是政府參與主辦活動，則要找到活動與政府最近工作重點的結合點，進行深度報道。

活動后：用心維護關系

活動結束后，通過各種方法表示對政府的感謝是有必要的。但這種表示感謝的方式需要得體和符合相關規定，即不能有賄賂之嫌。

把活動的照片、視頻以及相關報道做成紀念冊子，送給政府領導或者相關部門作為留念是比較好的方式，花費不多但具有紀念意義。同時，公司董事長或者總經理有必要通過電話或者信函方式表達謝意。