數(shù)字時(shí)代的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)是編輯思想與設(shè)計(jì)藝術(shù)的結(jié)合

從報(bào)紙誕生之時(shí)起，版面設(shè)計(jì)就隨之開始。紙張的大小，印刷技術(shù)的變化，照相技術(shù)的演進(jìn)，每一次技術(shù)進(jìn)步都會(huì)對(duì)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)帶來影響。而現(xiàn)代印刷、照相與排版技術(shù)的突飛猛進(jìn)，將現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)帶領(lǐng)到一個(gè)全新的領(lǐng)域，它完全改變了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，將一種現(xiàn)代化的、工業(yè)流程似的設(shè)計(jì)思想推行到整個(gè)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的工作程序之中。

作為新聞編輯學(xué)領(lǐng)域的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)

早期的報(bào)紙摹仿書籍的形式，只是將信息單純地羅列，沒有分欄之說，報(bào)紙版面被看作是信息的無聲載體，版面沒有自己的語言。印刷技術(shù)的革命，使報(bào)人的思想突破了書籍式的禁錮，報(bào)紙開始分欄，有了各種版式，版面有了自己的語言。隨著報(bào)業(yè)的發(fā)展，版面語言越來越豐富，它傳達(dá)出編輯對(duì)新聞的評(píng)價(jià)。讀者在讀報(bào)的同時(shí)，也無形中接受了版面的“話語”:頭條必然是重要的新聞，安排在視線角落的消息總是引不起人的注意。版面設(shè)計(jì)成為一項(xiàng)有深度的設(shè)計(jì)工作。圖片的出現(xiàn)給版面帶來了形象的語言，讀者很樂意在新聞圖片中感受現(xiàn)場的氣氛，版面語言的感染力加強(qiáng)了。緊接著，彩色印刷又給報(bào)界帶來了一場色彩革命，報(bào)紙版面在色彩的世界里找到了更豐富的語匯，版面設(shè)計(jì)成為一項(xiàng)有深度的工作，關(guān)于報(bào)紙版面的專題研究也逐漸展開。

Daryl R.Moen認(rèn)為，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的目的是幫助讀者理解信息。(《美國報(bào)紙組版和設(shè)計(jì)》，陸炳麟 江和平編譯，上海教育出版社，1989年，p21)

20世紀(jì)后期，報(bào)業(yè)市場的競爭引發(fā)了報(bào)紙版面的不斷變革，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)與市場需求和媒介競爭緊密聯(lián)系在一起，成為體現(xiàn)報(bào)紙競爭策略的重要方面。報(bào)紙版面日益體現(xiàn)出為讀者服務(wù)的特點(diǎn)，“報(bào)紙組版、版面的細(xì)分化，導(dǎo)讀方式的多樣化，稿件安排的模塊化，信息傳遞的圖解化(information graphics)等等都是對(duì)受眾閱讀心理和習(xí)慣的適應(yīng)性措施。”(蔡雯、甘露《西方報(bào)紙版面變革及其動(dòng)因探析》)同時(shí)以市場賣點(diǎn)為核心，突出個(gè)性化的設(shè)計(jì)，力求強(qiáng)化對(duì)讀者的吸引力。

可見，在新聞編輯領(lǐng)域，報(bào)紙版面不是被動(dòng)存在，而是積極存在，尤其現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)诿鎸?duì)市場競爭中，更意識(shí)到報(bào)紙版面的“眼球”效應(yīng)，將報(bào)紙版面設(shè)計(jì)納入到整個(gè)報(bào)紙的營銷甚至編輯體系中，大大提高了報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的地位。版面，不僅能夠左右報(bào)業(yè)發(fā)行，甚至能夠決定每版稿件的數(shù)量與編排，形勢逾越到內(nèi)容之上，也給報(bào)紙編輯帶來了新的問題。

作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)

從程序上理解，報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)就是組版各元素在版面上的計(jì)劃和安排。(《美國報(bào)紙組版和設(shè)計(jì)》，陸炳麟 江和平編譯，上海教育出版社，1989年，p180)信息如何羅列(依據(jù)何種規(guī)律)，羅列模式所產(chǎn)生的藝術(shù)效果。這是任何一個(gè)平面設(shè)計(jì)者必須考慮的問題。

藝術(shù)設(shè)計(jì)的目的是為了傳達(dá)意念、信息和視覺信息。甚至有時(shí)只是為了表達(dá)純粹的美感。([英]艾倫·斯旺《英國版式設(shè)計(jì)教程》，匡潔譯，上海人民美術(shù)出版社2004，第63頁)藝術(shù)設(shè)計(jì)的本質(zhì)，則體現(xiàn)在創(chuàng)造性、系統(tǒng)性、功能性、藝術(shù)性和經(jīng)濟(jì)性等幾個(gè)方面。(荊雷)設(shè)計(jì)遵循的原則是:平衡，對(duì)比，重點(diǎn)，比例，統(tǒng)一。如果一份報(bào)紙要達(dá)到美感，讓整份報(bào)紙看起來賞心悅目，這些原則是版面設(shè)計(jì)師需要掌握的技能。同時(shí)，這些設(shè)計(jì)原則也會(huì)產(chǎn)生不同的版面風(fēng)格。

事實(shí)上，20世紀(jì)視覺設(shè)計(jì)的風(fēng)格變化，也投射到報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中。字體設(shè)計(jì)對(duì)文章標(biāo)題設(shè)計(jì)啟發(fā)，招貼畫設(shè)計(jì)為圖片的組合處理提供了思路。而包豪斯所倡導(dǎo)的新設(shè)計(jì)風(fēng)格，使報(bào)紙拋棄繁縟裝飾，注重傳達(dá)信息的合理設(shè)計(jì)，形成了簡潔明了的版面設(shè)計(jì)風(fēng)格。瑞士的國際版面風(fēng)格，則形成了模塊化的設(shè)計(jì)思路。但是相對(duì)而言，報(bào)紙版面的變革與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的流變并不是同步的。很長時(shí)間，報(bào)紙版面都固守老傳統(tǒng)，當(dāng)技術(shù)、市場、媒介競爭等諸多因素刺激報(bào)紙改變面貌時(shí)(蔡雯、甘露《西方報(bào)紙版面變革及其動(dòng)因探析》，《國際傳播》2002年第8期)，新的版式便會(huì)從時(shí)尚而且實(shí)用的設(shè)計(jì)風(fēng)格中產(chǎn)生。但是，很快新版式又會(huì)成為舊模式。與活躍的期刊版面設(shè)計(jì)比較，報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)是不大跟隨潮流的。但是每一種新的設(shè)計(jì)思想所形成的“技巧”，都會(huì)在報(bào)紙版面中有所呈現(xiàn)。

報(bào)紙版面的信息分層

一方面，報(bào)紙版面作為報(bào)紙信息承載模式而存在;另一方面，報(bào)紙版面又作為報(bào)紙視覺風(fēng)格的主要因素而存在。因此，報(bào)紙版面?zhèn)鬟f的信息也分為以下幾個(gè)層面:

第一個(gè)層面是文本內(nèi)容傳達(dá)的信息(或者圖片)。這是報(bào)紙的主要信息內(nèi)容，或者說是報(bào)紙的絕對(duì)信息內(nèi)容，是顯在的、明確的，能夠被讀者清晰確認(rèn)的。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的目的，首先是使這類信息能夠清晰地傳達(dá)給讀者，使報(bào)紙內(nèi)容易讀。

第二個(gè)層面則是隱藏在版面設(shè)計(jì)中的信息，這類信息表現(xiàn)為編輯對(duì)文本內(nèi)容的處理方式:或強(qiáng)化處理某個(gè)文本內(nèi)容(也可能是圖片內(nèi)容)，或淡化處理某個(gè)文本內(nèi)容，以含蓄的方式傳達(dá)編輯對(duì)新聞內(nèi)容的態(tài)度或者觀點(diǎn)，是編輯對(duì)新聞價(jià)值的判斷、對(duì)新聞本身的挖掘。這類信息是隱藏的，讀者不易察覺的，但會(huì)被潛移默化影響的。可以想見，這類信息內(nèi)容只能通過報(bào)紙版面設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)。在具體操作上，就是頭版新聞或頭條新聞的安排，新聞圖片大小的安排，標(biāo)題字號(hào)的相對(duì)選擇，文本框的處理，等等。

此外，版面設(shè)計(jì)本身還會(huì)傳達(dá)出一些層面的信息。如果將報(bào)紙版面設(shè)計(jì)納入到整個(gè)報(bào)紙的營銷之中，報(bào)紙版面的風(fēng)格與美感也是版面必須表現(xiàn)出來的信息，這是第三個(gè)層面。報(bào)紙的風(fēng)格是報(bào)紙參與市場競爭后必須樹立的目標(biāo)。報(bào)紙是針對(duì)市民的晚報(bào)、都市報(bào)，還是針對(duì)專業(yè)人士的行業(yè)報(bào)?是輕便的小報(bào)，還是嚴(yán)肅的大報(bào)?針對(duì)性不同，報(bào)紙的風(fēng)格也必然要表現(xiàn)出差別來，以便讀者在瞬間識(shí)別、購買。

最后還有一個(gè)層面，是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的審美性，體現(xiàn)為讀者閱讀報(bào)紙時(shí)的情感愉悅，它表現(xiàn)為讀者在閱讀過程中的審美體驗(yàn)，或者翻閱時(shí)的吸引，甚至閱讀后的留戀，等等。這個(gè)層面的信息，則更加隱藏不可見。

盡管后兩個(gè)層面的信息是隱藏的，沒有明確傳達(dá)，但是對(duì)讀者來說卻是最直觀的。這也是圖像信息所具備的特點(diǎn):模糊性與直觀性。在報(bào)紙?jiān)絹碓胶瘛?shù)量越來越多的今天，報(bào)紙的視覺傳達(dá)日顯重要，因此，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)也更加重要。

現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)，需要統(tǒng)一傳達(dá)出這幾個(gè)層面的信息，美編既需要對(duì)編輯思想的領(lǐng)會(huì)與理解，還需要對(duì)報(bào)紙整體營銷策略的把握與貫通，同時(shí)根據(jù)信息的靈活性，創(chuàng)造性地規(guī)范、設(shè)計(jì)每一個(gè)報(bào)紙版面。現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)就是編輯思想與設(shè)計(jì)藝術(shù)的結(jié)合:報(bào)紙編輯中的新聞編輯理念，與藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性、功能性、藝術(shù)性和經(jīng)濟(jì)性統(tǒng)一在一起，最終形成每一份報(bào)紙版面的最佳形式。

數(shù)字時(shí)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的理念更新

傳統(tǒng)的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)秉持兩種理念，一類是專業(yè)理念，主要追求的是新聞的完善以及傳播對(duì)受眾的責(zé)任，傳播的社會(huì)效果，傳媒的權(quán)威形象;另一類是商業(yè)理念，主要以媒介的自身利益為首要的追逐目標(biāo)，并以此來建構(gòu)報(bào)紙的傳播內(nèi)容和傳播方式，設(shè)計(jì)更多的是為了滿足商業(yè)用途吸引讀者注意(趙鼎生，《西方報(bào)紙編輯學(xué)》，第2頁，中國人民大學(xué)出版社，2002)當(dāng)報(bào)紙強(qiáng)調(diào)自身社會(huì)影響與地位時(shí)，版面設(shè)計(jì)更凸現(xiàn)第一個(gè)層面的功能;而當(dāng)報(bào)紙更看重生存狀態(tài)時(shí)，版面設(shè)計(jì)則提升了第二個(gè)層面的信息傳遞。

但是，這兩種理念的構(gòu)建前提是報(bào)紙的媒介地位。無論是專業(yè)理念還是商業(yè)理念，報(bào)紙從業(yè)者始終都沒有放棄報(bào)紙作為主流媒體的身份與地位。20世紀(jì)后期，電視的興盛給報(bào)紙的生存帶來危機(jī)，一場“重新設(shè)計(jì)”運(yùn)動(dòng)席卷美國報(bào)業(yè)，其目的是為了贏回流失的讀者，堅(jiān)守報(bào)紙的主流地位。進(jìn)入21世紀(jì)，報(bào)紙?jiān)俅闻c互聯(lián)網(wǎng)碰撞。與電視不同的是，互聯(lián)網(wǎng)兼有電子媒介與印刷媒介的諸多優(yōu)勢。電子報(bào)紙的出現(xiàn)，大有覆滅印刷報(bào)紙的趨勢。報(bào)紙的媒介角色發(fā)生了改變，報(bào)紙最后的光芒在互聯(lián)網(wǎng)的照射下慢慢消散。

萊文森在《數(shù)字麥克盧漢》中認(rèn)為，當(dāng)舊媒介逐漸被新媒介取代后，對(duì)舊媒體的使用會(huì)演變成一種帶有懷舊色彩的藝術(shù)行為(萊文森，《數(shù)字麥克盧漢》，p210)沿此邏輯推理，閱讀報(bào)紙將會(huì)變成一種生活態(tài)度或者行為，我們選擇讀報(bào)，是為了保有一種社會(huì)習(xí)慣，或者生活享受。那么報(bào)紙的設(shè)計(jì)，將不得不放棄作為專業(yè)的或者商業(yè)的理念，而轉(zhuǎn)向一種審美的、風(fēng)格的層面。如此而來，報(bào)紙版面中曾經(jīng)最不被重視的隱在信息將逐漸凸現(xiàn)出來。

這是否就是說，報(bào)紙更強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，或者說更強(qiáng)調(diào)版面的形式美?那種現(xiàn)代式的大圖版面會(huì)走向更為極端的設(shè)計(jì)?恰恰相反，報(bào)紙或許會(huì)走向一種回歸的表現(xiàn)，再次回到報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的本質(zhì)上——強(qiáng)調(diào)編輯理念與設(shè)計(jì)表現(xiàn)的完美結(jié)合。因?yàn)檫@種表現(xiàn)更能夠體現(xiàn)出報(bào)紙作為印刷媒介的本質(zhì)，這正是報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)拉開距離的關(guān)鍵點(diǎn)。

報(bào)紙?jiān)?jīng)為了應(yīng)對(duì)電視的挑戰(zhàn)，創(chuàng)造出電視風(fēng)格的報(bào)紙(比如《今日美國》)。很長一段時(shí)間，報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)者都認(rèn)為這是適應(yīng)讀者需要的設(shè)計(jì)，而讀者似乎也認(rèn)可這種創(chuàng)新。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)又對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生影響，報(bào)紙是否又要設(shè)計(jì)出一種網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格的版面?遺憾的是，電子報(bào)紙已經(jīng)率先拿下了桂冠，并且在信息獲取的自由度上，電子報(bào)紙更是優(yōu)勢明顯。

但是，印刷報(bào)紙卻仍然具有一種視覺上的優(yōu)勢，那就是版面的整體感與風(fēng)格感。那種紙頁打開時(shí)所透露出的信息流，與滑動(dòng)鼠標(biāo)所展示的頁面大相徑庭。這就是我們?nèi)匀粫?huì)買報(bào)紙的原因——不再是為了目的，而是為了享受。報(bào)紙的設(shè)計(jì)，成為一項(xiàng)藝術(shù)性質(zhì)的工作。未來報(bào)紙版面不是變得更現(xiàn)代，而是將帶著某種回歸氣息創(chuàng)造精致的時(shí)代風(fēng)格。

(作者單位:西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院)