誰將引領網游發展的下一波?

網游產業的發展已經到了升級的時刻，中國網游的方向在哪里?局內局外，都在尋找答案。

《魔獸世界》代理風波、聯合運營、收費模式、產業擴張……這些關鍵詞構成了2009年網游產業的大紅大紫和波瀾壯闊，這一年中，網游產業的紅火惹人眼，投資不斷進人，并且，中國游戲在國內尋找出路的同時，也在擴展國際步伐。誰將引領中國游戲產業2010年的發展?2010年網游產業將會產生哪些變局?這些問題都值得探討。

自主研發的龍頭

2009年，因《魔獸世界》代理權變更而引發的風波，掀起了網游業的高潮，也引發了近十年來以代理為主的中國網游業的深思，自主研發被逐漸提升到公司戰略層面，并將對網游行業的發展產生更加深遠的影響。

人們清晰地看到，九城在丟失《魔獸世界》代理權之后，喪失了90％多的利潤，行業地位一落千丈。但是，因為網游審批權的相關規定，獲得《魔獸世界》代理權的網易在2009年也沒有取得預期收益，而至今在政策方面處于懸而未決的狀態。可以說， 《魔獸世界》對于九城和網易的影響還遠遠沒有結束。

對于其他企業來說，這場代理風波也讓他們警醒：自主研發才是硬道理。不少企業不斷擴大研發力量的投入。盛大啟動了“18計劃”、巨人也采取了相應的人才激勵措施、騰訊則加大力度從國外游戲研發公司招攬人才……

另外，金山、網易在2009年相繼推出了研發巨制《劍俠情緣網絡版叁》(以下簡稱《劍網叁》)和《天下貳》，兩款游戲均歷時數年，并耗資巨大，堪稱中國網游在自主研發方面的代表。特別是《劍網叁》，被媒體評為“中國版《魔獸世界》”，其在畫面質量、場景設置等方面確實達到了中國網游的高峰。巨人在2009年利潤大幅下滑后，也意識到了自主研發的重要，據稱，史玉柱正在研發一款全新的網絡游戲。

新興的游戲公司如藍港在線、麒麟游戲、游戲蝸牛等公司也一直堅持自主研發的理念，并逐步在網游市場擴大自己的份額。總的來說，自主研發的重要性已經得到網游業大部分公司的認同，他們相信引領中國網游下一步發展的，必將是那些在研發方面具有突出成績的公司。

模式之爭

“游戲免費、道具收費”的模式，在各個網游公司盈利的步伐上扮演了舉足輕重的作用。盛大的《傳奇》、巨人的《征途》都靠著這個模式獲得了空前的成功，可以說，這個模式讓無數網游公司獲得了生存的機會，也為網游行業的高盈利提供了前提。

但是在2009年，對這個模式的爭議卻不斷升級。 “游戲免費、道具收費”的模式被認為影響了玩家的公平競爭，而其中的一些博彩項目也被相關部門禁止。該模式所具有的斂財效益不斷受到玩家挑戰。

于是，史玉柱打出“綠色網游”的旗號，并將游戲中不少收費和博彩項目取消，但這為其增添了巨大的盈利壓力。10月下旬， 《綠色征途》的上市成為巨人挽留非付費玩家的重要措施。同時，有消息傳出，史玉柱已秘密做好下一代網游項目的研發布局，該項目由史玉柱親自負責，研發周期為三年，模式的核心是玩家創造玩法。

然而，這些措施或許并不能解決網游企業可持續發展的問題。金山在《劍網叁》中推出了包月制的按時間收費模式，求伯君認為這種模式可以讓玩家真正體驗游戲的樂趣而不至于成癮。

但事實上，兩種模式的優劣都各有評說，真正需要考慮的是玩家們的利益，然后才是收費模式的問題。在2010年，收費模式的爭議可能仍將繼續，但玩家們會看到不同的收費模式推出，為其提供多種選擇。

產業升級

隨著網游行業的不斷發展，其產業鏈也呈現出新鮮的色彩。網游已經不僅僅被看作是一個單獨的游戲，而是文化出版產業的一部分，其在文化出版產業鏈上也開始攝入。

以前，在推廣游戲時，不少游戲公司會用請明星代言的模式為游戲做宣傳。但在2009年，游戲公司投資娛樂業也逐步成為風潮。如完美時空投資拍攝的《非常完美》既為公司品牌做了宣傳，又提高了公司的影響力。同時，在年末完美時空《夢幻誅仙》的發布時，還邀請胡歌、唐嫣等演員拍攝了同名大片以做推廣。

而不久前，盛大對華友世紀的收購以及跟湖南光電的合作，都為網游公司在產業鏈上的積極擴張做出了詮釋。實力雄厚的網游公司逐步將觸角衍生到文化出版行業的各個角落，其發展前景也被業界廣泛看好。

同時，在各個網游公司之間，也開始采用聯合運營的模式合作，運營平臺的誕生，或許將推動研發與運營分開的模式，為中國網游的精品化助力。自盛大推出網游運營平臺以來，聯合運營的理念和實踐就不斷為各個公司采用。不久前，金山宣布與新浪共同運營《劍俠世界》，藍港在線也聯合五家平臺聯合運營旗下產品。2009年12月28日，盛大宣布與金山各出資50％成立臺資公司，這兩大游戲產業巨頭的聯手，或將對整個產業產生巨大的影響。雙方表示，合資公司成立之后，盛大游戲將與金山軟件共同推進合資公司產品的海外市場拓展工作，憑借盛大游戲和金山軟件強大的海外合作平臺和渠道，共同努力將中國原創網游及中國傳統文化推向國際。

目前，縱觀中國網游的發展歷史，研發與運營分開的趨勢正在逐步顯現，開發包括游戲產品的策劃能力、技術能力、游戲劇本等；運營包括用戶資源、推廣資源、渠道資源、客服能力、品牌等。將二者分開或許有助于網游研發和運營商在各自專業領域內努力。

潛在的機會

在大型MMORPG網游大行其道時，網頁游戲、手機游戲等也在逐步尋找自己的機會。網頁游戲在2009年被普遍看好，其便捷的特點為其吸引廣大普通網民提供了前提。手機游戲也因為移動互聯網的號角聲而廣受關注。在2010年，它們中或它們之外可能誕生一個新的關注點。

瀏覽器和手機所誕生出來的機遇為很多人提供了投資的機會。開心農場類游戲的火熱，讓千橡集團CEO陳一舟找到了盈利的模式，并放出豪言：將面向全球市場推出網頁游戲。網游巨頭們也按耐不住，紛紛介入搶占份額。網易的《富甲西游》也成了另類的強勢。雖然作為Web娛樂的主力軍，網頁游戲前景廣闊，但其發展過程中存在的問題也令很多資深人士唏噓不已。 在3G的呼聲一浪高過一浪時，游戲行業對于其最本質的實踐是手機網游。空中網在2009年的收人大增，絕大部分來源于手機網游的貢獻。不久前，該公司還宣布以上限8000萬美金的價格并購網絡游戲公司大承網絡技術有限公司。通過本次并購，空中網在繼續保持無線市場領先優勢的同時，將全面進軍互聯網游戲市場領域，并在未來嘗試手機游戲和互聯網游戲的跨平臺融合策略，開創中國互聯網市場獨具特色的“手機游戲+互聯網游戲”全新業務模式。不過，目前，大多數手機網游公司的生存環境還比較艱難，其在運營平臺方面還沒有足夠的經驗和優勢。資費、網速、帶寬和終端，是手機網游面臨的難題。不過，隨著3G帶寬的提升、終端的提升以及資費的下降，業內普遍看好三到五年之后手機網游可能超過PC網游。