電紙書會(huì)是最后一本書嗎?

“在深圳高交會(huì)上，組委會(huì)評(píng)出了60件創(chuàng)新產(chǎn)品，其中漢王占了3件，是本次獲獎(jiǎng)最多的廠商”，漢王董事長(zhǎng)劉迎建不無自豪的向記者介紹：在11月中旬的深圳高交會(huì)上，漢王科技的三款產(chǎn)品：漢王電紙書、漢王繪畫板、人臉識(shí)別機(jī)獲獎(jiǎng)。識(shí)別技術(shù)是漢王的強(qiáng)項(xiàng)，在2009年突然轉(zhuǎn)向了時(shí)尚的消費(fèi)級(jí)電子產(chǎn)品——“漢王電紙書”，并宣稱，要引領(lǐng)一場(chǎng)閱讀革命，改變?nèi)藗兊拈喿x方式。

電紙書真的能實(shí)現(xiàn)人類閱讀習(xí)慣的革命嗎?電子墨水屏幕的高效、便捷，真的能戰(zhàn)勝沿襲兩千多年的紙質(zhì)閱讀的自然愜意嗎?而對(duì)所有的這將來的變革，我們國(guó)內(nèi)的電紙書產(chǎn)業(yè)，準(zhǔn)備好了嗎?

可期待的降價(jià)

在對(duì)電紙書感興趣的人當(dāng)中，幾乎所有的人都是在聽到它的價(jià)格的時(shí)候開始猶豫：無論Kindle還是漢王的N518，近3000元人民幣的價(jià)格往往讓“潛在”消費(fèi)者把電紙書和上網(wǎng)本、手機(jī)的性價(jià)比做比較。價(jià)格，看上去像是橫亙?cè)趶S商與消費(fèi)者之間的最大鴻溝。

“電紙書的成本中，屏幕的花費(fèi)最高，幾乎可以占到總成本的一半，這是因?yàn)椋谀壳暗碾娂垥袌?chǎng)，可以提供電子墨水屏幕的廠商太少了，一是生產(chǎn)力不足，一是缺乏競(jìng)爭(zhēng)。”劉迎建說道。電子屏價(jià)格的居高不下讓電紙書廠商無法降價(jià)。以亞馬遜電紙書的定價(jià)為例，“Kindle在歐洲大概能賣到500歐元，有些國(guó)外電紙書廠商甚至能在國(guó)內(nèi)賣到5000到6000人民幣的價(jià)格，這些機(jī)型的屏幕比較大，方便閱讀，但是成本太高”，這樣，成品的電紙書比上網(wǎng)本的價(jià)格還高。

“但是今年年底，生產(chǎn)電子墨水屏幕的廠商會(huì)多一家，而到明年三月份有會(huì)有新的生產(chǎn)者，據(jù)我估計(jì)，這個(gè)數(shù)據(jù)到明年年底的時(shí)候會(huì)增長(zhǎng)到五到六家，那個(gè)時(shí)候，降價(jià)不是可能的，而是必須的”。而至于能否降到很多消費(fèi)者反映的1000元人民幣的“心理價(jià)位”之下，劉迎建說道， “降到1000元以下是可以期待的，但這并不說明電紙書的普遍廉價(jià)趨勢(shì)，那時(shí)會(huì)有更多層次的產(chǎn)品出來，或者屏幕比較大，或者功能強(qiáng)大，產(chǎn)品區(qū)分仍將存在”。

產(chǎn)業(yè)鏈，準(zhǔn)備好了嗎?

一個(gè)產(chǎn)品的廣泛推廣，進(jìn)而能對(duì)人們的生活方式產(chǎn)生改變，這要依靠背后一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈的支撐。以亞馬遜的Kindle為例，在今年的圣誕節(jié)銷售旺季當(dāng)中，Kindle就被亞馬遜稱為“最暢銷的圣誕禮物”，而亞馬遜在Kindle的成功，還仰賴于其所擁有的龐大的圖書資源，這樣，終端廠商和內(nèi)容廠商重疊，節(jié)省了交易成本，使產(chǎn)業(yè)鏈的融合變得容易。

而在中國(guó)，目前，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈仍然處于未定型時(shí)期。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的完整運(yùn)作來看，終端、內(nèi)容創(chuàng)造者，網(wǎng)上服務(wù)平臺(tái)是產(chǎn)業(yè)鏈上關(guān)鍵的三個(gè)要素，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境(尤其是無線互聯(lián)網(wǎng))和內(nèi)容的數(shù)字化又是兩個(gè)關(guān)鍵的環(huán)境因素。

細(xì)看這五個(gè)要素，我們看到，相對(duì)于網(wǎng)上服務(wù)平臺(tái)，其他環(huán)節(jié)，相對(duì)清晰：無線互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境由運(yùn)營(yíng)商提供，市場(chǎng)中存在漢王科技等終端設(shè)備廠商，同時(shí)，它們也包攬了數(shù)字化環(huán)節(jié)，漢王科技就具有實(shí)施圖書館、專利局、報(bào)社等機(jī)構(gòu)數(shù)字化的實(shí)踐。

網(wǎng)上服務(wù)平臺(tái)是目前為止最不清晰的一環(huán)，而這也可能是未來最能對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈起主導(dǎo)作用的一環(huán)。一方面，中國(guó)移動(dòng)等的運(yùn)營(yíng)商通過各自的3G網(wǎng)絡(luò)開始搭建各自的服務(wù)平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)商的平臺(tái)、通道作用顯現(xiàn)；另一方面，作為終端廠商，也有相應(yīng)的終端平臺(tái)，據(jù)記者了解，漢王就有一個(gè)電紙書城，用以提供針對(duì)漢王電紙書的下載。

在這種“平臺(tái)之爭(zhēng)”當(dāng)中，顯然，運(yùn)營(yíng)商有較多優(yōu)勢(shì)：無線互聯(lián)網(wǎng)具有實(shí)時(shí)的特點(diǎn)，而很多內(nèi)容所屬者也必須通過網(wǎng)絡(luò)才能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的完成。不過，同時(shí)，終端廠商進(jìn)行了自己的探索，以漢王為例，目前，在漢王電紙書鏈條中，存在這樣三種收費(fèi)模式：第一種，是免費(fèi)預(yù)裝在用戶電紙書中或呈現(xiàn)在其網(wǎng)站上的，第二種則是具有統(tǒng)一標(biāo)價(jià)的圖書，例如，在漢王書城，漢王就和上游廠家簽訂協(xié)議，將每本書的價(jià)格定位2元；第三種，則是由內(nèi)容提供商自主定價(jià)，由漢王和內(nèi)容提供方進(jìn)行利益分成的，這三種形式由于具有數(shù)據(jù)加密措施而可以防止盜版。

群雄逐鹿倒計(jì)時(shí)

2009年，從國(guó)外到國(guó)內(nèi)，電紙書的風(fēng)潮異常迅猛，吸引了眾多廠商試水。亞馬遜的Kindle和索尼推出的Reader風(fēng)頭正勁，國(guó)內(nèi)，除目前在電紙書市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的漢王科技，大唐、方正都已經(jīng)加入了這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)行列。據(jù)最新消息稱，LG也已經(jīng)就電紙書與電子屏幕生產(chǎn)商臺(tái)灣元太科技合作，進(jìn)入電紙書競(jìng)爭(zhēng)行列。

除了各大終端廠商搶灘電紙書行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)提供者運(yùn)營(yíng)商也希望將電紙書作為他們3G進(jìn)一步開局的殺手級(jí)應(yīng)用：12月25日消息，據(jù)電紙書終端生產(chǎn)商透露，中國(guó)移動(dòng)年后即將推出的TD電紙書將采用和G3上網(wǎng)本類似的套餐方式銷售，即在價(jià)格中加入數(shù)百元的購書額度補(bǔ)貼以及上網(wǎng)套餐費(fèi)用等。其中，大唐電紙書已經(jīng)于2009年12月中旬通過了移動(dòng)的TD測(cè)試，采用美國(guó)Eink公司的方案，搭載了TD通信模組。由富士康代工制造，成本已經(jīng)接近300美元。電紙書的群雄逐鹿態(tài)勢(shì)已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，有望在2010年展開全面競(jìng)爭(zhēng)。

展望2010年，電紙書能否取代紙質(zhì)書籍，電子“書”會(huì)是數(shù)字時(shí)代最后一本書嗎?也許，科技發(fā)展過程中，不存在完全的取代和更迭，消費(fèi)的多樣化才是這些新產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的最有價(jià)值體驗(yàn)。電紙書能否改變?nèi)藗兊拈喿x方式?能否在全球的電子產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)?這樣取決于他們2010年的作為，包括他們對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的提升，和對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的共同構(gòu)建。