掀開數(shù)字展覽的紅蓋頭

數(shù)字技術(shù)逐步發(fā)展，改變了諸多業(yè)態(tài)的運(yùn)營模式，傳統(tǒng)會展業(yè)或可搭上數(shù)字技術(shù)的順風(fēng)車，迅速提升到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的水平。

數(shù)字技術(shù)正在持續(xù)不斷地改變著我們的生活方式，這種改變體現(xiàn)在方方面面。在早年逛展覽時(shí)，通常都是看看展板、圖片，拿些宣傳資料。現(xiàn)如今，展館里隨處可見弧形屏幕、激光投影等等，展館里的數(shù)字化應(yīng)用已極為常見。但這還只是單個(gè)展項(xiàng)漸趨數(shù)字化的應(yīng)用，不能稱之為真正意義上的數(shù)字化展覽。

數(shù)字化展覽是以展品和展覽空間的數(shù)字化為基礎(chǔ)，搭建互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)體系，實(shí)現(xiàn)不同展品、參展方和參觀者之間的信息共享、內(nèi)容共建和體驗(yàn)共享等綜合利用。這就需要展項(xiàng)要基于數(shù)字化理念設(shè)計(jì)，做好實(shí)體展覽和虛擬展覽之間的結(jié)合。

從上海2010年世博會首次推出的“網(wǎng)上世博”，我們似乎看到了一些數(shù)字化展覽的端倪。網(wǎng)上世博是由世博局主導(dǎo)搭建，讓參展方、用戶和世博局可以互動的以三維體驗(yàn)為主的官方平臺。國際展覽局將此次網(wǎng)上世博定為2010年上海世博會兩大創(chuàng)新之一。尋根幕后，要?dú)w功于2010上海世博會贊助商水晶石數(shù)字科技公司的互聯(lián)網(wǎng)三維展示服務(wù)。水晶石的C10莊巖告訴記者：“水晶石與展覽相關(guān)項(xiàng)目結(jié)緣，是從2005年日本愛知縣世博會才開始的。在那次世博會，水晶石驚喜地發(fā)現(xiàn)了會展業(yè)逐漸顯現(xiàn)的兩大特點(diǎn)，即展覽的數(shù)字化應(yīng)用趨勢和大型展覽的進(jìn)入門檻較高。”

積累幾年為實(shí)際展覽提供數(shù)字化服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，水晶石成為了上海世博會的多媒體設(shè)計(jì)服務(wù)供應(yīng)商，打造網(wǎng)上世博。網(wǎng)上世博搭建過程中，水晶石一步步走近并親歷了這場獨(dú)特的數(shù)字化展覽，從2006年的概念策劃和可行性論證工作，到2007年將自身數(shù)字三維圖像技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)軟件平臺兩相結(jié)合，開發(fā)出讓網(wǎng)上世博從概念轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí)的第一個(gè)技術(shù)原形。網(wǎng)上世博通過大量“三維富媒體技術(shù)”的運(yùn)用來實(shí)現(xiàn)多功能海量信息的數(shù)字展覽，讓展示平臺、瀏覽者、參展方和展會現(xiàn)場互動起來，使全球區(qū)域內(nèi)的人跨越時(shí)間和空間隨時(shí)參與和共享互動體驗(yàn)。

不過，這次網(wǎng)上世博的工作卻讓水晶石感覺到與以往所承接的任何數(shù)字展覽服務(wù)都大不相同。最大的特別之處不在于展覽的規(guī)模和級別，而體現(xiàn)在數(shù)字展覽在整個(gè)展覽中所占的份量。從本屆世博會開始，一般參展商基本上要簽兩套合同，一份是固定展覽合同，另一份是虛擬展覽合同。網(wǎng)上世博之所以能夠占據(jù)如此重要的位置，就在于其極大程度上解決了實(shí)際展覽在時(shí)間和空間上的限制。舉個(gè)例子，陜西省在本屆世博會上只有600平米的長方形空間去展示其三十年改革、六十年巨變和千年歷史文化。這600平米就需要陜西省做精明的減法，從其發(fā)展歷史中找出亮點(diǎn)，找出跟“城市讓生活更美好”相關(guān)的主題來展不。

這個(gè)時(shí)候，網(wǎng)上世博的平臺就有了用武之地。通過水晶石的網(wǎng)上三維空間瀏覽、三維交互技術(shù)服務(wù)，參展商便可以在網(wǎng)上進(jìn)行虛擬展覽，展示其整個(gè)發(fā)展歷程和璀璨的文化。網(wǎng)上世博中的場館可分為A類館和B類館，A類館是瀏覽館，共有200多個(gè)，把現(xiàn)有展館數(shù)字化，放到網(wǎng)上進(jìn)行展示，由水晶石來建設(shè)。B類館有80個(gè)左右，由參展方進(jìn)行建設(shè)，體現(xiàn)共建世博的理念。

有了網(wǎng)上世博的實(shí)踐基礎(chǔ)，以后嘗試將政府的展覽、工業(yè)展覽、產(chǎn)品展覽搬到網(wǎng)上，或許就是數(shù)字展覽發(fā)展的契機(jī)。比如山西每年全省有40多個(gè)固定展覽，包括陶瓷類、紡織類等，可能其中很多展覽是大眾所感興趣的，但卻不會因此而跑到太原去看。再如北京的汽車展也有很多的局限性，展期很短，展覽空間有限，要把很多的車都拉過去，人力、物力、財(cái)力上都是很大的挑戰(zhàn)，現(xiàn)場組織工作也很麻煩。這時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)就可以為展覽提供無限空間和時(shí)間，對今后網(wǎng)絡(luò)深入改變實(shí)體經(jīng)濟(jì)起著非常好的作用。

目前很多人都在做基于網(wǎng)絡(luò)的工作，但很多實(shí)體展覽還遠(yuǎn)沒有基于網(wǎng)絡(luò)來做。我們能否把會展業(yè)結(jié)合數(shù)字技術(shù)來做，短期的實(shí)體展覽加上長期的網(wǎng)上展覽，把大家真正帶人數(shù)字展覽的新時(shí)代。當(dāng)然，數(shù)字展覽不會完全替代傳統(tǒng)展覽，卻是傳統(tǒng)展覽的有益補(bǔ)充和未來發(fā)展趨勢。