數(shù)字技術(shù)逐步發(fā)展,改變了諸多業(yè)態(tài)的運營模式,傳統(tǒng)會展業(yè)或可搭上數(shù)字技術(shù)的順風(fēng)車,迅速提升到網(wǎng)絡(luò)時代的水平。
數(shù)字技術(shù)正在持續(xù)不斷地改變著我們的生活方式,這種改變體現(xiàn)在方方面面。在早年逛展覽時,通常都是看看展板、圖片,拿些宣傳資料。現(xiàn)如今,展館里隨處可見弧形屏幕、激光投影等等,展館里的數(shù)字化應(yīng)用已極為常見。但這還只是單個展項漸趨數(shù)字化的應(yīng)用,不能稱之為真正意義上的數(shù)字化展覽。
數(shù)字化展覽是以展品和展覽空間的數(shù)字化為基礎(chǔ),搭建互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)體系,實現(xiàn)不同展品、參展方和參觀者之間的信息共享、內(nèi)容共建和體驗共享等綜合利用。這就需要展項要基于數(shù)字化理念設(shè)計,做好實體展覽和虛擬展覽之間的結(jié)合。
從上海2010年世博會首次推出的“網(wǎng)上世博”,我們似乎看到了一些數(shù)字化展覽的端倪。網(wǎng)上世博是由世博局主導(dǎo)搭建,讓參展方、用戶和世博局可以互動的以三維體驗為主的官方平臺。國際展覽局將此次網(wǎng)上世博定為2010年上海世博會兩大創(chuàng)新之一。尋根幕后,要歸功于2010上海世博會贊助商水晶石數(shù)字科技公司的互聯(lián)網(wǎng)三維展示服務(wù)。水晶石的C10莊巖告訴記者:“水晶石與展覽相關(guān)項目結(jié)緣,是從2005年日本愛知縣世博會才開始的。在那次世博會,水晶石驚喜地發(fā)現(xiàn)了會展業(yè)逐漸顯現(xiàn)的兩大特點,即展覽的數(shù)字化應(yīng)用趨勢和大型展覽的進入門檻較高。”
積累幾年為實際展覽提供數(shù)字化服務(wù)的經(jīng)驗,水晶石成為了上海世博會的多媒體設(shè)計服務(wù)供應(yīng)商,打造網(wǎng)上世博。網(wǎng)上世博搭建過程中,水晶石一步步走近并親歷了這場獨特的數(shù)字化展覽,從2006年的概念策劃和可行性論證工作,到2007年將自身數(shù)字三維圖像技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)軟件平臺兩相結(jié)合,開發(fā)出讓網(wǎng)上世博從概念轉(zhuǎn)為現(xiàn)實的第一個技術(shù)原形。網(wǎng)上世博通過大量“三維富媒體技術(shù)”的運用來實現(xiàn)多功能海量信息的數(shù)字展覽,讓展示平臺、瀏覽者、參展方和展會現(xiàn)場互動起來,使全球區(qū)域內(nèi)的人跨越時間和空間隨時參與和共享互動體驗。
不過,這次網(wǎng)上世博的工作卻讓水晶石感覺到與以往所承接的任何數(shù)字展覽服務(wù)都大不相同。最大的特別之處不在于展覽的規(guī)模和級別,而體現(xiàn)在數(shù)字展覽在整個展覽中所占的份量。從本屆世博會開始,一般參展商基本上要簽兩套合同,一份是固定展覽合同,另一份是虛擬展覽合同。網(wǎng)上世博之所以能夠占據(jù)如此重要的位置,就在于其極大程度上解決了實際展覽在時間和空間上的限制。舉個例子,陜西省在本屆世博會上只有600平米的長方形空間去展示其三十年改革、六十年巨變和千年歷史文化。這600平米就需要陜西省做精明的減法,從其發(fā)展歷史中找出亮點,找出跟“城市讓生活更美好”相關(guān)的主題來展不。
這個時候,網(wǎng)上世博的平臺就有了用武之地。通過水晶石的網(wǎng)上三維空間瀏覽、三維交互技術(shù)服務(wù),參展商便可以在網(wǎng)上進行虛擬展覽,展示其整個發(fā)展歷程和璀璨的文化。網(wǎng)上世博中的場館可分為A類館和B類館,A類館是瀏覽館,共有200多個,把現(xiàn)有展館數(shù)字化,放到網(wǎng)上進行展示,由水晶石來建設(shè)。B類館有80個左右,由參展方進行建設(shè),體現(xiàn)共建世博的理念。
有了網(wǎng)上世博的實踐基礎(chǔ),以后嘗試將政府的展覽、工業(yè)展覽、產(chǎn)品展覽搬到網(wǎng)上,或許就是數(shù)字展覽發(fā)展的契機。比如山西每年全省有40多個固定展覽,包括陶瓷類、紡織類等,可能其中很多展覽是大眾所感興趣的,但卻不會因此而跑到太原去看。再如北京的汽車展也有很多的局限性,展期很短,展覽空間有限,要把很多的車都拉過去,人力、物力、財力上都是很大的挑戰(zhàn),現(xiàn)場組織工作也很麻煩。這時,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)就可以為展覽提供無限空間和時間,對今后網(wǎng)絡(luò)深入改變實體經(jīng)濟起著非常好的作用。
目前很多人都在做基于網(wǎng)絡(luò)的工作,但很多實體展覽還遠沒有基于網(wǎng)絡(luò)來做。我們能否把會展業(yè)結(jié)合數(shù)字技術(shù)來做,短期的實體展覽加上長期的網(wǎng)上展覽,把大家真正帶人數(shù)字展覽的新時代。當(dāng)然,數(shù)字展覽不會完全替代傳統(tǒng)展覽,卻是傳統(tǒng)展覽的有益補充和未來發(fā)展趨勢。