工業設計在拯救金融危機中的作用

摘要我國作為全球制造業中心，受全球工業品價格暴跌影響最深，且美國次貸危機所引發的連鎖反應，已對我國工業生產領域構成巨大威脅。本文闡述了金融危機對我國裝備制造業及工業設計業影響程度，研究了金融危機下，工業設計為制造業發展所承擔的重要作用及工業設計和市場供需的關系，分析了工業設計和制造業在經濟危機中的發展現狀及面臨的機遇，提出了中國工業設計發展的一些對策，加大綠色設計，以創新為根本，推動中國制造為中國創造，以工業設計為龍頭，帶動整個下游生產制造產業鏈，促使我國工業生產及國民經濟快速發展。

關鍵詞工業設計 制造業 經濟危機 產品創新

中圖分類號:F830文獻標識碼:A

從2007年美國次貸危機爆發，到2008年華爾街的金融風暴，進而衍變成席卷全球的經濟危機，金融風暴使我國各類經濟產業受到巨大沖擊，尤其是現代制造業首當其沖。改革開放以來，我國正在成為一個制造大國，作為全球制造業中心，對工業原料的強勁需求，一直以來是推升能源、金屬價格上漲的主要動力，但在經濟危機商品市場整體暴跌過程中，工業品價格跌幅最深，這表明美國次貸危機所引發的連鎖反應，已對我國工業生產領域構成巨大威脅。工業設計作為現代制造業的重要組成部分，它離開了現代制造業，就成了無源之水，工業設計建立在現代制造業基礎之上，又反作用于現代制造業，工業設計是制造業發展的先導行業，以工業設計為龍頭，可帶動整個下游生產制造產業鏈，推動工業經濟的快速發展。

過去，我國工業生產領域多為重制造、輕設計，而工業設計在相當長一段時期又處于模仿期階段，以前都是借設計者的經驗，以模仿為主，故局限性較大，目前，我國在汽車、計算機、家電等制造行業，不但有的關鍵技術，而且重要的設計都得依賴國外，我國年產500萬輛汽車，大都是國外設計的，工業設計水平低已嚴重影響了我國企業的國際競爭力，也制約了現代制造業創新能力的提高，這樣的現狀很難抵擋金融風暴的沖擊。經濟發展始終是國家富強的標志，工業設計已成為經濟發展中最引人關注的問題，在溫總理作了“要高度發展工業設計”的重要批示后，國人越來越認識到工業設計對現代制造業及我國經濟發展的重要作用。今天，我們已經進入了設計時代，誰擁有先進的設計方法和設計人才，誰就擁有未來，在當前經濟危機中，如何通過創新設計促進現代制造業的發展，使之盡快度過經濟危機的寒冬，如何開創具有中國特色的工業設計體系，都是一個值得大力研究的問題。

1 經濟波動原由的簡要分析

表面上看，這次的經濟波動源于美國的次貸危機，逐漸演變為全球性的金融危機，深入一點分析，在人類社會演進的歷史長河中，這只不過是再自然不過的一次經濟周期性變化。這或許是自1933年以來世界最為嚴重的一次經濟困難時期。從工業設計的生產方式角度來分析，這是以美國為代表的經濟發達國家在進入由信息技術革命而帶來的資源價值開發時期以來的一種周期性表現。信息技術革命帶來的資源增值對財富的重新分配格局(相對于傳統工業社會的財富占有格局)基本定型，金融體系的所謂創新進而放大了這一財富分化的程度(需要說明的是金融危機只是經濟危機的一個推手，并非此番經濟危機在生產方式上的根本原因)，富人更富，窮人更窮，占人口多數的窮人失去了消費的能力，買不起社會創造的財富，進而造成了經濟運行鏈條的斷裂。 當發達國家的經濟鏈條斷裂之后，自然會影響到在世界經濟運行分工中扮演加工制造角色的中國，大量的訂單取消或者減少，中國生產的產能嚴重過剩，而中國自身又不能有效的消費掉，內需的拉動只能選擇凱恩斯主義的國家投資策略，而這種投資進一步加劇了財富占有的分化，加重了國內的經濟危機。另一方面，中國經過三十年的生產力解放而帶來的高效資源開發，也進入了一個階段性的周期。這個周期，因為外向型需求的持續強勁而被大大延遲。這個周期內，資源被過度開發:開發手段簡單、效率低下、附加值低、財富兩極分化嚴重，環境、社會矛盾突出，經濟增長速度明顯放慢。在此輪經濟增長的周期里，生產力的解放主要來自于制度對人的積極性調動，更多的人參與到資源開發的過程中進而積累了大量的社會財富，在生產方式上，基本完成了從農業社會向工業社會的轉型。從歷史的角度來看，邁出經濟周期的低谷的出路就是通過工業設計創新，轉變生產方式，調整經濟結構，進而釋放生產力，締造新的社會財富，打破原有的財富分配格局，建立起新的經濟運行鏈條，進入新一輪的經濟發展周期。

2 經濟危機與工業設計的關系

資本主義的經濟危機產生的根源是資本主義生產方式的基本矛盾，即生產的社會化與生產資料資本主義私人占有之間的矛盾。就這次的國際經濟危機來說，導火索則是美國的次貸危機。工業設計產業所處經濟地位是整個社會經濟金字塔的上層。工業設計最初是由批量生產代替手工藝生產衍生出的新的輕工行業。產品制造業是工業設計產業的主要支柱。一旦整個社會的底層的經濟體系發生混亂，產品制造業受到影響，那么其附加值產業—工業設計產業必然會受到更大影響。

3 經濟危機中工業設計產業面臨的問題和基本應對策略

美國“次級房貸債券”引發的金融危機，已經向實體經濟擴散，全球經濟受到影響。我國也不例外，尤其是我國沿海地區那些出口加工型的中小企業最受傷。據統計，僅去年上半年，我國東南沿海就有將近四萬家企業破產倒閉，其中不乏像美泰中國這樣的行業巨頭。國際上來看，自雷曼兄弟，花旗銀行以及AIG(美國國際保險公司)等一系列華爾街金融巨頭轟然倒下，國際金融陷入低谷，企業互信也降到了有史以來的最低點，由于資金流轉不暢及向銀行拆借困難。以美國三大汽車巨頭為代表的眾多巨型公司也前景堪憂。皮將不存，毛何附焉?既然工廠都大大減產或破產，作為附加產業的設計業的萎縮也是可以預見的。一般的來說，工業設計公司可以采取以下幾個方面的應對策略:(1) 不斷推出新產品新設計，進行特色設計;(2) 降低設計費用，發掘潛力，積累力量，全方位休整，等待洗牌;(3) 加強宣傳，設計院校，設計企業，制造公司聯合;(4) 建立工業設計發展同盟，共享資源，共抗風險;(5)針對消費水平的下降開展有針對性的廉價設計，節約設計。

4 經濟危機下工業設計面臨的機遇和思考

4.1 關于我國工業設計的思考總結

從20世紀80年代起我國的工業設計一直處在緩慢發展的萌芽狀態，產品設計的地位處于不被重視的尷尬境界。近年來雖然被多次提到，但是并沒有實質性的發展和突破。大多數企業仍在“引進—加工生產—再引進—再加工生產”的怪圈里掙扎。只重視技術開發而忽略了工業設計這個自主創新的中心和技術創新的載體。其結果，本來質量很好的產品，卻因外觀造型欠美而受市場冷落，在國際市場上成為“一等質量、二等設計、三等價格”，經濟效益低下。中央一再強調，企業是創新的主體。國家經濟發展到目前的階段，市場換技術已經難以取得實際成效，創新的重要作用開始提到議事日程上來。產品創新已成為我國從“制造大國”到“制造強國”，推動我國經濟發展的關鍵。產品的設計不能再只是來自國外設計或者仿國外設計。外部的因素我想是因為多年來我國一直作為世界工廠，外資或合資企業往往只是在中國生產而設計則放在國外，這里面當然有國內設計水平有限，人員匱乏的因素，但更重要的相信是作為產品的核心競爭力，外資企業不希望我國在這工業設計這方面的步子太快而和其產生正面競爭，從而影響到自身的高額利潤。還有一個原因是:即使是本國民族企業，多年來對工業設計也未給予足夠的重視，國內企業往往長于營銷而疏于開發，即使是有自主技術的企業也往往是硬件等內部方面。對于廣大消費者直接面對的產品外觀，舒適度則做的很不到位。另有一些企業急功近利，生產產品內部采用產業通用的解決方案，外觀設計則直接對國外知名品牌照搬照抄。這兩年火爆一時的“山寨機”就是這種理念的直接產物。這種企業看似短期上獲得了利潤，但不注重工業設計的做法根本無益于自身品牌的提升，反而有抹黑效果，長此以往，企業的前景可想而知。

4.2 危急中工業設計面臨的機遇

中國有句古話:不破不立，大破大立!凡是都要一體兩面，這次巨大的金融危機也蘊含著巨大的機遇。歷史往往是驚人相似的。上世紀30年代美國經濟大蕭條時期，通用公司的總裁杰里特·斯隆先生在與對手福特公司大名鼎鼎的T型車的競爭中，沒有因為經濟危機就固步自封，放棄設計，一直堅持三項策略:產品種類的多樣性、對研發的重視和制造商的整合。把公司的大量資源投入到了新產品的研究方面，因為他相信新技術是未來汽車行業的發展動力。在具體的操作上就是針對當時人民缺少安全感的消費心理出發，以雪佛蘭品牌為主，開發出大量封閉式轎車，同時在內部管理上壓低成本，并推出分期付款購車這一劃時代的創舉，一舉超越了老對手福特，成為了汽車業的真正霸主。以史為鑒，我們要抓住危急中大眾消費心理的變化，以設計去給人以希望，給人以安全感，同時盡量壓低成本來適應危機時期大眾的購買力。除了抓住危急中人們消費趨向的變化以外，更多的是要注意各國政府的相應政策走向，并盡量與之配合。還是以美國來說，通用公司破產以后，美國政府持有其60%的股份并更換了公司CEO，目標很明確，重組通用并重新確立發展方向。而美國政府確定的方向中很重要的一點就是節能和環保，將未來主要資金投入到綠色轎車和新能源車的研制和開發中。對工業設計師來說，如果此時順應形勢，將精力轉向綠色設計，就很有可能得到政府新政的助力，在資金技術和社會推廣上事半功倍，而使自己得到更大的發展。

5 結語

綜上所述，隨著經濟全球化及經濟發展速度的加快，越發顯現出工業設計對現代制造業以及國民經濟發展的重要作用，科學的經濟增長是可持續經濟增長，必須強化工業設計與經濟增長的關系，唯有創新設計，才能令中國企業走上自強之路，唯有重視強化工業設計，才能令“中國制造”提升產品的顯性價值。面對金融風暴的沖擊，就是要逼著中國企業盡快把中國制造的優勢轉化為中國創造，以新產品設計為主攻點，增加對技術改造和自主創新的有效投入，工業設計的創新可使我國從“中國制造”到“中國創造”，從“制造大國”到“制造強國”，創新設計能夠提高產品的附加值，增強企業競爭力，使中國工業設計產業、現代制造業盡快度過經濟危機的寒冬，推動我國經濟再次騰飛。

參考文獻

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[4]全球低迷 奢侈品何以自處?中國經營報.