從劉老根大舞臺的火爆看昆曲演藝的發(fā)展方向

東北，一個外向、達(dá)觀的地方，她有廣袤的黑土地、連綿的群山和迷人的青紗帳，她的子民外相粗獷、性格憨實(shí)，頭腦里總能蹦出幽默的小火花。走在東北的土地上，處處都能感受到風(fēng)趣、淳樸的民俗文化，讓人感到親切和溫暖。近年來，隨著春晚上趙本山小品的走紅，一種脫胎于鄉(xiāng)土、改良于都市的藝術(shù)形式漸漸成為風(fēng)潮。它通俗樸實(shí)、格調(diào)不高，卻受到廣大老百姓喜愛，并發(fā)展成為東北的一張文化名片，吸引了大批游客和市民，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)價值。它甚至巡演到了南方，同樣引起巨大反響，雖然評論褒貶不一，卻達(dá)到了宣傳造勢的目的。它就是劉老根大舞臺的綠色二人轉(zhuǎn)。

傳統(tǒng)二人轉(zhuǎn)是在東北大秧歌的基礎(chǔ)上，吸取了河北的蓮花落，并增加了舞蹈、身段、走場等演變而成。自草創(chuàng)至今，大約有近300年的歷史，藝人師承關(guān)系可上溯到清朝嘉慶末年。傳統(tǒng)劇目有三百多個，影響較大的有《藍(lán)橋》、《西廂》、《包公賠情》、《王二姐思夫》、《回杯記》、《鋸大缸》等，演員表演講究“唱、說、做、舞、絕”，語言滑稽可笑，舞蹈以東北大秧歌為主。劉老根大舞臺的綠色二人轉(zhuǎn)并不是傳統(tǒng)意義上的二人轉(zhuǎn)，而是經(jīng)過了很大的改良的。

原先的二人轉(zhuǎn)內(nèi)容過于黃色低俗，只適合最底層的、文化程度和欣賞品位都不高的老百姓，且主要局限于東北地區(qū)，全國知名度不高。現(xiàn)在通過劉老根大舞臺走上了春節(jié)聯(lián)歡晚會、推向了全國，這與它節(jié)目的改革創(chuàng)新是分不開的。

劉老根大舞臺的綠色二人轉(zhuǎn)主要包括以下內(nèi)容:歌星模仿，模仿韓紅、刀郎、張雨生、劉歡等歌星的成名曲;才藝表演，表演空翻、轉(zhuǎn)手絹、雜技、樂器演奏、舞蹈;說笑話，將流行的網(wǎng)絡(luò)笑話、成人笑話搬上舞臺;二人轉(zhuǎn)演唱，表演傳統(tǒng)二人轉(zhuǎn)名段，如跳大神等。從表演內(nèi)容來看，綠色二人轉(zhuǎn)與傳統(tǒng)二人轉(zhuǎn)已經(jīng)有了很大區(qū)別，脫去了泥土味，加入不少時尚元素，從某種意義上完成了一次都市化過程。

改良是劉老根大舞臺成功的主要原因，詳細(xì)分析，這種改良可分為以下幾個要素:

一、抓住了市場定位

傳統(tǒng)二人轉(zhuǎn)的觀眾是鄉(xiāng)村農(nóng)民，主要在東北的鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)演出，當(dāng)?shù)乩习傩沼小皩幧嵋活D飯，不舍二人轉(zhuǎn)”之說。這樣的演出，雖然滿足了當(dāng)?shù)匕傩盏男枨螅莩鲆?guī)模較小，經(jīng)濟(jì)收入不高，影響有限。劉老根大舞臺將二人轉(zhuǎn)的演出地點(diǎn)從鄉(xiāng)野田頭搬到了繁華都市，將觀眾人群定位在了城市居民和游客上，提升了二人轉(zhuǎn)的文化品位和經(jīng)濟(jì)價值。尤其是游客經(jīng)濟(jì)，將劉老根大舞臺打造成東北文化名片之后，加強(qiáng)“不看二人轉(zhuǎn)就白來東北”的宣傳造勢，使之成為東北旅游不可或缺的一環(huán)，從而抓住游客市場這塊蛋糕，取得經(jīng)濟(jì)效益和文化效應(yīng)的雙贏。

二、對演出內(nèi)容進(jìn)行了改良

傳統(tǒng)二人轉(zhuǎn)演唱時間較長，觀眾不一定有耐心聽完，因此劉老根大舞臺的綠色二人轉(zhuǎn)大大減少唱的分量。一場120分鐘的演出，唱二人轉(zhuǎn)的部分還不到15分鐘，其余時間都用于插科打諢、才藝表演和模仿秀，讓觀眾的注意力始終高度集中。

傳統(tǒng)二人轉(zhuǎn)鄉(xiāng)土氣太濃，缺乏流行氣息。因此綠色二人轉(zhuǎn)加入大量網(wǎng)絡(luò)逗樂的笑話、驚險刺激的才藝和流行歌星的模仿秀。嚴(yán)格說來，綠色二人轉(zhuǎn)并沒有很深入地展示傳統(tǒng)二人轉(zhuǎn)的精髓，而是通過改良的方式點(diǎn)到為止地展現(xiàn)了一些淺層次的內(nèi)容。這種方式未嘗不是一種探索，如果說傳統(tǒng)二人傳可以寫成一部厚重的專業(yè)論著，那么綠色二人轉(zhuǎn)就是僅僅起到推廣作用的宣傳小冊子。傳統(tǒng)二人轉(zhuǎn)作為民間文藝應(yīng)該保護(hù)其純粹與正統(tǒng)，綠色二人轉(zhuǎn)則是一種推廣方式，讓沒接觸過的大眾更容易地接受二人轉(zhuǎn)這種藝術(shù)形式。

三、通過各種方式進(jìn)行文化鋪墊

二人轉(zhuǎn)是東北文化的產(chǎn)物，想要得到全國人民的喜愛，必須先擴(kuò)大東北文化的知名度，使更多人了解、認(rèn)同東北文化。在這一點(diǎn)上，以趙本山為代表的一批演員，下了很大功夫。如歷年春節(jié)聯(lián)歡晚會的趙氏小品、電視劇《劉老根》、《馬大帥》、《鄉(xiāng)村愛情》、《關(guān)東大先生》，劉老根大舞臺的全國巡演……都在一定程度上進(jìn)行東北文化的鋪墊。當(dāng)全國人民都學(xué)會了“忽悠”、適應(yīng)了“亂燉”、愛上了“酸菜”，二人轉(zhuǎn)端上人們的娛樂餐桌就水到渠成了。

四、整體包裝經(jīng)營

劉老根大舞臺的整體包裝、經(jīng)營、管理都是相當(dāng)成功的。劇院裝修采用喜慶的大紅大綠為主色調(diào)，輔以精美的剪紙、窗花，樸實(shí)的磨盤、玉米，讓人一走進(jìn)去就體驗(yàn)到濃厚的東北風(fēng)情。管理上分工明確，從售票、迎賓、安檢到正式演出都給人有條不紊的感覺，服務(wù)比較到位。目前劉老根大舞臺還展開連鎖經(jīng)營，在沈陽、長春、哈爾濱、天津、北京開出8家劇場，最貴的散座票價達(dá)680元，13人包廂8800元。2008年8家劇場票房收入超過1億，驕人成績有目共睹。

通俗文化劉老根大舞臺成功了，相比之下，百戲之祖昆曲的演藝現(xiàn)狀則令人堪憂。雖然這兩種藝術(shù)的內(nèi)容本身一俗一雅，沒有多少可比性，但演藝市場的開拓是有共通之處的。從綠色二人轉(zhuǎn)的火爆，我們可以總結(jié)出一些經(jīng)驗(yàn)來改變昆曲演藝的慘狀，讓更多的人接受昆曲、喜歡昆曲。

目前的昆曲演藝基本沒有市場可言，全國7個昆劇團(tuán)全部由國家扶持，并不進(jìn)行市場化演出，每年推出的新戲也不多。一個戲種一旦失去了市場、沒有了觀眾，就會脫離生存土壤，成為插在花瓶里的無根花朵。昆曲被聯(lián)合國教科文組織列為世界文化遺產(chǎn)，某種程度上說明它的生命力已經(jīng)相當(dāng)衰弱，這里面的原因很多，如語言不通、節(jié)奏緩慢、劇本陳舊等等，最終結(jié)果是造成了觀眾的流失。如果一味追求原汁原味，走曲高和寡的高端路線，必將繼續(xù)遠(yuǎn)離觀眾和市場、繼續(xù)衰落，最終成為只知其名、不知其美的文化空殼。

因此，對于昆曲的改良勢在必行。

一、找準(zhǔn)市場定位，走高低兩條線

1、發(fā)展高端市場

昆曲作為百戲之祖，其藝術(shù)需要保護(hù)和傳承，加上昆曲最大的特點(diǎn)是“雅”，因此可以發(fā)展高端市場，將昆曲高雅的一面發(fā)揮到極致。可以針對金領(lǐng)、社會精英、企業(yè)家等高收入群體，打造集昆曲演藝、商務(wù)會談、養(yǎng)生休閑為一體的高級昆曲會所。在會所內(nèi)打造最精美的環(huán)境、營造最風(fēng)雅的氛圍、演出最正宗的折子戲，通過一流硬件鋪設(shè)出華麗的舞臺，充分展現(xiàn)昆曲的美，讓人感覺聽昆曲是一種有文化、有品位、有身份的象征，迎合這部分人群物質(zhì)財富充裕之后對于精神財富的需求。

2、推廣普及中端市場

除了為少數(shù)人服務(wù)的高端市場，昆曲更應(yīng)該走出一條改良的道路，爭取普通觀眾的認(rèn)可。特別是以前沒有看過昆曲、慕名前來觀看的游客，要給他們比較容易接受的、改良版昆曲，讓他們觀看過后留下能看懂、很有味的感受。而不是用曲高和寡的原汁原味的昆曲將他們拒之門外。

二、對昆曲進(jìn)行改良

這種改良并非將昆曲全盤推翻，而是有針對性、有目的性、有步驟地改變昆曲現(xiàn)有的僵化、保守、固步自封的狀況。

1、改變單一的演出方式

在昆曲演出中，減少演出整本戲或者折子戲串聯(lián)的單一形式。可以采取打散、提煉、再加工的方式，推出新的演繹方式，如昆曲配樂演奏、昆曲功夫表演、水袖表演、經(jīng)典唱段模仿、現(xiàn)場學(xué)走臺步、學(xué)身段舞蹈等等。以短小別致的特色節(jié)目吸引觀眾，改變昆曲在人們心中沉悶冗長的形象;同時提高互動性，將觀眾帶入昆曲的表演中來，親身體驗(yàn)昆曲表演的樂趣。

2、抓緊研發(fā)新劇本

好劇本是戲曲的生命線，當(dāng)年一出戲救活一個劇種的奇跡就是因?yàn)閯”揪剩蚱屏巳藗儗τ诶デ目贪逵∠蟆Ｄ壳袄デ难莩鰟”咎伲捶磸?fù)復(fù)都是《牡丹亭》、《荊釵記》、《長生殿》……這些劇的內(nèi)容觀眾早已爛熟于心，自然失去觀看的興趣。如果能夠出現(xiàn)可媲美《十五貫》的優(yōu)秀劇本，以曲折的情節(jié)取勝，就可以將觀眾重新吸引到劇場來。這種新劇本的研發(fā)應(yīng)該是長期的、固定的，而不是一陣風(fēng)式的短期炒作。只有源源不斷地有新劇上演，昆曲才能留住觀眾，重獲生命力。

3、推出昆曲衍生藝術(shù)

提取昆曲的藝術(shù)要素，從昆曲的唱、念、做、打中汲取養(yǎng)分，根據(jù)現(xiàn)代人的欣賞口味開創(chuàng)昆歌、昆舞等多元化藝術(shù)，甚至可以嘗試?yán)デc國內(nèi)外其他劇種的跨界合作。讓昆曲進(jìn)入更多媒體，拓寬發(fā)展空間，使昆曲的魅力得以衍生、發(fā)展，給觀眾新鮮的體驗(yàn)。在實(shí)驗(yàn)過程中，可能會遇到很多挫敗，聽到很多反對的聲音，但有創(chuàng)新就有可能進(jìn)步，沒有大膽的探索，昆曲就只能停留在歷史的輝煌里。

三、推出與昆曲相關(guān)的文化鋪墊

目前有關(guān)昆曲的文化宣傳大多停留在研究類文章和紀(jì)錄片的層面，取得了豐富的研究成果。然而這些資料理論性太強(qiáng)，比較枯燥，適合專業(yè)研究，不適合向大眾推廣。應(yīng)該加強(qiáng)昆曲文化氛圍的營造，通過各種手段宣傳昆曲，包括打造昆曲游園項(xiàng)目、推出昆曲旅游路線、拍攝昆曲背景的影視劇、舉辦昆曲服裝設(shè)計大賽、舉辦昆曲元素繪畫大賽等。

四、要進(jìn)行整體包裝運(yùn)營

昆曲演藝需要樹立一個品牌，進(jìn)行整體包裝運(yùn)營。如白先勇的青春版《牡丹亭》，雖然外界對其評價褒貶不一，有人贊揚(yáng)它為昆曲演藝帶來一股新風(fēng)，也有人批評它換湯不換藥，只是做了一些表面文章。但不可否認(rèn)的是青春版《牡丹亭》上演的時候確實(shí)掀起了一股昆曲熱，讓不少對昆曲感興趣的普通觀眾慕名前去觀看，不論最終效果如何，只要吸引了大量的人坐在劇場里靜靜欣賞，就是振興昆曲的良好開端。

不過，青春版《牡丹亭》畢竟只是一個階段性演出，不能成為長期演藝的品牌。因此昆曲也應(yīng)該像二人轉(zhuǎn)一樣，有一個類似劉老根大舞臺的文化品牌，如“幽蘭劇場”、“昆曲雅集”等，長期固定演出各種經(jīng)典的、改良的昆曲劇目，讓人們有地方可以欣賞到這門古老藝術(shù)。通過一系列現(xiàn)代企業(yè)包裝手段:以有序的管理手段經(jīng)營劇場，以現(xiàn)代的營銷手段方式來包裝產(chǎn)品，以多元的宣傳渠道來推廣品牌，最終使昆曲成為一門可以成功市場化運(yùn)營的藝術(shù)，重獲新生。

藝術(shù)的形式多種多樣，內(nèi)容格調(diào)千差萬別，然而包裝、經(jīng)營、推廣的手段可以是互相借鑒的。土得掉渣的二人轉(zhuǎn)可以搖身一變成為流行時尚的綠色二人轉(zhuǎn)，陽春白雪的昆曲也可以放低身段走進(jìn)尋常百姓的視野，畢竟她曾經(jīng)也是風(fēng)靡全國的“流行文化”。古老的昆曲經(jīng)過了六百年滄桑歲月，她的振興之路還很長，相信進(jìn)行了充分的改良和市場化包裝之后，昆曲將展現(xiàn)出新的面貌和生命力。也許“家家收拾起，戶戶不提防”的盛況，會在未來重現(xiàn)。

(作者單位:昆山市文化發(fā)展研究中心文化發(fā)展與應(yīng)用研究室)