暢銷書書名的語言學研究

摘 要:本文從社會語言學角度，從用字、用詞、結構、修辭手段四個方面對暢銷書名進行了具體分析。研究結果表明，書名在用字上以四字至八字為主，在書名中使用特殊符號成為一種趨勢;在用詞上以人名或稱謂類詞語和動植物類詞語為主;在結構上以偏正短語為主，主謂短語次之;在修辭手法上主要使用比喻、擬人和對偶等。

關鍵詞:暢銷書 書名 用字 用詞 結構 修辭

暢銷書反映的是大眾的喜好，暢銷書的書名，作為書的招牌，它的好壞，往往對書籍的銷量和推廣起著舉足輕重的作用。在這個極度重視包裝的社會環境中，書名能否吸引讀者的眼球，能否使讀者樂于購買，已經成為作者不可忽視的問題。

本文選取當當網2008年暢銷書排行榜的前400名，以這400個書名為研究基礎，主要從用字數量及特點、用詞、結構、修辭手段這幾方面考察了暢銷書書名的使用情況。

一、書名用字分析

根據日常生活經驗，書名的長度一般不是很長，以便于識記，當然，也不是很短，因為太短所要表達的內容就會受到限制。通過對這400個書名的研究與統計，我們發現書名在字數分布上有一定的特點。

字數個數百分比例子

一字10.25%贏

二字174.25%沉浮

三字266.5%沉思錄

四字7719.25%短線點金

五字5614%駐京辦主任

六字6315.75%人生不過如此

七字358.75%人人都愛經濟學

八字338.25%寶寶視覺激發掛圖

多于八字307.5%高效能人士的七個習慣

特殊符號6215.5%20幾歲，決定女人的一生

如上表所示，少于四字的書名(一字、二字、三字)只占總數的11%。一般來說書名承載了整本書的信息，字數過少將很難把所要表現的主旨清晰地表達出來，最終會導致大眾對此書內容的誤解。而多于八字的書名所占的百分比也很少，只有7.5%。雖然字數多易于將書的內容及主旨清晰地傳達給讀者，但是卻不利于書的傳播與推廣，更不利于被大眾識記。相比之下，四字至八字書名有絕對優勢，占66%。從受眾心理來看，四字至八字書名字數適中，且易于書籍的推廣和識記。

在四字至八字書名中，四字書名占19.25%，有一定優勢。中國人從古至今對音韻都很講究，特別注重前后對稱。對稱不單單指音節方面的對稱，當然還有字數方面的對稱，因此出現了大量的四字書名，這符合大眾的認知心理。五字、六字書名，分別占了14%和15.75%。五字、六字書名易于分成兩個到三個部分，讀起來容易，并易于記憶。如五字的《大象的眼淚》《水知道答案》，六字的《人生不過如此》《一看再看系列》等。

在書名中也會出現一些標點符號以及數字，這類書名占15.5%。其中使用“:”起補充說明的作用，如《贏在中國:馬云點評創業》;使用“—”同樣起補充說明的作用，如《笑貓日記——藍色兔耳朵草》;使用“，”表停頓、間隔，如《大衛，不可以》;使用“!”表示強調，如《別笑!我是英文單詞書》;使用“?”表示疑問，如《誰動了我的奶酪?》;還有在書名中使用數學中的運算符號“+”表示并列關系，如《雅思詞匯詞根+聯想》。在書名中使用這些特殊符號一來可以起到上述功用，二來特殊符號的使用可以吸引讀者的目光，起到推銷的作用。在書名中使用數字多是表示數量的多少，如《60道最貼心的家常菜》，書名中用數字這一具體概念最直觀地體現了書中的數據。書中的數字還可表示時間，如《激蕩三十年:中國企業1978～2008》表示的就是在1978～2008這段時間內中國企業的變化。在書名中使用阿拉伯數字，這樣的做法符合現在的發展趨勢，并能刺激讀者的購買欲望。

二、書名用詞分析

俗話說“人靠衣裝馬靠鞍”，書名就像是書的衣服一樣，會給讀者留下最直觀的印象，并會影響這本書的銷量。在這400個書名中，有幾類詞語出現頻率較高，分別是:

(一)人名或稱謂類的詞語。經統計，在這400個暢銷書名中包含人名以及稱謂類詞語的占14%。其中，有的是以作者的姓名作為書的名稱，如《蒙曼說唐》《小梅說禮儀》《馬如云是說》《林海音文集》《胡雪巖的啟示》《劉墉處世秘笈》等。采取這種命名方式的，多是考慮到作者在社會上的知名度，靠作者的影響力來提高書的聲勢，像劉墉、蒙曼、馬如云、林海音都是有一定知名度的人物。

有的是以書中主人公的姓名作為書的名稱，如《蘇菲的世界》《我叫劉躍進》《杜拉拉升職記》《夏洛的網》《愛德華的奇妙之旅》《福爾摩斯探案全集》等，以及傳記題材的《德川家康》等。這些都是以書中主人公姓名為命名方式的例子。采取這種方式命名的書籍往往是想把書中的內容以最直觀的方式呈現給讀者，這樣的命名方式易于吸引對故事內容感興趣的讀者群。還有以稱謂來命名的，如《超級市長》《了不起的狐貍爸爸》《開甲殼蟲車的女校長》等。以稱謂來命名會起到吸引讀者眼球的作用。

(二)動植物類詞語。在這400個暢銷書書名中，以動植物名稱命名的占11%。以可愛的動物命名的有《藍色的海豚島》《大象的眼淚》《小熊和最好的爸爸》《小兔湯姆系列》《法布爾昆蟲記》《小熊爸爸》《黑天鵝》等，以動物命名的書籍大多數是兒童類書籍，采取這種命名方式符合兒童的認知心理，既活潑可愛又不深奧難懂，易于吸引兒童的目光。

再如另一類《狼圖騰》《荊棘鳥》，這一類主要是用動物來象征某種精神和內容，《狼圖騰》中通過對“狼”的描述來反思中國歷史以及中國的民族性;《荊棘鳥》主要象征了那些為了愛情和美好事物的女性對現實所作的抗爭以及女性的悲慘命運。以植物命名的《紫荊花日記》《山楂樹之戀》，采取這種命名方式的書籍同樣會吸引大眾的眼球。看到這樣的書籍大家會想紫荊花與日記有什么關系。山楂樹怎么會談戀愛，山楂樹代表了什么，這些疑問都會促使讀者一探究竟。

三、書名結構分析

書名要想吸引讀者，除了在用字用詞上下功夫，書名的結構同樣重要。在這400個書名中大多都是以偏正短語為主，還有主謂短語、并列短語、同位語短語等。

書名大多是以偏正結構或以偏正結構為主的短語。如《超級市長》《了不起的狐貍爸爸》等。書名中以人稱及稱謂類詞語為主的書名大都是偏正短語，如《蘇菲的世界》《胡雪巖的啟示》《開甲殼蟲車的女校長》等。書名中以動植物類詞語為主的也大都是偏正結構，如《大象的眼淚》《藍色的海豚島》等。偏正短語由修飾語和中心語構成，使用偏正結構的書名，易使中心更加突出。

出現人稱或稱謂類詞語的書名，有一部分是采用主謂結構，如《杜拉拉升職記》《馬未都說收藏》《蒙曼說唐》《我叫劉躍進》《水知道答案》等。采用主謂結構命名的書名言簡意賅，對于以人名或稱謂類為主的書名，采用主謂結構來命名能夠直接讓讀者知道這本書的作者或主人公，給讀者最直觀的刺激。

在這400個書名中也有并列短語，如《愛和自由》《圈子圈套》《嘟嘟和巴豆系列》《父與子》《小熊和最好的爸爸》等。采用并列結構的書名多是有兩個主人公，采用并列結構能夠把書中所要傳達的簡單信息直觀地呈現給讀者，易于吸引讀者的眼球。還有一部分書名的結構是同位語短語，如《長襪子皮皮》《小兔湯姆系列》《小狗錢錢》等。

四、書名修辭分析

作者為了使書名更加生動、有趣，吸引讀者眼球，往往會使用各種修辭，增加書名的文字表達效果。在這400個書名中有很多使用了擬人、比喻、對偶等修辭手法。

(一)擬人。如果要形象地將無生命的物體人格化，從而使事物生動活潑，就可以使用擬人。如《愛心樹》，樹本是沒有感情的，但是書名中將樹人格化，擁有了人的感情“愛心”;《別笑!我是英文單詞書》，書籍本是無生命、不能開口講話的，但是書名卻賦予了書開口講話的能力，顯得生動活潑，而且這種獨特的命名方式易于吸引讀者;《會流淚的骷髏頭》賦予骷髏頭會流淚的人性化標志，從而可以生動形象地看出骷髏頭的悲傷;《音樂漂流瓶》賦予漂流瓶唱歌的能力，從而生動形象地描繪了會唱歌的漂流瓶;《蘋果樹上的外婆》將人性化的外婆物化，使書籍蒙上了一層神秘色彩;《山月不知心底事》將山月賦予人類的感知能力，使山月的形象更加生動活潑。

(二)比喻。為了把抽象的事物變得具體，把深奧的道理變得淺顯，這時就可以使用比喻。如《被窩是青春的墳墓》，形象地將被窩比喻成青春的墳墓。《山楂樹之戀》將一種戀愛形式形象地比喻成山楂樹之戀，山楂樹代表的是戀愛酸酸甜甜的感覺。

(三)對偶。所謂對偶就是字數相同，結構相同，意思相近或相反的兩個短語或句子。如《婚姻很遠，曖昧很近》中，“婚姻”與“曖昧”相對，“遠”與“近”相對。此書名新穎獨特，極具吸引力。再如《男人來自火星，女人來自金星》，“男人”與“女人”相對，“金星”與“火星”相對，書名使用對偶句更易吸引讀者的目光。

暢銷書體現了大眾的喜愛傾向，什么樣的書名能夠刺激讀者的購買欲望，已成為作者們不可小覷的問題。本文從社會語言學角度分析了暢銷書書名在用字、用詞、結構、修辭等方面的特點，希望對書名研究和書名選取有所幫助。

參考文獻:

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(牟艷艷 沈陽師范大學文學院 110034)