別讓商標成為企業(yè)「軟肋」

隨著國內法律環(huán)境日趨完善，對商標的保護已越來越嚴格。在商標問題上，大部分的中小企業(yè)沒有給予完全的重視，或對商標保護的認識存在誤區(qū)。大型企業(yè)、跨國公司也隨著全球化趨勢愈演愈烈頻頻出現(xiàn)商標爭端。

如何避免、克服商標問題給企業(yè)帶來的潛在困擾?如何在企業(yè)商標受到侵權時維護自身的合法權益?律師以親歷的真實案例給予讀者多方面剖析。

謝宗明

御宗律師事務所首席顧問

現(xiàn)任御宗律師事務所首席顧問等職。研究兩岸經貿法律、稅務、商務考察投資，經營團隊式律師、會計師事務所;現(xiàn)受聘擔任大陸地區(qū)逾550家臺資企業(yè)常年法律顧問。本刊法律顧問。

張譚

擅長處理外商投資企業(yè)的投資事務，包括外國投資者境內倂購、改制、外商投資企業(yè)境內再投資等具體事務。以及商標、版權等智慧財產權登記，智慧財產權侵權調查及訴訟。

【案例重現(xiàn)】

案例一:

某臺灣知名的食品生產銷售企業(yè)(以下簡稱「A企業(yè)」)，在上世紀90年代便已在除大陸以外的亞洲大部分地區(qū)建立銷售網路，累積了良好的市場口碑，并在臺灣取得合法有效的商標權。但是當A企業(yè)于21世紀初準備進入大陸市場時，驚訝的發(fā)現(xiàn):大陸市場上，一些與A企業(yè)產品同類的商品上居然使用了與A企業(yè)商標近乎一樣的商標在銷售。更令A企業(yè)想不到的是，A企業(yè)的商標已被人在大陸搶先註冊。這種局面使得A企業(yè)在大陸的發(fā)展受到嚴重威脅。

案例二:

某臺灣知名婚紗攝影公司(以下簡稱「B企業(yè)」)，在大陸市場經營發(fā)展十餘年，并在臺灣、香港、大陸和美國申請了多個商標。近期，B企業(yè)發(fā)現(xiàn)大陸多家婚紗攝影機構打著B企業(yè)的品牌對外進行經營。有很多在假冒B企業(yè)的婚紗攝影社拍攝婚紗照片的消費者，誤以為其與B企業(yè)為同一家公司，對服務不滿意時居然投訴至B企業(yè)，嚴重影響了B企業(yè)的商業(yè)聲譽。

【律師分析】

這兩個案例有共同之處:兩家公司具有一定的商標保護意識，均已申請商標註冊并獲得了商標專用權。

不同之處在於，A企業(yè)在臺灣地區(qū)註冊的商標，卻在大陸被他人搶先註冊并使用;而B企業(yè)已在大陸註冊的商標被他人非法使用。

對於A企業(yè)來說，具有了一定的品牌基礎、商業(yè)市場和消費群體以后，企業(yè)的領導者以為市場份額和銷售量的擴大就是企業(yè)的最大榮譽。但是對於企業(yè)商標的保護仍停留在品牌的發(fā)源地，沒能跟上公司擴大發(fā)展的腳步。在海外市場上頗具威力的「品牌」未能在大陸市場上實現(xiàn)為企業(yè)發(fā)展保駕護航的作用，反倒成為了別人產品仿冒的工具，對企業(yè)發(fā)展帶來了一定阻力。

對於B企業(yè)來說，企業(yè)的品牌一旦做強做大，對於品牌的保護就成為一場持續(xù)的、艱苦的、沒有硝煙的戰(zhàn)爭。如何斬斷侵權之手?僅僅是利用商標法、反不正當競爭法等法律法規(guī)來維護企業(yè)經營者自身的利益嗎?

對於上述兩個案例，以及廣大企業(yè)可能發(fā)生、正在處理、已經結案的商標案例，律師的提示是:

1、企業(yè)的發(fā)展壯大，商標意識要走在前面。用戰(zhàn)略發(fā)展的思路來組織包括品牌保護、專利保護在內的商標全面發(fā)展;

2、申請商標、專利的費用遠遠低於被侵權后企業(yè)受到的經濟損失，以及后續(xù)為了維護企業(yè)權益所支付的費用;

3、企業(yè)品牌做大到一定程度時，可以去創(chuàng)立一些附屬品牌用以加強整體的品牌效應，綜合保護企業(yè)的品牌實力;

4、申請馳名商標。利用商標法對馳名商標的特殊保護條款加大企業(yè)商標的保護范圍;

5、申請地區(qū)級、市級的著名商標、名牌產品、高科技專案認定等榮譽，一方面擴大企業(yè)知名度和美譽度，另一方面也可以使得企業(yè)商標得到更加完善的保護;

6、對於商標的保護，建議請專業(yè)人士展開系統(tǒng)的、有針對性的定期維護，以使商標等無形資產的力量能夠在企業(yè)有形資產擴大的同時起到保護的作用，實現(xiàn)企業(yè)內力和外力協(xié)調的雙贏局面。

【案例追蹤】

案例一:

根據《商標法》第四十一條「已經註冊的商標，違反本法第十叁條、第十五條、第十六條、第叁十一條規(guī)定的，自商標註冊之日起五年內，商標所有人或者利害關係人可以請求商標評審委員會裁定撤銷該注冊商標。對惡意註冊的，馳名商標所有人不受五年的時間限制。」

A企業(yè)針對被他人搶注的商標向商標評審委員會提出了撤銷該商標的申請。現(xiàn)該商標撤銷案正在審理中。同時A企業(yè)也向商標局提出了新的商標申請，現(xiàn)已被商標局受理。

案例二:

根據《反不正當競爭法》第五條「經營者不得採用下列不正當手段從事市場交易，損害競爭對手:(一)假冒他人的注冊商標;…… (叁)擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商品」和《商標法》第五十二條「有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標專用權:未經商標註冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標」。

B企業(yè)向假冒B企業(yè)的婚紗攝影機構所在地的有關主管部門提出了行政舉報，當地主管部門在對該婚紗攝影機構的侵權行為查證落實的情況下，根據《反不正當競爭法》第二十一條「監(jiān)督檢查部門應當責令停止違法行為，沒收違法所得，可以根據情節(jié)處以違法所得一倍以上叁倍以下罰款;情節(jié)嚴重的，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照」的規(guī)定，責令該婚紗攝影機構限期整改，并處以一定數目的罰金。