你所不知曉的SEO

所謂搜索引擎優化(英文縮寫SEO)，就是小心地運用關鍵詞等技巧讓網站出現在搜索結果前列，這是很多新企業的生存要素。

搜索引擎優化也是網絡行業的新戰場，盡管火爆卻缺乏規范。無數的SEO戰略專家、SEO顧問和自封的5EO專家都號，稱能讓你的網站進~Google搜索結果的前十名，代價自然不低。很多不良SEO公司不僅亂開空頭支票，最糟糕的是某些人還會通過違規手段偽造優化效果，到最后你的網站可能還是乏人間津，可能只吸引到一大堆無效訪問，甚至可能因此遭到Google封殺。

互聯網營銷戰略專家，《阿呆系列之搜索引擎優化》一書作者皮特·肯特(Peter Kent)認為，“SEO這行80％都是騙子，找一家好公司非常非常困難。”對那些不是十分熟悉互聯網的創業者來說，尋找SEO顧問的過程甚至可能比創業之路更艱險。

首先，專業人士大多認同網站開發階段是最適合引入SEO公司的好時機。比如花上225美元的時薪，肯特會給你的網站做個全面體檢，找出能讓網站出現在搜索結果前列的重要因素一直觀的網頁地址、網站地圖、網頁標簽，網頁標題等。他認為，比較理想的狀況是能有個像他這樣的人在網站建設過程中協助建立一個穩定的、便于搜索的基礎框架。除此之外，肯特覺得花錢雇SEO公司的意義不大。他認為：

“只要進行過優化，團隊成員都矢口道該做什么，接下來就沒必要花錢了。”

洛杉磯市場營銷公司Optimal Fusion的高層是繳納了高昂的學費后才認識到這一點。2005年開業以來，這家公司先后雇用過(也炒掉過)近20家SEO公司。最悲慘的一次是花了12，000美元／月的“學費”換來了總裁喬爾-貝斯(Joei Bess)斥為“垃圾”的優化成果。

一次次的失望最終迫使貝斯自己學會TSEO。他雇了一位前Google工程師為Optimal團隊成員進行了為期半天的培訓，而此前SEO公司都聲稱必須簽至少6個月的長期培訓協議才會有效果。這半天的培訓不僅改善了Optimal的經營狀況，更讓他們有機會與客戶分享學到的專業知識，受益者包括很多熱門產品企業。貝斯舉例說，“如果你想出現在‘踏步機’搜索結果的前列，網頁標題欄就別寫什么‘健身是種快樂’。”

準確的關鍵詞

毫無疑問，Google是搜索引擎界的老大，但其他搜素引擎——Bmg、Yahoo、Askcorn、Lycos——在原理上和Google基本都差不多。

它們對什么感興趣?優質、即時、主題明確的頁面內容。積累內容資源最簡單、最直接的渠道之一是博客。堅持一段時間，你的網站上就會積累起可觀的可供搜索資源。

“緊密圍繞關鍵字”是必備技巧。舉例來說，如果你希望對“脫眉蠟”感興趣的用戶在搜索結果中找到你的網站，就要想辦法將關鍵詞“脫眉蠟”一字不差地插入每篇博文(甚至反復出現)，以及網站上與脫眉蠟相關的每個靜態網頁，然后對所有關鍵詞重復上述步驟。

不過，最好能在開始組織內容前先對關鍵詞做些研究，并進行計劃。地理位置對尋找顧客很重要嗎?那么或許“加州脫眉蠟”這個詞組才是你應該關注的。

如何提高關鍵詞的質量呢?一個辦法是利用Google提供的AdWords關鍵詞工具，查出某個字或某個詞每月的搜索量。你還可以把AdWords當成一個關鍵詞同類詞典：它會很貼心地為你提供一系列同類詞，幫你挑選出搜索密度更低，但針對性更強的關鍵詞詞組。這樣才更有可能提高你的搜索排名。Google還提供了一種“搜索一關鍵詞工具”，可以自動掃描你的網站內容，然后給出關鍵詞建議。

網頁標題相關性

列出關鍵詞后，還可以用在什么地方呢?一個明顯的好去處就是關鍵詞標簽，這是隱藏在每個網頁背后的元數據中必不可少的組成部分。但就在去年秋天，Google垃圾網站處理小組負責人馬特·卡茨(Matt Cutts)在個人博客中提到，搜索引擎巨頭Google開始忽略關鍵詞標簽在網站排名中的作用。這個消息在搜索行業引發了一場大地震，證實了很多業內專家的猜測：Google準備消滅那些利用“關鍵詞堆砌”提高網站搜索排名的職業垃圾網站推手。

因此你的視線應該放在網頁標題上——顯示在瀏覽器最上端的那行文字一被SE0界視為最值錢的幾個字(網頁標題也將顯示在Google搜索結果里)。網頁標題是大部分博客程序的標準項，比如TypePad和WordPress；而且所有程序員都該知道如何為基于Drupal或Joomla的網站添加頁面標題，這是目前最熱門的兩大內容管理系統。使用關鍵詞的另一個重要位置是每個網頁的描述標簽。網站每個頁面的描述標簽內容都要突出該頁面的特點，必須認真處理，因為描述標簽的前120個字將被顯示在搜索結果中的標題和網址之間。

將關鍵詞插入整個網站的重要位置是很耗時間的工作，但并不高深。即使需要找人逐一更新現有網站的所有頁面，也不應該花很多錢。

重視友情鏈接

搜索引擎優化過程中什么是值得花錢的?四個字：友情鏈接。

Google通過近200個數據點為網站評分，網站流行程度是其中之一。如果你的內容被鏈接到某些頗有名望的網站，Google之神就會對你露出親切的笑容。

不過。這些寶貴的鏈接需要純體力勞動投入，要花很多時間跟人套近乎，做電子郵件陌生拜訪，找博主交換友情鏈接。“這是SEO中最困難的工作。”洛杉磯社交媒體營銷公司Pure Ground合伙人大衛·布朗(David Brown)說。找家善于此道的專業SEO公司替自己去找友情鏈接也算是性價比頗高的投資。

如果自己出去找鏈接，肯特有個好辦法。上網尋找與你的產品或服務相關的博客，用電子表格收集整理所有博主的電子郵件地址，然后群發一封言語誠懇的郵件，先介紹自己的網站，再詢問能否請對方添加友情鏈接。交換鏈接、提供優惠券或其他各種形式的“答謝”能幫你增加成功幾率。

“最理想的SEO結果是用網站的獨到之處吸引其他博客主動添加友情鏈接，”但他重申，企業主自己或雇個兼職學生都有能力搞定鏈接。“完全沒必要花每小時225美元的價格雇我來幫你找友情博客。”

當然很多剛剛開始創業的經營者并沒有那么多時間來細細琢磨SEO藝術，如果你一定要雇人來做，千萬要謹慎行事。多提問題，別簽長期合同。此外，對預期成果要非常具體。“將他們的報酬和你收到的效果綁定起來。”布朗說。

最后還要小心那些企圖蒙騙搜索引擎的“流氓”SEO戰術，這些令人不齒的手段包括在網站頁面編入隱形文字或無關內容，復制熱門網站，或用釣魚手法將訪問者自動轉跳到與其搜索實際無關的網站。這些不入流的手段或許能短期內迅速提高流量，但最后很難有好結果。

Optimal Fusion總裁貝斯就曾見過一家暢銷產品企業因雇用的SEO公司采用違規手段而遭Google全面封殺，陷入一場昂貴的訴訟戰。不僅打官司花了十幾萬美元，還因此損失了200多萬美元的業務，經過四處乞求和游說后，才重新出現在Google搜索結果中。

如果將網站視為企業的虛擬分身，那最佳SEO策略就是用做企業的辦法去做網站：清晰明快，言出必行，提供高質量的產品。布朗補充說：“這些其實并不需要你每月花1萬美元來找人告訴你。”