時長增加 通路擴容

“時間長一些，規模大一些，形態多一些”;除了電視播出平臺，央視網將通過互聯網絡、移動平臺、IP電視、車載電視和其他新媒體平臺傳播中央電視臺2010年春節聯歡晚會

今年的央視春晚似乎看點更多。既有久違了的王菲和小虎隊，也有二度登臺的劉謙，當然還有一如既往的趙本山。好節目太多以至于整體節目時長將比往年增加半個或一個小時，“預計要持續到凌晨一點了。”2010年央視春晚總策劃秦新民向《綜藝》表示，2月3日央視春晚進行第一次彩排，然后隔一天彩排一次，2月11日錄制備播帶，每次彩排都會對節目進行微調，所以，在2月13日春晚直播開始前，所有“曝光”出來的節目單都是不準確的。

除了最受矚目的春節聯歡晚會，多年來中央電視臺還會在春節期間推出多臺主題晚會，比如除夕之夜CCTV-2有歌舞晚會，CCTV-3有戲曲晚會，除夕前夜有雙擁晚會，初一晚上是文化部晚會，初二晚上是公安部晚會等等。這些晚會的“扎堆”出現都給主晚會帶來了一定沖擊。

今年這種情況有一些改變。CCTV-2在2009年改版成財經頻道之后，專業特色日益突出，以往在CCTV-2播出的歌舞晚會今年被取消，也沒有調整到其他頻道播出。秦新民說，歌舞晚會與文化部晚會在形態上有重復，取消它也是考慮到資源不能浪費。“主晚會和其他晚會的區別還是比較明顯的，雙擁晚會主要反映軍民關系，公安部晚會是一個行業晚會，文化部晚會更追求藝術水準，更高雅一些，而主晚會則是一個綜藝性的晚會，要體現歡樂的主題，時間長一些，規模大一些，形態多一些。”

春晚如何“出新”

1983 年，央視首屆春晚誕生。實況直播、電話直播、主持人概念等等后來被綜藝晚會普遍采納的模式都是在這屆春晚上形成的。同時，這一年王景愚表演的啞劇小品《吃雞》第一次讓小品登上大雅之堂，李谷一演唱“禁歌”《鄉戀》被視作人性的解放。1984年春晚，港臺演員首次亮相，第一次零點敲鐘，《難忘今宵》開始成為固定結束曲。1986年春晚，歌曲聯唱形式出現……

二十多年中，央視春晚花樣不斷翻新，比如運用衛星技術實現多地同時直播、吸納業余演員加盟等等，但是在特定的大主題下，運作模式基本是延續了早期春晚，節目類型也基本為歌舞、相聲、小品、雜技、魔術等。

已經擔任多屆央視春晚總策劃的秦新民表示，無論是新人、老人或是新節目、舊節目，春晚的遴選標準都要建立在“出新”上，要對他們進行重新包裝，在表現方式上或是有神來之筆或是出人意料，才能在春晚中形成自己的特色。除了舊元素新組合，不斷創新舞美設計也是這幾年春晚不斷努力的方向。比如今年的春晚就將始于去年的多媒體LED方式發揮到了極致，柱狀發光體的組合使用將帶給觀眾多維的視覺體驗。

對于這種發展趨勢，83版春晚總導演黃一鶴曾在接受《綜藝》采訪時表示，1983年的春晚是在一個600平方米的演播室進行的，現場只有五臺攝像機，所有工作人員加起來不到60人，但是茶座式的觀眾區、能讓主持人一步走到觀眾中來的舞臺讓晚會“過年聯歡”的味道很濃。他認為，盡管隨著技術的進步，后來的春晚在舞臺、演員、燈光、服裝、道具上方面都越來越漂亮，但最缺少的恰恰是這種團圓的氛圍。

黃一鶴認為，春晚的節目都是互相咬在一起的，所有看似即興發揮的串聯都是經過設計的。這種銜接思路也延續至今。秦新民向《綜藝》表示，春晚審查通過的節目進入彩排環節后，會依據晚會的整體節奏進行調整，節目之間的串場搭配要遵循幾個原則，第一要保證每個時段在內容上都有一個側重點，第二是節目品種要均衡，第三要考慮節目的氣氛和節奏，最后則是歌曲和小品在內容上要有一定的相關性，不能完全不搭也不能完全搭，“春晚不是一個敘事文學，需要邏輯上的嚴絲合縫，但主持人的串場話要自然而然。”

首次高清直播+多通路傳播

2010年央視春晚所引發的關注度和參與度似乎更勝以往。2月13日晚20:00，中央電視臺第一、四、七、九套節目和法語、西班牙語國際頻道將向全球直播2010年春節聯歡晚會。與往年不同的是，今年CCTV-高清頻道也將于除夕夜現場直播春晚，這是中央電視臺第一次采用高清技術現場直播春晚。

除了電視播出平臺，央視網也將通過互聯網絡、移動平臺、IP電視、車載電視和其他新媒體平臺對中央電視臺2010年春節聯歡晚會向公眾進行傳播、廣播。

央視網對春晚的直播最早出現于2002年，隨后，央視網逐年加大了對春晚資源的開發。2003年，央視網提出要擁有自己的“網絡春節聯歡晚會”，首次提出通過互聯網進行一次“e時代的春節晚會直播”。2007年，央視網第一次推出了手機直播春晚、WAP春晚及無線春晚業務，并設置了春晚幕后、春晚經典、主持人大拜年等5檔點播/下載業務，以手機新媒體形式盤活25年春晚經典節目。2008年央視網面向全球華人征集節目，打造2008網絡春晚，同時還推出了為手機電視定制的特色節目，比如“彩排花絮提前看”、“哪路英雄上春晚”、“春晚經典總動員”等。2009年，央視網推出“網絡新年聯歡會”，并聯合了優酷網、新浪播客、六間房等網站一起來做節目征集。

今年央視網對春晚資源的挖掘力度更大。2009年底中國網絡電視臺(CNTV)正式開播，不久后，中國網絡電視臺春晚臺也順勢出現。登錄春晚臺(http://spring.cntv.cn)，有關2010年春晚的視頻、資訊、活動盡收其中。進入“春晚影像館”專題，網友可以觀看自1983年至2009年的春晚盛況，既可以按年份查找，也可以按春晚人物查找，并可以了解春晚的背后故事。

今年的春晚網絡主題活動內容多元。活動“我最喜愛的春晚造型評選”由網友票選“虎年春晚你最期待誰的造型”，同時推出盛妝新LOOK，并推薦一些美妝新品。《春晚大調查》為網友提供一個為2010年春晚發表建議和互動聊天的平臺。“WAP春節全家福”邀請手機用戶上傳自己或家人照片。“行業大拜年”則為企業提供了一個新的廣告播出平臺。此外，CNTV今年還推出了《我們的節日·春節》網上書畫、攝影大賽。

春晚吸金力上升

隨著省級衛視春晚力量的增強，新媒體春晚的逐漸崛起，以及春節期間更多娛樂選擇的出現，收看央視春晚或者說看電視的觀眾正在逐漸減少。從CSM媒介研究最近六年CCTV-1春晚全國收視表現可以看出，雖然央視春晚的市場份額一直穩定在60%以上，遠遠超出全年平均水平，但是收視率基本呈下降趨勢，最低谷2007年時只有24%，2009年雖然回升至29.7%，但與2004年的38.7%相比，少了9個百分點，不知道2010年春晚收視率表現如何。

與此形成鮮明對比的是，央視春晚的廣告收入逐年增加。

“2006年央視黃金資源廣告招標會”首次對春晚廣告競標。幾年過后，在2009年11月18日舉行的“中央電視臺2010黃金資源廣告招標會”上，美的集團以5201萬元奪得《2010年春節聯歡晚會》報時廣告，這已經是美的連續第10次獲得零點報時廣告，且“報時”成本逐年遞增——2009年的新春報時價格是4701萬元，再往前一年是4300萬元。郎酒集團繼2009年之后再次奪得“《2010年我最喜愛的春節晚會節目評選活動》獨家冠名”項目，中標價格從前一年的7099萬元增加至1.1099億元。

在這兩項關注度最高的廣告項目塵埃落定后，央視面向全國企業推出了春節聯歡晚會“2010虎躍龍騰賀歲精粹套裝廣告”。該項目整合了從農歷正月初一至十五央視最為黃金的廣告資源，包括春節聯歡晚會、戲曲晚會和CCTV-1黃金劇場的貼片廣告，以及CCTV-3春節期間19點到24點黃金時間的廣告資源。包括中國移動、格力電器等在內的數十家企業購買了賀歲廣告套裝，此外，央視還推出了一些植入式、賀電榜等特殊廣告資源。

春晚本身也是一個絕佳的廣告平臺。2005年央視春晚，植入廣告隨處可見——郭達提著“蒙牛”手提袋演《浪漫的事》，小品《祝壽》中的禮品 “非常可樂”和“珍奧核酸”，《談笑人生》中的“喜力啤酒”，《男子漢大丈夫》中的“娃哈哈”礦泉水……隨后幾年的春晚，植入廣告依然存在，但植入方式“溫柔”了許多。據說虎年春晚郭達、蔡明的小品《家有畢業生》將會把“土豆”作為貫穿整部作品的關鍵線索，以回報土豆網對其的商業贊助。