衛視過大年 十六臺“春晚”鬧熒屏

據本刊不完全調查，北京、湖南、東方、安徽、廣東、遼寧、河北等16家衛視將推出2010年春晚。根據自身實力和策略的不同，各家衛視春晚的規模、成本、主題都各自不同。其中綜合實力較為突出的當屬湖南衛視云集三地明星的“相約”小年夜晚會、東方衛視長達17天、周立波坐鎮的“東方春晚系列”和北京衛視進駐新落成的大劇院、營造“都市感現代感”的春晚。另外，廣東衛視與TVB合作的“南派春晚”、安徽衛視氣勢宏大的“虎躍江淮”，以及遼寧衛視鎖定王牌“趙家軍”、河北衛視匯集一線歌手的春晚，也各有看點。

因央視春晚當道，衛視中，除了廣東，其他衛視的春晚都不約而同地避開除夕之夜，盯緊春節檔期其他各個時段。湖南衛視的小年夜春晚已有7年歷史，作為新春“頭道菜”，效果一直不錯;大年二十九，河北、安徽、遼寧三家衛視的春晚將同臺競技;北京衛視的春晚則選擇在大年初一晚上舉行。

這其中，比較“另類”的是東方衛視，從2月12到2月28日不間斷推出17臺“春晚”，不過東方衛視的側重點也不在除夕之夜，東方衛視總監田明表示，小年夜的《十大快樂明星家庭》《歡樂世博年·2010群星新春大聯歡》才是真正的重頭戲。

直接和央視春晚打擂臺的是廣東衛視，其春晚定在除夕之夜19:00開播，導演組還曾對媒體透露“力保廣州地區收視一定壓過央視春晚”。如此有底氣，多半是因為廣東衛視2009年聯合TVB打造的“南派春晚”大受粵語地區觀眾歡迎，今年廣東衛與TVB二度攜手，晚會匯集港臺明星、還推出深圳錦繡中華民俗文化村、廣東電視臺演播廳、長隆野生動物世界會場三個分會場，仍舊主打鮮明的“南派春晚”招牌。

橫向比較起來，遼寧衛視的春晚“神秘度”頗高，主要原因在于趙本山小品的動向不確定。遼寧衛視和央視春晚的重磅砝碼都押在趙本山身上，央視的選擇很大程度上影響著遼寧衛視春晚的形勢。尤其是《就差錢》和《捐款》兩個小品到底花落誰家，一直讓外界猜測紛紜。直到2月4日才有媒體報道，趙本山經紀人高大寬證實央視春晚敲定《捐款》，剩下《就差錢》歸遼寧衛視春晚。

在走訪過程中，各家衛視均表示自制春晚“成本并不是很高，與央視無法相提并論”，而且大多數衛視都有廣告主冠名或贊助。在成本差異不大的情形下，各家衛視均把節目編排、藝人資源當作制勝關鍵，可以說，誰掌握了最紅的藝人，誰就成功了一半。

一線衛視對藝人的調度能力有明顯優勢，北京衛視聚齊了趙本山、小沈陽、郭德綱三大笑星不說，還策劃了匯集黃曉明、蘇有朋等男明星在內的“華誼八虎”和陣容強大的“明星賀歲團”，集合鳳凰衛視主持人吳小莉等人在內的“名嘴大拜年”頗吸引眼球;湖南衛視、東方衛視也不甘示弱，湖南衛視的王牌主持人、本土笑星和天娛明星團自不待言，東方衛視也策劃了《歡樂世博年·2010群星新春大聯歡》《我和春天有個約會》——全國主持人春節歌會等星光薈萃的大型晚會。

事實上，當紅的藝人數量有限，加之檔期限制——明星大腕要在若干個春晚上連軸轉，例如成龍既要參加湖南衛視春晚，又要出現在東方衛視的舞臺上;宋祖英除夕之夜剛剛從央視春晚下來，第二天就要參加北京衛視的春晚;馮鞏也要分別參加安徽衛視和北京衛視的春晚，可以說，幾大衛視之間的春晚明星陣容重合度很高，特別是趙本山、小沈陽、郭德綱三大笑星，簡直是分身乏術。東方衛視向郭德綱發出邀約，至今未得到回應。

這就凸現了一個問題——就算幾大衛視的春晚調度均衡從容，明星們有足夠的余地顧及所有衛視的邀約，但如果觀眾在所有的電視臺里都只能看見同樣的幾張面孔，是不是也會有視覺疲勞?如此一來，衛視自制春晚的“差異化競爭”也就無從談起。

當然，只要策略得當，衛視春晚還是有其獨特的挖掘空間。譬如今年湖南衛視和東方衛視都在春晚中很好地融入了自身的優質電視欄目。尤其是東方衛視，因為其“春晚”時間跨度長，晚會與各檔熱播欄目的結合顯得更加充分，如《笑林盛典》《舞林盛典》《歡樂世博全家都來賽》《笑林大會》《可凡傾聽》《咪咕明星學院》等欄目，都會在17天內推出相關春節特別節目。這些欄目本身有著良好的認知度和口碑，無需過多宣傳，就能夠為東方衛視的春晚特別節目增加關注度，而且欄目內容已經很成熟，“移植”到春晚當中操作難度不大。

人們對于“過年”的理解和要求，無非是親戚朋友濟濟一堂、聚餐敘舊，順便回憶一年來的得與失，重溫歡笑、分享感動，一臺春晚能在這個時刻恰如其分地渲染氛圍、激發興致，至少不算失職。