東方衛(wèi)視有史以來最長的一次春節(jié)特別節(jié)目

《綜藝》:今年東方衛(wèi)視春晚的主題是什么?

田明:今年我們的主題很明確，叫做“虎年新春，看東方衛(wèi)視”，希望東方衛(wèi)視的春晚能夠吸引全國電視觀眾。為此我們停掉了電視劇，從2月12日開始直到2月28日，連續(xù)17天每天晚上從七點(diǎn)半到十點(diǎn)半，推出“東方春晚系列”特別節(jié)目，這是東方衛(wèi)視有史以來最集中、最長的一次春節(jié)特別節(jié)目，集中了上海所有大型晚會(huì)、電視綜藝節(jié)目的制作力量，集中展現(xiàn)上海電視水平。

《綜藝》:在連續(xù)17天的特別節(jié)目中，側(cè)重點(diǎn)有哪些?

田明:連續(xù)17天的節(jié)目各有各的精彩，但總體而言，大年初一晚上的《歡樂世博年·2010群星新春大聯(lián)歡》是我們最主要、最精彩的一臺晚會(huì)。另外我們還有《舞林盛典》《笑林盛典》等幾臺品牌節(jié)目，我們近期新推出的欄目《歡樂世博全家都來賽》效果很不錯(cuò)，因此我們結(jié)合這檔欄目做了一臺《歡樂世博新春特別晚會(huì)》，也很有看點(diǎn)。除夕之夜的《春滿東方》雖然是東方衛(wèi)視的傳統(tǒng)品牌節(jié)目，但是與央視的春晚畢竟不能抗衡，所以相對來說《春滿東方》是17天的節(jié)目中規(guī)模最小的一臺晚會(huì)，以錄播的形式，串播一些節(jié)目，不是我們的重頭戲。

《綜藝》:今年藝人資源的爭奪是否很激烈?

田明:今年我們按照國家廣電總局的相關(guān)規(guī)定，嚴(yán)格控制港臺藝人，堅(jiān)決不請港臺主持人。現(xiàn)在港臺藝人的價(jià)格本身就很高，而且全國各地電視臺一窩蜂去搶，競爭很激烈，而且港臺藝人也不一定就適應(yīng)上海本土觀眾的需求，所以我們今年啟用姚明、柏萬青搭檔主持，既有親和力又有新意。在藝人資源方面，我們主要依托東方衛(wèi)視自身的欄目資源和上海本地的藝人資源，比如我們的《家庭演播室》2009年做了一整年，我們將從參加過這檔節(jié)目的明星家庭中挑選十個(gè)來參加《十大快樂明星家庭盛典》，把春晚和東方衛(wèi)視的欄目有機(jī)結(jié)合起來。

《綜藝》:東方衛(wèi)視春晚歷年的收視情況如何?

田明:去年大年初一晚上的《群星耀東方——華人群星大聯(lián)歡》是我們收視率最高的晚會(huì)，預(yù)計(jì)今年大年初一的《華人群星大聯(lián)歡》仍然會(huì)保持這個(gè)成績。除夕夜的《春滿東方》因?yàn)楹脱胍暣和硗瑫r(shí)進(jìn)行，所以收視率一般。另外我們還安排了周立波連續(xù)17天的脫口秀演出，希望通過特別的編排節(jié)目，獲得新年第一仗的成功。

《綜藝》:東方衛(wèi)視春晚采取了哪些營銷和宣傳策略?

田明:宣傳方面，我們開辟了很多路徑，不僅結(jié)合上海本土媒體，而且在全國范圍內(nèi)跟大量的門戶網(wǎng)站、戶外媒體和平面媒體合作，擴(kuò)大我們的影響力，畢竟我們的口號是“虎年新春，看東方衛(wèi)視”。我們一直在邀請郭德綱，希望他能和周立波同臺演出，相信這會(huì)是一個(gè)很大的看點(diǎn)。