競園:中國圖片產(chǎn)業(yè)先鋒群落

競園的出現(xiàn)，標志著中國圖片(影像)行業(yè)進入了真正的產(chǎn)監(jiān)時代。

北京市朝陽區(qū)廣渠路3號，曾是有著50余年歷史的北京供銷社棉麻倉庫，如今，這70座飽含大工業(yè)時代歷史人文信息的老庫房，正煥發(fā)出后工業(yè)時代的青春活力，形成了一個占地10萬平方米，集圖片交易、拍攝制作、展覽展示、創(chuàng)意設(shè)計、行業(yè)培訓、版權(quán)保護、標準制定與發(fā)布、信息服務(wù)于一體的本土圖片產(chǎn)業(yè)基地——競園。

70座紅磚墻老廠房年產(chǎn)值20億元

在北京大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的城市新經(jīng)濟導向下，北京圖片產(chǎn)業(yè)基地——競園應(yīng)運而生。競園位于北京朝陽區(qū)廣渠路3號，即原百子灣倉庫所在地，東臨廣電部電影資料庫，北臨百子灣1號經(jīng)濟適用房小區(qū)，西隔一夾道與水電部鋼材倉庫相鄰。

“園區(qū)主要服務(wù)于影視拍攝、圖片交易等核心產(chǎn)業(yè)，園內(nèi)現(xiàn)有規(guī)模以上的圖片傳媒企業(yè)50余家，其他文化創(chuàng)意企業(yè)30余家，年產(chǎn)值近20億元”，北京圖片產(chǎn)業(yè)基地相關(guān)負責人介紹說，競園占地面積10萬平方米，有大型庫房近70座，總建筑面積約6萬平米，可容納企業(yè)約100家。

自2007年7月開園以來，憑借優(yōu)越的地理位置，明確的主題優(yōu)勢，競園已吸引了圖片、傳媒、廣告、影視、演藝等多個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)袖企業(yè)和機構(gòu)慕名而來，大規(guī)模的行業(yè)集聚效應(yīng)已經(jīng)產(chǎn)生，正在形成具有強大輻射力的先鋒群落，已成為北京乃至全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的新型代表。

記者了解到，目前，競園已吸引包括競報社、晨報社、中國新銳媒體視覺聯(lián)盟、平遙國際攝影展北京代表處、天中文化、臺灣琉園、東田造型、卡酷動畫等數(shù)十家企業(yè)入園，同時，著名導演劉偉強、徐曉明、影視明星翁虹、歌星王蓉、臺灣知名攝影師陳富堂、臺灣攝影師周尚禮等不少影視界、攝影界的名人、明星也紛紛在這里開設(shè)了工作室。

通過植入當代成熟主題商務(wù)建筑的開發(fā)理念，北京市中心70座老庫房已演進為卓爾不群的國際化時尚創(chuàng)意空間。

面積1500平米、挑高10米的競園藝術(shù)中心備受各界人士和國際企業(yè)關(guān)注。英菲尼迪“閃耀之旅”頒獎典禮、09卡西歐DC新代言人發(fā)布會、迪士尼北京時尚慈善夜……這里已成為世界頂級品牌在北京舉辦各種活動的動感平臺。目前，競園藝術(shù)中心平均每周舉辦2場大型活動，每場參與人員達300人以上，個別大型活動甚至達到千人規(guī)模，成為了園區(qū)經(jīng)濟收入新的增長點。

積聚中國圖片產(chǎn)業(yè)“核”力量

2006年2月，一張拍攝于1904年的老照片，在紐約蘇富比拍賣會上以290萬美元的天價拍出，從而創(chuàng)下照片拍賣的世界記錄，讓整個攝影界為之震動。這張老照片名為《池塘月色》(Moonrise)，是美國攝影大師愛德華·斯泰肯在長島拍攝的風景作品。蘇富比原先的估價只有70萬至100萬美元，而最后它卻出人意料地成為全球“最貴的照片”。這意味著照片的市場價值開始上升了。

果然，在接下來短短的一年多時間里，一張德國藝術(shù)家拍攝的《99美分》，在2007年2月的倫敦拍賣會上以334萬美元成交，又創(chuàng)造了一個世界照片價格的新高。中國國內(nèi)的圖片市場，也在近三、四年的時間內(nèi)水漲船高。2003年，郎靜山的一幅作品以4.4萬元成交，隨后它的價格不斷被刷新，最高的一次價格是在香港拍賣行以84.28萬元成交。翁乃強的一幅作品《北大紅人》，從2萬起價最后以16萬落錘，整個拍賣過程將近持續(xù)了半個小時，這也成為在影像照片市場里難得一見的現(xiàn)象。

不可否認，中國圖片產(chǎn)業(yè)的機遇來了。

然而，當前中國的圖片產(chǎn)業(yè)仍處于薪興階段，既面臨著巨大的市場前景、迅猛的發(fā)展速度以及紛紛涌人的人才和資金，又必須面對混亂無序的市場環(huán)境、脆弱的產(chǎn)業(yè)鏈條以及境外圖片巨無霸們的虎視眈眈。

根據(jù)AC尼爾森的媒體研究數(shù)據(jù)預(yù)測，到2010年中國將成為全球第二大廣告市場，作為重要的支持產(chǎn)業(yè)，中國圖片市場2010年市場總量預(yù)計為150億元人民幣。中國的圖片產(chǎn)業(yè)還有很長的路要走。

整合國內(nèi)圖片產(chǎn)業(yè)資源，構(gòu)建規(guī)模化的圖片產(chǎn)業(yè)基地和交易平臺不僅是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點內(nèi)容之一，而且也是目前中國圖片企業(yè)的第一議題。只有對圖片交易鏈條進行有機整合，實現(xiàn)圖片產(chǎn)業(yè)需求與供給的高度集成化，才能避免無謂的競爭和無效的重復(fù)勞動；只有形成規(guī)模化的交易平臺，才能為行業(yè)的增值和創(chuàng)新提供基礎(chǔ)和機會，才能規(guī)范圖片市場的競爭格局，推動產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

競園的出現(xiàn)標志著中國的圖片(影像)行業(yè)進入了真正的產(chǎn)業(yè)時代。它將積聚圖片產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢力量，形成堅強的核，當雪球圍繞這個核滾動起來，不斷積聚的產(chǎn)業(yè)資源將形成巨大的規(guī)模，擁有不容忽視的力量。

亞洲第一家圖片產(chǎn)業(yè)基地

“我們志在打造亞洲第一家圖片產(chǎn)業(yè)基地，中國最大的圖片資源集聚區(qū)，成為中國圖片產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程的核心事業(yè)品牌。”北京圖片產(chǎn)業(yè)基地相關(guān)負責人告訴記者。

作為亞洲第一個圖片產(chǎn)業(yè)基地，競園立足圖片產(chǎn)業(yè)，集圖片交易、拍攝制作、展覽展示、創(chuàng)意設(shè)計、版權(quán)保護、行業(yè)標準制定以及信息服務(wù)功能于一體，以圖片企業(yè)為核心，涵蓋其上下游的重要行業(yè)企業(yè)，真正形成從創(chuàng)意設(shè)計到成品輸出直至送交客戶的一體化、一站式的行業(yè)流程，為市場提供全方位的視覺解決方案。

據(jù)了解，競園率先面向全國影像界設(shè)立了“競園影像文化發(fā)展基金”，每年投入百萬資金資助國內(nèi)影像精英進行學術(shù)研究。另外，由競園主辦的“中國圖片產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”已成功舉辦三屆，正逐漸成為把握國內(nèi)圖片產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的風向標。

目前競園已有85家企業(yè)入駐，園區(qū)就業(yè)人員1500余人。為擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升園區(qū)的品牌影響力，競園正在與國際國內(nèi)知名骨干企業(yè)進行接洽，并預(yù)留了最好的位置，爭取吸引這些重量級企業(yè)進駐園區(qū)。

未來的競園將形成本土圖片(影像)行業(yè)大型聚集園區(qū)，并向四周輻射，帶動周邊地區(qū)發(fā)展，最終形成以競園為核心的大規(guī)模文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域，新增圖片(影像)企業(yè)20余家，形成100億元的年交易規(guī)模，拉動地區(qū)稅收增長20萬元以上，并提供不少于2000工作崗位的就業(yè)機會。

人大奧運研究中心主任金元浦認為，當代人文社會科學中文化的轉(zhuǎn)向，是以讀圖時代的來臨為標志的，這已經(jīng)成為一種現(xiàn)實。視覺轉(zhuǎn)向帶來了產(chǎn)業(yè)化的結(jié)果，競園抓住了先機。