淺談報紙口語化標題的發展方向

[中圖分類號]G212[文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234(2010)03 — 0176 — 01

一、雅俗契合，提高大眾的審美趣味和能力

媒介大眾文化的生產與傳播，必須堅持文化產品的人文價值取向。報紙標題口語化，既是媒體大眾化的反映，也是人文價值取向的體現。

堅持媒介傳播與生產的大眾文化定位，這一點是毋庸質疑的，但同時一定要堅持健康的思想內容與表現形式相結合。口語化標題在很大程度上就是兩者很好的結合點。“雅俗契合”，即用普及、通俗的語言表達有一定深刻文化內涵的內容。

需要明確的是:通俗并不等同于低級庸俗。這里的通俗化、世俗化并非媚俗、庸俗，而是一種雅俗共賞。雅俗共賞的“俗”，應是指世俗、民俗、風俗、習俗、通俗一類的涵義。這種世俗化，并非是一昧遷就平民的情趣，用轟動的詞語嘩眾取寵，而是關心平民生活，反映平民呼聲，幫助提高平民生活質量。這也是今后口語化標題應有的發展方向。

如何做到雅俗契合呢?筆者以為:標題制作者應在詞匯的選擇上采用豐富多彩的形式，把流行詞語、新詞新語與傳統書面語、書面表達形式有機結合，既保留原有風格，又趨近時尚，將內容和形式很好地統一起來。例如，有選擇地用流行詞代替常規詞語、以方言代替普通話，追求新鮮、奇特，達到別開生面的藝術效果，從而牢牢抓住受眾的目光，引起他們的閱讀興趣。這是當前新聞標題中大量嵌入流行詞匯和說法的主要原因。這種替換不是簡單的意同詞異，而是利用流行詞生發、引申，在某一點上賦予新意。

二、規范口語，促進祖國語言的健康發展

語言的規范化是指根據語言發展規律為語言的運用確定語音、詞匯、語法各方面的標準，把那些符合語言發展規律的新成分、新用法固定下來，加以推廣，使它們廣泛地為人們的交際服務。而對那些不符合語言發展規律的成分和用法，應根據規范化的要求，加以排斥。語言規范化的目的，是為了促進語言的健康發展，更好地為人們的交際服務。語言的規范僅靠政府政策強制性規定還是不行的，大眾傳媒要起到引導的作用，應該盡量規范媒體對語言的使用。

綜觀當前新聞標題存在的不規范、庸俗化等問題，不難

發現除了涉及到新聞工作者本身的職業素質以外，在很大程度上同其缺乏職業道德和社會責任感有關。因此，應該將語言的使用作為新聞工作職業道德教育的重要組成部分，培養和鼓勵新聞工作者樹立語言使用的“道德意識”和“責任感”。

標題制作者為了吸引讀者的“第一眼”，往往追求語言的標新立異。但若不加選擇地把過去嚴肅文藝創作中羞于啟齒的常以“×”代替的字樣，把粗俗的俚語、罵人的臟字和行業黑話通通寫進作品甚至編入所謂詞典，且成為一種“另類時繕”，堂而皇之不厭其煩地被一次次排成鉛字，這就有違基本的職業道德規范。

現行的《報紙質量管理標準》中有個別關于報紙語言的規定，如“標題制作要求題文相符、表達準確、文字糟煉、生動形象;欄目設置要求特色鮮明”、“報紙刊登廣告必須遵守《中華人民共和國廣告法》及其他有關法律、法規。語言文字必須文明、規范，不得違反社會公德和國家利益。”等等，但這些規定過于簡單，籠統。新聞出版署或記協應該研究制定。更具操作性的規范。也可以借鑒其他國家或地區的新聞規范，如香港《電臺業務守則——節目標準》中就規定:

——避免使用黑社會術語。尤其是未為大眾普遍接納或正逐漸融入日常用語的黑社會術語。

——避免使用一般人認為粗俗或不能接受的用語。因節目內容需要，也可酌情使用某些已成為日常用語的不良語句。其它未獲廣泛接納的不良用語，部分人士或仍會覺得反感，故只可以酌量使用。絕對惹人反感的用語則完全禁止在電臺廣播中使用。

三、警惕“口語化霸權”，順應語言發展規律

標題口語化過程中，“口語化霸權”是一個值得深思的問題。社會上一部分人，主要為有收入、愛消費、有知識、追求時尚的年輕群體成為流行口語的推動者，而使語言呈現出可能單一發展的不良趨勢。這固然有經濟因素在里面，但有規范語言責任的大眾媒體也應承擔起發展壯大民族語言，順應語言發展規律，推動語言多元化發展的義務。

歸根結底，標題的口語化和我們所說的規范語言本質上并不矛盾。語言是發展的，雖然當前的口語化標題的確存在一些語言不規范的現象，但同時我們也應該看到，它在一定程度上促進了語言的創造與發展，代表了語言發展的方向。

人民文學雜志副主編肖復興認為，語言的發展變化與社會變遷緊密相連，并在詞匯中很快反映出來，這也是語言文字和文化的生命力所在。“因此應當全面地看待當前的語言文字現象，從整體看我并不悲觀。當然對混亂現象也不能聽之任之。”“關鍵是在尊重語言文字多元化現狀的基礎上因勢利導，”肖復興說，“千萬不要一不順眼就一棒子打死。

事物的存在必有其存在的理由，事物的發展亦說明其有發展的潛能。因此，對于口語化標題的發展而言，最重要的是順應語言規律，推動其向純潔與健康方向發展。

〔本欄責任編輯:王興運〕