淺析報紙的版面設計與色彩運用

[中圖分類號]G212[文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234(2010)03 — 0156 — 01

一張報紙能否在最短的時間內吸引大眾的視線，很大程度上決定于版式和色彩是否具有沖擊力。如今各大媒體越來越重視版式設計，版式設計是一種多層面的、豐富的系統信息傳播形式。我們在把握好新聞內容的基礎上，進行文字編排、圖形選擇、色彩的配置，以及設計獨具特色的版式形式及創意，不僅能夠吸引讀者閱讀報紙內容，也能滿足讀者的審美需求。因此，現代報紙版式設計只有符合視覺人體生理學及美學等原理，才能達到預期的效果。也可以說，版面是報紙個性和風格的最直觀的展示，是報紙的門面。

現在人們總愛講個性，崇尚個性。個性就是風格，是區別他人，在不同環境中顯現出來的特征。報紙的新聞內容每天都是新的、不同的，而它的版式也將隨著內容的不同而變化。但是，一個報紙的基本風格應該是相對穩定的，應以萬變應不變，在這個前提之下，就要求我們不斷地進行創新使之日臻成熟，形成區別于其他報紙的獨特個性，才能占領市場。大家知道《北京青年報》是一張很具影響力的報紙，多年來它已經有一批忠實的讀者群。在九十年代成功改版，成為國內報紙業的領軍。個性鮮明的版面特點具有濃重的九十年代風格，如今看來顯得有些落伍了。如果按照現在流行的報紙版式改進，無疑是一種冒險，有可能失去一批老讀者。據一份商業調查顯示，吸引一位新顧客比留住一位老顧客付出的代價要高4—7倍，如此算來，得不償失。何況按照目前報紙版式的發展趨勢，全球各國報紙版式愈加相似，與其隨波逐流與大家雷同，倒不如始終保持自己的特立獨行。 所以，雖然《北京青年報》現在的版面風格與時下的潮流有些出入，但作為一張成熟的報紙穩定性更為重要。其實，它只需做些稍微調整，比如字號稍小一些，標題不要超過大10號，現在它的標題字號過大，讓人有一種沖動和不成熟的感覺，過于搶眼，讓讀者對內容過于期待，容易對本來很好的新聞產生失望感。總而言之，在版面上，我覺得《北京青年報》不能做得過于夸張，比如線條不能太多太粗，顏色也不能過多，兩篇包框文章之間不要加線，字與線之間不要太近，《北京青年報》絕不會失去它的主導地位。其實簡約就是一種美，能夠讓讀者得到所需的信息，讓讀者在平時工作的壓力中得到舒緩，就是一份好報紙。

再如，創辦于1994年的《成都商報》，它的主要受眾群體是處于社會中堅階層的青年白領。依據這點此報定調應信息量廣、有深度，版式要靈活實用，打破傳統的規矩方圓。 對于這張報紙，讀者無法用傳統的美學觀點評議它。翻天報紙，你會發現很多版面的廣告都超過了二分一版，版面上新聞稿件比較碎、比較零，但信息量大。它常見的版式處理方式為:頭題標題下蓋著兩三個互不相干的新聞。按照傳統的辦報觀點，這是大忌，現在很多報紙也不提倡。但《成都商報》我得我素，在這種情況下，依然將版面處理得大大方方、清晰明了。而且著重細節處理，如一些小欄頭采用雙線條，版式的稿件做一些不規則處理，讓人感覺特別地“活”。

隨著生活節奏的加快及互聯網的普及，讀者由以前的精細式閱讀轉變為更多的瀏覽式閱讀。有資料顯示，一個人的閱報時間為10-30分鐘，而現各大報紙為了經濟效益，在不斷地加大版面，短小新聞或讀圖已成為新的辦報趨向。在這種形式下，就要求各報紙必須必變傳播方式，要求報紙的新聞內容不能冗長，要簡單明快直切主題，以最快的速度讓讀者了解內容，《華商報》就做到了這點。《華商報》的讀者多集中于20-49歲年齡段，在受教育程度、個人月收入、家庭月收入、購買力等方面均高于我國城市的平均水平。2006年時，《華商報》進行了改版，它率先在國內采用了國際流行的瘦報形式。瘦報最大的好處就是閱讀方便，而且報紙顯得瘦長也很好看。為了方便讀者以最快的速度找到自己喜歡的內容?！度A商報》把內容按照類別進行了分疊處理。改版之后，整體版型縮窄2厘米，分為A、B、C三疊印刷，即分別為新聞、文體、副刊。按照慣例，報紙通常在每期的頭版顯要位置寫導讀，而《華商報》一改常態，它針對不同的新聞、不同的版面，靈活處理導讀方式。不僅A疊的一版上有導讀，B、C疊也大量制作導讀。并且疊與疊之間、版與版之間“互導”。為讀者尋找新聞提供了方便，它在每個版面上導讀的位置和方式也靈活多樣，總能讓你以最快的速度找到你所需要的?！度A商報》3D圖制作也堪稱國內一流，用3D圖配合現場現場新聞報道，讓人非常有現場感。

上述三種報紙的版式設計都非常符合現代生活的快節奏，是報紙版式設計的成功例子。隨著網絡等新媒體的不斷崛起，給人們提供的信息內容更加地豐富多彩，呈現給讀者的視覺效果越來越形象，并且新興媒體具有極大的互動性和交流性，這些都是報紙等平面媒體所無法比擬的。新媒體將讀者變得越來越“懶”了，翻報、淺閱讀成為當前的讀報方式，可平面媒體也具有網絡等新媒體無法相比的優勢，如它的方便、不受環境限制等特點，最主要的就是它的“封面效果”具有極強的視覺沖擊力，能夠在極短的時間內吸引讀者，能夠滿足報紙所追求的“眼球效應”，而這其中色彩占了舉足輕重的地位。

電子彩印技術的運用，相對于傳統的黑白印刷而言，色彩的表現力更加豐富多樣，使報紙的版面變得鮮艷生動富有活力。但現在很多媒體對色彩的運用存在誤區，認為色彩數量運用的越多，新聞的表現力越強，按照色彩學的原理，這是錯誤的。黑、灰、白也是色彩，《道義報》是法國的主流媒體，它采用黑白版加一點紅色的搭配方式，使簡單的色調顯得樸素而獨特，在報紙中極具沖擊力;《中國青年報》也是一個很好的范例，它一直采用黑白印刷，在版面處理上沒有太多的裝飾，讓人感覺穩重大方，富有厚重感。相反，有的報紙喜歡把盡可能多的色彩搬上版面，一個標題就是一種顏色，每一個框、線的顏色都不同，完全不講究色調的統一，這樣多種色相的同時使用使版面像一個打翻的顏料缸，令人眼花繚亂，簡直像是街頭的小廣告，沒有穩重感，也低估了讀者的審美。色彩的過多使用在客觀上剝離了版面形式與新聞內容的聯系，造成了版面復雜混亂的視覺效果，對讀者理解新聞毫無幫助，反而可能帶來負作用。色不在多，有效就行。

報紙彩印并不是簡單地出于美感的需要。就像人們著裝一樣，一般而言，全身穿著相同的“中性色”服飾，如黑色、灰色、白色時，在視覺效果上都是可以被接受的。若全身穿著相同的“鮮艷色”服飾，如紅色、黃色、綠色、紫色時，可能因為色彩視覺效果過強，而把整個人淹沒在色彩里，或者因為他人對色彩特別的好惡，而產生對你個人特別的判定。報紙運用色彩與人們著裝的色彩搭配是同樣的道理，但現在國內很多報紙在色彩的運用中隨心所欲，過分強調色彩的豐富和刺激強度，必然會帶來二個方面的負面影響，其一是影響新聞傳播效果。其二是使版面缺乏主調，沒有重點。有一家地方晚報的某個版面冷、暖、中性色調同時出現，幾種顏色“各說各的話”，平分秋色，使整個版面沒有主色調，版面因而也顯得輕重不分，使讀者不知道哪個稿子比較“重”。其實我們使用彩印的目的除了要真切地傳遞新聞信息外，還在于利用色彩所引起的心理反應簡潔有力地傳達編輯意圖和重點。簡單地說，運用色彩的主要目的是為了幫助讀者便捷而有效地獲取他所需要的信息，或暗示讀者今天的重點稿件是什么，起到引導的作用。現在比較有代表性的色彩調和理論指出，色彩調和必須以一個主調為基礎，要么是暖色調，要么是冷色調，在這個統一的前提下形成秩序性變化，有主有次，這樣才能產生美感。

實踐證明，簡潔清晰的版面更受讀者歡迎，編輯費盡心思把報紙弄得五光十色，可讀者并不買賬。色彩過頻使用的結果就和框、線在不必要的地方出現一樣，只會人為地增加閱讀的障礙和負擔。所以，在彩版中運用色彩時我們應做到:1.色彩不要過多 。過多的使用色彩只能使報紙像個調色板，只能起到負面作用。2.不能缺乏主色調 。根據色彩調和理論，色彩調和必須以一個主調為基礎，要么是暖色調，要么是冷色調。對待顏色要有側重點，才能有美感。 3.重視文字的易見度。在大段文字上不要鋪深色底紋，大的色塊會降低文字的易見度，我們現在使用的新聞紙顏色大多偏黃，避免使用藍綠、藍紫等暗色調，如果一定要鋪有色底紋，最好選用柔和的淺淡色調作背景。4.不要太強調色彩的刺激度。色彩明度越高，版面就顯得越“跳”，讀者閱讀時會出現視力疲憊。刺激度強的色彩絕不適宜大面積使用，出現的頻率也不宜高。相反，現在也不贊成版面過多地采用低明度色彩，雖然它對人的視力刺激小，但版面暗淡讓人感到壓抑。另外，我們在色彩運用上還應注意一點，新聞紙一般比較粗糙、滲墨，印刷出來后色彩有加重的傾向，所以在選色時多用低純度、高明度的色彩，在顯示器上使用時注意將選用的色彩的純度降低一到兩個檔次。比較理想的方法是多用柔和明快的淺暖色調。

版面設計和色彩的運用只是報紙一個組成部分，是形式的問題。我們知道，內容和形式是相互依存的，恰當的版面形式可以更有效地傳播新聞內容，使報紙具有獨特的吸引讀者的作用。但在內容和形式關系中，內容始終占據主導地位并起著決定的作用。報紙的版面設計和色彩運用要始終為宣傳內容服務，兩者相輔相成，才能相映生輝。