芻議商標(biāo)的反向假冒

摘 要:對商標(biāo)反向假冒理論的發(fā)展軌跡進(jìn)行追溯，通過對反向假冒行為的構(gòu)成和性質(zhì)進(jìn)行分析，指出商標(biāo)反向假冒行為是侵犯商標(biāo)專用權(quán)的一種。并結(jié)合2001年《中華人民共和國商標(biāo)法》中對反向假冒行為的規(guī)定，提出了新的看法。

關(guān)鍵詞:反向假冒;侵權(quán)行為;商標(biāo)專用權(quán)

中圖分類號:D92 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1673-291X(2010)03-0097-02

一、反向假冒理論的提出及發(fā)展

(一)定義

商標(biāo)反向假冒的概念源自美國的蘭哈姆法(即美國商標(biāo)法)。該法第1125條的第127款在界定這一行為的一組詞是“reverse passing off”，字面的意思就是相反的騙賣或者是相反的騙買。普通的假冒商標(biāo)行為是將他人的商標(biāo)冒充自己的商標(biāo)用在自己的商品上，所以在此處“相反的”應(yīng)理解為將自己的商標(biāo)貼在他人的商品上冒充為自己的商品。美國法學(xué)界將反向假冒分為顯形反向假冒和隱形反向假冒，前者是指行為人購買商標(biāo)權(quán)人的產(chǎn)品，然后將原商標(biāo)除去，換為自己的商標(biāo)出售;后者是指行為人購買商標(biāo)權(quán)人的產(chǎn)品，然后將原商標(biāo)除去，在無任何標(biāo)志的情況下出售。二者均屬商標(biāo)反向假冒行為。

在中國學(xué)界基本上都認(rèn)為是商標(biāo)假冒的“反向”。商標(biāo)假冒行為是指在自己的商品上擅自使用他人注冊商標(biāo)的行為，是一種常見的侵權(quán)行為。商標(biāo)反向假冒行為是指未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可而撤掉原商標(biāo)換自己的商標(biāo)，再將商品投入市場的行為。

(二)反向假冒的特征

一般認(rèn)為，反向假冒體現(xiàn)在以下幾個方面:

1.更換商標(biāo)注冊人的商標(biāo)。即從市場上買來他人的商品后，撤下商標(biāo)注冊人的商標(biāo)換上自己的商標(biāo)。如果更換的是非注冊商標(biāo)，則不應(yīng)認(rèn)定為商標(biāo)反向假冒行為。

2.該行為造成了消費者的誤認(rèn)。因為一旦造成誤認(rèn)，消費者就無法區(qū)別商品的來源，使商標(biāo)喪失其基本功能。

3.未經(jīng)商標(biāo)注冊人的同意。如果更換商標(biāo)是經(jīng)過商標(biāo)權(quán)人同意的，當(dāng)然不構(gòu)成侵犯。

4.為了商業(yè)目的。如果不是為了商業(yè)目的，則不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。所謂為商業(yè)目的是指在生產(chǎn)經(jīng)營活動中更換他人的注冊商標(biāo)，并將更換過商標(biāo)的商品投入市場獲得非法利益。

二、反向假冒的性質(zhì)分析

對反向假冒商標(biāo)的行為的性質(zhì)，學(xué)界存在著三種觀點:第一種觀點認(rèn)為，反向假冒商標(biāo)行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán);第二種觀點認(rèn)為，反向假冒行為既構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，也構(gòu)成不正當(dāng)競爭;第三種觀點認(rèn)為，從商標(biāo)權(quán)角度看，反向假冒屬商標(biāo)侵權(quán)行為。實質(zhì)上，反向假冒屬于侵犯商標(biāo)專用權(quán)這種說法更合理。

(一)反向假冒商標(biāo)行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)與商標(biāo)權(quán)窮竭理論是不矛盾的

所謂商標(biāo)權(quán)窮竭，是指合法載有某商標(biāo)的商品一經(jīng)投放市場，商標(biāo)權(quán)人就喪失了對它的控制，其權(quán)利被視為用盡。該理論的目的在于防止商標(biāo)權(quán)的濫用，保護(hù)他人(轉(zhuǎn)售人)轉(zhuǎn)售帶有原注冊商標(biāo)商品的行為。《發(fā)展中國家商標(biāo)、商號和不正當(dāng)競爭行為示范法》第20條規(guī)定，“商標(biāo)的注冊不能使注冊所有者排除第三方將該商標(biāo)用于在該國以該商標(biāo)合法銷售的產(chǎn)品，但條件是這些商品沒有受到任何改變。”因此，商標(biāo)權(quán)窮竭理論僅適用于商品沒有受到任何改變。對帶有自己商標(biāo)的商品被換上他人的商標(biāo)轉(zhuǎn)銷或分銷行為，商標(biāo)權(quán)人應(yīng)有權(quán)控制。因為商標(biāo)專用權(quán)不僅指商標(biāo)注冊人有在核定的商品上使用其注冊商標(biāo)的權(quán)利，即“行”的一面，還包括商標(biāo)注冊人禁止他人未經(jīng)許可在其核定的商品上使用其注冊商標(biāo)的權(quán)利，即“禁”的一面。反向假冒行為人把商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)與商品割裂，把自己的商標(biāo)與他人商品聯(lián)系起來，割裂了商標(biāo)與生產(chǎn)者、經(jīng)營者的聯(lián)系，混淆了商標(biāo)本來的識別作用，應(yīng)屬侵犯商標(biāo)權(quán)的行為。

(二)反向假冒商標(biāo)行為人并未取得商標(biāo)權(quán)，只取得了商品的物權(quán)

行為人通過支付對價，合法取得了他人生產(chǎn)的商品后。作為商品所有人，有權(quán)對該商品進(jìn)行支配。但這并不意味著對附屬商標(biāo)標(biāo)識也取得了支配權(quán)。商標(biāo)權(quán)作為知識產(chǎn)權(quán)的一種，其重要特征是無形性，這種無形權(quán)利需要一定的物質(zhì)載體，而權(quán)利與其物質(zhì)載體是可以相互獨立的。當(dāng)商標(biāo)權(quán)人轉(zhuǎn)讓附有商標(biāo)的商品時，并不等于將商品上的商標(biāo)權(quán)也轉(zhuǎn)讓了。反向假冒行為人雖然通過支付對價取得該商品物權(quán)但并未取得該商品商標(biāo)權(quán)，而商標(biāo)與其標(biāo)識的商品之間存在著全方位的聯(lián)系。將商標(biāo)權(quán)人附著于商品的商標(biāo)強(qiáng)行撤換，貼上自己的商標(biāo)再投人流通。切斷商標(biāo)與商品的聯(lián)系，顯然是一種商標(biāo)侵權(quán)行為。

(三)行為人對原商標(biāo)權(quán)人商標(biāo)的功能的實現(xiàn)造成了障礙

商標(biāo)最基本的功能是識別不同生產(chǎn)者。如果是消費者在買回商品后除去商標(biāo)，該行為并不會影響商標(biāo)識別功能的實現(xiàn);但是在商標(biāo)反向假冒行為中，行為人買回商品后，撤換上面的注冊商標(biāo)然后再將該商品投放市場的行為，就會使消費者無法知悉商品的真正生產(chǎn)者，影響了商標(biāo)的識別功能。

三、各國對于反向假冒的法律規(guī)制及對我國的啟發(fā)

(一)外國的做法

商標(biāo)反向假冒理論源于英美法系。但是由于商標(biāo)反向假冒行為至少妨礙了他人對自己商標(biāo)的正常使用，阻止了他人商譽(yù)的建立，并且欺騙了消費者，因此，“不論大陸法系國家還是英美法系國家。反向假冒都是要受到法律禁止及制裁的。”怛?qū)ζ浞尚再|(zhì)的認(rèn)定卻不同。有些國家是從禁止不正當(dāng)競爭角度看待去除撤換商標(biāo)行為的。如土耳其新商標(biāo)法第61條規(guī)定了構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的行為，在這一條里并沒有提到去除商標(biāo)行為。但是在規(guī)定刑事犯罪的第61/A條中除規(guī)定商標(biāo)侵權(quán)行為同時構(gòu)成犯罪外，又明確提到，未經(jīng)許可將注冊商標(biāo)從商品或包裝上去除的行為，虛假陳述商標(biāo)權(quán)所有人的行為，謊稱自己是商標(biāo)權(quán)所有人的行為，沒有商標(biāo)權(quán)而轉(zhuǎn)讓、許可商標(biāo)的行為等構(gòu)成犯罪。對這些行為消費者協(xié)會、有關(guān)機(jī)構(gòu)或主管行政機(jī)關(guān)有向刑事追訴機(jī)關(guān)告訴的權(quán)利。有些國家則規(guī)定反向假冒行為是侵犯商標(biāo)權(quán)。如法國知識產(chǎn)權(quán)法典第713-2條規(guī)定，注冊商標(biāo)權(quán)人享有正、反兩方面的權(quán)利，即有權(quán)禁止他人未經(jīng)許可使用與自己相同或近似的商標(biāo)，也有權(quán)禁止他人未經(jīng)許可撤換自己依法貼附在商品上的商標(biāo)標(biāo)識。

(二)完善中國《商標(biāo)法》對商標(biāo)反向假冒行為法律規(guī)制的立法建議

商標(biāo)反向假冒在中國一般是指顯性反向假冒。對于該行為，2001年10月修訂《商標(biāo)法》第52條第4款明確規(guī)定，“未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意，更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場的”屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為之一。

1.應(yīng)明確區(qū)分商標(biāo)權(quán)與商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)所有人依法對其使用的商標(biāo)所享有的權(quán)利，包括商標(biāo)專用權(quán)、禁止權(quán)、許可權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等。而商標(biāo)專用權(quán)是指商標(biāo)權(quán)人在核定使用的商品上專有使用核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)的權(quán)利，是商標(biāo)權(quán)的一項重要內(nèi)容。可見，商標(biāo)權(quán)與商標(biāo)專用權(quán)是兩個既相互緊密聯(lián)系，又有不同內(nèi)涵和外延的概念。雖然中國商標(biāo)法中對注冊商標(biāo)所有人的商標(biāo)權(quán)作了全面的規(guī)定，但在用詞上卻使用了一個不能全面反映權(quán)利內(nèi)容的概念——商標(biāo)專用權(quán)，以商標(biāo)專用權(quán)來代替了商標(biāo)權(quán)，如《商標(biāo)法》第51條規(guī)定，注冊商標(biāo)專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限。此處的商標(biāo)專用權(quán)應(yīng)改為商標(biāo)權(quán)更為恰當(dāng)。應(yīng)進(jìn)一步明確構(gòu)成商標(biāo)反向假冒行為的具體標(biāo)準(zhǔn)。中國《商標(biāo)法》第52條第4項中規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意，更換其注冊商標(biāo)并將更換商標(biāo)的商品投入市場的，屬侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)。所謂“投入市場”應(yīng)該解釋為在市場中銷售的行為。但是，如果某企業(yè)將他人的商品購買后不進(jìn)行出售，而是換上自己的商標(biāo)后在廣告中進(jìn)行宣傳，這也會在損害商標(biāo)注冊人的潛在市場利益，與在市場中銷售產(chǎn)生相同后果。因此，對于“投入市場”應(yīng)做擴(kuò)大解釋，對于任何在公眾場合進(jìn)行廣泛使用，以及利用商品進(jìn)行廣告宣傳、推銷、促銷等行為，都應(yīng)屬于“投入市場”的行為，同樣應(yīng)認(rèn)定為商標(biāo)的反向假冒侵權(quán)行為。

2.應(yīng)完善反向假冒中舉證責(zé)任分配制度。從我國民事法律規(guī)范所確認(rèn)的舉證規(guī)則來看，除了法律有明文規(guī)定的幾種特殊侵權(quán)行為采取舉證責(zé)任倒置以外，對于一般侵權(quán)行為，均采取“誰主張誰舉證”的原則。而商標(biāo)的反向假冒行為并未被我國民事法律列為特殊侵權(quán)行為，即被假冒者在訴訟中要承擔(dān)舉證不能的敗訴風(fēng)險。而在商標(biāo)反向假冒行為中，假冒行為通常比較隱蔽，不易被發(fā)現(xiàn)，對于被假冒者的影響也是在長期的經(jīng)濟(jì)行為中逐漸表現(xiàn)出來的。通常有了假冒行為，而損害結(jié)果卻尚未發(fā)生，被假冒者無法舉證或舉證困難。因此，由被假冒者舉證難以切實維護(hù)其合法權(quán)益，對于反向假冒者的行為也難以起到限制作用。因此，中國《商標(biāo)法》應(yīng)借鑒“TRIPS協(xié)議”第45條的規(guī)定:對于商標(biāo)權(quán)人要求侵權(quán)人承擔(dān)賠償責(zé)任的，侵權(quán)人負(fù)有舉證責(zé)任。將商標(biāo)反向假冒侵權(quán)行為列為特殊侵權(quán)行為，采取舉證責(zé)任倒置。

3.應(yīng)明確賠償金的適用規(guī)則。中國《商標(biāo)法》僅規(guī)定對商標(biāo)侵權(quán)行為所造成的損失要予以賠償，對于難以確定損失的給予50萬元以下的賠償。但在實踐中，由反向假冒行為所造成的損失往往難以確定，其實際損失也可能會超過50萬元。在這種情況下，《商標(biāo)法》的這一規(guī)定就很難彌補(bǔ)被假冒者所受的損失，也不利于對商標(biāo)反向假冒者的懲戒。對于這個問題，應(yīng)在我國《商標(biāo)法》中，對反向假冒行為所導(dǎo)致的損害賠償問題上增加適用懲罰性賠償金，不僅被假冒者因商標(biāo)侵權(quán)所受的利潤損失應(yīng)列入賠償額，而且被假冒者也有權(quán)獲得一定的法定賠償金。這樣，不僅能使被假冒者的利益得到保護(hù)，而且還能對假冒者起到懲戒作用。

參考文獻(xiàn):

[1]王小瑋，馬彬，商標(biāo)反向假冒性質(zhì)認(rèn)定[J].經(jīng)濟(jì)與法，2005，(12):122.

[2]鄭成思.淺議反不正當(dāng)競爭法與商標(biāo)法的交叉與重疊[J].知識產(chǎn)權(quán)，1998，(4).

[3]王連峰.商標(biāo)法通論[M].州:鄭州大學(xué)出版社，2003:179.

[4]鄭成思.知識產(chǎn)權(quán)法[M].北京:法律出版社，1997:321.

[5]康建輝.論商標(biāo)反向假冒及其法律規(guī)制[J].長安大學(xué)學(xué)報，2002，(9):46.