視頻爭奪戰(zhàn)

不論優(yōu)酷和酷6互訴結(jié)局如何，視頻網(wǎng)站行業(yè)都將面臨洗牌。而“國家隊(duì)”的闖入又使這一牌局變得更加撲朔迷離。

激動網(wǎng)的2009年，可謂是一個豐收的年份。除了實(shí)現(xiàn)營收的突破外，其領(lǐng)銜的反盜版行動也成效顯著：自下半年開始，盜版視頻網(wǎng)站的倒閉傳聞屢見不鮮，而更多的視頻大佬相繼加入反盜版的行列。2010年1月20日，北京建國路世茂大廈3層，激動網(wǎng)CEO呂文生攜全體高管出席一場別開生面的慶祝會。然而，主題卻定為“變局2010”。

的確，一切都未塵埃落定。2009年12月28日，就在人們正在討論如何安排這一元旦假日的同時，有視頻網(wǎng)站“國家隊(duì)”之稱的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(英文簡稱“CNTV”)橫空出世、艷驚全場。此前，新華網(wǎng)、上海文化、湖南廣電等媒體大鱷也紛紛來爭搶視頻網(wǎng)站市場這塊蛋糕。”國家隊(duì)”成為視頻行業(yè)最大的攪局者。

民營正版視頻網(wǎng)站尚且感覺到壓力，盜版視頻網(wǎng)站的運(yùn)營就更加艱難。之前“反盜版聯(lián)盟”的發(fā)難已經(jīng)使其哀嘆不已，而廣電總局的一紙查封令，更讓其疲憊不堪，今后的日子靠打擦邊球已經(jīng)難以為繼。而撤下的盜版內(nèi)容，需要用資金去填補(bǔ)。在此背景下，整個行業(yè)喜悅、悲傷、歡迎、融資、互訴、收編等動作、表情頻出，視頻網(wǎng)站行業(yè)熱鬧開了。

然而，如果你將這些單純地理解為行業(yè)自然的優(yōu)勝劣汰，你肯定大錯特錯。因?yàn)樵诜N種直接的利益沖突背后，潛伏的是更高級別的利益之爭。與魔獸世界版權(quán)代理風(fēng)波如出一轍，視頻網(wǎng)站“國家隊(duì)”的浮出背后，則是視頻行業(yè)的巨大利益之爭。“總之一句話：很復(fù)雜，很吊詭。”林軍告訴記者。

“內(nèi)訌”

2010年1月22日，剛剛完成曲線上市的酷6召開新聞發(fā)布會，宣布開始清理國產(chǎn)影視內(nèi)容，并表示在2010年將不惜任何代價地實(shí)現(xiàn)全面正版化，此前酷6已全面刪除網(wǎng)友上傳的無版權(quán)歐美影視內(nèi)容。

同時，酷6宣布，由于優(yōu)酷連續(xù)盜用酷6獨(dú)家版權(quán)影視劇，針對優(yōu)酷盜版成疾，多次違反道德和漠視法律公然盜版的行為，在協(xié)商無效的情況下，酷6網(wǎng)不得不對其提起法律訴訟。酷6市場部副總裁姚建疆說，“我可以負(fù)責(zé)任地說，優(yōu)酷現(xiàn)在已是中國最大的盜版網(wǎng)站。”

隨即，優(yōu)酷不甘示弱，又針鋒相對地宣布將與優(yōu)度聯(lián)合對酷6提起訴訟，并強(qiáng)調(diào)，酷6盜版播放了數(shù)十部優(yōu)酷、優(yōu)度擁有網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的影視劇內(nèi)容。優(yōu)酷CFO劉德樂在接受媒體采訪時也表示：酷6對于優(yōu)酷網(wǎng)的維權(quán)及訴訟行為純屬捏造，荒唐可笑。

矛盾甚至升級到雙方直接公開部分盜版的證據(jù)。而為外界所不齒的是，雙方高層在接受媒體采訪時，曾出現(xiàn)過激言論。然而，一邊是口水戰(zhàn)的不斷升級，一邊是在積極地購買版權(quán)。“他們也在主動刪除網(wǎng)站上的盜版內(nèi)容”相關(guān)人士告訴記者。

在中國網(wǎng)絡(luò)電視臺正式上線之前，民營視頻網(wǎng)站內(nèi)部卻發(fā)起了“內(nèi)訌”。相關(guān)人士表示，“不要被這些版權(quán)官司所蒙蔽，版權(quán)訴訟只是一個競爭手段，其最主要的目的，還是推高行業(yè)門檻，進(jìn)而對民營視頻網(wǎng)站洗牌。國資背景的視頻互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商大量出現(xiàn)，民營視頻網(wǎng)站必須與時間賽跑。”

然而，從雙方的言論中，也并未看到“一定要扳倒對方”的決心，并且仍有很多商量的余地。酷6法務(wù)總監(jiān)周雅娜強(qiáng)調(diào)，酷6完成的優(yōu)酷侵權(quán)取證在40部以上，此次僅就部分提起首批訴訟，其他的還未提起訴訟。這樣做是希望得到優(yōu)酷方面對此事的一個正面響應(yīng)，希望優(yōu)酷網(wǎng)能積極采取版權(quán)保護(hù)行動，向酷6學(xué)習(xí)。起訴只是一種方式，不是最終目的，如若優(yōu)酷網(wǎng)能積極加入到正版陣容中來，酷6網(wǎng)可將訴訟全部撤回。

實(shí)際上，優(yōu)酷創(chuàng)始人古永鏘與酷6創(chuàng)始人李善友均出身搜狐創(chuàng)始人張朝陽門下。李善友表示，12月22日與搜狐合作成立版權(quán)采購基金、并宣布全面刪除盜版之后，他曾與古永鏘多次會面商討解決盜版的問題，并且撮合了張朝陽與古永鏘的多次會面。“私底下大家仍是朋友。”李善友表示。

攪局者

幾乎可以肯定的是，不論優(yōu)酷和酷6互訴結(jié)局如何，視頻網(wǎng)站行業(yè)都將面臨洗牌。而“國家隊(duì)”的闖入又使這一牌局變得更加撲朔迷離。

2009年12月28日，CNTV(域名www.cntv.cn)正式在網(wǎng)絡(luò)亮相。除此之外，國家權(quán)威媒體新華社不久前也推出了自有品牌的電視臺，新華網(wǎng)上也增加了大量網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。

面對巨鱷的到來，局內(nèi)人士表情各異。

樂觀者選擇“夾道歡迎”。優(yōu)酷網(wǎng)CFO劉德樂對媒體表示，“歡迎央視網(wǎng)加入視頻行業(yè)，但CNTV不會給優(yōu)酷帶來沖擊，CNTV好比一根圓木，它適合攻城，但卻不能用來拍蒼蠅。”呂文生認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的上線，帶來的是整肅行業(yè)規(guī)則體系，以及在同一起跑線下的公平競爭，“相信未來中國網(wǎng)絡(luò)電視臺與民營視頻網(wǎng)站間將會是在競爭中合作的關(guān)系。”

在“歡迎”的同時，民營視頻網(wǎng)站也在積極進(jìn)行資金布局。酷6已宣布，將投入3億元專門用于版權(quán)和帶寬。優(yōu)酷網(wǎng)也宣布，新一輪融資第一筆4000萬美元的資金已經(jīng)到位，而土豆網(wǎng)新一輪融資也在積極進(jìn)行之中。PPS總裁徐偉峰認(rèn)為，有政策優(yōu)勢的“國家隊(duì)”不一定會超越民營企業(yè)。而在具體操作上，“PPS將在時政類節(jié)目上避開與傳統(tǒng)媒體的競爭，而把更多精力放在市場放開項(xiàng)目上。”

面對“國家隊(duì)”進(jìn)攻，以PPLive為代表的“民營隊(duì)”選擇主動進(jìn)攻，此前PPLive豪擲180萬購下PPTV.com域名，而在CNTV出鏡之前，就悄然更換域名標(biāo)識，并將其定位為“針對用戶的網(wǎng)絡(luò)電視新媒體品牌”，并透露“新版本平臺將在用戶互動、高清視頻領(lǐng)域有大的動作”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無論P(yáng)PTV，還是CNTV，正是看準(zhǔn)市場行情才來分這杯羹的，2010年國內(nèi)視頻行業(yè)，無論是“國家隊(duì)”或“民營隊(duì)”，都將上演激烈的競技，但對觀眾來說，一場新的視聽盛宴也將開啟。

呂伯望則表示，“嚴(yán)格說來，‘國家隊(duì)’和民營視頻網(wǎng)站可以共存，如果中國網(wǎng)絡(luò)電視臺帶有行政壟斷的意圖，或廣電部門要在互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)霸視頻網(wǎng)站的意圖，民營的視頻網(wǎng)站必然在政策上受到限制。國外的網(wǎng)站只要有技術(shù)、商業(yè)模式就行，而中國的互聯(lián)網(wǎng)與意識形態(tài)走得太近，發(fā)展受到很大的制約，因此，結(jié)局很難預(yù)料。”

他告訴記者，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的推出，是廣電部門與電信部門對互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)的爭奪。“四五年前，雙方就一直在打仗，甚至到了互絞對方電纜的地步。電信部門不讓廣電部門提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)，而廣電部門也不讓電信部門進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域。后來，國務(wù)院出臺一項(xiàng)政策，規(guī)定雙方在一定時間內(nèi)，互不進(jìn)入對方領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)由電信部門來管，電視則由廣電部門來管。就這樣，兩者被人為地割裂開來。”

“但是，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展快于廣播電視，這等于國務(wù)院出臺的政策對廣電部門是不利的。廣電部門并不甘心，必然要打破現(xiàn)有的格局，搶奪互聯(lián)網(wǎng)的話語權(quán)。然而，廣電部門對互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)的爭奪，惟一有依據(jù)的地方就是網(wǎng)絡(luò)視頻，所以這次掃黃打非就是從視頻開始的。”順著呂伯望的思路，一個更高層面的利益爭奪浮出水面。