“青年創(chuàng)業(yè)中國(guó)之創(chuàng)業(yè)課堂”的臺(tái)前幕后

2009年7月8日，當(dāng)送走最后一名遠(yuǎn)道而來(lái)的客人時(shí)，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)終于吹響了勝利的號(hào)角。

2009年7月6日，由《重慶時(shí)報(bào)》聯(lián)合中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道、共青團(tuán)重慶市委、西南大學(xué)主辦的“青年創(chuàng)業(yè)中國(guó)強(qiáng)——?jiǎng)?chuàng)業(yè)課堂”大型電視活動(dòng)在一群白衣舞者的激情舞蹈中華麗亮相西南大學(xué)。遠(yuǎn)東集團(tuán)董事局主席蔣錫培、研祥集團(tuán)董事局主席陳志列、雅昌集團(tuán)董事長(zhǎng)萬(wàn)捷、陶然居掌門(mén)人嚴(yán)琦、“超模企業(yè)家”陳娟紅等8位全國(guó)知名企業(yè)家以“創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師”的身份全程助陣本次活動(dòng)，與千余名重慶高校學(xué)子分享他們的青春創(chuàng)業(yè)故事。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)家激情洋溢的創(chuàng)業(yè)故事演講，央視名嘴王凱幽默大方的主持風(fēng)格，博得陣陣掌聲，而面對(duì)面、多對(duì)一的創(chuàng)業(yè)案例會(huì)診，一對(duì)一的創(chuàng)業(yè)實(shí)體店急診，更是讓處于創(chuàng)業(yè)迷茫期的當(dāng)代大學(xué)生茅塞頓開(kāi)、獲益匪淺。

或許你沒(méi)有親臨現(xiàn)場(chǎng)感受其火爆場(chǎng)面，或許你通過(guò)新聞與圖片感知到了活動(dòng)的深遠(yuǎn)影響，但你未必知道我們?nèi)绾闻c此結(jié)緣;或許你看到了“創(chuàng)業(yè)課堂”的風(fēng)生水起，領(lǐng)略到了媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手帶來(lái)的品牌影響力，卻未必知道在這背后又蘊(yùn)含著多少酸甜苦辣的故事。

一則廣告帶來(lái)的驚喜

自《重慶時(shí)報(bào)》核心品牌定位為“影響重慶主流社會(huì)”以來(lái)，我們一直在構(gòu)想如何通過(guò)資源整合、借勢(shì)造勢(shì)、打造以“影響重慶”為方向標(biāo)的系類(lèi)品牌活動(dòng)，從而讓這句響亮的口號(hào)迸發(fā)出真正的內(nèi)涵。在一月至少一次精品活動(dòng)原則指導(dǎo)下，正當(dāng)我們對(duì)7月“影響重慶”大型品推活動(dòng)一籌莫展之時(shí)，一則偶然看到的“CCTV-2青年創(chuàng)業(yè)中國(guó)強(qiáng)”專題宣傳片引起了大家的注意。當(dāng)看到承辦欄目為“經(jīng)濟(jì)半小時(shí)”“經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播”“對(duì)話”“財(cái)富故事會(huì)”“創(chuàng)業(yè)英雄會(huì)”五檔權(quán)威財(cái)經(jīng)節(jié)目時(shí)，更是讓人蠢蠢欲動(dòng)。

誰(shuí)也不能否認(rèn)CCTV的影響力;誰(shuí)也不能抹殺CCTV-2這5檔財(cái)經(jīng)節(jié)目在高端受眾中的號(hào)召力。強(qiáng)勢(shì)媒體，高端平臺(tái)，公益活動(dòng)，這樣的品推活動(dòng)不正與我們“擴(kuò)大本報(bào)在高端人士中的影響力”的品推宗旨不謀而合嗎?如果我們能借勢(shì)發(fā)力，攜手權(quán)威，肯定能打響7月品牌第一槍。有想法，但更需要行動(dòng)。于是，一場(chǎng)借勢(shì)運(yùn)動(dòng)就此拉開(kāi)了序幕。

品牌部趙定位即刻聯(lián)系到因“2008新財(cái)富年會(huì)”結(jié)緣的“財(cái)富故事會(huì)”欄目主編，詢問(wèn)該活動(dòng)是否有向地方推廣計(jì)劃的意向。機(jī)會(huì)果然垂青主動(dòng)出擊的人，好消息傳來(lái)，“財(cái)富故事會(huì)”欄目正舉辦兩期“青年創(chuàng)業(yè)中國(guó)強(qiáng)之創(chuàng)業(yè)課堂”，第一站已定為新疆，第二站欄目組正在考慮……

隨后兩周，在若干次的電話溝通中，在歷經(jīng)N次的博弈后，雙方終于達(dá)成合作協(xié)議。CCTV“青年創(chuàng)業(yè)中國(guó)強(qiáng)之創(chuàng)業(yè)課堂”第二站將走進(jìn)重慶，而《重慶時(shí)報(bào)》理所當(dāng)然成了當(dāng)?shù)鬲?dú)家合作媒體。欣喜之余才意識(shí)到籌備時(shí)間僅剩下兩周。

困難重重，冷靜中尋找出路

短短兩周，場(chǎng)地落實(shí)、活動(dòng)招商、新聞推廣、案例征集、參會(huì)人員邀請(qǐng)，還有30個(gè)外來(lái)人員近乎3天的行程安排，都第一時(shí)間被項(xiàng)目組提上了議程。原以為，內(nèi)部科學(xué)分工，責(zé)任人各就各位，兩周完成全部籌備工作并非不可能。而當(dāng)我們籌備工作按計(jì)劃進(jìn)行時(shí)，外界的不可控因素將整個(gè)計(jì)劃節(jié)奏全部打亂，各項(xiàng)籌備工作舉步維艱。

原定為重慶大學(xué)的場(chǎng)地因?qū)W生考試、費(fèi)用太高等原因不得不另尋他地;與團(tuán)市委達(dá)成的合作也僅僅是意向、市委領(lǐng)導(dǎo)的參與也不過(guò)是愿景;尤其是活動(dòng)最關(guān)鍵的招商工作也因客戶報(bào)批時(shí)間太緊而遲遲未有進(jìn)展，各行業(yè)推出的方案都石沉大海;各項(xiàng)籌備工作的推進(jìn)都遭遇了重重困難，尤其是活動(dòng)籌備最關(guān)鍵一環(huán)——招商，更成了我們的心頭之痛。

但不管目前障礙多大，新聞推廣還得進(jìn)行，6月24日，活動(dòng)第一期報(bào)道以《張朝陽(yáng)下月來(lái)渝當(dāng)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師》為大標(biāo)題重磅推出，計(jì)劃通過(guò)本次活動(dòng)的最大賣(mài)點(diǎn)張朝陽(yáng)的名人效應(yīng)獲取更多關(guān)注，尤其獲取客戶的認(rèn)同。然而，計(jì)劃永遠(yuǎn)無(wú)法跟上變化，24日早上剛走進(jìn)辦公室的趙定位接到了“財(cái)富故事會(huì)”欄目組的電話，要求我們暫停活動(dòng)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師宣傳，原因很簡(jiǎn)單——來(lái)渝導(dǎo)師尚未最終確定，而我們認(rèn)為最大的賣(mài)點(diǎn)“創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師張朝陽(yáng)”已明確表態(tài)因某某原因不能參與。

這一“噩耗”讓整體推進(jìn)計(jì)劃頓時(shí)陷入僵局，在與央視多次的合作中，我們雖早已見(jiàn)識(shí)了他們的變數(shù)之頻繁，但新聞刊出后出現(xiàn)類(lèi)似重大變化的情況還屬頭次，憤怒，崩潰。但，此時(shí)更需要的還是冷靜，如何尋找突破，如何讓問(wèn)題一個(gè)一個(gè)得到解決，才是項(xiàng)目組核心工作。

柳暗花明上下總動(dòng)員

活動(dòng)各環(huán)節(jié)在籌備中都成為問(wèn)題時(shí)，我們唯一能做的就是解決問(wèn)題，做到個(gè)個(gè)擊破。擺在面前的首要問(wèn)題——確定地點(diǎn)，只有地點(diǎn)定了，方案推介、新聞宣傳才可展開(kāi)。在了解到西南大學(xué)三學(xué)期制可保證在校學(xué)生人數(shù)這一信息后，品牌部即刻聯(lián)系西南大學(xué)，活動(dòng)的公益性及對(duì)于廣大高校學(xué)生創(chuàng)業(yè)的指導(dǎo)意義打動(dòng)了西南大學(xué)領(lǐng)導(dǎo)，并安排面談，隨后到場(chǎng)地查看，細(xì)項(xiàng)分工。

如果把“創(chuàng)業(yè)課堂”比做《重慶時(shí)報(bào)》品推活動(dòng)一個(gè)新生命的誕生，那么確定活動(dòng)場(chǎng)地僅僅是新生命孕育的一個(gè)基礎(chǔ)，而最為關(guān)鍵的還是能找到充足的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給——活動(dòng)資金，這才能確保新生命的健康成長(zhǎng)。于是，一場(chǎng)瘋狂“吸取養(yǎng)分”戰(zhàn)就此拉開(kāi)。項(xiàng)目組籌備人員陪同行業(yè)工作室記者多次與意向性客戶進(jìn)行深入交流，但未果還是成為結(jié)果。一次高達(dá)十多萬(wàn)元純現(xiàn)金支出的品推活動(dòng)，在距離活動(dòng)開(kāi)始不到十天的時(shí)間里仍未能找到贊助對(duì)象，這讓項(xiàng)目組工作人員再次陷入困境。

6月26日晚上的一通電話迅速讓項(xiàng)目組成員重新看到了希望。區(qū)域新聞室駐北碚站記者電話傳來(lái)好消息，北碚某開(kāi)發(fā)商對(duì)此活動(dòng)興趣比較大，建議當(dāng)晚見(jiàn)面詳談。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人編輯總監(jiān)王作全二話沒(méi)說(shuō)，帶領(lǐng)品牌部田楓、趙定位，又開(kāi)始了非經(jīng)營(yíng)工作者的招商之路。在經(jīng)過(guò)4個(gè)多小時(shí)的長(zhǎng)談后，雙方終于達(dá)成意向性的合作。7月1日，終于迎來(lái)歷史性的一天，在經(jīng)歷漫長(zhǎng)4天的等待后，合同按照原有條件正式簽訂。這時(shí)，一根根緊繃的弦才終于可以暫時(shí)放松。

還記得7月2日大家籌備活動(dòng)的那種干勁。品牌部5人兵分四路，兩位部門(mén)負(fù)責(zé)人為了使活動(dòng)錦上添花，大清早奔赴團(tuán)市委，希望通過(guò)他們能邀請(qǐng)到市委領(lǐng)導(dǎo)的出席，提高活動(dòng)的政府關(guān)注度，也可影響本報(bào)在政界的話語(yǔ)權(quán);3名女同胞，一位積極申請(qǐng)發(fā)票前往活動(dòng)合作方取得活動(dòng)資金，一位帶領(lǐng)央視提前到渝的導(dǎo)播準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)案例的拍攝，另一位則正在電腦前完成整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)包裝設(shè)計(jì)，將我們的品牌傳播口號(hào)通過(guò)山水畫(huà)展示在活動(dòng)入場(chǎng)口。

當(dāng)將活動(dòng)支票送回財(cái)務(wù)部的那一刻;當(dāng)確認(rèn)副市長(zhǎng)將出席活動(dòng)的那一刻，我們笑了，通過(guò)上下總動(dòng)員、活動(dòng)各項(xiàng)籌備終于迎來(lái)柳暗后的花明。

完美謝幕這是一場(chǎng)不孤單的戰(zhàn)斗

每場(chǎng)戰(zhàn)斗，如果沒(méi)有可以團(tuán)結(jié)作戰(zhàn)的戰(zhàn)友，那注定是失敗的。而“青年創(chuàng)業(yè)中國(guó)強(qiáng)——?jiǎng)?chuàng)業(yè)課堂”這場(chǎng)惡戰(zhàn)的勝利更不可缺少那些一起奮戰(zhàn)兄弟姐妹中的任何一員。總編辦車(chē)隊(duì)同事在凌晨1點(diǎn)多接機(jī)的場(chǎng)面、接待組同事在酒店門(mén)口苦苦等候的景象、財(cái)經(jīng)記者追隨嘉賓完成專訪的身影、品牌部與央視活動(dòng)組博弈的瞬間，讓活動(dòng)組的每一位同志都很感動(dòng)，是他們確保了戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利，也是他們讓參與戰(zhàn)斗的每一員不再感覺(jué)孤單。

也正是因?yàn)檫@樣團(tuán)隊(duì)的配合，才會(huì)有現(xiàn)場(chǎng)精彩的場(chǎng)面，有參與學(xué)生的積極好評(píng)，有合作伙伴的高度認(rèn)可……

(作者單位:重慶時(shí)報(bào)社)