“說”新聞和“播”新聞的傳播之道

“說”新聞和“播”新聞同為當前廣播、電視媒體新聞播報的兩種不同方式，特別是“說”新聞，因其獨特的新聞播報方式，獲得了聽眾和觀眾的普遍認同。同為新聞節目的播報方式，新聞內容、聽眾定位大致相同，然而，其各自播報風格明顯不一樣。這兩種新聞播報的不同風格體現在哪里?各自成功的秘訣又在哪里?本文通過兩種不同風格的新聞播報方式的深入分析，從而達到對當今信息社會新聞傳播方式的正確認知與解讀。

關于新聞節目播報方式的特點

“播”新聞是由編輯加工處理通訊員來稿、記者采寫的稿件和選編的報紙、通訊社稿件，再由播音員口頭播出的這些新聞稿的一種新聞播報方式。播新聞是我國新聞類節目長期以來所沿用的一種播報方式，比較具有代表性的欄目如中央電視臺的“新聞聯播”、上海東方衛視的“東方新聞”和各省市臺的“新聞聯播”等。播新聞要求語言樸實無華、咬字準確清晰、語音簡潔明快和語調平穩順暢。其形式上具有嚴肅性，不允許播音員有過多的個人情感和個人觀點進入新聞播音中。

“說”新聞是指節目主持人用講話的語體對新聞節目進行傳播的口語化表述方式。①1998年陳魯豫“鳳凰早班車”的開播，帶來了令觀眾耳目一新的“說新聞”方式，很快為內地電視臺新聞節目所競相效仿，像央視新聞頻道的“社會記錄”、經濟頻道的“第一時間”、北京電視臺的“第七日”、廣州電視臺的“新聞日日睇”、湖南衛視的“晚間新聞”、江蘇衛視的“1860新聞眼”、江蘇電視臺城市頻道的“南京零距離”、浙江衛視的“1818黃金眼”、杭州電視臺的“阿六頭說新聞”等等。其充分展現新聞節目主持人的個性，以一種平等、輕松、接近口語的表達樣式進行新聞的播報，給人明快、新鮮、輕松的感覺，表現為新聞故事化、語言口語化、內容平民化。

成功的新聞節目必定是新聞基本特性、受眾需求、節目形式、內容、主持人風格以及團隊節目理念的完美結合，但采取單一的播報形式是不行的。在新聞資訊事業迅猛發展的今天，媒體的新聞節目仍是以“播”為主的基調，而“說”只是“播”的發展和有益補充。但是，“播”的單一過度會導致觀眾的不滿，“說”的過度同樣也會導致庸俗化，不管是“播”也好，“說”也好，總結它們各自特征，其實“播”與“說”都離不開一個共同的支撐點，那就是播音員或主持人扎實、過硬的播音基本功。

作為新聞節目播報的傳播者

播新聞是播音員坐在播音室出畫面宣讀或報告新聞。要求作為傳播主體的播音員以字正腔圓的吐字發音、規范嚴謹的語言表達和使用純正的普通話進行新聞播報。在東方衛視“2009華語主持高峰論壇”上，趙忠祥認為“新聞播音員應該有氣壯山河的聲威，有永不疲憊的狀態，不卑不亢。我非常不同意說新聞，因為說新聞不是一個嚴肅的電臺、電視臺傳播應有的手段。我主張說著播，而不是播著說，你可以用說話的語言、神態，但絕不是隨意說、啰嗦地說，要在盡量短的時間內給人新聞信息”。②

說新聞是主持人通過“說”的形式對所傳達的信息做出評論、解釋或說明，“說者”有自己鮮明的立場與觀點。主持人在熒屏鏡頭、廣播話筒前像日常談話一樣，通過主持人輕松隨和的語調、自然得體的舉止等給受眾以親近感、信賴感，改變了主持人與觀眾交流方式，取代了播新聞居高臨下、正襟危坐的播音方式。作為說新聞的節目傳播者，主持人應該傳遞哪些信息，信息是否得到有效的傳播，這些都對主持人的“把關人”角色提出了更大的挑戰。還有一個現象就是，一些出身曲藝的演員紛紛加盟于說新聞的隊伍，如央視“社會記錄”的阿丘曾是一位小品演員、杭州電視臺“阿六頭說新聞”的周志華曾是一位滑稽演員等，他們在調節氣氛、調動觀眾情緒方面往往強于科班出身的新聞節目主持人，但容易出問題的是他們主持節目時表演的成份太多，而新聞節目的目的與相聲小品節目的目的特性是不同的，這需要說新聞的節目主持人在主持新聞節目時更要做到有的放矢。

播新聞突出的是媒體的權威性、公信力，淡化的是主持人的角色。而說新聞恰恰相反，說新聞強調的是主持人的角色，突出的是主持人的個性，主持人不僅僅是信息的發布者，而且他是受眾感官的一部分，代表和引導著受眾去聽、去看、去評。說新聞中的主持人個人主觀性較重，有失新聞客觀、公正、中立的新聞立場。如果主持人對某一新聞有明顯的主觀傾向性，很容易誤導受眾，使受眾對新聞信息內容的理解產生偏差，從而看不清事實。

作為新聞節目播報的受眾

播新聞充分體現了媒體的喉舌功能，通過播音員嚴肅、客觀、公正的播報，適合不同民族、不同年齡和不同文化層次的受眾收聽，擁有一個龐大的受眾群體。如上海東方衛視的“東方新聞”在全球覆蓋超過7億觀眾，每天傍晚六點黃金時段在東方衛視直播，時長一小時。它以時政綜合類信息播報為內容，第一時間聚焦國內外重大新聞事件，第一時效、全球視野和零距離現場的資訊報道吸引了眾多的觀眾，成為除央視外人口覆蓋率最高的地方衛星電視頻道。但在播新聞長久以來沿用的“宣傳腔”和濃烈的播報氛圍里，受眾是被動的信息接受者，容易產生一種排斥、逆反心理，甚至部分播報內容過分強調宣傳，違背了受眾接受信息的基本原則。

“說”新聞個性較鮮明，突出的是媒體的民生為本的人文關懷，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，與受眾心理距離拉近，交流性強，保持了人際交流的傳播優勢。說新聞中由主持人去“說”、去“聊”、甚至是“侃”，所以會更有趣味、更輕松、更親近，因而受到觀眾的關注和喜愛。說新聞改變了傳統新聞節目“我播你聽”的信息單向傳播模式，通過挑選當日新聞話題，邀請受眾使用電話、手機短信等進行參與，表達各自的觀點，這樣不僅吸引了受眾的興趣，而且也匯集了更多的觀點，進行信息的雙向交流，豐富了節目的內容。同時主持人更容易與觀眾實現互動，無形之中拉近了電視與觀眾的距離，新聞的價值也更容易得以體現。

但說新聞地方性色彩較濃，甚至在全國范圍內涌現了一大批地方的方言新聞節目，(以浙江為例)如浙江衛視的“阿六頭說新聞”、紹興電視臺的“師爺說新聞”、溫州電視臺“百曉說新聞”、寧波電視臺的天然“講大道”等。雖然在方言類新聞節目在各地區收視率較高，但部分“說”新聞節目不夠嚴肅，而且方言不是每個人都能聽的懂，使其受眾群體的規模和范圍大打折扣。尤其是有些說新聞過分追求娛樂性，過度強調“生活化、口語化、貼近感”，一味迎合受眾，有損媒體的權威性和信任度。

方式各異殊途同歸

播新聞和說新聞是新聞類節目播報方式的兩個分支，各有所長，同時又難以避免地具有自身局限性，但它們之間是可以互補的。毋庸諱言，新聞事業改革以來，為了適應各種信息傳播的多元化，滿足受眾心理需求的多樣化，出現了多層次、多角度、多口味的新聞播報形式。隨著這些變化，也必然要求傳媒的新聞播報樣式要適應時代新的需求，適當調整新聞播報形式中“宣讀”與“日常用語”的比例，使新聞傳播的語言表達形式更加多樣化。因此，兩種新聞播報方式應該是相互補充、相得益彰。

新聞節目的內容形式在做著適應時代的調整，新聞播音也應該隨之調整。針對不同類型的消息，可以采用不同的播報方式，強調政治、經濟類的硬新聞適合采取“播”的方式，而社會、文娛類的軟新聞則宜采取“說”的方式。時政類、綜合類的消息可以采用“播”新聞的形式，以確保其權威性、嚴肅性;文娛新聞、社會新聞則可以采用“說”新聞的方式，以拉近和受眾之間的心理距離。“新聞聯播”這樣莊重嚴肅的新聞內容可以采用播報的方式，而“午間新聞”、“晚間新聞”以及各類新聞專題則更適于采用說播結合的“講述”語態，以求親切、自然、清新、灑脫。③這樣可以使“播”與“說”在各自的范疇內發揮最大作用，讓播新聞和說新聞實現有機結合，達到新聞信息的最佳傳播效果。

“播”新聞莊重、嚴肅，“說”新聞活潑、鮮活，可謂各有千秋。它們都是媒體傳遞新聞的一種方式、一種手段，雖然方式各異，但必將殊途同歸，受眾最終獲取的始終是新聞內容本身。未來新聞節目的內容、形式、接受群體會隨著時代的變化而不斷發生變化，各種風格的播報方式必然會不斷涌現，不同媒體部門和機構只有不斷總結新聞播報的經驗，取長補短，不斷改進，才能使新聞資訊傳播真正服務于民。

注釋

① 高志成/張玉雪:《“說新聞”節目的現狀透視與思考》[J]，《現代視聽》，2009(1):62

② 許青紅:《趙忠祥批魯豫說新聞 稱要給娛樂節目撒“花椒鹽”》[EB/OL]，中國新聞網，http://www.chinanews.com.cn/yl/yl-ypkb/news/

2009/06-10/1727510.shtml

③武春城、張旭雯:《試論新聞類節目的說與播》[J]，《新聞傳播》，2004(4):48-49

(作者系浙江萬里學院文化與傳播學院講師)