經濟新聞的價值訴求與實現途徑

近年來，隨著我國經濟社會的發展，專業類經濟媒體應市場發展而迅猛崛起。但伴隨市場經濟向縱深發展，作為以市場經濟為主體的中國，各種配套財經措施仍需不斷加強完善。

為持續促進經濟社會的快速穩定發展，國家在家電下鄉、養老保險、廉租房等惠民政策，產業扶持、投資力度、激勵機制等扶持政策方面，給中國經濟發展注入不竭的發展源泉。市場經濟穩步發展到今天，經濟新聞的價值取向有了很大的變化，經濟新聞價值實現途徑問題也日漸突出，如何更好地實現經濟新聞價值就變得十分迫切。

新聞價值是記者采訪時衡量事實與新聞的標準，也是編輯編排新聞時衡量稿件權重的重要標準。從本質上看，新聞價值是新聞事實本身所固有的;從實踐活動中看，新聞價值仍需要去認識去發現。經濟新聞價值是記者通過勞動，按受眾的需要將事實加工為受眾需要的信息形式，是經濟新聞屬性與受眾需要的一種特殊關系。經濟新聞與其它產品一樣，是價值與使用價值的統一，應以滿足受眾的需要為著眼點。

受眾對經濟新聞價值的訴求

從媒體與受眾互動的角度來考察經濟新聞價值實現問題，才有利于提高媒體經濟新聞報道的競爭力。從本質上來說，受眾對經濟新聞價值的訴求，是通過經濟新聞所傳遞的信息來衡量其價值的。

1.對事實信息的訴求

事實信息主要是經濟新聞的原材料，“原汁原味”的信息傳遞，是受眾對經濟新聞價值最基本的訴求。如針對制度性的變化信息，《上海證券報》以“貨幣信貸”、“二套房貸標準”等關系到社會各階層的事實信息，及時有效地充分報道，讓讀者切實看到所處的經濟環境。這些受眾實現經濟行為所必須的信息，是經濟新聞報道必備的基本內容。

但是海量信息的聚集，人們為信息過剩的煩惱，又要求經濟新聞報道不僅要報道及時，還要求內容編排主次分明有所選擇。《經濟觀察報》開辟“時局”、“市場”版面，從宏觀角度提高全局性經濟事實的信息量。同時合理統籌“特別報道”、“焦點”等欄目，根據內容的重要性與篇幅安排版面，有選擇性地編排內容，做到事實信息接收主次分明。

總體看來，經濟新聞對經濟事實信息的報道是基礎。但是若對經濟新聞進行深加工，多一點分析性、解釋性的經濟新聞報道，又能滿足受眾較高層次的需求。

2.對意義解釋的訴求

受眾對經濟新聞價值的訴求，不會僅僅停留在告知基本信息上，更希望能從中理出“意義”、“聯系”。經濟新聞價值就在于，告訴受眾新近發生了什么，意味著什么蘊含著什么。

如何根據受眾需求層層分析解釋，是對經濟新聞的更高要求。針對近日世界銀行發布的《2010年全球經濟展望報告》，《21世紀經濟報道》從“出口正增長彌補投資下降”到“逐步退出經濟刺激政策”，提出對該報告的逐層解讀，并舉出日本相似的經濟發展路徑進行對比。由表及里、由此及彼地進行經濟新聞報道，探尋事實背后所蘊含的多層意義與相互聯系。使讀者在不斷深入的新聞報道中，從而獲得對經濟新聞意義的把握。

在中國經濟快速發展的今天，各種經濟政策和規則不斷出臺，受眾迫切需要政策方面的解讀。換句話說，能否對經濟政策和規則本身有深刻認識，并對經濟問題的深入分析解釋，就能為受眾正確認識經濟政策提供幫助。

3.對預測觀點的訴求

前瞻性和預測性，是經濟新聞報道的一個基本屬性。以價值屬性來思考，經濟新聞應該著重解釋性報道，看法評論觀點是對經濟新聞解讀進一步的價值追尋。經濟新聞的特殊性就在于，傳遞信息的同時傳遞觀點。

在現實生活中，人們被眾多經濟問題所困擾，不能認清局勢變動形勢變化，在進行決策時顯得無所適從，影響到決策判斷準確性。受眾在獲知經濟現象因果聯系的同時，也迫切需要從中獲知立場觀點，來確定個人的判斷及行動。經濟新聞對經濟走勢趨勢的預測報道，及對經濟問題的揭露報道，都會對受眾信息源產生巨大影響力。

對于國際金融危機影響的新聞報道，國外媒體關注未來克服金融危機的計劃行動的預測性對策報道，而國內媒體還注重專家建議和政策解讀①。相比較而言，經濟新聞有針對性地進行分析解答，對熱點問題進行剖析有助于解惑釋疑。但是，危機面前受眾需要的不僅僅是解讀，那些提出相應觀點對策的報道，無疑會對受眾產生重要的指導意義。

經濟新聞價值的實現途徑

1.以受眾為本位

從傳播主體看待經濟現象，通常會使得經濟新聞有著濃厚的宣傳味。時至今日，隨著社會主義市場經濟的發展，受眾越來越關注生活領域的經濟信息。經濟新聞以發現問題、做出判斷為先導的價值取向，在廣大受眾中產生共鳴。

有學者認為實用性是經濟新聞的一大特點，并認為《國際金融報》的品牌理念:“上海成就夢想，資訊創造財富”與《21世紀經濟報道》的辦報主旨“新聞創造價值”，體現的都是經濟新聞的實用性。②實際操作中，宏觀上應根據媒體的不同特點，分析媒體和受眾的關系，解決受眾最關注的問題，力求在報道中發現和滿足受眾需求。微觀上需要記者編輯明確目標受眾，根據目標受眾特征進行報道，逐步形成報道主題、角度及風格。

經濟新聞及時掌握受眾心理需求變化，以獨特方式滿足受眾的不同期望，最大限度開發經濟新聞的價值。適時改進信息內容與方式，對實現并提升經濟新聞價值意義重大。這意味著媒體要及時發現受眾的獨特需求，以獨特信息及表達方式保證其不可替代性;進一步細分市場和受眾，以個性化的編排方式，為受眾提供獨特訴求的經濟信息。

2.專業化與通俗化相協調

經濟新聞報道除了必備真實、客觀等基本屬性外，還有專業性的要求。那些專業優質、可信賴的經濟新聞報道，才能夠幫助受眾進行經濟決策，真正贏得讀者的信賴。

但經濟新聞若只是追求專業性，將經濟知識羅列、經濟數據堆積，高深晦澀太過專業，受眾反而敬而遠之。二流的記者能把事情向專家說清楚，一流的記者則能同時把事情向一個小學生講明白，《華爾街日報》的一位總編輯曾經如是說。③經濟報道應盡量采用大眾化語言，把復雜深奧的經濟現象深入淺出地告知受眾。

也有學者提出經濟新聞的傳播原則之一是“專業化兼顧通俗化”，④顯然，這樣的看法并未認清專業化與通俗化的關系。經濟新聞的專業性是內容，通俗化的表達方式是形式，內容與形式是不可分的協調關系而不是主次關系。專業化與通俗化相協調的經濟新聞，在專業性的同時不失通俗化，才能有效地服務于廣大受眾。這需要不斷提高專業水平與通俗化表達能力，有效提高經濟新聞報道效用，為廣大受眾提供優質經濟新聞報道。

經濟活動的復雜性與專業性，及受眾對經濟新聞價值的特殊訴求，要求參與經濟報道的新聞工作者，必須具備足夠的經濟專業知識。從經濟新聞專業性的角度來看，能否為受眾提供準確的經濟信息以及專業的走勢分析，已然成為判斷經濟新聞價值大小的重要標準之一。

3.全球化與本地化相結合

目前經濟全球化趨勢日益明顯，中國與世界各國貿易溝通往來更趨于緊密不可分。但參與世界經濟活動，也勢必會影響到中國經濟體制，以及普通民眾生產生活。在全球化到來的今天，經濟報道的地域化概念變得日益模糊，純粹的地域接近性已經不再成為衡量新聞價值的重要標準。⑤由此，經濟新聞更應以全球化視角，聚焦經濟熱點，使受眾能及時準確了解世界經濟新動向。

隨著中國經濟的快速發展，以及中國企業更多走出國門， 經濟新聞的全球化要以全球化視野關注經濟信息變動。但過多或過泛地專注全球化，也可能會陷入“全球化才是最好”的誤區，而忽視了本地受眾的專業需求。經濟新聞關注本地化，不但要關注民族企業的生存環境，還要為擴展全球化市場的民族企業做好信息服務。

在國內眾多企業與國際接軌過程中，經濟新聞應為企業轉型，應對國內外環境變化，做好信息變動趨勢指引。可喜的是許多媒體基本做到，《世界經濟報道》、中央電視臺經濟頻道等欄目頻道面向國內受眾，報道世界經濟發展概況，并在征求各方專家觀點的基礎上，對世界經濟發展趨向做出判斷。

經濟新聞報道需具備全球視野，在全球化背景下考察評判新聞事實。但在以國際眼光審視經濟事件的同時，也要關注國內本土化的發展，實事求是考察中國國情的特殊性，才有助于受眾認清形勢做出決策。通過對全球化與本地化的把握，從受眾的切身利益出發，減少受眾對經濟現象認識的不確定性，才能更好地實現經濟新聞的價值。

注釋

①喻國明、李彪:《媒體如何報道好當前的金融危機》[J]，《新聞與寫作》，2009(4)

②王擎:《經濟新聞報道三原則》[J]，《新聞界》，2009(4)

③楊自強:《增強經濟報道的親和力》[J]，《新聞戰線》，2001(4)

④杭孝平:《經濟新聞受眾分析》[J]，《青年記者》，2008(12)

⑤羅爭光、王煜:《探尋金融危機下的經濟新聞傳播創新思路》[J]，《新聞記者》，2009(2)

(作者系上海大學新聞傳播學碩士研究生)