會(huì)展經(jīng)濟(jì)在我國(guó)的發(fā)展及前景淺析

摘 要: 在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中，展會(huì)活動(dòng)已成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要方式之一，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了非常積極的作用。本文作者結(jié)合當(dāng)前蓬勃發(fā)展的展會(huì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，通過(guò)分析存在的問(wèn)題，對(duì)進(jìn)一步保持會(huì)展經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展進(jìn)行了探索。

關(guān)鍵詞: 會(huì)展經(jīng)濟(jì) 發(fā)展 前景

全球金融危機(jī)給我國(guó)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行帶來(lái)了巨大的沖擊，國(guó)內(nèi)諸多行業(yè)均出現(xiàn)大幅震蕩，增速減緩或呈下滑態(tài)勢(shì)，會(huì)展產(chǎn)業(yè)同樣受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的深刻影響。但是，作為新興文化產(chǎn)業(yè)，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭和效益越來(lái)越得到政府、企業(yè)團(tuán)體的高度重視，自1978年改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)會(huì)展業(yè)以年均20%的速度增長(zhǎng)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)在整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)體系或區(qū)域經(jīng)濟(jì)體系中地位的提升，將帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將會(huì)在促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇方面扮演更加重要的角色。

1.會(huì)展經(jīng)濟(jì)概述

會(huì)展經(jīng)濟(jì)是各種類型交流會(huì)、洽談會(huì)、展覽會(huì)、博覽會(huì)的總稱。它是利用一定的地域優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)特色、資源優(yōu)勢(shì)，由政府或社會(huì)團(tuán)體組織召集供需雙方按照事先確定的時(shí)間和地點(diǎn)，舉行專業(yè)性的或綜合性的產(chǎn)品布展、宣傳、交易和服務(wù)的特色型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

我國(guó)國(guó)內(nèi)會(huì)展經(jīng)濟(jì)大致可分為三種類型:

(1)綜合型，如廣交會(huì)、華交會(huì)、山西省貿(mào)易交流洽談會(huì)等。

(2)專業(yè)型，如新疆紡織品貿(mào)易洽談會(huì)、武漢國(guó)際機(jī)電產(chǎn)品博覽會(huì)等。

(3)特種型，如全國(guó)人才交流大會(huì)、中國(guó)藝術(shù)博覽會(huì)等。

許多成功的會(huì)展實(shí)例，足以證實(shí)會(huì)展的“橋梁”作用和它所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。國(guó)內(nèi)很多外貿(mào)企業(yè)通過(guò)各種國(guó)內(nèi)外展會(huì)尋找國(guó)外客戶，并建立穩(wěn)定的業(yè)務(wù)關(guān)系。

2.會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，其帶動(dòng)作用、聯(lián)動(dòng)效果、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)都會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越會(huì)展本身的范圍，形成支柱性、主導(dǎo)性、先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，成為經(jīng)濟(jì)體系發(fā)展的重要基礎(chǔ)。關(guān)于會(huì)展業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)作用，國(guó)際上有“1∶9”的說(shuō)法，即會(huì)展業(yè)的直接收入是1的話，其帶動(dòng)交通、旅游、餐飲、住宿、通信、廣告等國(guó)民經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入將達(dá)到9。

(1)會(huì)展業(yè)對(duì)城市交通、通訊業(yè)的發(fā)展有著很強(qiáng)的帶動(dòng)作用。在會(huì)展活動(dòng)舉辦期間，會(huì)有大量的人流出行，會(huì)增加對(duì)城市交通的需求，增加交通運(yùn)輸業(yè)的收入。同時(shí)，會(huì)展活動(dòng)的進(jìn)行拉大了人們?cè)诘赜蚩臻g上的距離，提高了人們之間通訊聯(lián)系的頻率，增加了對(duì)城市通信服務(wù)的需求，從而為城市通信業(yè)創(chuàng)造了收入。

(2)在會(huì)展與旅游的互動(dòng)發(fā)展中，旅游是會(huì)展旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，旅游業(yè)的繁榮必將為會(huì)展活動(dòng)提供更為完善的服務(wù)，加速會(huì)展業(yè)的發(fā)展。會(huì)展業(yè)的進(jìn)步可以優(yōu)化社會(huì)資源的組合，帶動(dòng)其他行業(yè)更好地發(fā)展，也為旅游業(yè)帶來(lái)更多的客人、更多的消費(fèi)，延長(zhǎng)客人的逗留期，增加旅游業(yè)淡季時(shí)設(shè)施設(shè)備的利用率。

(3)會(huì)展業(yè)對(duì)零售業(yè)的發(fā)展也有著一定的帶動(dòng)作用。會(huì)展活動(dòng)期間，大量的人流涌入會(huì)增加對(duì)生活用品和服務(wù)的需求，促進(jìn)舉辦地零售業(yè)的發(fā)展。

(4)會(huì)展業(yè)對(duì)酒店業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)。在展會(huì)的舉辦期間，酒店的入住率和就餐人數(shù)會(huì)大幅提升。除了為展會(huì)參加者提供必要的住宿與餐飲服務(wù)外，酒店業(yè)也可通過(guò)進(jìn)一步的宣傳來(lái)帶動(dòng)店內(nèi)其他輔助設(shè)施的利用，促進(jìn)就餐和入住者對(duì)店內(nèi)其他服務(wù)的消費(fèi)。

3.會(huì)展經(jīng)濟(jì)在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景

從二十世紀(jì)八十年代以來(lái)，中國(guó)會(huì)展業(yè)進(jìn)入了欣欣向榮的發(fā)展期。會(huì)展業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中的一員，“會(huì)議”與“展覽”并舉，集商品展示、信息交流、市場(chǎng)推廣、技術(shù)合作、綜合服務(wù)等功能于一體。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近8年來(lái)，我國(guó)展會(huì)數(shù)量由1000多個(gè)增加到5000多個(gè)。目前，在國(guó)內(nèi)外影響越來(lái)越大的國(guó)際專業(yè)展開(kāi)始脫穎而出，相應(yīng)的也形成了一批會(huì)展業(yè)初具規(guī)模的城市，尤其以北京、上海、廣州、大連、成都五大會(huì)展城市最為活躍，形成了“環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、珠三角、東北、中西部”五個(gè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶。2007年，全國(guó)各類展覽項(xiàng)目已接近4000個(gè)，直接收入達(dá)140億元人民幣，由此帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)收入近1300億元，形成了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。至今已有240個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織確認(rèn)參加2010年上海世博會(huì)，創(chuàng)下158年世博史的最高紀(jì)錄。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)世博經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)孫元欣指出，上海世博會(huì)將給我國(guó)帶來(lái)1.2萬(wàn)億至1.5萬(wàn)億元的產(chǎn)出效應(yīng)，其中，至少有30%釋放在世博展期之后。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日趨成熟，第三產(chǎn)業(yè)迅速崛起，對(duì)外開(kāi)放不斷加強(qiáng)，這些都為會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)更多的市場(chǎng)和需求。另外，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)越來(lái)越多地引起政府和相關(guān)部門的高度重視，相關(guān)政策和措施陸續(xù)出臺(tái)。政府的扶持和引導(dǎo)，有利于會(huì)展經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)秩序的規(guī)范，為未來(lái)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，會(huì)展業(yè)是我國(guó)今后10年最具發(fā)展?jié)摿Φ?0大行業(yè)之一。

4.我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題

盡管近年來(lái)我國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)有了很快的發(fā)展，但是仍然存在一些問(wèn)題。

一是會(huì)展市場(chǎng)秩序混亂，魚龍混雜，會(huì)展過(guò)多過(guò)濫，有些地方甚至出現(xiàn)了會(huì)展“泡沫”現(xiàn)象。許多展覽和會(huì)議既無(wú)特色，又無(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)容，缺乏良好的組織與服務(wù)，且收費(fèi)混亂，低水平惡性競(jìng)爭(zhēng)，使參展者的利益無(wú)法得到保護(hù)。

二是展覽場(chǎng)所重復(fù)建設(shè)，功能單一，地區(qū)發(fā)展不平衡。全國(guó)各個(gè)城市的展館大多面積小、功能單一、設(shè)施落后、服務(wù)水平低，不具有競(jìng)爭(zhēng)力，更不具有接辦國(guó)際名展的能力。東部沿海地區(qū)展覽業(yè)較為發(fā)達(dá)，僅北京、上海、廣州、大連四個(gè)城市就占了77%，全國(guó)展覽館的平均使用率不足30%。

三是多數(shù)展會(huì)缺乏明確定位，組織管理模式落后。我國(guó)有的展會(huì)什么檔次與質(zhì)量的產(chǎn)品都一擁而上。參展商的目的也不明確，且大多數(shù)廠商只是“坐以待客”。組織管理模式落后，服務(wù)水平低，也是制約我國(guó)展覽，使之停留在相對(duì)封閉、單一、服務(wù)水平低下層次上的重要原因。

四是會(huì)展業(yè)還未形成專業(yè)化分工協(xié)作的格局。為展覽提供配套服務(wù)的技術(shù)、信息等相對(duì)滯后，制約了展覽規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)揮。同一批人員既是展覽組織者，又是展覽管理者，還是展覽項(xiàng)目的實(shí)施者，從展品征集到展品運(yùn)輸、展品布置直至為參展者提供吃住行服務(wù)等均由同一批人承擔(dān)，這在某種程度上影響了社會(huì)化分工帶來(lái)的高效率的發(fā)揮。

五是會(huì)展主辦主體復(fù)雜，缺乏資質(zhì)條件的約束，展覽業(yè)務(wù)人員的素質(zhì)偏低，專業(yè)會(huì)展人才十分缺乏。會(huì)展專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏也成為制約會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要因素，廣州主營(yíng)會(huì)展業(yè)務(wù)的企業(yè)近400家，約需專業(yè)人才8000人，存在巨大的人才缺口，武漢會(huì)展業(yè)專業(yè)人員不足300人，缺口高達(dá)70%。

5.對(duì)我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議

(1)政府應(yīng)加強(qiáng)宏觀調(diào)控，引導(dǎo)會(huì)展經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

政府應(yīng)該在會(huì)展業(yè)的發(fā)展中起到規(guī)劃指導(dǎo)作用，在會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶的形成過(guò)程中應(yīng)有一定的政策導(dǎo)向，不應(yīng)任其自由發(fā)展、自由成形。應(yīng)通過(guò)制定一定的會(huì)展產(chǎn)業(yè)政策來(lái)合理配置資源，因?yàn)椴⒉皇敲總€(gè)城市都具有發(fā)展會(huì)展業(yè)所需要的條件，會(huì)展業(yè)不可能遍地開(kāi)花。

(2)應(yīng)建立全國(guó)性會(huì)展協(xié)會(huì)。

歐美大部分國(guó)家的展覽業(yè)為理順關(guān)系、協(xié)調(diào)展覽活動(dòng)，大都組織了展覽行業(yè)協(xié)會(huì)，制定行業(yè)規(guī)范，來(lái)實(shí)現(xiàn)整頓秩序、提高展覽業(yè)水平的目的。我們應(yīng)該借鑒這些國(guó)家的行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，在認(rèn)真分析研究我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，盡早成立全國(guó)性的會(huì)展行業(yè)管理組織，協(xié)調(diào)會(huì)展活動(dòng)。

(3)應(yīng)打造中國(guó)的品牌展會(huì)。

會(huì)展業(yè)是一個(gè)十分強(qiáng)調(diào)品牌效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)，品牌是會(huì)展業(yè)發(fā)展的靈魂。從本質(zhì)上講，會(huì)展業(yè)提供的是人與人之間交流的平臺(tái)，其靈魂是人。任何一個(gè)展會(huì)要吸引人流，就必須對(duì)展會(huì)進(jìn)行品牌建設(shè)。展覽業(yè)的品牌建設(shè)是一個(gè)需要多方努力的系統(tǒng)工程。

(4)應(yīng)推進(jìn)會(huì)展業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。

當(dāng)代國(guó)際會(huì)展業(yè)的規(guī)模化趨勢(shì)，一方面表現(xiàn)為主要會(huì)展城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的規(guī)模化，另一方面表現(xiàn)為單個(gè)會(huì)議或展覽的規(guī)模向巨型發(fā)展，規(guī)模偏小的會(huì)展經(jīng)過(guò)優(yōu)勝劣汰逐步消失。隨著會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各舉辦機(jī)構(gòu)不再滿足于國(guó)內(nèi)甚至是地區(qū)范圍的影響力，而是力爭(zhēng)提高國(guó)際參與程度，這就使展會(huì)的規(guī)模越辦越大。

(5)應(yīng)加強(qiáng)會(huì)展專業(yè)人員的培養(yǎng)和培訓(xùn)。

會(huì)展業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要組成部分，有著自身的發(fā)展規(guī)律和運(yùn)行規(guī)律，需要大量相關(guān)的專業(yè)人才。為此，國(guó)家一方面要制定政策規(guī)劃會(huì)展人才的培養(yǎng)，另一方面要特別強(qiáng)調(diào)人才的流動(dòng)性，以此來(lái)提高國(guó)內(nèi)會(huì)展管理的水平與理念，保障會(huì)展業(yè)的管理體制更好地運(yùn)轉(zhuǎn)。

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