以國內基礎支撐-國際業務

建議案例企業兩條腿走路:以國內基礎支撐國際業務，以國際業務提升國內素質。

品牌是一種文化，將中國品牌國際化，實質上是輸出文化。但是，到目前為止，中國也只是個經濟大國，而非經濟強國，根本就沒有文化輸出。“孔子”與“功夫”多少有一些表現，但還不足以說明問題。所以，文化輸出非常艱難。就算你的消費對象是全球華人和發展中國家，也面臨同樣的問題。當然，My Sunny公司進軍全球市場，也許可以將之作為企業的突破口，但不能操之過急。

而且，My Sunny公司在前行的方向上，似乎并不明確，既提到收購國際品牌，也提到強化原有企業品牌，到底是要將自己的品牌打向世界，還是不強調民族品牌，直接用國際品牌?

從實際部署看，企業似乎還缺少對研發的投入和對拓展市場的策略。盡管以往也有研發，但針對國際市場，要有新的計劃，要有新的投入。面對國際消費者，怎樣讓他們接受中國品牌，還沒有讓人信服的分析和辦法。

綜上所述，建議My Sunny公司堅持“兩條腿走路，國際國內互相促進”的策略，進一步穩定提高國內市場份額、質量和知名度，提高品牌價值，同時逐步開拓國際市場，逐步增加國際投入的份額，以國內基礎支撐國際業務，以國際業務提升國內素質。在這個互動過程中，及時觀察國際人群消費心理和文化品味的變化，以知悉可操作的具體時機。