論地方電視臺(tái)節(jié)目的鄉(xiāng)土化運(yùn)作

[中圖分類號(hào)]G222.3[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234(2010)02 — 0164 — 01

地方臺(tái)要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，不僅要提高節(jié)目質(zhì)量，創(chuàng)辦精品欄目 ，還要注意樹(shù)立自身的良好形象，營(yíng)造自己獨(dú)特的風(fēng)格。

隨著高新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，觀眾的欣賞能力、審美情趣以及對(duì)電視節(jié)的要求都在不斷提高，觀眾的選擇性強(qiáng)了，然而忍耐性卻差了。同時(shí)傳統(tǒng)的媒體也帶來(lái)了空前的激烈競(jìng)爭(zhēng)。僅從電視媒體看，不僅有中央臺(tái)和省級(jí)臺(tái)之間、省臺(tái)和地方臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)，也有各臺(tái)內(nèi)部的各頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)。因此，只有以實(shí)力樹(shù)形象，以個(gè)性才能獲得觀眾的認(rèn)可。當(dāng)前地方臺(tái)最好的辦法就是出奇制勝，用改變來(lái)迎接挑戰(zhàn)，用自 己的地方特色來(lái)謀求發(fā)展，留住自己的觀眾，所以在有限的條件下必須要找準(zhǔn)適合自己的定位，打造自己的品牌，依托本土求發(fā)展。

眾所周知，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始由高速增長(zhǎng)的成長(zhǎng)期進(jìn)入到以“同質(zhì)化”為主要市場(chǎng)特征的成熟期，市場(chǎng)空間日益狹小。在這樣的情況下，地方臺(tái)節(jié)目的特色化和本土化就成為了在夾縫中求生存的必要條件。其實(shí)地方臺(tái)的唯一的、也是最根本的優(yōu)勢(shì)就在于其賴以生存的腳下這片人無(wú)我有的熱土，以及其所蘊(yùn)涵的獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)文化資源，還有當(dāng)?shù)乩习傩盏娜司墶Ｄ敲吹胤诫娨暸_(tái)怎樣對(duì)節(jié)目實(shí)行本土化運(yùn)作，在競(jìng)爭(zhēng)中吸引觀眾的眼球呢?

一、地方臺(tái)節(jié)目要體現(xiàn)實(shí)用性和服務(wù)性

由于電視的普及和現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏的加快，電視自身形象也是觀眾對(duì)電視臺(tái)外在形象和內(nèi)在形象的總體評(píng)價(jià)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

辦電視節(jié)目就是要本著“從群眾中來(lái)到群眾中去”的原則，只有扎根于當(dāng)?shù)赜^眾的需求，才會(huì)吸引他們的眼球。在跟省級(jí)和國(guó)家級(jí)電視的競(jìng)爭(zhēng)中，地方臺(tái)并沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)可言，但地方臺(tái)可以充分利用好自己本地的信息優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮當(dāng)?shù)貍鞑ブ袠凶饔茫峁┢渌_(tái)不可能提供的服務(wù)內(nèi)容，在促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步方面起到良好的推動(dòng)作用，同樣可以取得不俗的業(yè)績(jī)。

二、避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，打鄉(xiāng)土文化品牌

目前，全國(guó)的電視臺(tái)都在爆發(fā)著收視率競(jìng)爭(zhēng)之戰(zhàn)，以求細(xì)分市場(chǎng)，獲取屬于自己的那份“蛋糕”。眾所周知，電視節(jié)目向來(lái)是以內(nèi)容為王，一個(gè)頻道或一個(gè)欄目有無(wú)生命力最根本的還是看節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目質(zhì)量。收視率的競(jìng)爭(zhēng)衍生出節(jié)目嚴(yán)重“同質(zhì)化”的后果，最突出的問(wèn)題就是媒體間出現(xiàn)了不顧自身實(shí)力，地域差別，盲目趨同的硬拼之態(tài)。出現(xiàn)了全國(guó)只要有一個(gè)節(jié)目叫響，馬上跟風(fēng)就會(huì)出現(xiàn)大批形神俱似的“克隆版”節(jié)目，我們地方臺(tái)在無(wú)論在信息來(lái)源、人員素質(zhì)、設(shè)備條件等方面都無(wú)法與中央及省級(jí)臺(tái)抗衡的情況 下，盲目模仿他人節(jié)目，以己之短攻人之長(zhǎng)，其結(jié)果往往是因節(jié)目質(zhì)量的低而并沒(méi)有帶來(lái)收視率的上升。地方臺(tái)雖然不具備中央臺(tái)和省級(jí)臺(tái)的壟斷性和權(quán)威性，以及廣泛的覆蓋率，軟硬件設(shè)施也相對(duì)較差，但是地方臺(tái)卻擁有絕對(duì)的地緣優(yōu)勢(shì)，有其他臺(tái)不具備的和當(dāng)?shù)赜^眾的絕對(duì)親近性。因此，充分利用地域文化的優(yōu)勢(shì)，立足本地，親近觀眾，以己之長(zhǎng)攻人之短，以差異化戰(zhàn)略進(jìn)行錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)是地方臺(tái)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求得生存的法寶。

地域文化特色由歷史、地理、風(fēng)俗、習(xí)慣等多種因素構(gòu)成，每個(gè)地方都有自己獨(dú)特的文化和地域特征。俗話說(shuō)一方水土養(yǎng)一方人，正如世界上沒(méi)有兩片相同的樹(shù)葉一樣，各地都有自己的獨(dú)特風(fēng)貌。那么，地方臺(tái)如何通過(guò)實(shí)行本土化運(yùn)作呢?對(duì)于新聞?lì)惞?jié)目，有很多國(guó)內(nèi)外重大題材作為地方臺(tái)是無(wú)法全方位報(bào)道的，但是我們可以與當(dāng)?shù)氐膶?shí)際進(jìn)行聯(lián)系，使國(guó)家大事和身邊的百姓生活結(jié)合起來(lái)，以引發(fā)觀眾的興趣。當(dāng)國(guó)家或省召開(kāi)大型會(huì)議出臺(tái)大政方針的時(shí)候，我們沒(méi)有必要跟風(fēng)去報(bào)到大會(huì)的盛況，地方臺(tái)可以把大的政治 經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策出臺(tái)后對(duì)當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)生活、經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的影響報(bào)道出來(lái)，力求以小見(jiàn)大，激發(fā)觀眾的興趣點(diǎn)和認(rèn)同感，同樣可以產(chǎn)生良好的宣傳效果。另外，當(dāng)?shù)厝岁P(guān)心當(dāng)?shù)厥率歉鞯乩习傩盏墓残浴Ｒ悦裆侣劄槔瑢?duì)新聞素材低視角的處理可以使民生新聞把觸角伸向主流新聞無(wú)法關(guān)注的趣味新聞，有時(shí)中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)報(bào)道的事離他們的生活太遙遠(yuǎn)，他們更愿意看自己家門口發(fā)生的事情，哪怕是誰(shuí)家的媳婦不孝順，或者是一起小小的車禍，這些都符合人們的關(guān)注周邊心理。現(xiàn)在許多地方臺(tái)也意識(shí)到，只有貼近本地觀眾，關(guān)注本地新聞事件，才能讓群眾感到真真切切的事件原委，身邊人身邊事，才是看得到摸得著的東西，這也就是為什么當(dāng)前民生新聞火爆全國(guó)的原因。今天我們身邊發(fā)生了什么?明天有哪些值得關(guān)注的事情，這既是普通市民關(guān)心的，也是民生新聞關(guān)注的，本地的信息資源成為差異化競(jìng)爭(zhēng)中的“殺手锏”。

所以，只有關(guān)注本土新聞，本土化節(jié)目，作為地方臺(tái)才能占有一席之地，走出困境，闖出自己的一片天空。