論城市電視臺(tái)新聞節(jié)目的本土化趨勢(shì)

[中圖分類號(hào)]G222.3[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234(2010)02 — 0175 — 01

在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的大背景下，城市電視臺(tái)應(yīng)突出與央視、省視電視臺(tái)的差異，辦出自己的個(gè)性和特色，最根本的就是從實(shí)際出發(fā)，走本土化發(fā)展道路。

一、 新聞節(jié)目本土化，是城市電視臺(tái)的必然選擇

在全國(guó)電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，城市電視臺(tái)必須眼睛向內(nèi)，發(fā)現(xiàn)和挖掘本地優(yōu)勢(shì)，尋求新的突破。城市電視臺(tái)在新聞資源、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、專門人才和受眾參與等方面與央視和省視，顯然處于劣勢(shì)，但是，城市電視臺(tái)作為中國(guó)電視網(wǎng)中的一個(gè)層級(jí)的電視媒體，擁有本土新聞資源，能從地緣上、心理上的贏得本土受眾。獨(dú)具特色的地域文化風(fēng)土人情，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣等方面的差異性，是當(dāng)?shù)厝罕娝?dú)有的。如何發(fā)掘利用這些資源，制作具有濃厚地域特色的節(jié)目，城市電視臺(tái)在這些方面有著央視、省視所不具備的優(yōu)勢(shì)。城市電視臺(tái)的新聞節(jié)目必須走本土化的道路，才能煥發(fā)生機(jī)和活力。所謂本土化，是指電視媒體的新聞節(jié)目以本土的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、歷史文化為出發(fā)點(diǎn)，發(fā)掘自身的地域特色，以地方受眾為本位，用當(dāng)?shù)厥鼙姌酚诮邮艿男问剑瑏韴?bào)道當(dāng)?shù)厥鼙娤矚g和盼望看到的信息和內(nèi)容。

有的電視媒體認(rèn)為，本土區(qū)域有限，新聞資源不多，受眾結(jié)構(gòu)單一，報(bào)道面窄。其實(shí)不然。每個(gè)城市都有自己的輝煌，都有自己的歷史、文化、建筑、支柱產(chǎn)業(yè)、大中型企業(yè)和名優(yōu)特產(chǎn)品，以及由管理和服務(wù)等方面形成的城市品牌，都有著獨(dú)特的地理環(huán)境，鮮明的地域標(biāo)志，有自己的名山大川、江河湖泊、文物古跡，旅游圣地，體現(xiàn)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和地域特色。一個(gè)城市的風(fēng)氣和習(xí)俗是歷經(jīng)多年而形成的，所流傳下來的的風(fēng)俗正是一個(gè)城市區(qū)別于其它城市的的地方。所謂“千里不同風(fēng)，百里不同俗”，正是由于有不同的風(fēng)氣、風(fēng)格、風(fēng)俗和習(xí)慣，才形成了千姿百態(tài)的城市格局。城市市民的風(fēng)俗，恰恰體現(xiàn)了城市的個(gè)性特色。這些題材很富于地方特色，也為外界所關(guān)心。有的放矢地進(jìn)行采訪，不僅宣傳了自我，也為擴(kuò)大媒體的社會(huì)影響添了一道特色菜。電視新聞節(jié)目不斷對(duì)本地新聞資源進(jìn)行挖掘、拓寬，不僅滿足了本地觀眾的心理和收視需求，也提高了城市的知名度和美譽(yù)度。

二、新聞本土化必須貼近當(dāng)?shù)匕傩盏娜粘Ｉ?/p>

城市電視新聞作為各地的主流媒體，收看的受眾基本上是本地區(qū)的，因此，為了滿足觀眾了解身邊事的欲望，更大程度地吸引觀眾的眼球，城市電視傳媒要以平民的視角和態(tài)度關(guān)注百姓的生活狀態(tài)， 關(guān)注老百姓的喜怒哀樂，關(guān)注百姓想什么、盼什么，傳播發(fā)生在他們身邊的新聞，講述老百姓自己的故事，解決老百姓身邊的問題。這些普通百姓茶余飯后所關(guān)心的問題，也是央視、省視難以回答的具體問題。老百姓看了這些電視新聞，覺得這些事情就在他們的眼前，就發(fā)生在他們的身邊，愿意看，也有親切感。有的新聞媒體正因?yàn)榧皶r(shí)報(bào)道了這些街頭巷尾的生瑣事，因而體現(xiàn)出厚重、權(quán)威、客觀和貼近生活的特色，在同行中很有口碑。這種廣泛的的社會(huì)性和緊密的貼近性為城市臺(tái)贏得了寶貴的收視率。 所以，城市電視臺(tái)要把新聞價(jià)值定位于普通市民百姓的需求，讓新聞的本質(zhì)回歸到“廣大群眾欲知、未知、應(yīng)知的事實(shí)報(bào)道”上，使電視新聞節(jié)目和老百姓貼的更近，和人民群眾的日常生活貼的近。

本土化新聞的表現(xiàn)形式要與內(nèi)容契合，充分體現(xiàn)地域性特點(diǎn)。新聞節(jié)目主持人語言要通俗，要和觀眾零距離。尤其是要有親和力，以平等交流的方式拉近與受眾的距離。所謂親和力，是媒體與受眾之間的緊密感、親切感、信任感、關(guān)注度和接受度。新聞節(jié)目主持人的親和力能搭起人際溝通的橋梁，使聽眾產(chǎn)生一種依賴節(jié)目的心理傾向，更容易接受節(jié)目的傳播內(nèi)容，從而提升傳媒的影響力。有些城市電視臺(tái)的節(jié)目主持人用“說”新聞的方式，親切、樸實(shí)地講述著某一新聞事件對(duì)人們生活的影響。還有的新聞節(jié)目用“拉呱”、 “聊天”、“嘮嗑”等方式傳遞新聞信息，說得有聲有色，活靈活現(xiàn)，主持人似乎就在自己身邊，就像是鄰居朋友在說事，使受眾備感親切。由于新聞節(jié)目主持人在聽眾心目中樹立一種真誠(chéng)、可信、親切，如朋友一樣的貼近形象，所以，他們傳遞的信息，受眾覺得真實(shí)可信。

三、新聞節(jié)目本土化必須深入挖掘區(qū)域人文資源

一個(gè)城市的力量，不僅取決于經(jīng)濟(jì)上的實(shí)力，政治上的成熟，還取決于精神力量，而貫穿其中的主線和靈魂是城市文化。城市電視臺(tái)要把地方人文資源當(dāng)作“富礦”，充分挖掘，用心經(jīng)營(yíng)，將新聞節(jié)目辦出特色、辦出水平、辦出品位。

城市是一種歷史文化現(xiàn)象，每個(gè)城市都有綿長(zhǎng)的歷史和厚重的文化積淀。新聞媒體宣傳一座城市，往往從她的歷史淵緣開始。城市電視臺(tái)的新聞節(jié)目，要深入挖掘城市的歷史資源，再現(xiàn)珍貴的的歷史遺跡，展現(xiàn)城市發(fā)展的歷史脈絡(luò)，保持城市的歷史的延續(xù)性。除回顧城市的衍變外，還要對(duì)本土的歷史、人文、經(jīng)濟(jì)、特產(chǎn)、名勝等來了大“掃描”。2009年，在建國(guó)60周年之際，齊齊哈爾電視臺(tái)和內(nèi)蒙古、吉林等八家電視臺(tái)合拍的電視紀(jì)實(shí)片《嫩江見證》，真實(shí)地記錄了世代居住嫩江流域人民生生不息的蒼桑巨變，對(duì)嫩江兩岸歷史遺跡、人文景觀、宗教寺院、兩岸風(fēng)光和旅游景點(diǎn)進(jìn)行了渲染和推介，全面保存了城市的記憶，使歷史的文明與時(shí)代的潮流緊密結(jié)合，充分彰顯了嫩江領(lǐng)域及沿岸城市的特色，此片受到上級(jí)的表彰和受眾的好評(píng)。

常言道，一方水土養(yǎng)一方人。獨(dú)特的地理和文化環(huán)境孕育了獨(dú)特的人文精神。所謂人文精神，是指人類文化積淀中促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的精神文明和文化力量，它是一個(gè)城市的“立城之本”。它代表著城市的歷史，象征著城市的文化品格，負(fù)載著城市的價(jià)值和品格，它是人們識(shí)別和認(rèn)同環(huán)境的標(biāo)志性場(chǎng)所，是人們情感的歸屬基地。例如，我們所生活的齊齊哈爾市，自1691年建城以來，在抗擊沙俄入侵、反抗日本軍國(guó)主義侵略，抗美援朝及戰(zhàn)勝百年不遇的特大洪水等斗爭(zhēng)中譜寫了壯麗的篇章。這種熱愛祖國(guó)、熱愛和平、自強(qiáng)不息的精神是一個(gè)城市生生不息，發(fā)展強(qiáng)大的精神動(dòng)力。我們的電視新聞就應(yīng)該深入挖掘、大力弘揚(yáng)和宣傳這種精神。