弘揚(yáng)鶴文化 打造城市品牌經(jīng)濟(jì)

［摘要］如何將齊齊哈爾打造成為一座具有獨(dú)特精神氣質(zhì)的文化名城，進(jìn)而以特色鮮明的“中國鶴城”的文化效應(yīng)來拉動和促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的問題，究其本質(zhì)就是一個(gè)城市文化與城市經(jīng)濟(jì)的關(guān)系問題。目前， 齊齊哈爾市從鶴科學(xué)研究到鶴的社會學(xué)研究已經(jīng)發(fā)展到了新的階段。我們應(yīng)該正確看待齊齊哈爾市的“鶴文化”，把鶴文化提升為齊齊哈爾市的品牌文化從而提升齊齊哈爾市的城市經(jīng)濟(jì)。

［關(guān)鍵詞］鶴文化；城市文化；旅游產(chǎn)業(yè)

［中圖分類號］Ｇ１２４［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］ Ａ ［文章編號］ １００９ — ２２３４（２０１０）０６ — ００２３ — ０2

一個(gè)城市的魅力，在于特色，在于文化，而探討以“鶴文化”塑造齊齊哈爾市的“鶴城”主題城市文化之一，核心就是如何將齊齊哈爾打造成為一座具有獨(dú)特精神氣質(zhì)的文化名城，進(jìn)而以特色鮮明的“中國鶴城”的文化效應(yīng)來拉動和促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的問題，究其本質(zhì)就是一個(gè)城市文化與城市經(jīng)濟(jì)的關(guān)系問題。

一、城市文化與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系

城市文化是城市經(jīng)濟(jì)活動的助推器。而經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又可形成其文化特色，兩者之間是一種相輔相成的關(guān)系，是不可完全分離的。城市文化滲透在城市經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。如飲食文化、企業(yè)文化、酒文化、服裝文化、旅游文化等等。城市經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域無不滲透著其獨(dú)有傳統(tǒng)文化的影響，城市文化在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位和作用，越來越突出和明顯：從城市的經(jīng)營理念、管理方式，到消費(fèi)服務(wù)的各個(gè)方面，都展現(xiàn)著一座城市的文化傳統(tǒng)。

當(dāng)前，擺在我們面前的課題是，齊齊哈爾市的城市文化是什么？一直以來，齊齊哈爾市立足“濕地文化、冰雪文化、邊疆文化、宗教文化、流人文化”等文化，著力打造“世界大濕地，中國鶴家鄉(xiāng)”的城市形象品牌。由此，我們可以清晰地看出，鶴文化正逐步改變和影響著我們城市的文化傳統(tǒng)，已經(jīng)成為齊齊哈爾市城市文化最重要的組成部分。以“鶴文化”為核心的城市文化成為我們城市經(jīng)濟(jì)吸引力與輻射力擴(kuò)大的基礎(chǔ)，是支撐城市生存、競爭和發(fā)展的巨大動力和無形資產(chǎn)。

二、齊齊哈爾市當(dāng)前“鶴文化”建設(shè)的現(xiàn)狀

近年來，在文化發(fā)展已成為國家發(fā)展戰(zhàn)略，成為城市競爭力的背景下，齊齊哈爾市委、市政府高瞻遠(yuǎn)矚地提出了以“鶴”為品牌，傾力打造“世界大濕地，中國鶴家鄉(xiāng)”的戰(zhàn)略構(gòu)想。依托扎龍國家級自然保護(hù)區(qū)有利條件，以鶴文化研究會的成立為標(biāo)志，齊齊哈爾市從鶴科學(xué)研究到鶴的社會學(xué)研究已經(jīng)發(fā)展到了新的階段。其良好的基礎(chǔ)和優(yōu)勢主要是以下幾個(gè)方面。一是丹頂鶴的種群大、特色足。位于我市的扎龍自然保護(hù)區(qū)，以擁有400多只、占世界四分之一數(shù)量的丹頂鶴而聞名于世，繁殖和集體放飛成為特色，“雪地觀鶴”更是世界一絕。來扎龍觀鶴，已經(jīng)成為國內(nèi)外重要的旅游品牌，具有較高的市場號召力。二是鶴文化挖掘與打造漸成體系。鶴與鶴文化成為我市得天獨(dú)厚的自然資源、文化資源和旅游資源，我市還成立了全國唯一的鶴文化研究會。在齊齊哈爾數(shù)年舉辦的觀鶴節(jié)、綠博會及關(guān)東文化旅游節(jié)上，鶴文化在宣傳齊齊哈爾、開展招商引資、文化交流上起到了重要作用。三是城市推介力度大。近年來，齊齊哈爾全力打造“世界大濕地，中國鶴家鄉(xiāng)”的城市形象，先后在長沙、武漢、澳門、溫州等地進(jìn)行放飛表演，引起各地極大的轟動。齊齊哈爾市還組成黨政促銷團(tuán)先后在上海、珠海、義烏、北京、韓國、大連等地舉辦鶴為主題的城市宣傳促銷活動，在國內(nèi)外鞏固和樹立“中國鶴城”的城市形象起到了至關(guān)重要的作用。在2004年中國魅力城市評選中，“飛翔成就夢想”成為鶴城展示魅力的主題。四是城市對鶴的認(rèn)同度高。鶴城的品牌在齊市的品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)中地位越來越重要。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在我市注冊、登記有效企業(yè)名稱中含有鶴字樣的有146家，有200多個(gè)商標(biāo)已在國家商標(biāo)總局注冊。各類鶴文化旅游紀(jì)念品琳瑯滿目，成為城市一道獨(dú)特的景觀。五是占有“鶴”類商標(biāo)多。圍繞齊市地域特色、產(chǎn)業(yè)布局和齊市市場主體行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢特點(diǎn)，鶴文化研究會分別向國家商標(biāo)局申請注冊了35類商品或服務(wù)項(xiàng)目上的“鶴城”商標(biāo)。這相較于其他城市也居于領(lǐng)先地位。

但不可回避的是，雖然社會宣傳氛圍較好，但從“鶴文化”上升為城市文化還有相當(dāng)長的路要走，目前還缺乏有步驟、有策劃地進(jìn)行鶴核心的城市文化建設(shè)。

三、怎樣正確看待齊齊哈爾市的“鶴文化”

“鶴文化”是齊齊哈爾市城市發(fā)展獨(dú)有的文化競爭力。人類的城市文明史清楚地表明，城市不但是經(jīng)濟(jì)、政治和地理的綜合體，更是文化上的重要單位。任何一座稱得上“偉大”兩字的城市可能不是經(jīng)濟(jì)中心，政治中心，但一定是文化的中心，有著深厚文化的傳統(tǒng)，鮮明的人文特色。一座城市的文化既可以通過它的空間表現(xiàn)出來，如古羅馬的斗獸場，威尼斯的水道，老北京的四合院，紐約和香港的摩天樓；也可以通過它的人文特色來體現(xiàn)。我們想到維也納，就想到音樂；想到哥本哈根就會想到安徒生童話；想到紐約就會想到百老匯和自由女神；想到巴黎，就會想到咖啡館和時(shí)裝。

而在齊齊哈爾，以丹頂鶴為主要標(biāo)志的生態(tài)環(huán)境所包容的種種文化，成為我們城市有別于其他城市而特色鮮明的重要特征?！苞Q文化”所包含的優(yōu)雅的體態(tài)身姿、瑰麗的詩詞歌賦、神奇的軼聞趣事，深邃的事物哲理，早就打上了文化的烙印?！苞Q文化”近千年來，已深刻地影響并已改變著我國社會經(jīng)濟(jì)生活的一些比較廣泛的層面。中國魅力城市的宣傳語——“飛翔，成就夢想”更成為鶴城人對鶴本身所蘊(yùn)含的積極意義的詮釋，是對所在城市獨(dú)有文化的由衷贊美。可以說，“鶴文化”是我們城市發(fā)展的獨(dú)有品牌和不竭的動力源。鶴城的魅力在“鶴”，亮點(diǎn)是“鶴”，全力打造其成為我們“城市文化”的重要組成便是一種城市進(jìn)取精神的延續(xù)和傳承。

四、如何打造“鶴文化”為城市文化

打造“鶴文化”為城市文化需要提煉城市精神。在當(dāng)前的情況下，必須為“鶴文化”確定明確的內(nèi)涵、載體和支點(diǎn)。目前，各地各城市的招商引資，相互之間是比拼優(yōu)惠政策，而在新的一輪城市競爭中，各地紛紛以人為本，舉起了文化的新旗幟，大打文化牌。齊齊哈爾市不能籠而統(tǒng)之地用“鶴文化”來概括我們的城市精神，更需要—個(gè)更為響亮的、簡潔明確、老少皆懂的主題語來表述。主題語最終的概括和表述，不能是政治性標(biāo)語口號的重復(fù)，需要尊重廣大市民的意愿，更體現(xiàn)出人文意識，體現(xiàn)出齊齊哈爾的特點(diǎn)，促進(jìn)大眾對“鶴文化”的理解和普及。當(dāng)然，從文化的三個(gè)層面來理解，“鶴文化”可這樣來確定它作為城市文化的載體和支點(diǎn)：一是實(shí)用文化。包括書籍、宣紙、詩詞歌賦、飲食文化、酒文化、生態(tài)文化等：二是藝術(shù)文化。包括攝影、字畫、建筑藝術(shù)等。三是思想文化、哲學(xué)理念，它的載體是人?？傊瑧?yīng)從通俗文化和精英文化兩個(gè)方面人手盡可能讓“鶴文化”更為鮮活具體，為大眾所理解、接受，從而熱愛，進(jìn)而傳播。

“鶴文化”作為城市文化的繼承發(fā)展既離不開硬件設(shè)施的打造，更離不開社會文明程度和市民素質(zhì)的提高和有效制度機(jī)制的建立。在城市硬件建設(shè)中，“鶴文化”更多地體現(xiàn)在有建筑特色，城市雕塑、城市廣場、博物館、音樂廳等建設(shè)與規(guī)劃中；體現(xiàn)在樹木、民宅、公園和韻味悠長的亭臺樓榭的名聯(lián)當(dāng)中。但打造文化競爭力，還要有廣泛的群眾性文化基礎(chǔ)，必須建立一支過硬的群眾性鶴文化隊(duì)伍，有多支專業(yè)的演出隊(duì)伍和文化傳播公司來“穿針引線”。我市還要建立起相應(yīng)的文化獎勵(lì)機(jī)制和文化扶持政策，需要靠市場運(yùn)作來打造了。惟其如此，我市的以“鶴文化”為核心的城市文化品位才能越濃越醇，出現(xiàn)一個(gè)“文化鶴城”。

五、以“鶴文化”提升城市經(jīng)濟(jì)

一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展戰(zhàn)略定位正確與否主要看三個(gè)方面，一是城市定位能否提高城市資源的價(jià)值，二是能否提高城市競爭力，三是能否提高城市可持續(xù)發(fā)展能力。由此，我們可以得出這樣的結(jié)論，打造“鶴文化”成為城市文化的過程，就是我們城市經(jīng)濟(jì)得到有效拉動的過程。“鶴文化”的建設(shè)是城市經(jīng)營的一部分，是城市戰(zhàn)略發(fā)展的重要定位，必將推動齊齊哈爾經(jīng)濟(jì)文化的全面發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)對城市經(jīng)濟(jì)的巨大貢獻(xiàn)是顯而易見的。以紐約為例，文化產(chǎn)業(yè)在2000年的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)超過120億美元之多，其中非盈利性藝術(shù)事業(yè)占紐約整個(gè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率的30%。20世紀(jì)90年代文化產(chǎn)業(yè)成為紐約經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)主要動力，吸引了大量的外來游客和贊助人，連同金融業(yè)、商業(yè)服務(wù)業(yè)等一起，成為了一個(gè)重要的就業(yè)部門和城市經(jīng)濟(jì)的出口部門。我們把城市文化當(dāng)作磁石或環(huán)境，把城市當(dāng)作一種特殊商品對待，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段，將城市納入市場運(yùn)作，通過市場無形的力量，提高城市的區(qū)域平臺價(jià)值，從而強(qiáng)化城市資金流、人才流、信息流、物資流的吸引力和凝聚力。大城市比如，“足球城”大連、“東方巴黎”哈爾濱、“牡丹花城”洛陽等，小縣城比如，“北極村”漠河、“神泉”阿爾山、“雪鄉(xiāng)”雙峰等，也都是城市文化有效帶動城市經(jīng)濟(jì)的代表。

目前全國的城市建設(shè)都被所謂的現(xiàn)代化概念所籠罩，一些代表城市可識別性、地域性的建筑遭到毀滅性的破壞，代之的是一些“放之四海而皆準(zhǔn)”的時(shí)髦建筑，記憶的喪失使一些區(qū)域在繁榮、繁華的同時(shí)失去了文化的內(nèi)涵和城市的魅力，并不可避免地淪為淺薄和平庸。而表現(xiàn)最為突出的癥狀，就是落魄的、無潛力的經(jīng)濟(jì)狀況。

六、旅游產(chǎn)業(yè)如何圍繞“鶴文化”提檔升級

齊齊哈爾市”鶴”旅游品牌的建設(shè)與管理過程，既是旅游產(chǎn)品市場定位的過程，又是挖掘鶴城核心附加價(jià)值，促進(jìn)旅游資源優(yōu)化配置的過程；也是進(jìn)一步提高我市旅游業(yè)經(jīng)營管理與服務(wù)水平，平衡內(nèi)外競爭力的過程；更是完善社會、文化、生態(tài)環(huán)境效益功能，實(shí)現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展的過程。這需要在廣泛深入的調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，經(jīng)過品牌規(guī)劃、品牌審定、品牌推廣、品牌監(jiān)控和品牌提升等系統(tǒng)的實(shí)施過程，最終形成一套符合我市未來旅游發(fā)展的動態(tài)品牌管理體系。

一是品牌形象總體理念的設(shè)計(jì)。旅游業(yè)是社會性、文化性、生態(tài)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。我們發(fā)展旅游業(yè)，不僅要從支柱產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)等經(jīng)濟(jì)因素來考慮，更應(yīng)從文明產(chǎn)業(yè)、形象產(chǎn)業(yè)、窗口產(chǎn)業(yè)等社會因素來理解。實(shí)際操作中，首先將齊齊哈爾的綜合形象概括地表現(xiàn)出來，重點(diǎn)向旅游者傳遞一種旅游地能夠帶來的氛圍，即旅游者能夠獲得的核心價(jià)值。即我們首要推出的鶴文化，然后，根據(jù)齊齊哈爾的歷史、地理、文化、景觀等方面特征分別為主題，針對不同的目標(biāo)市場，進(jìn)行針對性的系統(tǒng)展現(xiàn)，以此引導(dǎo)旅游者對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的深度感知和參與，增加旅游者的消費(fèi)度和忠誠度。其次，請名家、大家進(jìn)行”鶴”的視覺形象的設(shè)計(jì)。包括旅游地名稱的使用、標(biāo)徽、指標(biāo)系統(tǒng)、內(nèi)部交通和旅游企業(yè)的視覺形象等。用鮮明、獨(dú)特的圖形符號顯示自己的特色，用精練、形象、明快、上口、易記的文字加以概括自己的特色，是我市旅游形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)性工作。

二是充分發(fā)揮旅游企業(yè)的作用，叫響”鶴之旅”。積極設(shè)計(jì)線路，圍繞鶴文化打造旅游精品，將對我市旅游業(yè)的持續(xù)健康的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，也能體現(xiàn)源于生態(tài)、服務(wù)生態(tài)、享譽(yù)社會的宗旨。同時(shí)，企業(yè)良好的運(yùn)作，也將緩解旅行社地接量上檔次的局面。

三是發(fā)展協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。首先，加強(qiáng)與民航、鐵路、公路等管理部門的聯(lián)系，試行交通、游覽票的”捆綁”銷售，并由協(xié)會牽頭，整合旅游各要素，向旅游專列、旅游包機(jī)、旅游班車提供旅游”套餐”，既方便游客消費(fèi)，又能實(shí)現(xiàn)雙贏、多贏。其次，加強(qiáng)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，一方面，在重點(diǎn)城市設(shè)立”鶴旅游”網(wǎng)點(diǎn)，異地設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，沒有條件的設(shè)立旅游咨詢點(diǎn)。另一方面，允許并吸引大型旅游企業(yè)或集團(tuán)，在齊齊哈爾設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，擴(kuò)大客源渠道。

四是特定旅游市場開發(fā)。齊齊哈爾兼有自然與文化雙重特色，且生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，這是齊齊哈爾的優(yōu)勢所在，也是旅游定位中的難點(diǎn)之處，這也恰是立足鶴文化打造旅游品牌的基礎(chǔ)所在，突出鶴文化，以鶴來整合旅游資源。個(gè)人覺得，在實(shí)際應(yīng)用中，首先除了要有一個(gè)總體定位外，還應(yīng)針對不同的細(xì)分市場進(jìn)行宣傳定位。良好的旅游資源對大眾客源產(chǎn)生吸引力，特殊的旅游資源對特定層面的游客會產(chǎn)生特種吸引力。

因此在城市文化的建設(shè)中，我們要在城市文化總體構(gòu)架要重點(diǎn)融入和突出“鶴文化”，通過鶴文化來串聯(lián)和推介“中國優(yōu)秀旅游城市、中國綠色食品之都、中國魅力城市”的城市品牌，在工業(yè)化、信息化、全球化的進(jìn)程中，文化產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展雙向推動，使城市文化和城市經(jīng)濟(jì)一起呈現(xiàn)出共生共榮的趨向?！藏?zé)任編輯：侯慶?！?/p>