開放意識,創體育旅游品牌

隨著人們經濟收入的提高和閑暇時間增多，人們對健康日益重視，體育旅游逐漸成為現代生活的一種消費時尚。本文對江西省泰和縣城鎮居民體育旅游消費的狀況進行了調查研究，以期能為更好地發展泰和縣體育旅游，推動全民健身活動的深入開展提供理論參考。

一、制約泰和縣城鎮居民體育旅游發展的因素分析

1.區域經濟發展不平衡，整體經濟水平滯后

泰和縣是個小縣，經濟水平不發達，城鎮經濟不平衡，鄉鎮間發展水平有較大的差距。雖然“九五”期間，泰和縣經濟年均增長9.3%，但截止到2002年，泰和縣鄉村人口仍占全縣總人口的72.3%，還有一部分人沒有完全解決溫飽問題，人均GDP在全市縣排在15位。到了2009年，泰和縣城鎮居民人均可支配收入為9139.6元，而廣大農村居民人均純收入僅為4456.3元，人均收入水平偏低。可以看出，泰和縣屬于經濟弱縣，體育旅游產業的經濟基礎薄弱。根據泰和縣目前這種整體經濟水平，人們的消費承受能力有限，這在很大程度上限制了人們參與體育旅游活動。

2.體育旅游觀念不強，認知程度偏低

體育旅游消費觀念對人們的體育旅游消費行為有直接導向作用，它的強弱指向，直接影響體育旅游消費行為、消費類型和消費程度。體育旅游消費觀念與物質條件、休閑時間、受教育程度有著直接關系，比如受教育水平就對體育旅游的認知程度有著直接導向作用，且直接影響消費行為，因為受教育水平高的人對前沿信息了解更多，更容易接受新鮮事物。據調查，有60.9%的居民認為體育旅游消費偏高，有39.1%的居民能夠接受，這說明泰和縣城鎮居民對體育旅游的認知程度有待提高。

3.經營管理水平較低，專業人才匱乏

泰和縣由于其特殊的歷史、地理條件，存在著經營管理人才數量有限，旅游產業隊伍整體素質不高、經驗不足的問題。尤其是鄉鎮，絕大部分的體育旅游導游為兼職，其組織、講解、表演水平有限，極大地影響了民族體育旅游的質量。許多旅游景點的經營還處于原始粗放型的管理模式，追求短期的高額利潤，不注重旅游服務的投入和配套，優質服務的意識不夠，專業人才的匱乏導致整個服務體系經營管理水平低下。調查結果顯示，超過一半的消費者對體育旅游服務的質量感到不滿意或認為一般，這在很大程度上削弱了居民參與體育旅游的興趣，制約了體育旅游業的持續、健康發展。

二、泰和縣體育旅游產業的發展對策

1.健全和完善體育旅游政策法規體系

建立和完善體育旅游政策法規體系及配套水平是泰和縣多年來堅持的發展原則，相繼制定的許多符合本地實際的旅游法規等，對泰和縣旅游的健康發展作出了巨大的貢獻。但是，一些與體育旅游有關的法規并沒有完全細化，如體育旅游者安全保障、人身保險和賠償制度等等。因此，要建立科學合理的體育旅游法規體系。

2.積極開發多元化旅游產品項目

對體育旅游的消費態度直接影響人們參與體育旅游的行為。人們受傳統觀念的影響，體育消費意識較薄弱，因而投入也非常有限。我們應從實際出發，大力引導和帶動人們參與體育旅游健身、體育旅游觀賞等活動，培養他們參與體育旅游的意識，從而形成正確的思想觀念，積極投入到體育旅游中去。

3.突出特色，實施品牌戰略

實行正確而細化的客源市場定位，以客源市場的現實情況和潛在需求為導向，充分利用自身豐富的資源優勢，開發適銷對路的產品，并逐漸形成品牌。就城鎮居民來說，參與體育旅游的動機和對體育旅游產品特性的需求不是單一的，而是多層次的。適應消費者需求，配合全民健身運動，把體育旅游放在休閑大市場的范圍內去發展，開展娛樂含量高、具有較強刺激性的體育旅游項目，并形成自身的品牌，對體育旅游來說，既是機遇，也是挑戰。

參考資料:

[1]龐蘭霞.志愿黃河三角洲體育旅游發展因素分析及對策研究[J].商場現代化，2007，(491).

[2]程玉桂，曹慧蘭.江西旅游品牌化之我見[J].南昌航空工業學院學報，2002，(4).

(作者單位:江西省泰和縣第二中學)