中產(chǎn)階層擁抱國外時髦運(yùn)動

美聯(lián)社1月8日報道，原題：中國人擁抱國外時髦運(yùn)動 超長馬拉松、嚴(yán)冬里滑雪、在崎嶇不平的道路上騎山地自行車，對許多中國人而言，這些只是那些瘋狂的外國人為找樂子做的事。但如今已經(jīng)不同了。隨著中國喜愛休閑的中產(chǎn)階層持續(xù)壯大，近年來參與此類冒險運(yùn)動的人迅速增多。許多公司蜂擁而至爭相占領(lǐng)更大市場份額，另一些公司則將此趨勢視為推廣產(chǎn)品的新途徑。

去年，當(dāng)中國第一個大型超長馬拉松賽事開始接受報名時，組織者只為從長城出發(fā)的長達(dá)62.14英里的比賽預(yù)留了100個名額。但報名者卻多達(dá)300人，組織者目瞪口呆，“我們沒想到這個項目如此受歡迎。”

幾十年來，在中國從事運(yùn)動的人多為從學(xué)校選拔的年輕精英。盡管毛澤東熱愛游泳，鄧小平喜歡網(wǎng)球，但大多數(shù)中國人則在為生計奔波。多余收入都用在了吃穿和其他必需品上，而非能跑完超級馬拉松的90美元的跑鞋。不過，隨著中國新興中產(chǎn)階層人口持續(xù)增加，一切已不可同日而語。運(yùn)動咨詢公司Helios Partners中國區(qū)總裁克里斯托弗·雷納表示，越來越多的人有錢有閑進(jìn)行消遣，休閑運(yùn)動則成了那些緊盯有錢消費(fèi)者的公司的“過濾系統(tǒng)”。

“如果做消費(fèi)者調(diào)研，你會驚訝地發(fā)現(xiàn)，和美國不同，（在中國）那些參與者，散步的、跑步的、打羽毛球和游泳的人，全都屬于高收入群體”，雷納表示，這種增長潛力巨大，“隨著收入越高、教育程度愈高、休閑時間愈來愈多的良性循環(huán)，這逐漸會成為一種時尚?！庇?jīng)濟(jì)學(xué)家智庫在去年10月一份報告中表示，中國的體育贊助市場大約價值15億至20億美元，只占全球600億美元的一小部分。該報告指出，盡管政府仍在體育中占支配性地位，但商業(yè)化已經(jīng)扎根。

戴蒙·凌就是酷愛健康運(yùn)動的白領(lǐng)族一員。這位31歲的副總經(jīng)理表示，他們這類人以往喜歡玩麻將打發(fā)時間。但他們中越來越多的人正轉(zhuǎn)向山地和公路自行車運(yùn)動。凌這種人正是爭先恐后擠入這一市場的戶外運(yùn)動公司的理想對象。▲（作者威廉·弗曼，王會聰譯）