淺談網絡節目主持人的特點和分類

黃 艷

【摘要】隨著網絡的普及和發展,網絡節目主持人應需而生。本文在分析網絡節目主持人的出現的基礎上,總結出他們的五個特征,并按照網絡平臺(網絡介質)的不同將網絡節目主持人分為四類。還分析了網絡節目主持人的發展前景。

【關鍵詞】網絡節目主持人 特點 分類

一、網絡節目主持人的特點

1、網絡節目的出現

隨著互聯網的發展,網絡已成為繼報紙、廣播和電視之后的第四媒體。通過網絡,人們不再受播出時間和播出地點的限制,更重要的是它改變了以往報紙、廣播、電視的單向傳播。認識到網絡優勢的傳統媒體已經開始將傳統媒體和網絡相結合。如2002年中國“陽光文化”(擁有電視制作、衛星頻道等)與新浪網的合作,美國在線與時代華納的合作等等。正是因為網絡為越來越多的人提供了發布信息的機會,于是出現了以幾個人為團體的節目制作和發布單位,這些節目也許不專業,但比起報紙和廣播電視可能更快速、更真實、更加具有吸引力。

2、當下網絡節目主持人的特點

隨著各種網絡節目的出現,網絡節目主持人也應需而生了。筆者認為網絡節目主持人有以下幾個特點:

(1)網絡節目主持人沒有地方和中央之分。網絡打破了地域限制。網絡節目主持人面對的不再是以地域劃分的受眾,而是以類型劃分的受眾。所以我們在說某“網絡節目主持人”時不會再說“湖北臺的節目主持人”、“新疆臺的節目主持人”,或是“中央臺主持人”。這種地域劃分的方法在網絡上基本消失了。

(2)“網絡節目主持人”往往不是網絡節目主持人的第一職業。目前除了一部分網絡電臺電視臺是作為傳統電臺電視臺一種新增加的傳播平臺出現之外,大多數的網絡節目主持人并非經過嚴格篩選的全職節目主持人,而是自由制作和上傳節目,他們在現實生活中有自己的第一職業,網絡只是其展示自我的平臺。

(3)一邊主持一邊交流。網絡的傳播速度驚人,現在的網絡直播節目,在直播網頁上都會有一個聊天區,一邊聽節目一邊說想法和感受,主持人第一時間看到這些反饋,能夠進行快速的溝通,而且聽節目的聽眾之間也可以看到彼此的留言反饋。

(4)在節目中使用大量網絡流行用語。網絡誕生以來,一個新的交流方式帶給了大家新的語言活力,一些“網絡語言”被廣泛使用。如“打醬油”(指對公眾話題漠不關心),“囧”(象形字,用于表現郁悶、悲傷、無奈時的面部表情),“818”(指聚在一起討論特定話題),“雷”(用于形容自己看到了不能接受的東西而產生的不適感)等等,這些流行網絡用語被網絡節目主持人廣泛運用于節目中。

(5)網絡節目主持人可以是真實的人也可以是虛擬人。網絡上出現的第一位虛擬主持人名叫Ananova(見圖1),她誕生于1999年4月(也有資料記錄是2000年4月),是英國報業協會新媒體公司推出的新聞播報員。我國第一位男電視虛擬主持人,是由北京電視臺《科技新聞周刊》于2001年1月推出,名字叫做“比爾·鄧”(圖2),后來比爾·鄧的改進版虛擬主持人“言東方”(圖3)于2005年5月在天津衛視與真人主持人王曉寧一起跟觀眾見面。中央電視臺的第一位虛擬主持人出現在2001年5月12日,名叫“伊妹兒”(圖4)。2004年央視《光影周刊》節目也推出了一名虛擬男主持人“小龍”(圖5),身高175cm,身價百萬。這些虛擬主持人,有的是出現在網絡上,有的出現在電視上,有獨立主持也有與真人合作主持。

二、網絡節目主持人的分類

目前是網絡節目和網絡節目主持人出現的初期,網絡節目并沒有形成完整的節目類型分類,筆者根據網絡平臺(網絡介質)的不同,對現有的真人身份網絡節目主持人進行分類。

1、以傳統媒體為依托建立的網絡電臺電視臺和網絡節目主持人

目前看來,這種網絡電臺和電視臺網站規模較大,節目類型齊全。它們通常是作為傳統電視臺和電臺的“網絡根據地”出現的。在這類網站上,相當大比重的節目是將傳統媒體(即電臺和電視臺)制作的節目放到網站上來播出。一方面是設有直播平臺,同步播出電臺或電視臺正在播出的內容。另一方面,是設有節目列表,受眾可以直接點擊想要收聽或觀看的節目。這一點是網絡電臺電視臺的突出優點,它克服了時段和地域的限制,受眾選擇完全自由。這些節目的主持人,還是傳統主持人。

同時,這些網站中有的網站往往也會制作一小部分網絡節目,在這樣的節目中擔任主持人的人稱為“網絡節目主持人”,網絡上習慣把網絡節目主持人稱為“NJ”,全稱是Net Jockey,意思是 “網絡騎士”。這些網絡節目因為有傳統媒體的支撐,節目質量相對較好,主持人也都體現出了一定的專業素質。比如“銀河臺”(http://www.radio.cn/)是作為中央人民廣播電臺的網絡窗口出現;國際在線(CRI Online,http://gb.cri.cn/radio/)是作為中國國際廣播電臺的網絡窗口出現。

2、各大較有影響力的網站紛紛推出自己的網絡節目

隨著網絡傳播方式的豐富,各知名網站也開辦了網絡電臺電視臺。如“新浪網絡電視Sina TV”,是新浪網旗下開辦的網絡電視臺,其原創頻道 (http://video.sina.com.cn/tv/indite/more/)是新浪網播出自己制作的網絡節目的平臺,該原創節目包括娛樂節目、財經節目、體育節目和文化節目,節目類型和內容都比較規范,但節目播出時間不定,播出前會提前在該網站發布消息公告。這些網絡節目主持人有的是該網站的工作人員,也有的是業余節目主持人,專門從事網絡節目主持的極少,但這些網絡主持人基本符合播音員主持人的初級條件,即流利的普通話和清晰的語音。

3、在論壇、主題網站上出現的網絡節目主持人

論壇是具有某種共同特征的群體建立和活動的虛擬社區,它給具有某方面興趣愛好的人提供了一個交流聚集的平臺。在論壇和主題網站上產生的網絡節目勢頭比較活躍。這種電臺的播出方式是這樣的:先確定一個主題,假如是音樂論壇,又恰逢圣誕節,主題就定為“圣誕音樂欣賞”。確定主題后,發帖子公告,該論壇的網友便會回帖提出他們的想法,包括想聽什么歌(傳統意義上的點播歌曲),對節目的期待、意見和建議等等都在回帖中表達,到期播出節目。交流性節目通常選擇直播,主持人在電腦前通過網絡將聲音傳遞出去,同時也通過網絡將反饋的信息接收進來,甚至可以通過網絡接聽“熱線”。這種交流及時有效,使得“電臺”有了新的生命活力。

主持這類網絡節目的主持人,一定程度上代表了一個論壇或一個網站,所以必須具備基本的播音員主持人條件(流利的普通話和清晰的語音),同時還必須對這個論壇或網站有一定程度的了解。所以絕大多數的論壇和網站的網絡節目主持人,本身就是這個論壇或網站的常駐網民,對其他常駐網民都有一定程度的了解,對論壇本身也有一定的了解,所以這些節目都具有很強的針對性,有非常明確的受眾群體。而且,這些網絡節目都是由網絡節目主持人自己采、編、播,節目具有很大的靈活性,加上他們對網站和受眾的了解,節目怎么做才能更好,都在他們掌握之中。現在很多網站開設了專門的網絡電臺板塊,比如“清風音樂論壇”(http://bbs.breezecn.com/)就有自己的“清風網絡電臺”板塊;“玄動我心”(http://www.hyunbinchina.com/bbs/)論壇有“電臺區”。通過這些網絡節目主持人的資料發現,他們都是一些經常上網的年輕人,有自己的“網絡生活”,都有各自的職業,他們或是通過網絡尋找自己的愛好,或是實現自己的主持夢。不過,由于這類網絡節目的極大自由性,網絡節目主持人的水平也是參差不齊。

4、隨著“播客”網站和視頻網站出現而產生的網絡節目和網絡主持人

“播客”網站、視頻網站,都是專門給網民提供上傳視頻的網站,只要注冊登陸,任何人任何節目都能上傳(非法節目管理員會刪除)。因此這里的節目五花八門,當然,這里的“主持人”更是背景復雜、水平不齊,同時這些節目也大多缺乏良好的規劃制作。

三、關于網絡節目主持人的未來發展

網絡的特點使網絡節目和網絡節目主持人有著無法避免的缺點。每個人都成為信息的一部分,可以是主動分享者也可以是接受享受者,這種既帶有獲取性質又帶有參與性質的特點,賦予了網絡極大的魅力。正因為如此,就會出現水平參差不齊的網絡節目主持人、質量參差不齊的網絡節目、音像等資料的侵權問題、個別節目內容的低俗。

網絡資源大多是免費資源,網絡節目相當一部分是網民自己制作的,網絡節目主持人也都把網絡主持當作副業或業余愛好,因此想要形成像傳統媒體那樣的運營模式可能比較困難。筆者認為,如果按照前面的分類來講的話,第三類即在論壇、主題網站上出現的網絡節目主持人今后還會是網絡節目和網絡節目主持人的主要力量,他們看重的是一種在網絡上的愉悅,這類的網絡節目和主持人凝聚的是“一類人”。可以說這類人會長期關注或投身到網絡節目主持人這一行列中來。而一些知名網站專門制作的網絡節目,可能會因為利益或各種其他網絡特征帶來的問題而陷入停滯,比如之前提到的新浪網的網絡電視原創頻道,筆者發現很多節目已經停播很久,有些甚至是半年之前的節目錄音或錄像仍在反復播出。

我們期望這些被稱為“網絡騎士”的網絡節目主持人能夠朝著高素質、高水平、更專業的方向發展。但不得不看到,在網絡的自由性和虛擬性下,如果能夠建立相關的規定起到約束作用,對網絡節目主持人素質、網絡節目內容和播出形式的規范化將會有很大幫助。■

參考文獻

①宋新民:《網絡時代的節目主持》,華中科技大學出版社,2006

②明安香:《信息高速公路與大眾傳播》,華夏出版社,1999

③張堯學、張弛:《走進網絡世界》,清華大學出版社,2000

④王驍煒:《實用網絡流行用語》,漢語大詞典出版社

⑤清風音樂論壇.http://bbs.breezecn.com/

⑥新浪網絡電視原創頻道.http://video.sina.com.cn/tv/indite/more

⑦中國國際廣播電臺國際在線. http://gb.cri.cn/radio/

⑧中國中央人民廣播電臺銀河臺. http://www.radio.cn/

⑨中國NJ娛樂.http://bbs.nnnj.com/

⑩玄動我心電臺區.http://www.hyunbinchina.com/bbs

(作者:中國傳媒大學播音主持藝術學院研究生)

責編:周蕾