基于區域文化產業競爭力的富厚堂文化產業與旅游業耦合發展研究

劉辛田,劉金元

(1.湖南人文科技學院經濟與管理科學系,湖南婁底 417001;2.湖南人文科技學院曾國藩研究所,湖南婁底 417001)

基于區域文化產業競爭力的富厚堂文化產業與旅游業耦合發展研究

劉辛田1,2,劉金元2

(1.湖南人文科技學院經濟與管理科學系,湖南婁底 417001;2.湖南人文科技學院曾國藩研究所,湖南婁底 417001)

文化產業與旅游業的互動式發展稱為一種耦合現象。新時期文化產業與旅游業耦合式發展是建構文化產業核心競爭力的一種必然選擇。湘中富厚堂文化在區域文化產業發展中具有比較優勢和競爭優勢,在此基礎上推進富厚堂文化產業與旅游的耦合式發展,從而形成富厚堂文化品牌,可以構建區域文化產業的核心競爭力。

文化產業;富厚堂;旅游;耦合式發展

文化產業是知識經濟時代迅速崛起的新興產業,文化產業的發展水平已經成為衡量區域經濟現代化程度的重要標志,培育和提升文化產業的核心競爭力顯得尤為重要,十七大明確提出了大力發展文化產業,要求在時代的高起點上推動文化內容形式、體制機制、傳播手段創新,解放和發展文化生產力。2009年 7月 22日,國務院常務會議討論并通過《文化產業振興規劃》,指出:文化產業是市場經濟條件下繁榮發展社會主義文化的重要載體,其對于滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求,擴大內需特別是居民消費,推動經濟結構調整,具有重要意義。湖南省是文化大省,湖南省第九次黨代會提出了“文化強省”戰略,使全省文化產業發展步入快車道。作為湘中明珠的婁底如何抓住機遇,深化改革,主動融入全省文化產業圈,發揮區域文化產業競爭力,實現全市文化產業的跨越式發展是擺在我們面前的重要的現實課題。

1 區域文化產業核心競爭力內涵

區域文化產業核心競爭力是文化產業發展到一定階段產生的高層次競爭能力,指在文化產業內部各系統相互協調和耦合的系統整合能力上,產生的一種持續競爭優勢,使文化產業保持長期動態發展的能力。區域文化產業核心競爭力是區域文化產業競爭力中表現的一種最高層次競爭態勢,它具有兩個最基本的要素:比較優勢和競爭優勢[1],在此基礎上的良好戰略選擇即是區域文化產業核心競爭力。

區域核心競爭力的兩個基本要素之一是比較優勢。它一般指本地區在經濟社會發展中所獨具的某些資源和條件。比較優勢對區域核心競爭力的主要貢獻是造成某種差異性,這種差異在市場競爭中表現為區域的特色產品、特色產業或特色品牌[2]69。

區域核心競爭力的另一項基本要素是競爭優勢,它建立在比較優勢的基礎上,一般意義上的區域競爭優勢是指區域內所特有的,在資源利用、產品開發和生產、市場開拓及服務中,與其他區域相比所具有的且不易被其他地區所模仿的優勢,是一個區域在資源利用中相對于其他區域所具有的更強的綜合能力與素質[2]70。比較優勢賦予核心競爭力以獨特性,競爭優勢突出了區域文化產業動態創新發展的內生能力。對已形成特色產業的區域來說,不斷地提升競爭優勢具有特別重要的意義。沒有競爭優勢,比較優勢無法單獨支撐核心競爭力,也很難在競爭日益激烈的市場環境中獲得充分有效的發揮。

富厚堂是曾國藩故居,是全國重點文物保護單位,是曾國藩文化的地理核心和文化核心,曾國藩文化以富厚堂為中心的實體得以充分展示,富厚堂是曾國藩文化的象征。因此,曾國藩文化在一定意義上講即是富厚堂文化。富厚堂文化在具有區域文化產業核心競爭力的比較優勢和競爭優勢,能成為婁底區域文化產業品牌。

2 以富厚堂為主要實體展示的曾國藩文化的基本內涵與特征

晚清中興名臣曾國藩,其立功、立德、立言和治身、治家、治學、治軍、治國等方面給后人產生了不可磨滅的影響和啟迪,在全中國乃至全世界華人中廣為傳頌,富厚堂所具有的獨特文化價值正在逐漸顯現。曾國藩故居富厚堂,始建于清咸豐 7年 (1857),坐落在位于雙峰縣東部的荷葉鎮富托村的鰲魚山下,是典型的沿中軸線對稱的宋明回廊式風格的古建筑群體,在富厚堂藏書樓內,藏書曾達 30余萬卷,超過著名的四大藏書樓,為晚清私人藏書之冠,富厚堂是“中國近代藏書第一樓”。富厚堂作為曾國藩文化的象征,人們通過參觀訪古,親身目睹曾氏家族的書香門第,體味曾國藩的讀書治學之道。探尋了解一代歷史文化名人的成長足跡,接受了一次與中華傳統文化的對話,獲得了一次從視野到心靈拓展后的教育和感懷,感受到了一種終生受益的文化浸潤和思想熏陶。

曾國藩文化思想在其演變歷程中對古今中外文化采取“博采眾長,兼容并蓄,經世致用”,其博大的思想滲透到富厚堂的每一個角落,富厚堂是曾國藩思想的實體展現,具有鮮明的特征。概括地說:曾國藩的文化思想以程朱理學中的“義理”思想為主體,同時吸取“經世致用”思想為補充;以儒學思想為主體,同時吸取諸子百家思想為補充;以宋學思想為主體,同時吸取漢學思想為補充;以中國傳統文化為主體,同時吸取西方近代文化為補充。構成了一個龐大而復雜的思想理論體系[3]。其“治學論道之經、持家教子之術、疆場競斗之計、處事交友之道、修身養性之訣”等博大思想包含很多合理的內核,在區域文化發展中具有很強的生命力。如何繼承中國傳統文化的精華,大膽地吸收和借鑒人類社會創造的一切文明成果,為我國的社會主義現代化建設事業服務,以富厚堂為主要實體展示的曾國藩文化具有一定的啟迪和現實意義。

3 富厚堂文化產業核心競爭力戰略——文化產業與旅游互動耦合發展

以富厚堂為主要實體展示的曾國藩文化,在區域文化產業發展中具有比較優勢,如何化比較優勢為競爭優勢形成區域文化競爭力呢?競爭優勢不是自然賦存的,而是一個區域通過一系列相關創新努力主動構建的結果。這個“通過一系列相關創新努力主動構建”的目標,只能依靠核心競爭戰略的科學制定和有效實施才能得以實現[2]71。以富厚堂為主要實體展示的曾國藩文化產業與旅游耦合式發展戰略是構建湘中婁底區域文化產業的核心競爭力的一種良好選擇。

第一,從文化與旅游的關系看,旅游是文化的載體,文化是旅游的靈魂。沒有文化的旅游欠缺獨特魅力,沒有旅游的文化則缺少生機活力。旅游為文化帶來市場,文化為旅游豐富內涵。旅游產業和文化產業耦合發展,可以獲得相互依存、相得益彰、共同繁榮的效果。

第二,從二者的內在屬性看,文化產業和旅游業都屬于服務業,其多數產品和服務均包括大量同質要素,二者都具有綜合性強、輻射面廣、滲透性強、產業鏈長的特征。這種內涵不斷深化,外延不斷擴大的耦合發展,符合文化產業和旅游業自身的內在規律,也符合未來的發展趨勢。協調互動的耦合發展將有效減少產品的趨同性和設施的重復建設,使有限的市場、資金、技術、項目、人才等要素資源的配置更加優化、有效。因此,曾國藩文化產業實現其與富厚堂旅游耦合發展,是一條符合湘中婁底實情的發展文化與旅游的新經濟的特色道路。

第三,從政策背景看,文化產業和旅游產業都是新興的產業,是政府大力支持的產業,是國民經濟的新的增長點。二者耦合發展也完全符合科學發展觀的基本要求,科學發展觀要求現代新興產業在其產業圈內外都能形成積極互動的良性循環,從而體現出和諧發展的整體優勢。具體說,就是其產業發展的走勢開始由過去的單要素或孤立要素稟賦優勢拉動增長,轉向合理規劃各要素對經濟增長的貢獻,并建立要素鏈互動共贏的整體關系優勢,使經濟增長由散兵游勇式的要素推動型向各要素戰略協作的共同合力拉動型轉變[2]72。富厚堂文化產業和旅游業的耦合式發展,整合服務產品和各要素戰略協作正是科學發展觀的要求。

第四,從湘中婁底的現實條件看,婁底文化產業發展必須走特色之路,這也是構建文化產業核心競爭力的基本要求,文化產業是一個涵蓋面極寬的龐大范疇,基于婁底現在的綜合條件,要想在比較短的時間內全面推進文化產業,使文化產業所涵蓋的諸多方面均獲得快速發展,是不太可能的。只能立足于自身的實際,發揮優勢,揚長避短,走一條特色創新之路。這就是立足現實,選準發展婁底文化產業的重點突破口,利用其具有的輻射作用,逐步實現區域文化產業的全面發展。現階段發展婁底文化產業的重點突破口應該是強化曾國藩名人效應,打強富厚堂文化品牌,全面推進與旅游業的合作。用已成氣候的全國重點文物保護單位富厚堂作為一個最為現實并且比較便捷的平臺,立足博大精深的曾國藩文化資源,面對不斷擴大的市場需求,以良好的規劃和創意整合,生產和提供各種能夠滿足現代人文化消費需求的產品和服務,輻射整個文化產業,實現其與旅游業耦合式發展。

筆者認為對曾國藩文化與區域旅游耦合發展,以下幾個具體項目有一定啟發和參考價值,可酌情開發。

3.1 文化產品和相關旅游商品的互動開發,如:國藩溪硯

相傳,晚清重臣曾國藩少年求學之時,苦無佳硯發墨,習字作文了無興趣,學業一度受阻。曾國藩同祖父沿涓水北向至溪口 (漣水中游的雙峰縣杏子境內)得奇石一塊,琢成硯臺,自此,國藩學業大有長進。咸豐、同治年間,國藩效命朝廷,溪硯成為他的終身伴侶。出任直隸總督時,還將溪硯作為“貢品”敬獻皇上,同治把玩,置于龍案,溪硯從此名聲大振,滿朝文武競相求之。據考證,現存韶山毛澤東同志紀念館內的毛主席曾經使用過的硯臺,就是溪硯。

把溪硯開發列入了“文化興縣”的重點扶持項目和富厚堂的旅游商品是明智的選擇。

3.2 文化產品和相關旅游產品的互動開發,如:曾國藩文化公園、湘軍陳列館

曾國藩文化園,擬選址于雙峰縣城西北,以弘揚歷史文化為主導,對曾國藩這一特定歷史人物的文化底蘊進行遴選、還原、放大和定格,以此為載體解讀曾國藩文化思想,用拿來主義精神學習曾國藩文化的精髓。致力把曾國藩文化園打造成以曾國藩思想和文化為主題的集紀念先賢、傳承文化、熏陶思想、旅游休閑為一體的能夠永續發展的經典文化旅游工程。

湘軍陳列館,可選址于婁星區或雙峰,以高等院校和相關的研究機構為主體加強湘軍史料的發掘和研究,搜集有關湘軍的各種文物,湘軍將士的各種著作、記譜、書法作品,充分利用現代科技,采取適當的表現形式,打造婁底新的文化旅游品牌。

3.3 以曾國藩文化作為主打旅游產品,以帶動相關的文化旅游產品

3.3.1 名人文化旅游產品

雙峰歷史上人才輩出,以曾國藩為代表,包括了羅澤南、馮子振、賀宗、蔣琬、曾紀澤、蔡和森、蔡暢、秋瑾等一批杰出人物,可通過對歷史名人遺存保護、名人景區的擴展等,將與這些名人相關的文化遺存開發成旅游產品,并進行大力宣傳,強化名人的轟動效應,讓游客能夠深刻體驗名人的風采。

3.3.2 教育文化旅游產品

藏書樓 (求厥齋、歸樸齋、憶芳館、思云館)是曾家“書”的家訓的最好體現之處,規劃恢復其藏書方面的功能,陳列部分書籍和書畫作品,展示曾國藩的治學論道之經,傳承曾國藩的家教思想,以八字祖訓、八本家訓、曾氏女訓等為藍本素材,開發針對學生、管理者、政界人士等不同市場的特色教育旅游項目。

3.4 文化產品的宣傳促銷和文化旅游線路的融合,如曾國藩故里文化旅游線路的開通

交通條件往往決定區域文化發展的規模和各區域文化間的相互聯系和交流。對旅游業來說,交通條件即是通達性,是制約區域旅游發展的瓶頸。因此,二者耦合發展的交通規劃顯得尤為重要。

3.4.1 譚邵高速公路

是國家干線公路上海至瑞麗高速的組成部分,也是貫穿雙峰縣南北的交通要道。穿越 4個鄉鎮,對外對接湖南長株潭旅游金三角。根據《雙峰縣城總體規劃》的要求,充分利用高速公路連接線(包括京珠高速等),提升縣城的區位條件,改善公路運輸條件和配套設施。

3.4.2 320國道

320國道雙峰境內里程為 49.6公里,貫穿縣城東西,是雙峰縣主要的交通要道。根據《雙峰縣城總體規劃》的要求,規劃 320國道繞城線建成后,近期作為雙峰縣城主要對外交通公路,遠期過境路從城區北面白玉街繞過,繞城線改作為城市主干道。

3.4.3 314省道

314省道貫穿包括永豐鎮和荷葉鎮在內的 7個鄉鎮,是雙峰縣南部的主要交通要道,這片區域旅游資源聚集度高,等級高。改造道路狀況,更好地發揮永豐鎮、荷葉鎮旅游服務接待中心城鎮的作用。

3.4.4 210省道

210省道是貫穿雙峰南北的交通主干道,和張家界等旅游景點對接。完善相關鎮區的區域交通網,結合地形地貌特征對相關道路進行規劃建設。

3.5 大眾休閑設施對文化產品元素的融入,如:婁底公園對富厚堂文化的融入

為提升城市品位,加大以富厚堂為中心的曾國藩文化的區域浸潤和熏陶,同時深入推進中國優秀旅游城市的創建工作,在主題公園和大眾休閑設施重點建設的過程中對文化產品元素的融入,應充分反映婁底地方文化特色。①婁底石馬公園改為國藩公園,矗立曾國藩頭像雕塑并沿步道加上一批石碑,由婁底籍書法家書寫一些反映曾國藩文化思想的經典語句或詩聯,形成地域文化特色。②在與婁星廣場相對應的氐星公園的建設中,是一個以石為題材反映地方文化,其中的九峰石正面為富厚堂圖,背面為曾國藩八本思想:“讀古書以訓詁為本,作詩文以聲調為本,事親以得歡心為本,養生以少惱怒為本,立身以不妄語為本,居家以不晏起為本,居官以不要錢為本,行軍以不擾民為本。”

3.6 挖掘富厚堂文化,打造系列湘軍食品

新化的三合湯、婁底的團粑坨子、永豐香干、永豐辣醬等名菜食譜,與曾國藩或湘軍有關,在曾國藩家書中也經常提到爆筍子、火焙魚、永豐醬油和永豐細茶[4],這些都是綠色食品,只要調查發掘、培養、引導得當,既是富厚堂文化傳承的有效載體,又可豐富旅游活動中的餐飲要素,還可以作為旅游特色商品開發,豐富旅游活動中的購物要素。

3.7 以旅游節慶帶動相關文化產業的發展

重點舉辦“中國曾國藩文化旅游節”、與“中華家教文化旅游節”,使之成為在國內具有較大影響的品牌旅游節慶活動,以提高雙峰旅游的知名度和影響力,吸引更多的游客,提高旅游綜合效益。使文化產業和旅游產業相得益彰的耦合發展。

總之,在發展以富厚堂為中心的區域文化旅游時,我們要更新理念,樹立旅游業與文化產業耦合發展的思想,在更大的范圍內和更深層面上相互融合,確定統一的發展思路和政策支撐,制定完整而合理的布局規劃,使富厚堂文化品牌得以彰顯的同時旅游目的地品牌得以塑造,進而促進整個區域經濟發展。

[1]吳玉鳴.區域核心競爭力理論研究 [J].改革與戰略,2006(1):6.

[2]鄭海.構建云南文化產業的核心競爭力 [J].云南社會科學,2006(1):69-70.

[3]肖高華,熊呂茂.論曾國藩文化思想的主要特征[J].湖南科技大學學報:杜會科學版,2007,10(2):116.

[4]胡衛平.天下湘軍出湘中:關于湘軍文化品牌在婁底的發掘與利用[J].湖南人文科技學院學報,2009(3):51-55.

(責任編校:光明)

Study on Coupl ing Development of Fuhou Tang Cultural
I ndustry and Tourism Based on the Competitive
Ability of Regional Cultural I ndustry

LIU Xin-tian1,2,LIU Jin-yuan2

(1.Department of Economics andManagement,Hunan Institute of Humanities,Science and Technology,Loudi,417001,China;2.Zeng Guofan Research Institute,Hunan Institute of Humanties,Science and Technology,Loudi,417001,China)

The interactive developmentof cultural industry and tourism is called one kind of coupling phenomenon.The coupling development of cultural industry and touris m is inevitable choice for building the core competitive ability of culture industry.Fuhou tang cultural possesses comparative advantage and competitive advantage in regional cultural industry development.On this basis of promoting coupling developmentof Fuhou tang cultural industry and tourism to for ma Fuhou tang cultural brand may build the core competitive ability of regional cultural industry.

cultural industry;Fuhou tang;tourism;coupling development

F590.3

A

1673-0712(2010)02-0039-04

2010-02-06.

國家社科基金項目 (09BTQ001);湖南省社科基金項目 (08JD29).

劉辛田 (1971-),男,湖南冷水江人,湖南人文科技學院經濟與管理科學系副教授,碩士,研究方向:文化旅游開發;劉金元(1953-),女,湖南雙峰人,湖南人文科技學院曾國藩研究所所長,研究員,研究方向:曾國藩與富厚堂文化。