如何打開幼兒電視節目的發展大門

正確認識幼兒節目的發展前景

臺灣東森幼幼臺的前身原本是東森卡通臺，但是在他們經過市場的調研后發現，世界上有很多國家的兒童頻道都經營得很好，其中又以幼兒節目最具教育意義。同時幼兒又是具有最高忠誠度的一類受眾群體。因此東森卡通臺決定轉型為幼教頻道，鎖定0~7歲學齡前兒童，并正式改名為東森幼兒臺。

東森的這一舉動可以說明幼兒節目具有非常大的市場潛力，幼兒節目具有非常好的發展前景。幼兒節目可以向動畫片一樣推出響應的周邊產品，因為幼兒非常喜歡造型可愛顏色艷麗的東西，所以只要所推出的周邊產品在造型和顏色上吸引幼兒的話，那么將會為節目帶來一筆數目可觀額外資金。

而國家廣播電視總局在下發的《廣電總局印發關于進一步加強少兒廣播影視節目建設的意見的通知》上也明確表明了，“繁榮少兒廣播影視節目是建設社會主義先進文化的重要內容，發展少兒廣播影視節目是促進我國文化產業建設的重要保障”⑧這就表明了，幼兒節目的未來發展趨勢是國家所重視的，是非常具有發展前景的一類節目。

找準病因、對癥下藥

人如果到醫院去看病的話，醫生肯定會先找到病因然后再根據所找到的病因來開處方進行治療。有問題的節目同樣如此。當發現節目出現了問題之后，首要做的就是要先找準病因，然后再針對這個問題對癥“下藥”，進行“治療”。

針對本土化

我們國家一共有28個省以及4個直轄市和2個特別行政區。同時又擁有56個民族。針對這樣一種情況，我們各地方的幼兒節目完全可以利用起自身的優勢，針對本土化來進行獨具地方特色的節目構思。對于那些生活在方言區的幼兒來說，他們如果要學習普通話只能在幼兒園或者是學校里面進行學習，當地幼兒節目的編導們完全可以抓住這個機會讓幼兒通過電視節目來進行普通話的學習。

而我們國家由于是多民族的國家，因此又會有不同的宗教信仰。對于有宗教信仰的地區，當地的幼兒節目編導們可以利用這一點來對幼兒灌輸一些有關宗教信仰方面的問題，譬如當地宗教信仰的由來等等一些對孩子們將來的成長發展有意義的東西。

不可或缺的公益教育

電視節目除了對受眾具有放松身心、娛樂大眾的作用之外，還會在某些時段為受眾進行一定公德教育。幼兒節目同樣如此，相對于成人來說，公德教育對于幼兒今后的成長發展具有非常重要的意義。所以說，幼兒節目必須要有一定的公益教育內容融入到節目本身。

增加與受眾的交流、贏取更多準確的反饋信息

節目想要有所提高就要不停的改正不足的方面，而如何獲取這些信息就顯得尤為重要。衡量節目質量的好與壞，不是單純依靠收視率而是通過與受眾之間的交流來獲取的，這樣獲取的反饋信息才是最準確的。只有不停地增加與受眾間的相互交流才可以獲取現有節目的不足之處，以及提升節目可看度的內容資料。

必須了解幼兒的心理、走進孩子的世界

俗話說，賣什么就得吆喝什么。既然是做幼兒節目，那么最首要的前提就是必須要了解幼兒的心理發展，體會孩子的內心感受。

2~3歲的幼兒不但學會了行走，而且也逐漸學會了跳、跑、攀登階梯、越過障礙物等復雜的動作。而此時幼兒的詞匯方面也有了極大的提高，“由于兒童語言的概況調節作用不斷發展，給兒童學習社會經驗、道德品質的形成提供了可能性。這個時期兒童的思維活動尚處于低級形式，缺乏自覺性、目的性，想象是零散的、片段的，故在此期，我們應給兒童言語交流機會?！雹岜热缰v故事、念歌謠等等一些鼓勵兒童說話，利用言語進行交流的節目內容。

由布偶貓公司和英國BBC共同制作的幼兒節目《天線寶寶》非常受幼兒的歡迎，尤其是低幼兒童。這是因為“天線寶寶節目遵循了幼兒注意的發展規律”，⑩節目當中的人物使用的對話語言非常簡單，非常適合幼兒的語言習慣以及發音的語調，而在節目的設計上充滿了童趣很容易引起孩子心理上的共鳴，還有一點不可忽視的就是它滿足了孩子喜歡做游戲的心理需要。

凡是受孩子歡迎的節目一定是貼近孩子生活，滿足孩子心理需要的節目，只有做到了解孩子的心理需求才能夠做出讓孩子喜歡的好節目。

加大宣傳力度、提高人們對幼兒節目的重視

注重節目的包裝

同一件商品如果包裝精美那么它的價值相應的就會有所提高，做節目同樣也是如此。同樣一檔節目，無論從形式上、定位上都是一樣的，但是出來效果卻大不相同，這就體現了后期的制作以及節目的整體包裝上的差距。因此說一定要注重節目的整體包裝。

加大市場推廣

廣告所帶動是市場效益不可小視，而節目的自我炒作就是變相的廣告宣傳。如果想利用節目來多創造效益那么就要有計劃地對節目進行炒作與推廣。而目前我國幼兒電視節目所面臨的一個重大問題就是依然以節目的播出為主要目的，并沒有對市場開發的前期運作進行一些比較的計劃和考慮，也沒有投入足夠的經費。而很多幼兒電視制作機構采取的都是一些與市場開發無關的形式，制作單位只考慮到了生產和播出，而所涉及到的市場問題就與自己毫無關系了，可是他們還要掌握著節目的開發權，導致了有想法進行市場開發的人卻沒有開發權進行周邊產業開發的尷尬局面。我國的幼兒電視節目如果想在今后的發展道路上提升自己的競爭力，那么一定要解決好市場推廣方面的問題。

總之，我國的幼兒電視節目目前所面臨的種種情況就是以上所分析的這些，可能有些地方還需要進行更加深刻的探討，如果想要改善節目所出現的問題就必須要遵循一個最重要的觀點：做孩子愛看的，想孩子所想的，說孩子愛聽的。只有真正意義上的了解幼兒心理、走進幼兒心理，才能夠做出深受幼兒所喜愛的電視節目。