新形勢下中國盜版現象的經濟學分析

摘要：隨著經濟全球化和我國社會主義市場經濟的不斷向前發展，知識產權問題已經越來越被人們廣泛關注，雖然政府已經采取各種各樣的措施來解決盜版問題，但時至今日，盜版問題仍然沒有得到根本的解決，甚至還呈現愈演愈烈的局勢，盜版產品仍然隨處可見。文章運用微觀經濟學的方法，分析了盜版的現狀，存在的市場基礎，闡明了盜版存在的正負外部效應；最后給出了一些矯正盜版現象的策略。

關鍵詞：盜版 經濟人 外部效應 經濟學分析

知識產權是指對智力勞動成果依法所享有的占有、使用、處分和收益的權利，它有兩類:一類是版權，另一類是工業產權。而版權也就是著作權，是指著作權人對其文學作品享有的署名、發表、使用以及許可他人使用和獲得報酬等的權利。知識產權的獨占性，即只有權利人才能享有，他人不經權利人許可不得行使其權利。盜版是指在未經版權所有人同意或授權的情況下，對其擁有著作權的作品、出版物等進行復制、再分發的行為。

一、盜版的現狀

當前，在我們的周圍隨處可見盜版現象，書籍、軟件、唱片、碟片等，許多產品市場都充斥著盜版，幾乎每一家書店，每一家軟件銷售店都能找得到盜版，但是正版卻不一定能找到，這是典型的次貨驅逐良貨的現象。分析表明中國的盜版現狀可以歸結到以下幾點：一是盜版行為有增無減，屢禁不止；二是盜版產品的消費者主要以中低收入者或無收入者為主；三是盜版產品主要以電腦軟件、書籍、電子產品為主流；四是盜版行為隨處可見，流動性強，范圍廣，人們可以隨便在一個路邊攤買到盜版產品；五是一些正規單位、公司也參與到盜版活動中。

二、盜版存在的市場基礎

1.盜版存在的需求基礎

經濟學假定人們都是理性的經濟人， 都是以追求利益最大化為目的的， 而每個人的消費選擇都要受他們收入預算的限制， 實際上消費者總是選擇他們負擔得起的最佳物品。而盜版產品雖然給人的影響是不好的產品，應該消滅，然而購買中，消費者卻給予其實際的支持，這就是盜版現象的市場需求基礎。

2.盜版存在的供給基礎

利潤或價格一成本比可以用來反映商品的生產價值。而就某種產品來說，廠商之所以選擇生產盜版品而不是正版品，除了它在生產正版品上所受的諸多限制（如技術和制度限制使得許多企業不能生產正版商品）之外，關鍵在于盜版品的生產價值大于正版品的生產價值。

此外，盜版存在還有其他基礎。由于盜版商不必考慮版權等諸多問題， 所以能以最快的速度、最“炫”的組合推出最新最好的產品。而對于正版產品來說，如要引進，首先必須取得版權，還有在此過程中的談判時間的消耗，其引進速度與盜版不可相提并論， 其種類與盜版相比也單調得多。因此，盜版制品在種類和引進速度上比正版產品更勝一籌。而且，正版產品的質量也未必令人滿意。相比較而言，盜版產品的低價格更有吸引力。

三、盜版存在的外部性分析

外部性是指一個經濟人的行為對另一個經濟人的福利所產生的影響， 這種影響并沒有從貨幣或市場交易中反映出來。分為正外部性(positive externality)和負外部性(negative externality)。正外部性是某個經濟行為個體的活動使他人或社會受益，而受益者無須花費代價，負外部性是某個經濟行為個體的活動使他人或社會受損，而造成外部不經濟的人卻沒有為此承擔成本。

對于消費者而言， 短期內，盜版可能會給其帶來正的外部性( 或者說盜版現象會導致消費者剩余的增加) ， 消費者剩余是指消費者為取得一種商品所愿意支付的價格與他取得該商品而支付的實際價格之間的差額。因為盜版品的存在，原來不能購買或沒有購買某種商品的消費者能夠購買一定數量的盜版品，從而增加消費者福利；原來使用正版品的消費者改為使用盜版品，因盜版品的低價格而給買主帶來更大的消費者剩余。

對正版生產者和政府而言，盜版充斥于市場中的負外部性， 除了政府稅收的大量流失、就業機會減少等以外， 最大的危害莫過于由于正版商的利益不斷受到侵害， 無法得到相應的價值回報， 導致其生產積極性挫傷。

四、政府反盜版的策略反思

1.政府不能完全杜絕盜版活動，因而徹底消滅盜版不應該成為反盜版的實際目標。一方面只要盜版現象產生的市場基礎存在，盜版是不可能人為消滅的；另一方面盜版活動復雜多樣的效應，也決定了完全杜絕盜版行為本身也就不理智。因此，政府的反盜版策略應該是抑制盜版活動，減少盜版數量，把盜版的負效應控制在最低水平。

2.盜版者在進行盜版時必然要考慮發現后政府對他的懲罰大小， 而政府的懲罰又取決于三個因素: 罰款、對盜版者行政處罰和量刑而給其帶來的精神損失以及政府的打擊力度， 因而政府除了加大打擊力度外， 還可以加大現金及實物罰款的量，加重對盜版者的行政處罰及延長刑期， 使盜版者從心理上產生恐懼感， 從而減少盜版。

3.轉換的思想重新審視正版商的行為。正版產品高昂的價格對盜版產品的產生與存在起了巨大的推動作用。正版產品價格的情況直接決定著盜版產品存在的可能性。對于正版商品的價格問題， 正版商負有一定的責任。合理化相關的規章制度， 推動以市場的機制來實現商品定價。通過市場機制來讓作為“經濟人”的消費者在理性的消費中逐漸失去對盜版產品的青睞， 才能從根源上切斷盜版產品生存的土壤。

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